關(guān)于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目創(chuàng)新的思考

買爾哈巴·馬合木提

摘要：我國是一個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)成為我國未來最具潛力的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)之一。隨著國家解決“三農(nóng)”問題力度的不斷加大，對農(nóng)傳媒日益受到全社會的關(guān)注，特別是對在農(nóng)村有著廣大受眾群體、影響力最大的電視傳媒，它為推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)、培育新型農(nóng)民方面做出了巨大的貢獻(xiàn)。然而在農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目同新聞、娛樂、文藝節(jié)目相比，仍然因?yàn)榕臄z制作水平不高，精品不多而難以產(chǎn)生較大的影響。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要發(fā)展、要創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)為三農(nóng)服務(wù)的主旨?；诖?，本文就關(guān)于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新展開了討論。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)；電視節(jié)目；創(chuàng)新

一、我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的現(xiàn)狀與問題

（一）節(jié)目內(nèi)容有所欠缺

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的內(nèi)容重點(diǎn)應(yīng)該放在“三農(nóng)”問題方面，需要傳遞是真實(shí)農(nóng)村人們的生活面貌，而不是一種吹捧和空虛。作為與農(nóng)民切身相關(guān)的節(jié)目形態(tài)，需要抓住農(nóng)民的生活特點(diǎn)，并還原真實(shí)的農(nóng)村發(fā)展?fàn)顟B(tài)，只有最真實(shí)的，才會帶給觀眾更多的啟發(fā)與感動。然而，在實(shí)際的節(jié)目內(nèi)容方面，由于沒有深刻領(lǐng)悟“三農(nóng)”的含義以及缺乏準(zhǔn)確的節(jié)目定位。例如有的農(nóng)業(yè)節(jié)目的重點(diǎn)偏移，把大量的節(jié)目篇幅放在領(lǐng)導(dǎo)的談話發(fā)言方面，而沒有實(shí)際的農(nóng)民想法采訪報(bào)道。同時往往會一種說教的方式來展開討論，使得節(jié)目過于嚴(yán)肅呆板，缺乏實(shí)際的交流與互動。還有，由于在農(nóng)業(yè)節(jié)目制作之前缺乏對農(nóng)村觀眾的調(diào)查，沒有針對性并脫離農(nóng)民的實(shí)際生活狀態(tài)，使得一些節(jié)目內(nèi)容無法滿足受眾的需求，無法解決實(shí)際問題，從而影響了整個節(jié)目的收視率。

（二）節(jié)目創(chuàng)作觀念與農(nóng)民朋友思想產(chǎn)生脫節(jié)

有些對農(nóng)節(jié)目的主創(chuàng)人員由于缺乏對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的足夠了解，在身份上沒有和農(nóng)民產(chǎn)生認(rèn)同感，甚至抱著一種居高臨下、給農(nóng)民送福音的心態(tài)，主觀認(rèn)定農(nóng)民需要什么樣的節(jié)目，就向他們強(qiáng)行灌輸各種科技信息和致富信息，這種脫離農(nóng)民實(shí)際，遠(yuǎn)離農(nóng)民生活的對農(nóng)節(jié)目，必然要失去受眾的關(guān)注。由于忽略了節(jié)目的適用性，因而削弱了節(jié)目的貼近性和服務(wù)性。我國幅員遼闊，各地的自然條件和自然資源也有很大的差別，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的地域性特點(diǎn)十分明顯，對于一些農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目，對當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)和生活不具有相對的適應(yīng)性，當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民面對這些先進(jìn)的科技知識，無法推廣借鑒，無法改善自己的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，因此收視效果不佳。

（三）節(jié)目的表現(xiàn)形式過于單一

在新媒體時代的推動下，電視媒體的技術(shù)和制作水平都得到了普遍的提高。帶給農(nóng)業(yè)電視節(jié)目挑戰(zhàn)的同時，其實(shí)也帶來了一定的發(fā)展機(jī)遇。這些主要表現(xiàn)在傳播渠道的多樣化以及形式的豐富等方面，需要緊跟時代步伐，注入更多新鮮的元素。然而在大多農(nóng)業(yè)電視節(jié)目里，普遍存在著節(jié)目表現(xiàn)形式單一的現(xiàn)象，過于用一種專業(yè)化的姿態(tài)來傳遞一些農(nóng)業(yè)信息，使得一些農(nóng)民觀眾無法真正理解。由于農(nóng)民觀眾群體的文化水平程度不高，而一些農(nóng)業(yè)節(jié)目專業(yè)性太強(qiáng)，偏向城市化形態(tài)，使得節(jié)目形式與農(nóng)民受眾之間失去平衡，造成農(nóng)民對節(jié)目的內(nèi)容無法理解，從而降低了節(jié)目的傳播效果。

二、農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的創(chuàng)新策略

（一）搞好策劃，注重包裝，提高收視率

農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要選擇貼近生活、貼近農(nóng)民的題材，讓農(nóng)民覺得節(jié)目對他們的生產(chǎn)、生活有用，能讓他們在有限的土地上創(chuàng)造出更高的價(jià)值來。如何使農(nóng)民朋友掌握科技、運(yùn)用科技，進(jìn)一步加快科技致富步伐，是從事對農(nóng)宣傳新聞工作者的使命。比如，在電視節(jié)目中及時報(bào)道反季節(jié)蔬菜生產(chǎn)、銷售，桃、杏、李、櫻桃等水果在大棚內(nèi)的試種等，及時把一些國內(nèi)外最新的實(shí)用技術(shù)展示給農(nóng)民觀眾，讓農(nóng)民朋友看了節(jié)目會有所收獲。還可以采取現(xiàn)場采訪、新聞?wù){(diào)查、專家走訪等形式，多層次、多角度、有重點(diǎn)地進(jìn)行了系列專題報(bào)道，在節(jié)目中推出了一些好經(jīng)驗(yàn)、好典型，以及存在的一些問題和對策。記者直接介入現(xiàn)場，真實(shí)地反映果區(qū)農(nóng)民的生活狀況，喜悅與憂愁，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，探討問題，節(jié)目播出后農(nóng)民朋友的熱線電話不斷，希望今后繼續(xù)到農(nóng)村去，多辦這樣的好節(jié)目，同時節(jié)目也為延安市果業(yè)開發(fā)提供了一些借鑒和寶貴的資料。要想使農(nóng)業(yè)節(jié)目真正受到農(nóng)民朋友的喜愛，必須加強(qiáng)策劃，注重包裝?，F(xiàn)在幾十個電視頻道，電視劇、欄目都在搶奪觀眾的“眼球”。電視屬于視聽媒體，從視覺上要研究怎樣把電視畫面拍得美，要有活潑、輕松、精美的包裝。當(dāng)然，僅有精美的畫面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在語言的錘煉上，也必須下一番功夫。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目要以農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民為主要對象，脫離了“三農(nóng)”，節(jié)目就會成為無源之水，無本之木。在節(jié)目實(shí)用的同時，再講究包裝，才會言之有物，秀外而慧中，使農(nóng)民覺得好看又實(shí)惠。

（二）明確節(jié)目定位，致力打造品牌欄目

為了擴(kuò)大農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的影響和傳播范圍，各電視媒體需要做好明確的節(jié)目定位，逐漸打造品牌欄目。主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，做好節(jié)目定位。這里的定位不僅節(jié)目內(nèi)容以及受眾定位，而且包括欄目的品牌定位。對于農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的受眾定位應(yīng)該是以廣大的農(nóng)民觀眾為主體；節(jié)目的內(nèi)容需要貼合“三農(nóng)”，傳遞真實(shí)的農(nóng)村氣息，以及反映農(nóng)民的生活狀態(tài)。同時需要從農(nóng)民最關(guān)心的問題入手來完善節(jié)目的內(nèi)容，并通過一定的走訪和調(diào)查來了解農(nóng)民觀眾的收視習(xí)慣以及有關(guān)節(jié)目時長和版塊設(shè)計(jì)等方面的看法，做好節(jié)目整體的定位。其二，要有品牌意識。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目并非要把“三農(nóng)”全面的展現(xiàn)出來，而是可以尋找一個貼入點(diǎn)，把其他元素進(jìn)行串聯(lián)。正如一些農(nóng)業(yè)電視節(jié)目抓住的是氣象，有的是新聞資訊等等，這些就是他們的欄目特色。因此，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目制作人員應(yīng)該找到自身節(jié)目的亮點(diǎn)和特色，并可以借助新媒體平臺進(jìn)行傳播。例如央視七套的致富經(jīng)節(jié)目，節(jié)目內(nèi)容定位既有知識性，又有趣味和引導(dǎo)性，通過故事化以及平民化的講述方式，引發(fā)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富。

（三）加強(qiáng)與觀眾互動

觀眾與電視節(jié)目的互動性不僅僅是交流與溝通的關(guān)系，而是一種更為及時的反饋。它盡可能多地讓電視觀眾參與到節(jié)目中間，并盡量使觀眾獲得節(jié)目內(nèi)容參與的“主動權(quán)”，以便使電視節(jié)目產(chǎn)生最大的影響。以活動為載體實(shí)施節(jié)目與觀眾的互動，會收到事半功倍的效果。這種媒體與觀眾的互動性，極大地提升了節(jié)目的影響力。節(jié)目贏得觀眾，就像商品贏得顧客。重視“售后服務(wù)”，創(chuàng)建反饋渠道至關(guān)重要。對受眾而言，有興趣就會有關(guān)注，有關(guān)注就會有要求，有要求就會有反饋，在反饋得以滿足時，新的傳播與接受會重新開始。農(nóng)民對農(nóng)業(yè)節(jié)目的關(guān)注程度日益提高，對節(jié)目的反饋要求也有所加強(qiáng)，他們渴望加強(qiáng)與節(jié)目組的聯(lián)系。播后服務(wù)是節(jié)目延續(xù)的一個有機(jī)組成部分，可以利用電話、短信，或在節(jié)目中以嘉賓作答的方式，建立及時有效的反饋機(jī)制，加強(qiáng)與觀眾的互動，通過反饋，既可以解決農(nóng)民的實(shí)際問題，還可以使媒體不斷調(diào)整自己，以保證節(jié)目“適銷對路”，良性發(fā)展，不斷壯大。此外，輿論監(jiān)督既是對社會的一種干預(yù)，也是電視節(jié)目服務(wù)群眾、與觀眾互動交流的“真功夫”。這種干預(yù)不僅是新聞節(jié)目的屬性，也是農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的責(zé)任。農(nóng)業(yè)電視節(jié)目通過法律手段，維護(hù)農(nóng)民的合法權(quán)益，將極大地提升節(jié)目的影響力和感召力。

（四）加快速度與新媒體融合

具體到農(nóng)業(yè)節(jié)目，在保障好電視節(jié)目制作的同時，增加平臺寬度，利用手機(jī)APP，將節(jié)目內(nèi)容放置網(wǎng)絡(luò)平臺同步播出，或借力將視頻放置影響力大的網(wǎng)絡(luò)平臺，一個產(chǎn)品多處展示，多渠道宣傳，讓農(nóng)民朋友多渠道獲取，讓新舊媒體坦誠擁抱，你借平臺，他借內(nèi)容，各取所需。媒介融合給農(nóng)業(yè)電視帶來的最大變化就是節(jié)目的播出平臺增加，視音頻的播放載體不再僅局限于電視機(jī)。網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、衛(wèi)星移動電視等新媒體不斷崛起，與傳統(tǒng)電視一道呈現(xiàn)出豐富的融合特征。人們看電視的行為也日益由原來的家庭式、固定式收視向個人收視、移動收視等多樣化方式演進(jìn)。非線性傳播、互動性、跨平臺、個性化，是媒介融合環(huán)境下電視節(jié)目最突出的特征。媒介融合使得農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的傳播形態(tài)由原來的線性傳播向非線性傳播演變，觀眾收看更為方便，反饋更為快捷。媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目以在線觀看、視頻下載、網(wǎng)絡(luò)直播或者互動娛樂等形式為主，在許多層面實(shí)現(xiàn)了對傳統(tǒng)電視節(jié)目的超越，因而在滿足受眾需求方面顯現(xiàn)了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢。目前，我國農(nóng)業(yè)電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)化工作已經(jīng)初步完成，及時發(fā)布節(jié)目信息，開通互動平臺，讓網(wǎng)絡(luò)成為農(nóng)業(yè)電視節(jié)目和城鄉(xiāng)觀眾溝通的重要橋梁。

三、結(jié)束語

綜上所述，農(nóng)業(yè)電視節(jié)目需要圍繞“三農(nóng)”問題，貼近農(nóng)民生活，保證報(bào)道的真實(shí)和客觀性，從而做好我國農(nóng)業(yè)的宣傳工作，迎合建設(shè)社會主義新農(nóng)村的要求。對于電視媒體而言，應(yīng)該積極探索農(nóng)村的市場，把握農(nóng)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，明確自身節(jié)目定位，加強(qiáng)節(jié)目品牌的建設(shè)。同時不斷加強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容和形式的創(chuàng)新與改革，有效提升節(jié)目的質(zhì)量和傳播力度。

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