國際傳播視角下中國共產(chǎn)黨國際宣傳片話語解讀及思考

王煦之

摘要：《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》國際宣傳片在海內(nèi)外的成功代表著中國政黨類宣傳片制作的成熟。為了能夠?qū)υ撔麄髌懈由羁痰恼J(rèn)識(shí)，本文從國際傳播視角出發(fā)，對(duì)其進(jìn)行話語解讀與分析，以期為政黨、國家更好地樹立國際形象提供借鑒。

關(guān)鍵詞：中國共產(chǎn)黨 國際傳播 國際宣傳片

2015年上旬，由復(fù)興路上工作室創(chuàng)作推出的3分7秒的《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》英文國際宣傳片受到熱捧，其簡(jiǎn)介、真誠、接國際“地氣”的話語表達(dá)獲得了國內(nèi)外網(wǎng)民的點(diǎn)贊與認(rèn)可，成為了中國民間團(tuán)體對(duì)外交流時(shí)在活動(dòng)中頻頻播放的“開場(chǎng)白”。中國社科院副院長(zhǎng)李捷帶隊(duì)的中共友好代表團(tuán)在老撾和柬埔寨的交流活動(dòng)中，每一次活動(dòng)都要播放該短片。

在眾多的網(wǎng)友評(píng)論中，提到的頻率最高的一詞便是“國際范”。從傳播學(xué)的視角來看，該宣傳片實(shí)際上很好地運(yùn)用了國際傳播的一些技巧和方法，讓受眾群體獲得感、認(rèn)同感更加強(qiáng)烈，能夠引起共鳴。其中，解說詞在視頻中扮演了核心和靈魂的角色本文主要對(duì)此片中的解說詞話語加以解析，試圖在其與國際傳播形式、手段、理念方面所呈現(xiàn)的契合點(diǎn)中尋找我黨形象宣傳之規(guī)律。

一、身份塑造：由“廟堂”到“民間”

《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》作為一部“民間口徑”、“官方出口”的政黨形象宣傳片，在解說詞的設(shè)計(jì)上選擇了脫離廟堂話語體系，以精英文化的敘述口吻，站在民間草根的視角上闡述了中國政治體制中一些比較敏感的話題。其框架建構(gòu)相比于慣性思維下出品的制式宣傳片而言，更加符合國際視野下的人文關(guān)懷精神。新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)之線搭遍全球，要和外媒撘線無疑是最為重要的。宣傳片中，解說詞脫離官方話語，不作大而論道式的政治評(píng)論，不講格局龐大的大國戰(zhàn)略，甚至片中對(duì)“中國共產(chǎn)黨”沒有做明確的表述和闡釋，只是在最后提到了“8000萬黨員”，以體現(xiàn)其團(tuán)結(jié)和進(jìn)取之力。結(jié)尾處以中國共產(chǎn)黨的印章做符號(hào)暗示。

在身份塑造方面，片中出現(xiàn)頻率最多的詞為“我”和“國家”。一方面，“我”代表的是黨員的一份子，國家的公民，兩者不可分割。另一方面，這同樣也是家國同心、個(gè)人與集體相結(jié)合的中國特色之體現(xiàn)。片中，不同職業(yè)、不同角色的人物，都通過獨(dú)白的方式向觀眾表達(dá)出自己的心理訴求，而最終的落腳點(diǎn)則是“對(duì)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的奮斗”這一層面，更加自然地貼近了“中國夢(mèng)”的理念之中。帶有BBC主流片的話語表達(dá)，實(shí)際上也反映了我國在對(duì)外傳播中更加注意到對(duì)契合點(diǎn)的尋找。西方國家、政黨所強(qiáng)調(diào)的普世價(jià)值，實(shí)際上是存在于所有的民族文化之中的，也是各類文明所共有的。

在西方話語體系仍然掌握著主導(dǎo)權(quán)的今天，政黨身份的塑造是個(gè)極其敏感而復(fù)雜的程序。在避免文化產(chǎn)品被狹隘化、意識(shí)形態(tài)化的同時(shí)，又要大膽將原有的慣性宣傳模式加以突破和創(chuàng)新。《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》有意識(shí)地將敘事落點(diǎn)從國家精英轉(zhuǎn)移至人民大眾，這既是對(duì)中國共產(chǎn)黨屬性的正確認(rèn)識(shí)在視覺傳播中的準(zhǔn)確體現(xiàn)，也是國家形象宣傳努力祛除精英主義的自戀傾向，更加“以人為本”、更加注重實(shí)際傳播效果的務(wù)實(shí)之舉。

二、理念共享：從“念想”到“理想”

習(xí)主席在2013年全國宣傳思想工作會(huì)議中強(qiáng)調(diào)：“要精心做好對(duì)外宣傳工作，創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。”

長(zhǎng)期以來，中國故事乃至中國共產(chǎn)黨故事，在外域所見帶有非正常色彩。并且長(zhǎng)期以來，宣傳模式形成了固化，包括藝術(shù)形式、表現(xiàn)手法、敘事方式、話語形態(tài)等等，主要特點(diǎn)為：?jiǎn)蜗虻男麄魉季S而非雙向的傳播思維，較多集體敘事而非個(gè)體敘事，較多宏大話語而非民間話語，較多正面信息而非負(fù)面信息。如何將我們的理念有效傳播，是一個(gè)長(zhǎng)期課題。而這部短片也呈現(xiàn)給人們一個(gè)新的傳播姿態(tài)：以平凡呈現(xiàn)人物，以人物呈現(xiàn)故事，以故事呈現(xiàn)理念，以理念呈現(xiàn)理想的“階梯式”傳播模式，將觀念上升為理念，將念想升華為理想，從而把我黨的基本立場(chǎng)、態(tài)度等借以傳播。這就是文化觀念的軟傳播。美國則具有較為豐富的經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大的實(shí)力，借各種強(qiáng)制或者非強(qiáng)制管控手段，將本土文化、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀等，通過影視出口、傳播等方式源源不斷地輸入到中國，以此消減中國的文化軟實(shí)力、社會(huì)公眾對(duì)中華民族文化的認(rèn)同感和歸屬感，從而達(dá)到根本上攻占中國“文化堡壘”和同化中華民族的目的。這是需要我們加以高度重視的問題。

然而，在一定意義上講，要想攻占“文化堡壘”，對(duì)于兩方面國家而言都不是易事。經(jīng)濟(jì)所占的因素尚未考慮，歷史根源、民族認(rèn)同等不可抗拒的阻力也是需要考量的一部分。因此，這是一場(chǎng)持久的外宣戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)。獲得先機(jī)、把握主動(dòng)的一方為王。可以看到，《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》正在為“文化戰(zhàn)爭(zhēng)”助力。

理念的認(rèn)同，需要從傳播和共享開始。正如愛森斯坦所說，“在電影辯證法語言的基礎(chǔ)上，理性電影將不是故事的電影，不是軼聞的電影，將是概念的電影，是整個(gè)思想體系和概念體系的直接表現(xiàn)?！逼?，“我想明年有個(gè)好收成”“我想娶個(gè)漂亮媳婦”“我想開個(gè)小飯館”“我想大家都不打仗”等民眾的“念想”，正是一種“共享”的姿態(tài)和話語表達(dá)。這在過去的國家、政黨宣傳片中是不多見的。過去，我們更多的是“展現(xiàn)”，展現(xiàn)的是“實(shí)力”、“精神面貌”、“方略”等，給國外受眾展現(xiàn)的是一種“dragon”的形象，具有侵略性、潛伏性，或是“高深莫測(cè)”、無法直接理解。這與中國傳統(tǒng)文化乃至東方文化中高語境的含蓄、內(nèi)斂有關(guān)，不同于西方文化以及交流之中的低語境，前者缺乏的是最基本的“簡(jiǎn)單交流”。而在這部短片中，身段放低的成員，開始進(jìn)行自我訴求，隱性體現(xiàn)出“人道主義”的色彩，提出了許多世界人民共通的“個(gè)人念想”，最后用政黨的“奮斗目標(biāo)”，即“中國夢(mèng)”加以歸結(jié)，體現(xiàn)出“中國夢(mèng)”的共享性，是每個(gè)公民的，也是大家共有的；是個(gè)人的小目標(biāo)，也是共產(chǎn)黨員奮斗的大目標(biāo)。

三、印象植入：破“刻板”為“張力”

在國際傳播視野下，印象往往具有長(zhǎng)久性、持續(xù)性。印象是建立在對(duì)傳播事物長(zhǎng)期或大量的內(nèi)容傳遞后形成的泛化認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)。國家或政黨的形象不可能成為每一個(gè)人優(yōu)先度最高的關(guān)注點(diǎn)，只能作為次要或偶發(fā)性選項(xiàng)。在這種情況下，“印象分”極為重要。由于印象代表的是對(duì)事物的第一感受以及總體的模糊認(rèn)知，所以感性的素材往往占據(jù)很大比重。

新媒體時(shí)代的到來，讓黨有了更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，向世界傳播、塑造自身形象，植入中國共產(chǎn)黨的新形象。這也是一個(gè)十分迫切的任務(wù)。在過去對(duì)黨的宣傳，大多以國內(nèi)傳播為主。國際傳播方面，又多以政治、經(jīng)濟(jì)的往來為主。中國共產(chǎn)黨的形象大多出現(xiàn)在國際新聞、會(huì)議文獻(xiàn)之中。軟宣傳方面，英美流行影視劇中“他塑”的中國人形象越來越多，且與上世紀(jì)塑造的“他者”形象相比提高了還原度，但由于雙方信息不對(duì)稱意識(shí)形態(tài)等的不同，“他塑”的過程仍然有許多沖突：中國人的形象在歐美影視中“他塑”過程中總體呈臉譜化、負(fù)面化。中國作為社會(huì)主義國家，其意識(shí)形態(tài)與英美國家不同，由于其本身的政治導(dǎo)向，這類影視作品中出現(xiàn)對(duì)中國政黨的調(diào)侃也是家常便飯。

總體來看，這種對(duì)我黨的印象大多為刻板、生硬、教條甚至虛偽的。一方面與西方國家政治上的圖謀有關(guān)；另一方面，也是我黨對(duì)自身形象的國際傳播力度欠乏有關(guān)?！对诼飞稀芬苍谟靡环N新的理念和姿態(tài)，力求打造一個(gè)更加開放、富有張力、活力的政黨形象。當(dāng)然，僅僅靠一部、兩部短片是不可能達(dá)成目標(biāo)的。這是一個(gè)長(zhǎng)期的過程。需要和各國不同類型的有關(guān)我黨我軍的負(fù)面文化產(chǎn)品相抗衡。

四、結(jié)語

中國人并非沒有警覺意識(shí)，在吸食“資本主義鴉片”的同時(shí)，也會(huì)不自覺的披上“愛國愛黨”的保護(hù)膜。然而，細(xì)思極恐的是，這層保護(hù)膜是否真的堅(jiān)不可摧？一味“防御式的吸收”真的是持久之計(jì)？誠然，“走出去”也成為了共識(shí)。國家輸出的文化產(chǎn)品，又有多少能夠在國際上深入人心？《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》，只是開了一個(gè)好頭，在國際的印象分上提高了些許，但并不是本質(zhì)的變化。政黨形象、國家形象，需要深入國際的“人心”，需要不斷探索努力，才能真正掌握國際話語權(quán)，提高我們國家的國際公信力、影響力、傳播力。

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（基金項(xiàng)目：大學(xué)生實(shí)踐創(chuàng)新訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目重點(diǎn)項(xiàng)目“外國影視作品中對(duì)中國文化的曲解問題和應(yīng)對(duì)策略”部分研究成果，項(xiàng)目編號(hào)：201410332025Z；作者單位：國防大學(xué)軍事文化學(xué)院。）