網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)

聶韋敏

摘要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展進(jìn)步，在廣播與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相融合的同時(shí)，信息技術(shù)也成了當(dāng)今發(fā)展的重要內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)背景的環(huán)境中，文中就廣播媒體召開了研究討論，回首展望了網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展?fàn)顩r，同時(shí)對(duì)其傳播時(shí)的特點(diǎn)進(jìn)行了討論，寫到了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)廣播在發(fā)展中遇到的問題，最后對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展趨勢(shì)展開了研究討論。

關(guān)鍵詞：信息技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)廣播；發(fā)展前景

隨著我國進(jìn)入到新世紀(jì)，信息技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)方面的發(fā)展也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。一些高新科技也有著廣泛的應(yīng)用。比如，數(shù)字壓縮、儲(chǔ)存以及傳輸?shù)燃夹g(shù)對(duì)當(dāng)前我國的傳媒行業(yè)均有著很大的作用，要想將傳播發(fā)展的更好，就必須要改變以往傳統(tǒng)的媒介方式，在廣播上的應(yīng)用也應(yīng)如此。

一、網(wǎng)絡(luò)廣播的由來

網(wǎng)絡(luò)廣播主要源于IT業(yè)以及媒體業(yè)的相結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)廣播正式得到應(yīng)用后，使得群眾在接觸媒體時(shí)不再受到其他因素的影響。另外，在傳播新聞的過程中，不僅僅可以快速的將新聞傳播到每戶人家中，還能夠?yàn)槠鋷偠囊魳?。正因如此，網(wǎng)絡(luò)廣播成了當(dāng)前最引人喜歡的傳媒工具。在電視機(jī)逐漸得到普及的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣播也憑借其獨(dú)特的特性不斷進(jìn)行功能上的改進(jìn)，避免了電視帶來了危機(jī)，同時(shí)使得網(wǎng)絡(luò)廣播進(jìn)入到了一個(gè)全新的階段。在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用越來越多的背景下，人們也對(duì)其有著越來越嚴(yán)重的依賴性，針對(duì)這些問題，很多傳統(tǒng)媒體都想到了與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的辦法，從而確保可以在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獨(dú)樹一幟。當(dāng)然廣播也沒有放過這個(gè)方法。

在美國的西雅圖，進(jìn)步網(wǎng)絡(luò)在其自己的網(wǎng)站上開展了試用軟件，同時(shí)還為其提供了隨選音效的服務(wù)，這些內(nèi)容為網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)提供了很大幫助。此后，世界各國都加入到了與網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”的道路上，從此新聞網(wǎng)站、音頻廣播相繼出現(xiàn)。為世界廣播也得發(fā)展提供了很大幫助。

21世紀(jì)初期，上海東方廣播電臺(tái)新增設(shè)了一項(xiàng)廣播節(jié)目，是我國網(wǎng)絡(luò)廣播領(lǐng)域的第一檔節(jié)目。隨后北京電臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)也相繼播出了類似的廣播節(jié)目，自此，我國的網(wǎng)絡(luò)廣播領(lǐng)域便有了很大的進(jìn)步空間。

網(wǎng)絡(luò)廣播還有網(wǎng)上廣播在線廣播之稱，其功能主要體現(xiàn)在借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行音頻的傳播，網(wǎng)絡(luò)廣播不僅僅能夠?qū)⒚襟w的特性充分展現(xiàn)出來，還能夠促進(jìn)廣播電視媒體的發(fā)展。

廣播與網(wǎng)絡(luò)的相互作用是一項(xiàng)重要的改革工作，它主要借助了互聯(lián)網(wǎng)的功能將其數(shù)字化以及高效率等特點(diǎn)充分展現(xiàn)出來，克服了傳統(tǒng)廣播傳播速度慢、安全性能差的特點(diǎn)，打破了時(shí)空的局限性，將網(wǎng)絡(luò)信息傳送到了更遠(yuǎn)的地方，為廣播打開了一條新型的發(fā)展方式。

二、網(wǎng)絡(luò)廣播在傳播過程中的性能

（一）使觀眾具有一定的視覺化和文字化

在將廣播與網(wǎng)絡(luò)相融合后，可以將一些節(jié)目的內(nèi)容發(fā)送到網(wǎng)頁中，同時(shí)還可以為其配圖、配樂，這樣不僅可以使觀眾接受到廣播信息，還可以閱讀廣播。將視覺以及聽覺相結(jié)合，既縮短了觀眾與電臺(tái)之間的距離，而且還將媒體之間的差異縮到最小。廣播聽眾可以通過瀏覽網(wǎng)頁來了解文字、圖像等等，還能夠與其他聽眾一起探討、溝通。俗話說百聞不如一見，因此視覺更容易幫助人們的記憶，對(duì)廣播的傳播有著很好的幫助。

傳統(tǒng)的廣播模式在保存上存在一定的局限性，而網(wǎng)絡(luò)廣播也可以改變這一問題，使得廣播的內(nèi)容在保存上具有更長的時(shí)間，可以做到隨時(shí)隨地查詢以及復(fù)制等等。通過這些功能，使得廣播媒體所產(chǎn)生的信息有了更長期限的生命力。

（二）為信息傳播接受者提供了更多的選擇性

傳統(tǒng)的廣播采用的被動(dòng)的模式，它使得信息接受在在時(shí)間以及內(nèi)容的接受上都處于被動(dòng)狀態(tài)，要想接受到準(zhǔn)確的信息必須要確保時(shí)間的準(zhǔn)確性，如果沒能及時(shí)捕捉到信息，之后便很難掌握到準(zhǔn)確信息。而網(wǎng)絡(luò)廣播也可以幫助信息接受者先了解文字內(nèi)容，之后根據(jù)自己的興趣來選擇想要聽的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)廣播打破了傳統(tǒng)廣播的格局，形成了自助接受信息的模式，更容易被人們接受。

（三）擴(kuò)大了信息的傳播范圍

傳統(tǒng)的廣播會(huì)受到地域的影響，尤其是對(duì)調(diào)頻廣播的影響最大，短波信號(hào)在傳輸?shù)倪^程中的穩(wěn)定性較差，聽覺效果也很不理想。而網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)也可以改變這一問題。實(shí)際上，有網(wǎng)絡(luò)的地方均可以接受到對(duì)應(yīng)的廣播信息，使其流向世界各地，信息接受者也可以收聽其他地區(qū)的廣播，從而獲取以往廣播模式獲取不到的信息。

（四）廣播與信息接受者具有更強(qiáng)的互動(dòng)能力

以往的廣播模式在傳播者與接受者之間存在很明顯的分界線，自上海電臺(tái)開展第一檔熱線電話后，便縮短了傳播者與接受者之間的距離，對(duì)廣播形式的變革有著很重要的作用。但是，這種交流方式也存在著一定的局限性，只能運(yùn)用于傳播者與某一接受者之間，對(duì)其他聽眾的交流存在一定的局限性。

網(wǎng)絡(luò)廣播的產(chǎn)生，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的特性，使得傳播者與接受者有了雙向的溝通方式，從而促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展進(jìn)步。

三、網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展前景

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給廣播帶來了很大的方便，因此網(wǎng)絡(luò)廣播具有很大的發(fā)展前景。僅僅在國內(nèi)就有很多的廣播電臺(tái)，比如中央人民廣播電臺(tái)以及珠海電臺(tái)等等。從某些發(fā)展角度來看，將網(wǎng)絡(luò)引入到廣播電臺(tái)中，對(duì)廣播的發(fā)展具有很大的推動(dòng)作用。

網(wǎng)絡(luò)廣播雖具有一定的發(fā)展前景，但是其在某些方面還存在一定的缺陷，這些問題使得網(wǎng)絡(luò)廣播不能在短時(shí)間內(nèi)徹底替換傳統(tǒng)的廣播，只能形成一種互補(bǔ)的模式。其中，網(wǎng)絡(luò)廣播存在的問題主要有以下點(diǎn)：

網(wǎng)絡(luò)廣播受到傳統(tǒng)廣播發(fā)展前景的影響---傳統(tǒng)的廣播依靠網(wǎng)絡(luò)雖然可以在媒體業(yè)保留下來，但是有了電視的出現(xiàn)，對(duì)其有著很大的影響。換句話說，廣播的黃金時(shí)期則為電視出現(xiàn)前的的時(shí)間，而網(wǎng)絡(luò)廣播也不存在對(duì)應(yīng)的黃金期，這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣播出現(xiàn)的時(shí)間與電視幾乎相同，但是與電視相比，網(wǎng)絡(luò)廣播卻有很大差距，這就很難形成固定的信息接受者，對(duì)廣播的發(fā)展也有一定的影響。

網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展受到外界因素的干擾---廣播電臺(tái)對(duì)聲音的質(zhì)量有著很高的要求，但是聲音在進(jìn)行傳播的過程中又會(huì)受到很多因素的影響，這就會(huì)導(dǎo)致聽到的效果不理想。其中主要的影響因素主要包括電話線產(chǎn)生的影響、廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)出口的影響，這些都會(huì)影響信息接受者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的訪問狀況。要想確保網(wǎng)絡(luò)廣播能夠有良好的傳播環(huán)境，就要確保其具有條件良好的寬帶網(wǎng)。當(dāng)前。我國有很多居民都在借助電話撥號(hào)來滿足上網(wǎng)的需求，這就會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播的寬帶網(wǎng)帶來一定的影響。這不僅僅會(huì)影響到受眾的接受，還會(huì)影響到視頻廣播的正常運(yùn)行。倘若寬帶網(wǎng)不具備良好的傳輸條件，便會(huì)完成視頻廣播畫面不夠清晰甚至?xí)霈F(xiàn)卡頓的現(xiàn)象，再加上用戶需要支付昂貴的網(wǎng)費(fèi)，對(duì)其收聽網(wǎng)絡(luò)廣播也有一定的影響。

沒有足夠的資金來促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展---將網(wǎng)絡(luò)引入到廣播中需要用到大量的資金，其中不僅僅需要投入大量的硬件設(shè)施，還需要投入足夠的維修費(fèi)用。通過研究數(shù)據(jù)可知，英國廣播公司單單在啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣播上就投入了三百萬英鎊，美國也投入了二百多萬美元。這些巨額的資金對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣播是一項(xiàng)難題。因?yàn)樵谫Y金的投入上存在一定的限制，這就會(huì)導(dǎo)致電臺(tái)的規(guī)模不能滿足需求，發(fā)展速度相對(duì)緩慢，并且能夠正常上網(wǎng)的電臺(tái)也為少數(shù)，能夠正常運(yùn)行電臺(tái)的數(shù)量則更少。

綜上所述，廣播電臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)廣播的運(yùn)行理念，并且及時(shí)對(duì)出現(xiàn)的問題進(jìn)行調(diào)整，要清楚認(rèn)識(shí)到閉關(guān)是不可行的，要將各種各種媒體以及網(wǎng)站之間的合作結(jié)合起來，從而做到查缺補(bǔ)漏；在一定的區(qū)域中可以聯(lián)合多個(gè)媒體進(jìn)行合作，共同促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣播的發(fā)展。

當(dāng)前，我國媒體業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出逐漸融合的趨勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)引入到廣播中是必然會(huì)發(fā)生的局勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)廣播要想充分發(fā)揮出其作用，就必須要考慮到以下幾個(gè)方面：

進(jìn)一步探索網(wǎng)絡(luò)廣播的傳播能力。將網(wǎng)絡(luò)廣播拓展成多種方式，比如電子郵件的樣式，之后將其發(fā)送到受眾的手中。除此之外，還可以為手中建立屬于自己的聊天室，同時(shí)在進(jìn)行直播時(shí)還需要加強(qiáng)與聽眾的互動(dòng)。另外，可以進(jìn)行問卷調(diào)查，及時(shí)獲取聽眾反映的信息，將其開放性充分展現(xiàn)出來。

建立全天的新聞發(fā)布模式。根據(jù)有關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：許多群眾上網(wǎng)的首要目的便是瀏覽網(wǎng)頁。要想確保網(wǎng)絡(luò)廣播有好的發(fā)展前景，就必須要充分發(fā)揮電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，在傳統(tǒng)廣播的基礎(chǔ)上將網(wǎng)絡(luò)廣播的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，并且在原有新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)行深入探索，充分發(fā)揮出其與其他媒介不同的特點(diǎn)。

將網(wǎng)絡(luò)廣播的功能充分展現(xiàn)出來。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣播的功能可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行：增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)性，完善傳統(tǒng)廣播模式的不足，使得信息傳播者以及信息接收者之間的雙向互動(dòng)模式。一些具有服務(wù)性能的節(jié)目則更加可以將傳統(tǒng)廣播的局限性驅(qū)除，進(jìn)而形成固定的受眾群。

四、結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)廣播的出現(xiàn)以及發(fā)展?fàn)顩r是基于傳統(tǒng)廣播模式上的，其為廣播的發(fā)展提供了足夠的空間。在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)模式的背景下，網(wǎng)絡(luò)廣播將會(huì)向更多的方向發(fā)展，這樣才能有促進(jìn)廣播的發(fā)展，同時(shí)創(chuàng)造出媒體業(yè)的新局面。

參考文獻(xiàn)：

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