揚(yáng)民生新聞更要講導(dǎo)向

陳濟(jì)

摘 要： 黨的新聞媒體的所有工作都要體現(xiàn)黨的意志，反映黨的主張，維護(hù)黨中央權(quán)威、黨的團(tuán)結(jié)。在新的歷史條件下，新聞媒體更要明確認(rèn)識到，黨的喉舌就是人民的喉舌，民生新聞更應(yīng)講導(dǎo)向。我們堅(jiān)持什么、反對什么，說什么話，做什么事，都要符合黨的要求，切實(shí)推進(jìn)民生新聞的改革與發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 導(dǎo)向 把關(guān) 格調(diào) 民生新聞改革

2016年2月19日，習(xí)總書記在北京主持召開黨的新聞輿論工作座談會(huì)并發(fā)表重要講話，他強(qiáng)調(diào)：黨和政府主辦的媒體必須姓黨，各環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。其中明確提到：“時(shí)政新聞要講導(dǎo)向，娛樂類、社會(huì)類新聞也要講導(dǎo)向?！边@個(gè)講話深刻回答了黨的新聞事業(yè)發(fā)展的一系列重大問題，豐富和發(fā)展了黨的新聞輿論工作理論，是指導(dǎo)做好新形勢下黨的新聞輿論工作的綱領(lǐng)性文獻(xiàn)，對整個(gè)宣傳思想工作具有重要的指導(dǎo)意義。作為一個(gè)民生新聞的媒體從業(yè)人員，在認(rèn)真學(xué)習(xí)之后，我認(rèn)為講話指明了今后民生新聞的發(fā)展定位，也指明了方向，提出了要求。我結(jié)合自身在《關(guān)注》欄目（《關(guān)注》欄目是揚(yáng)州電視臺(tái)在2001年創(chuàng)辦的一檔民生欄目，也是江蘇省十大名優(yōu)電視欄目）的工作實(shí)際，談?wù)劼鋵?shí)總書記講話精神的一些具體體會(huì)和想法。

一、講導(dǎo)向無特區(qū)。

總書記的講話表明，只要是和新聞宣傳有關(guān)的工作，就要講導(dǎo)向。對于民生新聞而言，不能因?yàn)槲矍?、提高收視率就不講導(dǎo)向，宣傳工作不能只注重社會(huì)新聞、花邊新聞，更要正確報(bào)道黨和政府的中心工作，這一條是任何時(shí)候都必須明確的。

二、講導(dǎo)向無條件。

不可否認(rèn)，在實(shí)踐中，少數(shù)媒體過于強(qiáng)調(diào)“眼球效益”，把不恰當(dāng)?shù)氖录秩?、無節(jié)制的新聞炒作作為常用方式，將應(yīng)有的新聞理性、應(yīng)堅(jiān)持的新聞原則拋在一邊，這是我們在工作中需要極力避免的。必須認(rèn)識到，我們不僅是在生產(chǎn)新聞和信息產(chǎn)品，而且在“生產(chǎn)受眾”。媒體的導(dǎo)向會(huì)深刻影響受眾，因此，以正確的導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)對受眾的引導(dǎo)、培養(yǎng)和塑造，不僅是媒體工作的重要特性，而且是民生新聞的重要屬性。

三、講導(dǎo)向是做好黨的新聞輿論工作的要求，也是民生新聞推進(jìn)自身發(fā)展與改革的需要。

1.深化對自身責(zé)任與使命的認(rèn)知。改革發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵期，迫切需要媒體發(fā)揮輿論陣地作用，傳播正能量；迫切需要媒體找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，在實(shí)踐中不斷研究新聞輿論新的傳播特點(diǎn)和規(guī)律，增強(qiáng)傳播效果。民生新聞在其中應(yīng)發(fā)揮什么樣的作用，值得我們思考、探索。比如每年的4.18都是揚(yáng)州市委、市政府舉全市之力打造的一項(xiàng)重要活動(dòng)，4.18的主會(huì)場在哪里，哪里就是城市建設(shè)的主戰(zhàn)場。4.18當(dāng)天，作為民生新聞的《關(guān)注》應(yīng)該怎樣介入？如何既體現(xiàn)導(dǎo)向又讓大家喜聞樂見？例如2016年的4.18，適值“揚(yáng)州鑒真馬拉松”賽事舉辦在即，為此，我們做了精心策劃，以一群跑步發(fā)燒友的視角切入，講述普通城市居民的故事，用他們跑步路線的變化，反映出城市發(fā)展的變遷，進(jìn)而拓展出市委市政府持續(xù)推進(jìn)生態(tài)建設(shè)、提升百姓的幸福指數(shù)的民生主題。這條深度報(bào)道大約8分鐘，有故事、有細(xì)節(jié)，從百姓視角反映宏觀主題，也符合民生新聞的特點(diǎn)，顯得生動(dòng)耐看。

2.加大弘揚(yáng)社會(huì)正能量及公益宣傳的力度。社會(huì)的發(fā)展需要正能量，而媒體作為社會(huì)的晴雨表、揚(yáng)聲器，在凝聚、傳遞正能量，遏制、消解負(fù)能量方面起著舉足輕重的作用?！蛾P(guān)注》作為一檔在揚(yáng)州有公信力、有影響力的民生新聞欄目，更應(yīng)該代表社會(huì)良知，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)尚，維護(hù)社會(huì)秩序，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。只有讓輿論的正能量持續(xù)發(fā)酵，才能滌蕩消解社會(huì)中消極陰暗的負(fù)能量，有效激發(fā)全社會(huì)激昂向上、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量，這是時(shí)代賦予媒體的社會(huì)責(zé)任和任務(wù)。

今后，我們將繼續(xù)秉持兩條腿走路的方針，做好新聞宣傳、引導(dǎo)社會(huì)輿論。一是加大對凡人善舉、好人好事的宣傳力度，推進(jìn)“揚(yáng)州年度新聞人物評選”活動(dòng)升級、升華?！皳P(yáng)州年度新聞人物評選”是《關(guān)注》欄目的品牌活動(dòng)，自2003年開展以來，已成功舉辦十三屆，2017年的活動(dòng)選擬進(jìn)一步提升內(nèi)涵，在候選人物的篩選上，我們還將以年度內(nèi)揚(yáng)州發(fā)生的重大新聞事件為背景，以踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀為主題，聚焦重大項(xiàng)目建設(shè)、民生工程推進(jìn)、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級等方面涌現(xiàn)出的先進(jìn)人物。評選結(jié)果揭曉后，將組織頒獎(jiǎng)典禮，并現(xiàn)場直播頒獎(jiǎng)盛況，讓全市觀眾一同感受時(shí)代先鋒的力量，讓活動(dòng)成為主流媒體唱響主旋律、打好主動(dòng)仗、掌控話語權(quán)的重要載體。二是繼續(xù)高舉公益的大旗，深入推進(jìn)慈善活動(dòng)。媒體不僅是報(bào)道者、傳播者，而且是公益慈善行為的主體，在慈善活動(dòng)中媒體有著強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員能力。發(fā)揮媒體在社會(huì)公益慈善事業(yè)中的作用，為廣大百姓道德建設(shè)指引方向、為精神文明建設(shè)提供動(dòng)力，正是媒體責(zé)任的回歸，也是導(dǎo)向意識的體現(xiàn)。“關(guān)注助學(xué)”、“新聞女生”是《關(guān)注》欄目的著名公益品牌，經(jīng)過多年的堅(jiān)持，《關(guān)注》曾經(jīng)獲得省希望工程辦公室頒發(fā)的“特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，新聞女生榮獲“江蘇省工人先鋒號”。2018年我們將繼續(xù)推進(jìn)“關(guān)注助學(xué)·圓夢行動(dòng)”，發(fā)動(dòng)社會(huì)力量，幫助寒門學(xué)子圓他們的大學(xué)夢，同時(shí)，繼續(xù)推進(jìn)年度新聞女生春季、秋季助學(xué)行動(dòng)，截至2016年，新聞女生助學(xué)行動(dòng)已經(jīng)持續(xù)進(jìn)行了五年、十個(gè)學(xué)期，累計(jì)資助留守流動(dòng)兒童、貧困小學(xué)生6395人次，發(fā)放助學(xué)金近320萬元。

3.建立科學(xué)的節(jié)目編排體系。注重對民生類欄目社會(huì)效益的評價(jià)，及時(shí)總結(jié)和回顧，并將這樣的思路和導(dǎo)向灌輸給節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人，逐步實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化、制度化。我們認(rèn)為，在日常工作中，一檔民生新聞的編排能體現(xiàn)導(dǎo)向，我們必須認(rèn)識到社會(huì)的主流是好的，一條負(fù)面新聞并不能代表全部。因此，在排版時(shí)必須注意張弛有度、正反結(jié)合，每個(gè)版塊都不能讓負(fù)面新聞過于集中。此外，對于一些負(fù)面新聞，不能只展示現(xiàn)象，更應(yīng)該從中發(fā)現(xiàn)問題的本質(zhì)，提煉出值得警醒的東西，這是注重社會(huì)效益、注重導(dǎo)向的一個(gè)重要方面。比如2016年4月17日，關(guān)注播出了《警方故事》“東城血案”，講述的是一起發(fā)生在城東的故意傷害案件，眾目睽睽之下，受害人被刀砍成重傷，一時(shí)間關(guān)于案件的各種傳言也甚囂塵上……我們在制作這檔節(jié)目時(shí)，沒有在案件的血腥程度上過多著墨，而是把重點(diǎn)放在了案件原因的分析上，經(jīng)過深度的挖掘和調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)，這是一起因?yàn)槁放l(fā)的傷害案，我們隨即將稿件做了拓展，結(jié)合行兇者的懺悔、辦案民警的提醒及案件造成的嚴(yán)重后果，警示大家：開車上路必須保持一個(gè)平和的心態(tài)，否則很可能會(huì)造成意想不到的后果，既害人又害己。在結(jié)尾部分，我們還引入了互動(dòng)環(huán)節(jié)，請觀眾及網(wǎng)友通過微信、短信的方式參與互動(dòng)，對這件事情發(fā)表評價(jià)，取得了比較好的傳播效果。

4.民生新聞注重導(dǎo)向意識還體現(xiàn)在節(jié)目的把關(guān)上。對待熱點(diǎn)事件要政治堅(jiān)定、頭腦清晰、正確分析、妥善引導(dǎo)。該熱的要熱、該穩(wěn)的要穩(wěn)、該冷的要冷。哪些點(diǎn)該熱不能看是否有轟動(dòng)效應(yīng)，而要從黨和政府工作的大局出發(fā)，絕不能從個(gè)人感情出發(fā)、意氣用事。對于黨和政府的重點(diǎn)工作、統(tǒng)一部署的重大報(bào)道任務(wù)要有計(jì)劃地?zé)崞饋恚纬奢浾搹?qiáng)勢，產(chǎn)生宣傳效應(yīng)；對于突發(fā)事件、重大事故、重大案件報(bào)道要穩(wěn)，不能炒作和渲染。要用正確的輿論引導(dǎo)不正確的輿論，用主流媒體影響非主流媒體，做到冷熱有度，把握適當(dāng)。例如，2015年3月份，《關(guān)注》陸續(xù)接到數(shù)十位市民的電話，反映在月星家具城購買商鋪，合同約定半年發(fā)放一次收益，卻遲遲沒有兌現(xiàn)，不僅如此，售樓處和開發(fā)商的電話均無人接聽。由于適值3.15，欄目出于為消費(fèi)者維權(quán)的角度，立即派出兩名記者前去采訪。然而出乎意料的是，這場糾紛隨后演變成一場圍堵道路、擾亂公共秩序的案件，合理的維權(quán)變成無理的鬧事。后來雖然該篇報(bào)道沒有播發(fā)，但這件事令欄目組反思：如果我們在安排記者采訪之前，把事情了解得詳細(xì)一點(diǎn)，對可能發(fā)生的一些情況做個(gè)預(yù)先研判，或許就會(huì)有更加科學(xué)、合理的處理方式，也更有利于事件的后續(xù)處理，有利于化解社會(huì)矛盾。

5.要在宣傳格調(diào)上把好關(guān)、把好度。格調(diào)品位有導(dǎo)向，節(jié)目當(dāng)中播出的內(nèi)容能清楚地表明我們在提倡什么，在反對什么。高格調(diào)、高品位的節(jié)目能振奮人的精神，給觀眾送去豐富的精神食糧。我們提倡推陳出新、健康向上、豐富多彩，反對低級無聊、奢侈豪華、膚淺浮躁。在今后的工作中，我們要認(rèn)真做好總結(jié)，努力解決在當(dāng)前民生新聞節(jié)目中存在的雞毛蒜皮、雞零狗碎、嘰嘰歪歪的碎片化、低格調(diào)的傾向。

團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。要做好正面宣傳，必須增強(qiáng)吸引力和感染力。同時(shí)，我們應(yīng)該認(rèn)識到，正面宣傳為主，并不是不能進(jìn)行輿論監(jiān)督，習(xí)總書記在新聞輿論工作座談會(huì)上明確指出：“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀?！币虼耍浾摫O(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的，作為民生新聞的從業(yè)人員，必須直面工作中存在的問題，做到發(fā)表批評性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。總而言之，如何深刻理解總書記講話的含義，把新聞工作做好，考驗(yàn)著媒體從業(yè)者的適應(yīng)能力，也是加強(qiáng)輿論引導(dǎo)真正的“試金石”。下一步，我們將按照中央的要求，堅(jiān)持正面宣傳、做好輿論監(jiān)督、始終堅(jiān)持導(dǎo)向，努力探索民生新聞發(fā)展的新路，為實(shí)現(xiàn)中國夢而奮斗。

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