品牌價值來源的經(jīng)濟學分析

【摘要】本文以品牌價值為研究對象，以品牌價值來源的經(jīng)濟學分析為研究目標。首先，對基于“勞動價值論”的品牌價值來源的經(jīng)濟學分析進行了研究；其次，對基于“效用價值論”的品牌價值來源的經(jīng)濟學分析進行了研究。希望能夠為我國品牌價值來源方面的探究帶來一定幫助作用。

【關(guān)鍵詞】品牌價值 來源 經(jīng)濟學

一、引言

作為經(jīng)濟學價值體系中的一項重要內(nèi)容，品牌價值與多種屬性相連，如品牌認知度、忠誠度、品牌名稱、標識、美譽度以消費者對其印象等，其實際上屬于企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，是超越了實體之外的價值。品牌價值不僅能夠滿足消費者的心理消費需求，而且還能夠提高企業(yè)在市場中的知名度，并給其帶來利潤。因此，探究品牌價值對于企業(yè)來說具有十分重要的意義。在現(xiàn)代經(jīng)濟活動中，要想充分發(fā)揮品牌價值的作用，首先就要了解和認識品牌價值的來源。因此，本文將針對品牌價值，重點對其來源的經(jīng)濟學進行分析和研究。

二、基于“勞動價值論”的品牌價值來源的經(jīng)濟學分析

對于品牌價值來源的經(jīng)濟學分析，從勞動價值論的角度來看，必須要將品牌的“交易”和“內(nèi)在”這兩個價值的概念分清楚。所謂品牌的“交易價值”，其相當于政治經(jīng)濟學中的價格，即在企業(yè)產(chǎn)權(quán)出現(xiàn)變動時，該企業(yè)品牌價值所體現(xiàn)出來的量化價值。所謂品牌的“內(nèi)在價值”，其相當于政治經(jīng)濟學中的價值，即品牌資產(chǎn)的超值創(chuàng)利能力，其不用于交易。由此可見，圍繞品牌的“內(nèi)在價值”，其“交易價值”出現(xiàn)上下波動，這才符合經(jīng)濟學規(guī)律。本文所探究的品牌價值主要針對的是品牌的“內(nèi)在價值”，因此對于其來源的經(jīng)濟學分析，則主要是針對其“內(nèi)在價值”來從“勞動價值理論”的角度來進行分析。

（一）品牌價值形成的“勞動價值理論”解釋

商品價值是商品質(zhì)與量的統(tǒng)一，這是政治經(jīng)濟學的觀點。傳統(tǒng)的勞動價值理論認為，價值的質(zhì)和量分別指的是無差別的一般人類勞動和生產(chǎn)商品所消耗的社會必要勞動時間。因此，生產(chǎn)商品所消耗的社會必要勞動時間，這對于商品的價值量具有決定性作用。從上述“傳統(tǒng)勞動價值理論”對于商品價值的形成來看，品牌價值具有特殊性，其存在形式與商品不同，而且其生產(chǎn)是一次性的，產(chǎn)量一直也是一個，因此品牌價值無法用社會必要勞動時間來決定。所以，以“傳統(tǒng)勞動價值理論”來解釋品牌價值的形成，難以做出完美的解釋?；谶@種狀況，為了從無形資產(chǎn)價值形成方面來解釋品牌價值的形成，經(jīng)濟學界提出了“社會勞動價值論”以及“價值多元論”等多種關(guān)于無形資產(chǎn)方面的觀點，但是都各具缺陷，無法完全解釋品牌價值的形成。

（二）品牌價值形成的“虛勞動觀點”解釋

基于傳統(tǒng)勞動價值理論，經(jīng)濟學家何煉成教授提出了“實勞動”和“虛勞動”這兩種觀點。所謂“實勞動”，具體指的就是一般的體力和腦力勞動在商品中的凝結(jié)，而“虛勞動”則指的是特殊的抽象勞動在一些虛物如信息等上的凝結(jié)，“虛勞動”可以轉(zhuǎn)移到一般商品中來體現(xiàn)出其價值。因此，對于品牌價值形成的解釋，“虛勞動”觀點的出現(xiàn)具有一定的借鑒作用。

根據(jù)“虛勞動”觀點，品牌價值就是以虛勞動為主的人類一般勞動在品牌商品中的凝結(jié)，而且節(jié)約社會必要勞動時間，就成為品牌價值的主要表現(xiàn)。雖然“實勞動”和“虛勞動”觀點對品牌價值的形成具有一定的解釋作用，但是品牌價值具有“正面”和“負面”兩種效用，也就是品牌價值即能夠為企業(yè)帶來正面的效用，也能夠為企業(yè)帶來負面的效用。而上述兩種觀點在解釋品牌價值形成的過程中，忽略了這種特性，從而也無法完全解釋品牌價值的負面性。

三、基于“效用價值論”的品牌價值來源的經(jīng)濟學分析

所謂效用，其具體指的就是在消費商品和服務(wù)的過程中，消費者得到的滿足感?！靶в脙r值論”認為消費者“效用”程度評價就是商品的“價值”，而消費者如果認為某種商品能夠滿足自己的效用，那么該商品就有了“價值”。對于同一種商品，不同的顧客效用評估是不一樣的，因此商品的價值也是不同的。這主要取決于消費者對于商品需求的喜愛程度以及緊迫性等。高效用的商品，其價值就越高，反之則越低。因此，用“效用價值論”來解釋品牌價值的形成，首先要必須要對消費者的需要層次進行充分了解和認識，只有滿足了其需求，才能夠體現(xiàn)出商品的價值。

（一）消費者需求層次

馬斯洛認為人都潛藏著五種由下到上的層次需求，即生理、安全、社會、尊重以及自我實現(xiàn)的需求。當人的低層次需求得到滿足之后，其就會開始最求高層次的需求，但是低層次的需求并不會消失，而是因其得以滿足之后，其激勵效用會降低，高層次需求的激勵效用就會升高，從而推動人開始追求更高的需求。

（二）消費者對于品牌需求的滿足能夠形成品牌價值

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們生活品質(zhì)的提高，消費者的低層次需求已經(jīng)基本得到滿足，因此其開始最求心理和社會上的這種高層次的需求，而品牌產(chǎn)品就能夠滿足他們的不同層次的需求。當消費者購買某品牌產(chǎn)品或者服務(wù)之后獲得了需求上的滿足，那么該品牌產(chǎn)品就實現(xiàn)了產(chǎn)品的一般功能，而且消費者會愿意為該品牌產(chǎn)品支付價錢，這就是品牌所帶來的價值。也就是說，品牌滿足了消費者更高層次的需求，而消費者同時也得到了一定效用，這就是品牌價值所在。由此來看，當品牌形象良好時，能夠滿足消費者更層次需求時，品牌價值會隨之升高；相反，則其價值就會降低。總而言之，品牌價值來源從“效用價值論”的角度來解釋的話，那么其就是來源于品牌帶給消費者的特殊效用。

四、結(jié)束語

綜上所述，對于品牌價值來源的經(jīng)濟學分析，到目前為止最主要的觀點就是“勞動價值理論”和“效用價值理論”，而前者對于品牌價值形成的解釋并不完全和完善；后者能夠基于消費者需求層次的分析，在一定程度上解釋品牌價值的來源，但其在出售者與購買者決策方式的共性方面還有待進一步研究。因此，今后對于品牌價值來源的經(jīng)濟學分析，還有很長的路要走。

參考文獻

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作者簡介：徐浩（1977-），男，籍貫：湖北，工作單位：海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院，學歷：碩士研究生，專業(yè)：經(jīng)濟學，職稱級別：講師。