媒體融合環(huán)境下電視節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

陳鯨宇

摘 要：在媒體融合環(huán)境下，微博、微信、直播平臺(tái)等新興媒體給電視節(jié)目帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。電視產(chǎn)業(yè)作為一種新聞傳播媒體，肩負(fù)輿論傳播和監(jiān)督的作用，但在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足人民日益增長(zhǎng)的對(duì)審美的需求，電視節(jié)目想要持續(xù)發(fā)展，必須在內(nèi)容和形式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，堅(jiān)持以觀眾為導(dǎo)向進(jìn)行創(chuàng)作，不斷增強(qiáng)自身的影響力，在堅(jiān)守中國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，不斷與國(guó)際接軌，交流互鑒，滿足不同受眾的需求。

關(guān)鍵詞：媒體融合；電視節(jié)目；創(chuàng)新；發(fā)展

隨著科技的不斷進(jìn)步與發(fā)展，我國(guó)的電視媒體也在不斷發(fā)展。目前，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代，新興媒體也滲透人們的生活，給人們帶來(lái)全新的體驗(yàn)，使信息的傳播更加快捷、便利。人們現(xiàn)在已經(jīng)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)關(guān)注新聞動(dòng)態(tài)，通過(guò)手機(jī)或新媒體在線看電視、看報(bào)紙等，各類直播平臺(tái)擁有很多觀眾，許多自媒體也在不斷吸引著大眾的眼球。這些新媒體不僅給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，也給電視節(jié)目帶來(lái)巨大的威脅，傳統(tǒng)媒體要增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、影響力，必須與新興媒體相互融合，以創(chuàng)新求發(fā)展，探索更有力的發(fā)展途徑。

一、電視節(jié)目形式的創(chuàng)新

2015年3月，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，越來(lái)越多的新興市場(chǎng)開始興起。在媒體融合的時(shí)代下，創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和自媒體短視頻大量出現(xiàn)，這些節(jié)目的制作人利用便利的互聯(lián)網(wǎng)，以及對(duì)節(jié)目的創(chuàng)新，吸引了不少觀眾。如馬東制作的《奇葩說(shuō)》，馬東是一位閱歷豐富、知識(shí)廣博的主持人，他曾經(jīng)制作過(guò)中央電視臺(tái)的《挑戰(zhàn)主持人》，他現(xiàn)在制作的《奇葩說(shuō)》內(nèi)容和形式都很新穎，是一檔以辯論為主的節(jié)目，并且立意深刻，經(jīng)常圍繞一些社會(huì)的熱點(diǎn)事件或新聞辯論，這種形式很受大眾的喜愛。另外，這檔節(jié)目也會(huì)引起觀眾的深入思考，馬東在主持節(jié)目中也體現(xiàn)了人文關(guān)懷的精神，這也是這檔節(jié)目成功的一個(gè)重要原因。

而這種網(wǎng)絡(luò)綜藝給傳統(tǒng)電視節(jié)目帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的節(jié)目應(yīng)如何在形式上進(jìn)行創(chuàng)新是一個(gè)難題。面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，浙江衛(wèi)視首先開創(chuàng)了“去主持人化”的節(jié)目形式，從2012年開播的《中國(guó)好聲音》，到2014年引進(jìn)的《奔跑吧兄弟》，再到今年熱度很高的《演員的誕生》，這類節(jié)目都是“去主持人化”的形式。在這類節(jié)目中，主持人不再是節(jié)目中主要的部分，而是由節(jié)目中的“導(dǎo)師”或者“兄弟團(tuán)”串聯(lián)整個(gè)節(jié)目。這種節(jié)目看的就是整體的內(nèi)容和形式，為了讓節(jié)目在當(dāng)下有更適合的呈現(xiàn)，于是主持人就被融入在節(jié)目當(dāng)中，換了一種形式存在，這也算是一個(gè)節(jié)目的創(chuàng)新，而浙江衛(wèi)視的這種創(chuàng)新也讓它在各類電視臺(tái)中脫穎而出，保持著高水平的制作。

目前，大部分的綜藝節(jié)目已經(jīng)開始進(jìn)行“去主持人化”的嘗試，這是一個(gè)良好的嘗試，但是所有的電視節(jié)目都是同一種形式難免會(huì)讓觀眾覺得疲勞，因此形式上還應(yīng)多創(chuàng)新，不要一味地模仿。

二、電視節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新：注重文化的傳播

如今的社會(huì)越來(lái)越浮躁，觀眾喜愛和追求的似乎都是娛樂性質(zhì)的節(jié)目，但這不意味著大眾沒有對(duì)文化和內(nèi)涵的需求，電視節(jié)目更應(yīng)在人文方面進(jìn)行創(chuàng)新。從2017年開始，文化類的節(jié)目不斷刷新觀眾的關(guān)注和期待，特別是中央電視臺(tái)為注重人文和傳統(tǒng)的傳播而制作的《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《朗讀者》，再到2017年年末制作的《國(guó)家寶藏》《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》等，這些節(jié)目引起了社會(huì)的高度關(guān)注，也收獲了觀眾的一致好評(píng)。

《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》以“賞中華詩(shī)詞、尋文化基因、品生活之美”為基本宗旨，是針對(duì)大眾對(duì)中國(guó)詩(shī)詞傳統(tǒng)文化的欠缺而制作的，并且力求通過(guò)對(duì)詩(shī)詞知識(shí)的比拼及賞析，帶動(dòng)全民重溫那些曾經(jīng)學(xué)過(guò)的古詩(shī)詞，分享詩(shī)詞之美，感受詩(shī)詞之趣，從古人的智慧和情懷中汲取營(yíng)養(yǎng)，涵養(yǎng)心靈。而《朗讀者》通過(guò)邀請(qǐng)大眾喜愛的、有影響力的明星或?qū)W者，以個(gè)人成長(zhǎng)、情感體驗(yàn)、背景故事與傳世佳作相結(jié)合的方式，選用精美的文字，用最平實(shí)的情感讀出文字背后的價(jià)值，節(jié)目的宗旨是實(shí)現(xiàn)文化感染人，鼓舞人，教育人，展現(xiàn)有血有肉的真實(shí)人物情感。這類電視節(jié)目注重大眾心靈的涵養(yǎng)，利用中國(guó)的傳統(tǒng)詩(shī)詞和文化佳作感染大眾，喚醒大眾內(nèi)心的情感，以及培養(yǎng)大眾的價(jià)值觀、人生觀，為文化類綜藝節(jié)目樹立了標(biāo)桿。

中央電視臺(tái)年底推出的《國(guó)家寶藏》是一檔大型文博探索節(jié)目，央視與我國(guó)九大國(guó)家級(jí)重點(diǎn)博物館合作，立足于中華文化寶庫(kù)資源，通過(guò)對(duì)一件件文物的梳理與總結(jié)，演繹文物背后的故事與歷史，邀請(qǐng)大眾熟悉的演員演繹一個(gè)個(gè)精美的故事，而觀眾通過(guò)這些故事能重新認(rèn)識(shí)歷史文物。節(jié)目?jī)?nèi)容十分豐富，生動(dòng)形象地揭示了文物的內(nèi)涵，引人入勝，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注和參與。不得不說(shuō)，這是一檔成功的文化類節(jié)目。中央電視臺(tái)在元旦推出的《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》是5分鐘一集的紀(jì)錄片，著重講述國(guó)寶背后鮮為人知的傳奇故事和曲折經(jīng)歷，在引人入勝、跌宕起伏的故事中，尋找中華魂魄，使觀眾身臨其境，領(lǐng)略中華國(guó)寶不朽的價(jià)值與魅力。這檔節(jié)目雖然每集只有5分鐘，但并不是粗制濫造，而是對(duì)“精”的更高要求，不但在時(shí)長(zhǎng)上滿足了更多觀眾的需求，短小而精致，而且在互聯(lián)網(wǎng)上傳播更方便、快捷，可以吸引更多的觀眾。

2017年似乎是文化元年，各大電視臺(tái)紛紛以文化為主制作節(jié)目，吸引觀眾。不得不說(shuō)，中央電視臺(tái)的節(jié)目更加關(guān)注融媒體時(shí)代下大眾的深層需求，節(jié)目的內(nèi)容、形式、技術(shù)制作等都在不斷創(chuàng)新，并且引發(fā)了文化創(chuàng)新、文化學(xué)習(xí)的潮流，很多電視臺(tái)也都在向中央電視臺(tái)學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，提升內(nèi)容的質(zhì)量，以及對(duì)文化的堅(jiān)守。

三、以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向

在新時(shí)代下，要堅(jiān)持習(xí)近平總書記新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義理論，其宗旨就是全心全意為人民服務(wù)，而對(duì)于新時(shí)代下的電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，就應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。堅(jiān)持探索大眾的深層需求，以及關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，不斷尋求電視節(jié)目的創(chuàng)新，要關(guān)注大眾的生活、情感、命運(yùn)，反映出大眾的真實(shí)生活和實(shí)踐，以及大眾關(guān)切的熱點(diǎn)。

針對(duì)大眾文化的流失，社會(huì)的浮躁現(xiàn)象，中央電視臺(tái)推出《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》《國(guó)家寶藏》等擁有深層文化內(nèi)涵的節(jié)目，喚醒大眾對(duì)文化的熱情和討論。針對(duì)當(dāng)前就業(yè)創(chuàng)業(yè)問題的熱點(diǎn)，中央電視臺(tái)推出《創(chuàng)業(yè)英雄匯》，尋找具有增長(zhǎng)潛力的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，集合重量級(jí)創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師以及數(shù)百名專業(yè)投資人，以資金、技術(shù)、人脈、資源等方面的支持，為創(chuàng)業(yè)者搭建一個(gè)展現(xiàn)自身價(jià)值、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的舞臺(tái)。針對(duì)目前娛樂方面的熱點(diǎn)，浙江衛(wèi)視推出《演員的誕生》，節(jié)目以演技為視角，為有實(shí)力的普通演員和追夢(mèng)人們搭建一個(gè)與業(yè)界大拿面對(duì)面切磋的真實(shí)平臺(tái)，也回應(yīng)了大眾目前對(duì)不同影視人員的演技質(zhì)疑。湖南衛(wèi)視推出《聲臨其境》，以臺(tái)詞和配音為切入點(diǎn)，每期邀請(qǐng)四組臺(tái)詞功底深厚或是聲音動(dòng)聽的演員和配音演員同臺(tái)競(jìng)聲，比拼的是現(xiàn)場(chǎng)配音能力、臺(tái)詞功底和與年輕演員的互動(dòng)搭檔實(shí)力，這也滿足了大眾對(duì)于演員臺(tái)詞功力的質(zhì)疑。雖然這類節(jié)目?jī)?nèi)容和形式豐富多樣，但都滿足了當(dāng)下的熱點(diǎn)，以及大眾對(duì)不同類型節(jié)目的需求。

四、電視節(jié)目應(yīng)與國(guó)際接軌

自“一帶一路”倡議提出四年以來(lái)，世界媒體積極實(shí)踐，傳遞“和平合作、開放包容、互學(xué)互鑒、互利共贏”的絲路精神，中國(guó)在與世界的互聯(lián)互通上，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，中國(guó)媒體也在不斷融入其他國(guó)家。如中央電視臺(tái)的中文國(guó)際頻道，它的目標(biāo)觀眾是全球華人，特別是居住在海外的華人、華僑及港澳臺(tái)同胞。其秉承的一貫宗旨是“傳承中華文明，服務(wù)全球華人”，自2007年改版，擴(kuò)增為亞洲、歐洲、美洲三個(gè)版本，節(jié)目更加豐富多彩，方便不同地區(qū)的觀眾收看。

為開創(chuàng)國(guó)際新視野，許多電視節(jié)目也在不斷推陳出新，制作新形式。如湖南衛(wèi)視推出的《漢語(yǔ)橋》，是由孔子學(xué)院舉辦的中文比賽，已成為世界人文交流領(lǐng)域的知名品牌活動(dòng)?！皾h語(yǔ)橋”中文比賽已成為各國(guó)大學(xué)生學(xué)習(xí)漢語(yǔ)、了解中國(guó)的重要平臺(tái)，在中國(guó)與世界各國(guó)青年之間架起了一座溝通心靈的橋梁。江蘇衛(wèi)視的《世界青年說(shuō)》是邀請(qǐng)11個(gè)國(guó)家的青年代表和一名明星嘉賓出席，圍繞當(dāng)下中國(guó)年輕人最關(guān)心的議題展開討論，融首腦會(huì)談的莊重儀式和輕松詼諧的談話氛圍于一體，力求以全球性眼光審視議題，探求答案。還有中央電視臺(tái)推出的《?？﹪颠藛堋罚菄?guó)內(nèi)首檔中韓明星跨界體驗(yàn)類真人秀節(jié)目，來(lái)自中韓兩國(guó)的明星通過(guò)學(xué)習(xí)京劇、越劇、川劇，最后在梅蘭芳大劇院上演融入現(xiàn)代風(fēng)格、時(shí)尚元素的新派戲曲節(jié)目。這檔節(jié)目承接了中韓文化交流大任，將具有外國(guó)明星體驗(yàn)中國(guó)文化的高度立意，并極具創(chuàng)新性，將原創(chuàng)真人秀類綜藝節(jié)目達(dá)到前所未有的高度。

在各國(guó)媒體融合的環(huán)境下，電視節(jié)目更應(yīng)通過(guò)創(chuàng)新，不斷吸引國(guó)外的觀眾來(lái)深入了解中國(guó)的傳統(tǒng)文化，將中國(guó)傳統(tǒng)文化不斷發(fā)揚(yáng)，傳至世界。這也是當(dāng)下電視節(jié)目的責(zé)任和義務(wù)，符合了我國(guó)“一帶一路”和“人類命運(yùn)共同體”的思想。

在我國(guó)，電視產(chǎn)業(yè)作為一種新聞傳播媒體，是連接黨、政府和人民的一座橋梁，既反映黨和政府的意志，也肩負(fù)著輿論監(jiān)督的作用。而在當(dāng)今融合媒體環(huán)境下，電視節(jié)目要想穩(wěn)定發(fā)展，就更應(yīng)牢記自身的使命，與互聯(lián)網(wǎng)融會(huì)貫通，互相進(jìn)步，發(fā)揮促進(jìn)社會(huì)和諧及進(jìn)步的作用。電視節(jié)目的創(chuàng)新也要滿足大眾需求，要不斷實(shí)踐，探索當(dāng)下社會(huì)的熱點(diǎn)，深入了解大眾的思想需求，制作出內(nèi)容豐富、形式新穎、內(nèi)涵深刻的電視節(jié)目。

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