創(chuàng)意理論視角下的綿陽科技旅游開發(fā)研究

鄒 勇

(綿陽師范學院，四川 綿陽 621006)

1 創(chuàng)意理論與創(chuàng)意旅游

創(chuàng)意是指人們的創(chuàng)造或創(chuàng)新意識，是具有新意和創(chuàng)造性的想法，通過創(chuàng)意能夠創(chuàng)造出更大的效益，包括物質和精神的效益。創(chuàng)意經濟也稱創(chuàng)意產業(yè)，1998年，英國創(chuàng)意產業(yè)特別工作組在出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)報告》中首次對創(chuàng)意經濟進行了定義，將創(chuàng)意經濟界定為“那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動”[3]。此后，創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展迅速，發(fā)達國家和地區(qū)就先后確立了以創(chuàng)意為主要驅動的經濟發(fā)展新模式，把發(fā)展以創(chuàng)意相關產業(yè)作為現(xiàn)代經濟發(fā)展的一個重要的組成部分提到了戰(zhàn)略高度。

創(chuàng)意產業(yè)以知識產權為其產品的核心保障，是于創(chuàng)意思維和創(chuàng)意設計基礎上而發(fā)展起來的一種產業(yè)，具有高附加值，注重對顧客消費的引領和塑造，在需求方面具有不確定性，在產業(yè)方面表現(xiàn)出產業(yè)集聚和產業(yè)融合的特征，是一種以人為本的現(xiàn)代知識服務業(yè)。

創(chuàng)意旅游則是創(chuàng)意產業(yè)的一種，于創(chuàng)意產業(yè)普遍發(fā)展的基礎上興起?！皠?chuàng)意旅游”這一概念于2000年由格雷·理查茲(Grey Richards)和克里斯賓·雷蒙德(Crispin Raymond)首次共同提出。目前國內學術界也有不少對創(chuàng)意旅游的論說，但是由于分析的出發(fā)點不同，對具體含義的表述也各不相同。但關于創(chuàng)意旅游的內涵，主要有三種觀點。一是指具有創(chuàng)造性的游客超越觀光層面而進行參與性、真實性體驗的旅游，他們深入旅游目的地居民生活，置身于諸如攝影、烹飪、雕刻等創(chuàng)意活動并與目的地居民互動互助，共同開發(fā)分享創(chuàng)造潛能。二是指游客在度假時通過獨自從事探索潛能的某一項特定活動開發(fā)技能從而提升幸福感的旅游。三是指游客直接參與諸如建筑、電影、時尚、設計等創(chuàng)意產業(yè)旅游。

2 綿陽科技旅游

2.1 綿陽的科技旅游資源

作為我國“兩彈一星”的重要研發(fā)基地，綿陽于2001年7月被國務院正式批準建立科技城[4]。2006年時，國家旅游局又將全國首個中國科技(工業(yè))旅游示范基地的稱號授予綿陽。綿陽科技旅游資源豐富，這里有科研院所43個，其中以著名的中國工程物理研究所、中國空氣動力研究與發(fā)展中心為代表；這里也是我國重要的電子工業(yè)基地，有“西部硅谷”之稱，以長虹彩電和九州電子為代表。另外，綿陽還有眾多的大專院校、技術開發(fā)中心、現(xiàn)代農業(yè)科技示范區(qū)、高新科技園區(qū)等。近年來，綿陽市成功打造了核專業(yè)科技博物館、全國第一座娛樂風洞、國內首創(chuàng)的中華科學家公園等一批科技旅游景點。它獨特的核科技、航天科技旅游資源，具有很強的不可替代性。

2.2 綿陽科技旅游開發(fā)現(xiàn)狀

綿陽科技旅游作為綿陽科技城建設的重要組成部分，一直受到綿陽市政府的大力支持。目前，綿陽的科技旅游產品主要有科工一日旅游，是1997年長虹與駐綿陽的中國工程物理研究院和中國氣動力研究與發(fā)展中心一道推出的，在當時的旅游界引起了巨大反響。2011年1月27日，綿陽科技館正式建成開館，科技館把核科技作為主線，館內分五大板塊，將“科技性、教育性、娛樂性、藝術性”進行有機融合，打造了以“兩彈一星”主題的科技旅游，充分體現(xiàn)了“兩彈一星”精神，成為目前綿陽科技旅游的核心力量。目前綿陽的科技旅游主要以市區(qū)內的科技園區(qū)旅游為主，通常以一日游的形式展開，游客以周邊居民為主。

2.3 綿陽科技旅游開發(fā)存在的問題

2.3.1 科技旅游產品單一

縱觀2017年數(shù)字報紙發(fā)展狀況，在政策扶持，新聞傳媒、數(shù)字版權等產業(yè)高速發(fā)展，以及新技術不斷革新的背景下，數(shù)字報紙整體規(guī)模實現(xiàn)了穩(wěn)步增長，從各個方面取得到了突破性進展，雖然在發(fā)展過程中仍然存在一系列問題尚待解決，但是未來的發(fā)展前途還是樂觀的。

這方面首先體現(xiàn)在綿陽的科技旅游資源豐富，但欠缺開發(fā)。科技旅游資源包括自然科技旅游資源、人文科技旅游資源、綜合科技旅游資源三個大類，而綿陽對科技旅游資源的開發(fā)主要集中在人文科技旅游資源和綜合科技旅游資源上，忽視了自然類科技旅游資源的開發(fā)提煉，如安縣的地質博物館和北川地震遺址并未納入到綿陽科技旅游的整體開發(fā)中。其次體現(xiàn)在對科技旅游資源開發(fā)的深度上，開發(fā)的層面比較淺。游客在游覽的時候，形式也比較單調，大多時候只能以觀光的形式去了解。如中物院博物館，游客參觀只能觀看大量的圖片展示。科技旅游需要注重旅游者的體驗而不僅僅是傳達科技知識。

2.3.2 科技旅游名不副實

科技旅游包括科技和旅游兩方面，是兩個方面的結合。從科技方面來說，旨在弘揚科學精神、普及科學知識、傳播科學理念和科學方法。從旅游方面來講，必須具備旅游的休閑性、趣味性。兩者結合，既可以推動科技事業(yè)的發(fā)展，又可以推動旅游產業(yè)的發(fā)展。目前，綿陽開展的科技旅游主要以普及科學知識為主要目的，主要形式以“看科技”為主，缺乏對科技和旅游的融合，說“科技展”或許更貼切一些。

2.3.3 未形成相互聯(lián)系的產業(yè)鏈

綿陽作為西部硅谷，是高科技產業(yè)密集的地區(qū)，具有開展科技旅游的天然優(yōu)勢。就目前的狀況來看，綿陽的科技旅游與高科技產業(yè)之間的聯(lián)系很少，基本上呈現(xiàn)分離狀?？萍悸糜蔚拈_展主要靠以前國防三線建設的資源，沒能夠與時俱進，缺乏新意。

2.3.4 營銷宣傳力度不夠

綿陽有眾多的科技旅游景區(qū)景點，其中也不乏質量上乘的好去處。但是到目前為止，綿陽沒有形成知名度高的核心科技旅游景區(qū)。在規(guī)劃中，綿陽的科技旅游是作為一個重點在規(guī)劃，在經營上，也以政府為主導，但由于缺乏市場觀念，使得科技旅游在綿陽的各項旅游中一直處于默默無聞的狀態(tài)。

3 綿陽創(chuàng)意科技旅游開發(fā)策略

3.1 創(chuàng)新旅游產品

創(chuàng)意旅游消費者尋找的是參與互動的體驗來幫助他們自我提升和激發(fā)有特點的創(chuàng)意，增加其創(chuàng)意資本[5]。作為創(chuàng)意旅游產品，游客通過與旅游目的地的互動式交流獲得創(chuàng)意體驗，因此游客的參與是創(chuàng)意體驗獲得的關鍵?？萍悸糜蔚膭?chuàng)意開發(fā)，需要以增加旅游者的參與為指導，對產品和旅游形式加以創(chuàng)新。為此可以采取下列措施：

3.1.1 打造創(chuàng)意旅游中的標志性建筑

旅游是一種符號化的產業(yè)，許多目的地使用標志性建筑來代表該城市或地區(qū)的速識符號，許多國外創(chuàng)意旅游往往通過這種手段來發(fā)展，如英國蓋特舍得地區(qū)的北方天使雕塑、芬蘭雷畔德的北極圈博物館[6]。標志性建筑需要投入的成本相對較高，而且必須具有獨特性。現(xiàn)階段綿陽可將科技館打造成科技旅游的標志性建筑，不需要花費資金另行打造。

3.1.2 開發(fā)以科技旅游為主題的節(jié)事活動

在體驗時代，創(chuàng)意旅游與活動相結合，拓展了旅游的吸引元素，讓活動成為吸引眼球的重要營銷手段，以西班牙巴塞羅那用事件重振旅游，平遙古城成功舉辦國際攝影大展為代表?？萍冀灰讜?、科博會、招商會等都可能開發(fā)成科技旅游的秀場，通過舉辦有亮點的科技活動，用“秀”方式吸引旅游者。2014年，綿陽第二屆科技博覽會在取得巨大經濟效益的同時也吸引了近60萬游客，因此綿陽應該將科博會繼續(xù)舉辦下去，力爭辦成西南乃至全國都有影響力的盛會。

3.1.3 開拓科技旅游新形式

在科技旅游的開發(fā)中，其一要注重科技旅游類型的多樣化。目前科技旅游主要包括現(xiàn)代科技園區(qū)游、人工科技場館游、自然現(xiàn)象景觀游、古建文物遺跡游[7]。綿陽要充分挖掘本區(qū)科技資源的潛力，利用創(chuàng)意思維，開拓科技旅游類型，推動科技旅游 “多元、多樣、多功能、多主題”的發(fā)展，例如用舊瓶裝新酒的方法，塑造開發(fā)創(chuàng)意時代的長虹科技工業(yè)修訓旅游；汶川地震遺址也可以從科技旅游的角度進行開發(fā)提煉，如將逃生和地震相關知識打造成主題科技旅游；綿陽藥王谷可以打造中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗科技游。其二要注重游覽方式的參與性。有相關機構曾做過調查，在科技旅游中游客更加青睞參與性更高的“親自體驗或動手參與科技小制作”，而目前綿陽科技旅游的開展方式主要以博物館游覽為主，在以后的開發(fā)中，可以利用綿陽在2015年成為全國首批“研學旅游目的地”的契機，引入更多參與式的旅游活動，諸如“科教之旅”“探秘宇宙”“科技夏令營”“科技養(yǎng)身游” 等專項旅游活動。充分調動起旅游者的積極性，讓他們在游覽過程中獲得更深的體驗。

3.2 鍛造旅游產業(yè)鏈

創(chuàng)意產業(yè)是在脫離原有行業(yè)的基礎上產生的，形成為不同行業(yè)提供創(chuàng)意服務的第三方。因此，創(chuàng)意產業(yè)是處于上游的高端產業(yè)，是“無邊界產業(yè)”，通過“越界”促成不同行業(yè)、不同領域的重組、合作。創(chuàng)意旅游的主要思路是將創(chuàng)造力作為旅游產業(yè)的主要驅動力，使旅游產業(yè)的發(fā)展由傳統(tǒng)硬要素驅動向更多地依靠社會資本、文化資本等軟要素轉變，更新產業(yè)驅動。其次是突破傳統(tǒng)旅游產業(yè)的局限，充分發(fā)揮旅游產業(yè)的綜合帶動效應，主動與第一產業(yè)、第二產業(yè)融合，構建跨產業(yè)部門、多層次的旅游產業(yè)鏈。

3.2.1 促進科技創(chuàng)意生產與旅游的結合

創(chuàng)意生產是對未來文化創(chuàng)造，更能適應未來旅游市場的不確定性。在現(xiàn)代日益激烈的競爭中，出現(xiàn)很多創(chuàng)意人才把獲得經濟收益的主要方向轉向旅游。在旅游過程中，創(chuàng)意人才也從旅游者身上獲取創(chuàng)意的資源，從而使得生產與消費出現(xiàn)融合。普倫蒂斯曾將這種旅游行業(yè)結合個體發(fā)展體驗稱之為“生活方式形成范例”[8]。將科技創(chuàng)意生產與旅游業(yè)結合，不僅有助于生產者從旅游者身上獲取創(chuàng)意的靈感，增加他們的收入，降低科技創(chuàng)意的風險成本，更能夠把科技創(chuàng)新作為科技旅游的新鮮血液，促進科技旅游的與時俱進，產業(yè)的升級換代。

3.2.2 跨越邊界實現(xiàn)產業(yè)融合

鍛造科技旅游的產業(yè)鏈，首先需要加強與科技旅游相關支持行業(yè)的合作,如餐飲住宿業(yè)、交通運輸業(yè)等。其次重點要突破“旅游的六要素”，加強與金融、科技等大行業(yè)的合作，注重培養(yǎng)廣泛的旅游產業(yè)體系。如武隆成功將旅游聯(lián)姻體育，出現(xiàn)“武隆效應”； 陜西楊凌將旅游與現(xiàn)代農業(yè)結合，推出農業(yè)科技旅游。

科技與教育是相輔相成的兩個行業(yè)，科技旅游更是連接兩者的一個橋梁。綿陽不僅是以科技聞名，它也以教育聞名?？沙浞掷米陨碣Y源，與教育行業(yè)合作，發(fā)展以學生為主體的科技旅游，努力形成既是旅游目的地又是客源地的自身循環(huán)系統(tǒng)，將是綿陽發(fā)展科技旅游的捷徑。

3.3 創(chuàng)新管理，開拓市場

3.3.1 創(chuàng)新政府管理體制

創(chuàng)意旅游是綿陽科技旅游發(fā)展的新模式，尤其是在產業(yè)融合方面，會突破部門的行業(yè)邊界，在空間上，會突破行政邊界，所以需設立專門的管理機構，負責處理相關工作事宜，擔當創(chuàng)意科技旅游產業(yè)鏈中的媒介。另外，政府應出臺相關政策，如用獎勵或減免稅收等政策，鼓勵各實業(yè)企業(yè)與科技旅游合作；構建政府服務平臺，實現(xiàn)科技旅游的跨區(qū)域合作，尤其可以加強與成都地區(qū)的合作。

3.3.2 培育相關消費群體

創(chuàng)意旅游不局限于傳統(tǒng)以市場需求為導向的發(fā)展模式，這種模式的產品往往落后于市場需求，甚至由于時間差，會出現(xiàn)資源浪費現(xiàn)象。發(fā)展創(chuàng)意旅游需要以創(chuàng)造新型旅游市場為基本導向，強調對潛在旅游消費需求的激發(fā)和引領，培育旅游消費群體，形成以創(chuàng)意為導向的產業(yè)發(fā)展新格局。

做潮流的引領，具體要注重細分市場的先導作用與市場擴散效應，如文化創(chuàng)意、文化體驗市場等。關注思考型游客和創(chuàng)意型游客的動向，他們往往體現(xiàn)出對周圍環(huán)境的留意、愿意接受新的事物、善于獲取知識、注重參與性體驗與提高自身創(chuàng)意能力的特征[9]。如北京798地區(qū)就是最先由追求個性化體驗的自助游客發(fā)現(xiàn)，逐漸擴散，形成的熱點。綿陽科技旅游需要結合國際科技旅游發(fā)展的經驗，關注科技旅游中思考型、創(chuàng)意型游客的需求。

3.3.3 運用非傳統(tǒng)營銷手段

創(chuàng)意旅游的發(fā)展強調通過實現(xiàn)與旅游消費的互動來促進產業(yè)升級換代，實現(xiàn)產業(yè)的良性發(fā)展，因此需充分聯(lián)系市場，拓展旅游產業(yè)鏈下游的品牌銷售渠道，建立有效的銷售網絡。在營銷宣傳中，往往將創(chuàng)意作為旅游營銷的關鍵，運用新穎的形式表達營銷概念，出人意料，賺足眼球。創(chuàng)意營銷費用相對較低，傳播渠道廣，輻散范圍廣，影響深遠，總體效果好，可以提升旅游產品原有價值，并創(chuàng)造出新價值。如可以利用電視節(jié)目進行植入式營銷，這方面杭州西溪濕地通過《非誠勿擾》成功走紅，烏鎮(zhèn)通過《似水年華》得到提升，橫空出世，受到大家的追捧[10]。綿陽科技旅游的營銷宣傳也可以借助這種低成本的非常規(guī)營銷手段，傳播旅游形象，構建游客心中的科技旅游品牌形象。

4 結語

發(fā)展科技旅游是時代的需要，我國自1995年提出實施科教興國戰(zhàn)略以來，社會對科技的關注度日益上升。隨著生活水平、教育水平的提高，人們自我意識逐漸覺醒，可以預見，在未來的旅游業(yè)發(fā)展中，科技旅游將逐步占據(jù)重要一席，發(fā)揮著越來越重要的作用。作為中國唯一的科技城，全國首批青少年研學旅游目的地，綿陽需要發(fā)揮資源優(yōu)勢，將科技旅游做大做強，推動地方旅游經濟的發(fā)展。

參考文獻：

[1]吳昌南.科技旅游研究評述[J].科技管理研究,2008(7):98-100.

[2]李應軍.我國科技旅游發(fā)展探討[J].商業(yè)時代,2006(10):73-75.

[3]任賢義.創(chuàng)意產業(yè)與設計創(chuàng)造力[J].現(xiàn)代商業(yè),2007(20):22-26.

[4]潘大欽.國際開發(fā)園區(qū)的經驗借鑒及綿陽科技城的發(fā)展思路探析[J].軟科學,2007,21(6):100-103.

[5]原勃,白凱.創(chuàng)意旅游理論及實踐[J].城市問題,2008(11):97-101.

[6]陳德超,李香萍,楊吉山，等.上海城市化進程中的河網水系演化[J].城市問題,2002(5):31-35.

[7]李廷勇.論科技旅游的類型[J].山西大學學報,2004,27(2):66-70.

[8]Richards G. World culture and heritage and tourism[J].Tourism Recreation Research,2000(1):9-18.

[9]李慶雷.論邊疆地區(qū)創(chuàng)意旅游發(fā)展戰(zhàn)略[J].四川民族學院學報,2011,20(2):61-65.

[10]蘭世秋,胡勇,黃光紅.最新經典旅游創(chuàng)意案例集[M].重慶:重慶大學出版社,2011:140-146.