體育融入景區(qū)改造的SWOT分析

董曉琴

一、引言

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)相比英國(guó)、美國(guó)等國(guó)家而言，起步較晚，基礎(chǔ)薄弱，直到上世紀(jì)九十年代政府開(kāi)始重視體育產(chǎn)業(yè)，不斷加大對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投資力度，不斷完善體育產(chǎn)業(yè)體系，使體育產(chǎn)業(yè)逐漸向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變。隨著46號(hào)文件的頒布，體育已經(jīng)發(fā)展到作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要組成部分。因此，體育融入景區(qū)改造符合時(shí)代發(fā)展規(guī)律。

二、體育融入景區(qū)改造的SWOT分析

SWOT分析法最早是由美國(guó)管理學(xué)教授韋里克在二十世紀(jì)八十年代初提出，所謂SWOT分析，就是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和條件進(jìn)行分析，包括內(nèi)部的和外部的。也就是通過(guò)調(diào)查研究，找出與研究對(duì)象緊密相聯(lián)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)s（strengths）、劣勢(shì)w（weaknesses）和外部的機(jī)會(huì)0（opportunities）和威脅T（threats）等。

（一）體育融入景區(qū)改造的優(yōu)勢(shì)分析

1.我國(guó)旅游資源豐富

我國(guó)旅游資源豐厚，包括自然資源和人文資源，是值得每一個(gè)中國(guó)人驕傲的地方。上下五千年歷史，使我國(guó)不僅在地域上自然景觀有差異，同時(shí)我國(guó)的人文景觀也有其獨(dú)特性，如兵馬俑、馬王堆漢墓，這些都體現(xiàn)了我國(guó)旅游資源豐富，甚至在世界名勝中獨(dú)具特色。

2.人們休閑時(shí)間的增多

人們從1949年，每周休息周日，到1995年5月，實(shí)行雙休日，這一舉措，人們除學(xué)習(xí)和工作有了更多的自由支配時(shí)間。1997年在東南亞地區(qū)發(fā)生金融危機(jī)，當(dāng)時(shí)政府為了不受金融危機(jī)的影響，刺激消費(fèi)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，1999年，國(guó)務(wù)院開(kāi)始實(shí)行每年三個(gè)黃金周，即春節(jié)、五一、十一，再到現(xiàn)在的黃金周，各種小長(zhǎng)假，這些無(wú)疑是給人們帶來(lái)更多的自由支配時(shí)間。

3.良好的旅游環(huán)境

據(jù)國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，2017年，清明假期期間，全國(guó)共接待游客0.93億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入390億元；五一假期.期間，全國(guó)共接待游客1 34億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入791億元；端午假日期間，全國(guó)共計(jì)接待游客8260萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入337億元，并根據(jù)國(guó)家旅游局分別對(duì)這三次假期出行特點(diǎn)進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)這三個(gè)三天小長(zhǎng)假期間，人們都愿意走向鄉(xiāng)村，親近自然，旅游呈現(xiàn)出特色旅游小鎮(zhèn)、城市休閑街區(qū)受青睞現(xiàn)象，凸顯全域旅游格局的特點(diǎn)。

從以上三個(gè)假期全國(guó)接待游客人次以及旅游收入來(lái)看，我國(guó)旅游市場(chǎng)強(qiáng)大，人們對(duì)旅游市場(chǎng)的需求量也大，而且對(duì)以自然資源為依托，親身參與體驗(yàn)的旅游市場(chǎng)需求更大。在如此好的旅游環(huán)境背景下，體育融入景區(qū)改造勢(shì)在必行。

（二）體育融入景區(qū)改造的劣勢(shì)分析

1.專(zhuān)業(yè)人才缺乏

體育融入景區(qū)改造并不是簡(jiǎn)單的將體育搬到景區(qū)里疊加的結(jié)果，而是需要專(zhuān)業(yè)人士對(duì)該景區(qū)進(jìn)行調(diào)研，并選擇適合的項(xiàng)目；后期還需要專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行管理，只有專(zhuān)業(yè)人才對(duì)體育旅游景區(qū)的合理開(kāi)發(fā)利用和管理，體育才能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展做貢獻(xiàn)。根據(jù)目前國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的專(zhuān)業(yè)來(lái)看，體育旅游方面的人才缺乏嚴(yán)重，開(kāi)設(shè)體育旅游相關(guān)專(zhuān)業(yè)的院校特別少。有學(xué)者就目前市場(chǎng)對(duì)體育旅游管理人才的缺乏有過(guò)訪談與調(diào)查，卻不約而同的得到相似的答案，就是體育旅游專(zhuān)業(yè)人才的缺乏是影響甚至是導(dǎo)致體育旅游滯后的一個(gè)重要原因。

2.對(duì)環(huán)境的影響

體育融入景區(qū)改造對(duì)環(huán)境的影響是不可忽視的。這個(gè)影響可以從多方面來(lái)評(píng)價(jià)。一、法律法規(guī)網(wǎng)曾有一篇報(bào)道，“路跑風(fēng)情蕭青陽(yáng)：意外讓環(huán)境更好”一位有10年路跑經(jīng)驗(yàn)的選手在參與過(guò)眾多馬拉松后表示，路跑對(duì)環(huán)境有積極作用。當(dāng)主辦單位要舉辦馬拉松時(shí)，為了跑者的安全，會(huì)修繕道路。二、綠色協(xié)會(huì)愛(ài)好者對(duì)體育融入景區(qū)改造有著很大的顧慮。他們認(rèn)為當(dāng)體育融人到景區(qū)中后，會(huì)不會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生負(fù)面影響。訪談過(guò)一位環(huán)保者，他認(rèn)為體育融入景區(qū)改造的想法是好的，會(huì)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是如何保持景區(qū)的生態(tài)平衡也是值得考慮的。他還舉個(gè)例子，在一個(gè)鳥(niǎo)群集聚的公園里，進(jìn)行體育項(xiàng)目，如果那時(shí)正是鳥(niǎo)的孵化期，鳥(niǎo)兒不能忍受外界干擾，此時(shí)就會(huì)對(duì)生態(tài)平衡產(chǎn)生消極影響。

由此可見(jiàn)，體育融入景區(qū)改造對(duì)環(huán)境的影響是把雙刃劍，我們要綜合考慮多方面因素，合理開(kāi)發(fā)，讓體育融入景區(qū)改產(chǎn)生利大于弊的效果。

3.我國(guó)體育旅游市場(chǎng)尚未成熟

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與英、美等國(guó)家相比，存在差距。如2001年，在巴塞羅那市召開(kāi)“世界體育與旅游大會(huì)”，該會(huì)很好擴(kuò)大體育和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，同時(shí)也為旅游業(yè)帶來(lái)了可持續(xù)的資源和發(fā)展動(dòng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)早在1996年時(shí)就有將近700萬(wàn)人進(jìn)行自行車(chē)旅游。

而2001年的中國(guó)，在申請(qǐng)奧運(yùn)會(huì)，人們對(duì)體育旅游概念陌生，參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)薄弱，直到成功舉辦奧運(yùn)會(huì)后，全民健身觀念慢慢深入人心。不過(guò)在之后幾年里，人們觀念改變很快，從而帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。到2014年46號(hào)文件的頒布，體育旅游在我國(guó)漸漸火熱，人們參與的積極性在不斷增長(zhǎng)。

雖然體育旅游漸漸火熱，但體育旅游在我國(guó)市場(chǎng)屬于剛打開(kāi)，尚未成熟，管理模式等還在探索中，以及我國(guó)體育消費(fèi)觀念還很淡薄，因此需要對(duì)游客的消費(fèi)觀念進(jìn)行引導(dǎo)。

（三）體育融入景區(qū)改造的機(jī)遇分析

1.人們對(duì)體驗(yàn)型旅游消費(fèi)的渴望

以觀光游覽為主的傳統(tǒng)旅游已經(jīng)不能滿足游客對(duì)旅游的需求。游客希望的旅游是能夠參與進(jìn)去并且能夠體驗(yàn)的模式。體育融入景區(qū)改造這一舉措，不僅可以感受到景區(qū)里的自然風(fēng)光，還可以親身體驗(yàn)進(jìn)去，既可以滿足游客的需求，又可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2.人均可支配收入不斷增長(zhǎng)

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局對(duì)我國(guó)居民人均可支配收入數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，筆者篩選近三年的數(shù)據(jù)，即2014到2016年。獲得數(shù)據(jù)如下：我國(guó)人均可支配收入2014年為20167元；2015年為21966元；2016年為23821元。從近三年人均可支配收入來(lái)看，人們的經(jīng)濟(jì)收入不斷增長(zhǎng)，有經(jīng)濟(jì)能力進(jìn)行休閑度假，所以從經(jīng)濟(jì)方面為體育融入景區(qū)改造可以帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造可能性。

3.人們健身觀念增強(qiáng)

2008年奧運(yùn)會(huì)之后，我國(guó)進(jìn)入后奧運(yùn)時(shí)代。在社會(huì)大環(huán)境的影響下，我國(guó)全民健身事業(yè)得到快速發(fā)展，人們的健身意識(shí)在不斷增強(qiáng)，以及目前健身行業(yè)如雨后春筍般迅速成長(zhǎng)，更進(jìn)一步帶動(dòng)人們進(jìn)行健身。2016年國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030'規(guī)劃綱要》，使健身觀念不斷深入人心。體育融入景區(qū)改造要集娛樂(lè)、健身、休閑于一體，從而可以滿足人們的健身、娛樂(lè)需求。

（四）體育融入景區(qū)改造的威脅分析

隨著體育旅游漸漸火熱，各省市積極發(fā)展體育旅游業(yè)，因此競(jìng)爭(zhēng)激烈。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，對(duì)旅游需求發(fā)生改變，這一改變也將傳統(tǒng)旅游業(yè)帶入一個(gè)改革新階段，即傳統(tǒng)旅游業(yè)必須進(jìn)行創(chuàng)新，使自身成為一個(gè)具備多功能且服務(wù)水平較高的休閑度假區(qū)，形成成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。

雖然我國(guó)地大物博，自然資源以及人文資源豐富，但依然存在某種程度的相似性。對(duì)于體育融入景區(qū)改造是一個(gè)好的想法，但是如何避免雷同也是一個(gè)大的問(wèn)題。

創(chuàng)新是進(jìn)步的標(biāo)志，只有不斷改革創(chuàng)新，各省市旅游業(yè)才可能打造出自己的品牌，形成自己的特色。只有認(rèn)識(shí)特色旅游品牌的重要性，逐漸加大特色體育旅游項(xiàng)目的投入和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及宣傳力度，才可能吸引更多的游客，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

為了避免景區(qū)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，相鄰區(qū)域需合作，打造“體育旅游圈”。就像打游戲一樣，從最低級(jí)進(jìn)行，一級(jí)一級(jí)增加難度，即相鄰省市在開(kāi)發(fā)旅游景點(diǎn)前，相互溝通合作，每個(gè)景區(qū)開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目不一樣，難度在一級(jí)一級(jí)增加，這樣既有新意，又可以吸引更多游客，更能帶動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。