論中俄媒介集團(tuán)合作基礎(chǔ)、方法與實(shí)施機(jī)制*

張舉璽，王懷東

(鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，河南 鄭州 450001)

中俄是相鄰的兩個(gè)世界大國(guó)，從歷史上看，兩國(guó)有相似的政治文化，有相似的發(fā)展歷程，這為雙方合作提供了可能性。兩國(guó)在謀求本國(guó)發(fā)展的同時(shí)，也在促進(jìn)世界發(fā)展的過(guò)程中扮演著重要角色，共同的使命與責(zé)任為兩國(guó)合作奠定了基礎(chǔ)。在當(dāng)今世界輿論話語(yǔ)權(quán)格局中，以美國(guó)為首的西方陣營(yíng)通過(guò)其強(qiáng)大的媒介實(shí)力，掌握著世界話語(yǔ)主導(dǎo)權(quán)，在國(guó)際政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域擁有絕對(duì)的輿論霸權(quán)。中俄媒介集團(tuán)如能實(shí)現(xiàn)合作，可以有效抵抗來(lái)自西方陣營(yíng)的輿論壓力，為推進(jìn)國(guó)際關(guān)系民主化和世界多極化貢獻(xiàn)力量，推動(dòng)亞太地區(qū)的和平與穩(wěn)定發(fā)展。鑒于此，探討中俄媒介集團(tuán)的合作基礎(chǔ)、方法與實(shí)施機(jī)制，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、中俄媒介集團(tuán)合作基礎(chǔ)

媒介集團(tuán)是媒介組織發(fā)展到高級(jí)階段的形式之一，主要包括媒介集團(tuán)和廣播電視集團(tuán)。媒介集團(tuán)是生產(chǎn)力發(fā)展至一定階段出現(xiàn)的至少由兩家以上報(bào)紙組成的出版及經(jīng)營(yíng)的聯(lián)合實(shí)體，它具有相對(duì)雄厚的出版實(shí)力和經(jīng)營(yíng)規(guī)模，是為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和媒介競(jìng)爭(zhēng)需求而出現(xiàn)的[1]。中俄兩國(guó)媒介集團(tuán)在世界格局中占據(jù)重要地位。

(一)中俄媒介集團(tuán)發(fā)展現(xiàn)狀

兩國(guó)媒介集團(tuán)的形成，既是國(guó)家政策支持下的產(chǎn)物，也是傳媒業(yè)適應(yīng)媒介市場(chǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。究其原因，在中國(guó)主要有三個(gè)方面：其一，經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)；其二，媒介格局的變化；其三，國(guó)際形勢(shì)的高壓。在俄羅斯則主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：其一，政治環(huán)境大變革；其二，報(bào)業(yè)發(fā)展遭遇資本短缺難題；其三，金融寡頭壟斷傳媒業(yè)市場(chǎng)[2]173。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，中國(guó)現(xiàn)有媒介集團(tuán)上百家，其中新華社、人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、CCTV、中新社、中國(guó)青年報(bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、上海文廣集團(tuán)等10多家媒介集團(tuán)成為佼佼者。俄羅斯全國(guó)共有近3萬(wàn)家媒體機(jī)構(gòu)，形成媒介集團(tuán)近百家，其中屬于全國(guó)性媒介集團(tuán)的有今日俄羅斯、俄新社、俄羅斯報(bào)、俄羅斯電視臺(tái)、消息報(bào)、獨(dú)立報(bào)、生意人報(bào)、莫斯科新聞報(bào)、勞動(dòng)報(bào)、共青團(tuán)真理報(bào)等10多家。

綜觀中俄媒介集團(tuán)，兩國(guó)媒介集團(tuán)特點(diǎn)比較相近。中國(guó)媒介體量一般都比較龐大，行政化管理導(dǎo)致媒介失去活力，在新媒體挑戰(zhàn)下盈利下降，融資渠道窄。俄羅斯媒介特點(diǎn)則表現(xiàn)為，受控于金融寡頭，為政治服務(wù)；市場(chǎng)化程度不高，基本穩(wěn)定發(fā)展；受新媒體挑戰(zhàn)，受眾正在流失[2]148。由此看來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新媒體對(duì)媒介的沖擊是一個(gè)世界性話題，受眾越來(lái)越傾向于用新媒體獲取信息，閱讀方式的變遷使得報(bào)紙等紙質(zhì)媒體在傳媒市場(chǎng)中處于劣勢(shì)，媒介集團(tuán)的發(fā)展面臨著新媒體所帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

(二)中俄媒介集團(tuán)合作基礎(chǔ)

1.政治基礎(chǔ) 政治基礎(chǔ)是兩國(guó)媒介集團(tuán)合作的大環(huán)境。多年來(lái)，在兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人頻繁互訪的推動(dòng)下，雙方戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系不斷得到加強(qiáng)，構(gòu)建了良好的合作環(huán)境。政治基礎(chǔ)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

其一，高水平的政治互信。近年來(lái)，中俄雙方在“相互信任、坦誠(chéng)相待，相互尊重、平等互利，相互理解、互相支持，求同存異、友好協(xié)商”的氣氛中，兩國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人經(jīng)常保持聯(lián)系，互相通報(bào)情況、交換意見(jiàn)，在國(guó)際領(lǐng)域不斷加強(qiáng)協(xié)調(diào)與合作，雙方本著伙伴關(guān)系的精神努力推動(dòng)世界多極化的發(fā)展和國(guó)際新秩序的建立，共同致力于維護(hù)世界和平、促進(jìn)國(guó)際合作[3]113。高水平的政治互信成為兩國(guó)媒介集團(tuán)合作的重要基礎(chǔ)，也是中俄媒介集團(tuán)合作的必要條件，沒(méi)有政治互信，媒介集團(tuán)合作將無(wú)從談起。

其二，睦鄰友好的兩國(guó)關(guān)系。中俄兩國(guó)在2001年締結(jié)了《中俄睦鄰友好合作條約》，用法律形式確立了兩國(guó)睦鄰友好合作關(guān)系及其不結(jié)盟屬性，在不結(jié)盟、不對(duì)抗、不針對(duì)第三國(guó)的基礎(chǔ)上，發(fā)展兩國(guó)長(zhǎng)期睦鄰友好和互利合作。睦鄰友好的兩國(guó)關(guān)系確保了雙方在信息方面的互通，為中俄媒介集團(tuán)長(zhǎng)期性合作提供了有力且穩(wěn)定的保障。

其三，國(guó)情與發(fā)展模式相近。中俄都是歷史文化悠久、幅員遼闊的世界大國(guó)，同時(shí)又是經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)滯后、處在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過(guò)程中的新興大國(guó)。中俄面臨著進(jìn)一步提高人民生活水平的相同任務(wù)[3]100。在政治上，兩國(guó)都面臨著西方發(fā)達(dá)國(guó)家意識(shí)形態(tài)的輸出。在發(fā)展道路上，中俄都堅(jiān)持自主選擇，都在符合本國(guó)國(guó)情的基礎(chǔ)上大力發(fā)展國(guó)家的綜合國(guó)力。在經(jīng)濟(jì)上，兩國(guó)都處于快速崛起的關(guān)鍵期，都需要在國(guó)家發(fā)展上尋求合作伙伴。作為媒介集團(tuán)合作來(lái)講，兩國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)等國(guó)情和發(fā)展模式的相近之處，為兩國(guó)相互借鑒媒介發(fā)展模式，相互學(xué)習(xí)媒介發(fā)展經(jīng)驗(yàn)提供了可能性。

2.經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 在兩國(guó)長(zhǎng)期合作發(fā)展過(guò)程中，形成了經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)的發(fā)展格局。兩國(guó)之間經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)合作關(guān)系，為媒介集團(tuán)合作打下了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)條件。這主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：

其一，中俄兩國(guó)都是世貿(mào)組織成員國(guó)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，中俄兩國(guó)確立了世界經(jīng)濟(jì)大國(guó)的地位，有著相應(yīng)國(guó)際責(zé)任，在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色。2000年普京出任俄羅斯總統(tǒng)后，中俄經(jīng)貿(mào)關(guān)系進(jìn)入快速發(fā)展階段，雙邊貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大，相互投資合作扎實(shí)推進(jìn)，雙方利益契合點(diǎn)增多，經(jīng)濟(jì)合作呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。中國(guó)加入世貿(mào)組織之后，雙方經(jīng)濟(jì)合作領(lǐng)域不斷拓展，合作深度不斷加強(qiáng)，進(jìn)一步發(fā)展了睦鄰友好的合作關(guān)系。

其二，經(jīng)濟(jì)貿(mào)易規(guī)?？焖贁U(kuò)大。中俄貿(mào)易額自2001年突破100億美元后，一直保持較快的增長(zhǎng)勢(shì)頭。2015年突破千億美元大關(guān)，雙邊貿(mào)易額在俄羅斯外貿(mào)總額中占比提高到10.2%。目前中國(guó)是俄羅斯第一大貿(mào)易伙伴、第一大進(jìn)口市場(chǎng)和第二大出口市場(chǎng)[4]。經(jīng)濟(jì)貿(mào)易規(guī)模不斷擴(kuò)大是中俄兩國(guó)合作發(fā)展的結(jié)果，越來(lái)越深入、廣泛的經(jīng)濟(jì)合作，將成為雙方在媒介集團(tuán)合作領(lǐng)域的物質(zhì)基礎(chǔ)。

其三，兩國(guó)經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)性強(qiáng)。發(fā)展互利經(jīng)貿(mào)合作是兩國(guó)發(fā)展民族經(jīng)濟(jì)的重要外部環(huán)境，也是兩國(guó)穩(wěn)定國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的重要條件。對(duì)俄羅斯來(lái)講，想要取得經(jīng)濟(jì)上的巨大發(fā)展，必須在區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作方面有所突破。對(duì)中國(guó)來(lái)講，要想在既有成就基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展經(jīng)濟(jì)，就需要解決新經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的能源保障問(wèn)題。中俄雙方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的互補(bǔ)性，決定了雙方在經(jīng)貿(mào)合作方面的必然性。通過(guò)合作，雙方既可以獲得經(jīng)濟(jì)利益，也能為兩國(guó)國(guó)內(nèi)的改革提供重要的外部條件。

3.媒介體制相似 中俄雖然有各自的體制與制度，但是媒介體制在如下兩個(gè)層面卻存在高度相似性：

其一，媒介所有權(quán)國(guó)有化。中華人民共和國(guó)成立后，媒介體制經(jīng)過(guò)不斷完善，媒介國(guó)有制卻從未發(fā)生改變。蘇聯(lián)解體后，俄羅斯媒介從國(guó)有制轉(zhuǎn)變?yōu)樗接兄?。?000年開(kāi)始，普京政府對(duì)媒介市場(chǎng)進(jìn)行了大力整頓，媒介所有權(quán)重新由私有制回歸為國(guó)有制，目的在于弘揚(yáng)俄羅斯思想，強(qiáng)調(diào)媒體要為國(guó)家服務(wù)。

其二，傳媒市場(chǎng)適度向外資開(kāi)放。中國(guó)加入世貿(mào)組織(WTO)后，傳媒市場(chǎng)正在適度逐步向私營(yíng)和外資開(kāi)放，拓寬了傳媒投資和融資渠道。但是，中國(guó)政府對(duì)于外資進(jìn)入本國(guó)傳媒業(yè)有嚴(yán)格把關(guān)和控制，外資控股比例不得高于49%。俄羅斯在普京執(zhí)政后，對(duì)傳媒業(yè)進(jìn)行了大力整治，將媒介控股權(quán)收歸國(guó)有，規(guī)定外資在俄羅斯建立傳媒機(jī)構(gòu)時(shí)，股份不得超過(guò)49%。雙方允許外資進(jìn)入本國(guó)傳媒業(yè)，為媒介合作奠定了重要基礎(chǔ)。

二、中俄媒介集團(tuán)合作方法

承上所述，中俄媒介集團(tuán)不僅有政治、經(jīng)濟(jì)等方面的合作基礎(chǔ)，還有媒介體制的相似性。筆者認(rèn)為，中俄雙方媒介集團(tuán)可以運(yùn)用下列方法嘗試合作。

(一)加強(qiáng)交流溝通

中俄雖然社會(huì)制度不同，但卻有相同的發(fā)展目標(biāo)，合作領(lǐng)域廣泛，國(guó)家間和民間都需要以媒介為橋梁，加強(qiáng)溝通交流。

1.多角度傳播，實(shí)現(xiàn)兩國(guó)人民交流 從中華人民共和國(guó)建立到改革開(kāi)放，中國(guó)取得了顯著發(fā)展成就，成為國(guó)際社會(huì)的重要一員。俄羅斯獨(dú)立后，順利度過(guò)了體制轉(zhuǎn)型期，國(guó)力正在快速恢復(fù)與發(fā)展。兩國(guó)人民對(duì)彼此國(guó)家的認(rèn)知速度相對(duì)緩慢，需要兩國(guó)媒體從多角度反映雙方國(guó)家發(fā)展情況，實(shí)現(xiàn)傳播的多領(lǐng)域化，盡量讓兩國(guó)人民真正完整地了解中俄兩國(guó)的風(fēng)土人情、發(fā)展成果等，以促進(jìn)兩國(guó)人民之間的情感交流。

2.加強(qiáng)傳播時(shí)效性，實(shí)現(xiàn)兩國(guó)信息及時(shí)交流 為了保證時(shí)效，需要兩國(guó)主流媒體盡可能地壓縮編輯程序和提高稿件編輯效率，實(shí)現(xiàn)兩國(guó)信息能夠及時(shí)交流，特別是一些具有極大新聞價(jià)值和極強(qiáng)時(shí)效性的信息。兩國(guó)主流媒體傳播的信息在很大程度上是兩國(guó)之間進(jìn)行判斷決策的依據(jù)。為此，這里對(duì)中俄雙方媒體新聞報(bào)道的時(shí)效性提出了“及時(shí)性”要求，以促進(jìn)兩國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的信息交流。

3.充分展示發(fā)展成果 中俄國(guó)力和國(guó)家關(guān)系的大力發(fā)展，直接關(guān)系到兩國(guó)人民的生活質(zhì)量。兩國(guó)媒體要充分展示本國(guó)發(fā)展給對(duì)方國(guó)家所帶來(lái)的紅利，為兩國(guó)人民樹(shù)立互相交流的信心，以促進(jìn)兩國(guó)人民之間的友好來(lái)往，推動(dòng)兩國(guó)人民到對(duì)方國(guó)家進(jìn)行學(xué)習(xí)、工作、生活。中俄媒介集團(tuán)要在合作過(guò)程中充分展示兩國(guó)合作成果，為兩國(guó)人民提供可靠的信息來(lái)源，增進(jìn)兩國(guó)對(duì)媒介集團(tuán)合作的信心。

(二)實(shí)現(xiàn)資源共享

中俄兩國(guó)媒介集團(tuán)合作領(lǐng)域廣泛，媒介資源共享成為雙方合作的基石之一。為了促進(jìn)兩國(guó)媒介集團(tuán)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)合作和優(yōu)勢(shì)合作，有必要嘗試資源共享。

1.組建中俄聯(lián)合通訊社 組建聯(lián)合通訊社的意義在于，實(shí)現(xiàn)媒介資源的合理利用，減少信息傳播成本，加快信息傳播速度，有助于提升中俄在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)。在新媒體極度發(fā)展的時(shí)代，兩國(guó)媒體必須要加快信息傳播速度。如果不建立中俄聯(lián)合通訊社，兩國(guó)發(fā)生的新聞事件需要各自駐地記者進(jìn)行采訪、編輯、制作后再發(fā)往國(guó)內(nèi)。這不僅增加了兩國(guó)信息傳播的人力、物力等媒介資源消耗，信息傳播的時(shí)效性也大打折扣。此外，如果雙方記者對(duì)于兩國(guó)國(guó)情把握不夠精確，還會(huì)造成信息傳播的不準(zhǔn)確甚至錯(cuò)誤。長(zhǎng)此以往，雙方國(guó)際傳播影響力將極大降低，從而影響兩國(guó)在國(guó)際社會(huì)的話語(yǔ)權(quán)建構(gòu)與提升。組建中俄聯(lián)合通訊社，就可以實(shí)現(xiàn)“一稿兩用”，除了提高信息傳播的準(zhǔn)確性，還將增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性。尤其是在重大國(guó)際事件、重大對(duì)外關(guān)系中表達(dá)國(guó)家立場(chǎng)時(shí)，中俄兩國(guó)可以及時(shí)溝通、交換立場(chǎng)，以此來(lái)抵制來(lái)自西方大國(guó)的輿論霸權(quán)。

2.媒介技術(shù)共享 媒介技術(shù)是媒介集團(tuán)發(fā)展的重要因素。兩國(guó)在業(yè)務(wù)采編、制作流程方面的差異性決定了雙方媒介技術(shù)存在互補(bǔ)空間。媒介技術(shù)包括采編制作的設(shè)備、先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)等。媒介技術(shù)共享的意義在于使雙方揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自身長(zhǎng)處，改進(jìn)自身采編業(yè)務(wù)技術(shù)不足，完善信息傳播技術(shù)，提高信息傳播在技術(shù)環(huán)節(jié)的速度。全媒體時(shí)代背景下，文字、音頻、視頻的處理制作成為媒體必不可少的業(yè)務(wù)，中俄在長(zhǎng)期的媒介發(fā)展中，形成了可以相互借鑒的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)觀念。兩國(guó)媒介集團(tuán)合作要精準(zhǔn)把握雙方優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，吸收各自的先進(jìn)技術(shù)與管理，有助于雙方媒介集團(tuán)合作的媒介技術(shù)與運(yùn)營(yíng)技術(shù)加以融合利用，從而節(jié)約業(yè)務(wù)采編成本，提高信息傳播速度，從媒介技術(shù)共享中創(chuàng)新業(yè)務(wù)流程，促進(jìn)中俄媒介集團(tuán)合作。

3.加強(qiáng)媒體從業(yè)人員的交流合作 中俄媒介集團(tuán)合作，最終執(zhí)行者還是要依靠媒體從業(yè)人員。媒介集團(tuán)能不能實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，關(guān)鍵要看雙方媒體從業(yè)人員的合作交流程度。尤其是在工作經(jīng)驗(yàn)、業(yè)務(wù)流程、兩國(guó)國(guó)情、經(jīng)濟(jì)文化等方面存在巨大交流空間。中俄媒體從業(yè)人員可以通過(guò)召開(kāi)定期交流會(huì)、分享會(huì)，從媒體管理經(jīng)驗(yàn)到業(yè)務(wù)采編經(jīng)驗(yàn)，再到國(guó)情、文化等各領(lǐng)域進(jìn)行高密度、多頻次溝通與交流，不僅可以熟悉雙方的采編制作，還可以了解雙方豐富燦爛的文化、受眾閱讀習(xí)慣，以及媒體在信息傳播中對(duì)不同價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)，以便在信息傳播時(shí)適應(yīng)兩國(guó)受眾群體，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。同時(shí)，在交流中尋找媒介集團(tuán)合作的新領(lǐng)域、新機(jī)會(huì)與新范圍。此外，雙方媒體從業(yè)人員的互相合作過(guò)程有助于對(duì)語(yǔ)言中所存在的特殊用法、特殊用語(yǔ)、特殊含義等形成準(zhǔn)確把握，特別是新聞?dòng)谜Z(yǔ)，這將大大提高信息傳播質(zhì)量，以免形成錯(cuò)用、誤用、誤讀、誤解等現(xiàn)象。媒體從業(yè)人員的合作程度越高，中俄媒介集團(tuán)合作的質(zhì)量就越高。

(三)拓寬合作內(nèi)容

中俄媒介集團(tuán)合作不僅要在傳統(tǒng)媒體上合作，還要開(kāi)展新媒體合作，拓展其他合作業(yè)務(wù)。這將在很大程度上提升媒介集團(tuán)的合作效果。

1.拓展新領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)合作 在新媒體時(shí)代，兩國(guó)媒介集團(tuán)務(wù)必要順應(yīng)時(shí)代，將媒介合作努力拓展到多種媒體平臺(tái)。此外，還應(yīng)致力于網(wǎng)絡(luò)與新媒體技術(shù)的發(fā)展，以便為新合作領(lǐng)域提供技術(shù)支撐。平面化信息傳播時(shí)代已然過(guò)去，特別是AR、VR等新技術(shù)的發(fā)展，體驗(yàn)式、參與式的內(nèi)容已經(jīng)成為新時(shí)代受眾接收信息的主流，顛覆了傳統(tǒng)新聞的傳播形式與內(nèi)容。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)高度發(fā)展的背景下，可視化的數(shù)據(jù)新聞也已經(jīng)改變了傳統(tǒng)新聞業(yè)。因此，中俄媒介合作要革新新聞生產(chǎn)觀念，改進(jìn)新聞生產(chǎn)技術(shù)，對(duì)新領(lǐng)域積極探索，精準(zhǔn)把握全球傳播的趨勢(shì)與潮流，以新技術(shù)為依托，大力拓展合作新業(yè)務(wù)，增強(qiáng)傳播能力。

2.出版新聞作品 新聞作品是兩國(guó)人民了解國(guó)家發(fā)展、風(fēng)土人情、政治經(jīng)濟(jì)、文化娛樂(lè)的重要窗口，是對(duì)國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際事件的詳細(xì)記錄。為了擴(kuò)大傳播效果，中俄媒介集團(tuán)要不斷將那些反映兩國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育、教育等方面的客觀報(bào)道，進(jìn)行經(jīng)典收錄，用中俄文結(jié)集出版，在兩國(guó)發(fā)行。用新聞作品集來(lái)反映中俄戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系不斷深化鞏固的過(guò)程。書(shū)籍作為紙質(zhì)傳播載體，有網(wǎng)絡(luò)媒體所不具備的特性，兩國(guó)人民可以通過(guò)新聞經(jīng)典作品，及時(shí)了解兩國(guó)最新發(fā)展?fàn)顩r以及兩國(guó)對(duì)國(guó)際事件的態(tài)度、立場(chǎng)和看法。

另外，除了新聞圖書(shū)形式，還可以合作拍攝關(guān)于中俄兩國(guó)的新聞紀(jì)錄片。以影像形式展現(xiàn)兩國(guó)合作成果以及文化風(fēng)貌，實(shí)現(xiàn)兩國(guó)人民的交流。

3.互譯文學(xué)經(jīng)典 中俄在文學(xué)經(jīng)典方面都有豐富資源。中國(guó)作為文化大國(guó)，從歷史發(fā)展中積累下來(lái)的文學(xué)名著已然融入到中國(guó)人民的意識(shí)形態(tài)。俄羅斯文學(xué)曾先后創(chuàng)造了“金色時(shí)代”和“銀色時(shí)代”，蘇俄文學(xué)有大批經(jīng)典名著。兩國(guó)現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)中也不乏經(jīng)典名著。文學(xué)名著不僅是現(xiàn)實(shí)社會(huì)的直接反映，也是文化形成和傳承的載體。互譯文學(xué)經(jīng)典能夠幫助兩國(guó)人民增進(jìn)了解。

(四)聯(lián)合培養(yǎng)新聞人才

中俄媒介集團(tuán)合作，不僅要形成合理模式和科學(xué)方法，還要注重新聞人才的培養(yǎng)。實(shí)現(xiàn)對(duì)媒體從業(yè)人員的雙邊培養(yǎng)，才能使兩國(guó)媒介合作越來(lái)越密切。

1.加快培養(yǎng)中俄雙語(yǔ)人才 語(yǔ)言是中俄媒介集團(tuán)合作要解決的首要問(wèn)題。隨著兩國(guó)交流與合作越來(lái)越多，中俄雙語(yǔ)人才的培養(yǎng)成為兩國(guó)一項(xiàng)勢(shì)在必行的舉措。尤其是媒體從業(yè)人員，語(yǔ)言交流在新聞采編中必不可少。在新聞作品的交流中，中俄媒體從業(yè)人員必須要有高水平的語(yǔ)言條件，才能讀懂、讀通新聞作品中的內(nèi)容，準(zhǔn)確理解新聞作品中表達(dá)的內(nèi)涵與本質(zhì)。

2.加強(qiáng)培養(yǎng)采編人才 新聞業(yè)務(wù)是中俄媒介集團(tuán)合作的重要內(nèi)容。中俄具體國(guó)情不同，新聞傳播具體業(yè)務(wù)也不盡相同。加強(qiáng)對(duì)采編人才的培養(yǎng)才能在業(yè)務(wù)上實(shí)現(xiàn)合作。中國(guó)媒介采編人員要熟悉俄羅斯新聞采編業(yè)務(wù)流程、新聞產(chǎn)品生產(chǎn)步驟，了解俄羅斯新聞傳播不同于本國(guó)之處，借鑒先進(jìn)采編技術(shù)，吸取先進(jìn)業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。同樣，俄羅斯媒介采編人員要實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)上的合作，就必須掌握中國(guó)媒介的采編流程。由于具體國(guó)情和采編實(shí)踐的差異，中俄可以通過(guò)培訓(xùn)環(huán)節(jié)，互派媒介采編人員，參觀新聞生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)，使雙方從業(yè)人員學(xué)習(xí)了解兩國(guó)不同于本國(guó)的新聞傳播業(yè)務(wù)、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)等。

3.注重管理人才的交流 中俄媒介集團(tuán)合作始終離不開(kāi)相關(guān)行政部門的管理，管理人才的決策、觀念直接影響到雙方合作效果與進(jìn)度。管理人才必須具有對(duì)中俄媒介集團(tuán)合作的整體把握，具備創(chuàng)造性的觀念，更重要的是要完全了解中俄媒介集團(tuán)的運(yùn)行機(jī)制、業(yè)務(wù)采編程序、報(bào)章制作流程、管理?xiàng)l例等。這就需要對(duì)管理人才進(jìn)行培養(yǎng)與交流，在合作交流中準(zhǔn)確把握各項(xiàng)合作內(nèi)容，找準(zhǔn)合作中存在的問(wèn)題以及合作中雙方的需求。

此外，管理人才還承擔(dān)著商定合作內(nèi)容、拓展合作領(lǐng)域、配置采編人員等工作。中俄媒介集團(tuán)合作管理人才只有在不斷的交流中，才能在既定合作方針基礎(chǔ)上擴(kuò)大新合作內(nèi)容，拓展新合作領(lǐng)域，形成科學(xué)、合理的合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)兩國(guó)媒介集團(tuán)的有效合作。

三、中俄媒介集團(tuán)合作實(shí)施機(jī)制

兩國(guó)媒介集團(tuán)合作實(shí)施機(jī)制即雙方展開(kāi)實(shí)施合作的制度安排和具體措施。雙方合作涉及多種內(nèi)容和多個(gè)級(jí)別，如果沒(méi)有切實(shí)可行的實(shí)施機(jī)制，合作將無(wú)從談起。行之有效的實(shí)施機(jī)制能夠保障雙方合作朝著正確的軌道進(jìn)行。

(一)建立實(shí)施機(jī)制的目的

1.保障中俄合作有序進(jìn)行 中俄媒介集團(tuán)合作不僅涉及國(guó)家層面的合作，同時(shí)還包含地方性、區(qū)域性的合作。媒介集團(tuán)與媒介集團(tuán)之間的合作項(xiàng)目數(shù)量多且體量大。兩國(guó)媒介集團(tuán)合作內(nèi)容多涉及兩國(guó)重大議題，承擔(dān)著推動(dòng)國(guó)家關(guān)系發(fā)展、信息溝通交流、促進(jìn)民心相通的巨大責(zé)任與使命。中俄媒介集團(tuán)管理、運(yùn)行、業(yè)務(wù)等均有各自優(yōu)勢(shì)，媒介集團(tuán)所屬組織機(jī)構(gòu)也存在差異，兩國(guó)媒介集團(tuán)合作在中俄戰(zhàn)略伙伴關(guān)系與“一帶一路”倡議背景下，既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。必須要建立行之有效的實(shí)施機(jī)制，才能保證中俄媒介集團(tuán)合作有條不紊地進(jìn)行，在實(shí)現(xiàn)兩國(guó)媒介集團(tuán)自身發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)兩國(guó)在更多領(lǐng)域的合作。

2.推動(dòng)合作項(xiàng)目按時(shí)完成 自21世紀(jì)以來(lái)，兩國(guó)在媒體領(lǐng)域的合作內(nèi)容逐漸增多，成果也很豐碩。“中俄國(guó)家年”“中俄語(yǔ)言年”“中俄旅游年”“中俄青年友好交流年”“中俄媒體交流年”等多項(xiàng)主題活動(dòng)順利進(jìn)行。2018年1月25日，“中俄媒體交流年”閉幕式在中國(guó)駐俄使館舉行。塔斯社社長(zhǎng)米哈伊洛夫指出，“中俄媒體交流年圓滿閉幕，意味著新的開(kāi)始，俄中各領(lǐng)域合作的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，兩國(guó)友誼將更加牢固?！盵5]

隨著兩國(guó)政治互信增強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)貿(mào)易增多、文化交流越來(lái)越頻繁，兩國(guó)關(guān)系已經(jīng)達(dá)到空前水平。在剛結(jié)束的“中俄媒體交流年”，雙方規(guī)劃合作項(xiàng)目多達(dá)250個(gè)。在此框架和背景下，兩國(guó)媒介合作內(nèi)容也將越來(lái)越多。尤其是在“一帶一路”倡議下，中俄媒介集團(tuán)合作空間大大增加，將不斷在媒體政策溝通、開(kāi)展主題報(bào)道、舉辦大型活動(dòng)、制播影視劇、翻譯出版精品圖書(shū)、媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展、新媒體等方面進(jìn)行具有創(chuàng)新性、長(zhǎng)期性和戰(zhàn)略性的合作。要完成高質(zhì)量合作，離不開(kāi)兩國(guó)相關(guān)部門高效率的溝通協(xié)調(diào)，建立科學(xué)合理的實(shí)施機(jī)制能夠推動(dòng)既定合作項(xiàng)目按進(jìn)度完成，進(jìn)而開(kāi)發(fā)新的合作項(xiàng)目。

3.促進(jìn)雙方合作有章可循 中俄媒介集團(tuán)合作不僅涉及媒體領(lǐng)域合作，還包括兩國(guó)媒體管理部門之間的溝通協(xié)調(diào)。無(wú)論是地方性、區(qū)域性合作還是國(guó)家級(jí)別的重大議題，雙方都是經(jīng)過(guò)多方協(xié)調(diào)，多次研討會(huì)、論壇等形式的交流之后，才能商定雙方具體合作項(xiàng)目與內(nèi)容。兩國(guó)媒介集團(tuán)都應(yīng)明確責(zé)任，互相支持，在合作框架下精確執(zhí)行合作議程。建立符合兩國(guó)實(shí)際的實(shí)施機(jī)制，能夠確定雙方合作的具體議程與執(zhí)行機(jī)構(gòu)，尤其是在中俄商定的重點(diǎn)合作項(xiàng)目與國(guó)家級(jí)重大議題執(zhí)行過(guò)程中，能夠明晰思路，推動(dòng)兩國(guó)媒介集團(tuán)合作有章可循。

(二)兩國(guó)媒介集團(tuán)合作實(shí)施機(jī)制

兩國(guó)媒介集團(tuán)合作的內(nèi)容、項(xiàng)目都要有切實(shí)可行的實(shí)施機(jī)制，才能使雙方有制度性的保障，有序推動(dòng)兩國(guó)媒介集團(tuán)合作。

1.管理與決策機(jī)制

中俄媒介集團(tuán)合作存在語(yǔ)言、文化、制度、意識(shí)形態(tài)等方面的差異，在此基礎(chǔ)上的管理與決策一定要實(shí)現(xiàn)科學(xué)化，綜合考慮兩國(guó)涉及信仰、制度、文化等方面的差異，兼顧并相互尊重，確保在兩國(guó)文化、信仰、意識(shí)形態(tài)的共識(shí)范圍內(nèi)科學(xué)管理、合理決策，籌劃相關(guān)合作活動(dòng)。

第一，管理層面。兩國(guó)在媒體領(lǐng)域合作的管理已有中俄友好、和平與發(fā)展委員會(huì)媒體理事會(huì)、中俄人文合作委員會(huì)媒體合作分委會(huì)等機(jī)構(gòu)。近年來(lái)，在已有機(jī)構(gòu)的努力下，雙方已經(jīng)聯(lián)合舉辦了多項(xiàng)活動(dòng)，并以媒體論壇、研討會(huì)等形式開(kāi)展了多次交流合作。

中俄媒介集團(tuán)合作涉及領(lǐng)域廣，包括報(bào)刊、廣播電視、新媒體等，兩國(guó)應(yīng)成立專門管理機(jī)構(gòu)，開(kāi)展媒介集團(tuán)合作事宜的商定，以及聯(lián)合舉辦專題活動(dòng)的溝通協(xié)調(diào)。另外，相關(guān)部門的管理是否科學(xué)有效，直接決定著兩國(guó)媒介集團(tuán)合作的質(zhì)量與效果。雙方管理者應(yīng)該準(zhǔn)確把握兩國(guó)各類媒體的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)兩國(guó)媒介集團(tuán)合作的切入點(diǎn)與結(jié)合處，有的放矢，制訂合理、科學(xué)的合作計(jì)劃，打造符合兩國(guó)國(guó)情、符合兩國(guó)新聞傳播具體實(shí)踐的決策與章程。

第二，決策層面。兩國(guó)媒介集團(tuán)合作主要體現(xiàn)在合作項(xiàng)目的商定與合作協(xié)議的簽署。在中俄已有的媒體合作中，雙方已經(jīng)簽訂了諸多領(lǐng)域的合作協(xié)議，涉及媒體政策交流、相互報(bào)道、大型活動(dòng)、合作制作、出版發(fā)行、互譯互播、媒體產(chǎn)業(yè)、新興媒體、主題活動(dòng)等。合作的媒體形式涵蓋了報(bào)紙、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等。

在中俄關(guān)系與雙方合作達(dá)到新高度的當(dāng)下，雙方管理者應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，在新環(huán)境中以國(guó)家、區(qū)域乃至國(guó)際社會(huì)發(fā)展為核心，鞏固已有合作成果，挖掘新的合作項(xiàng)目。伴隨著迅猛發(fā)展的媒介技術(shù)，兩國(guó)合作應(yīng)準(zhǔn)確把握時(shí)代發(fā)展要求，順應(yīng)媒體發(fā)展潮流，不斷更新合作觀念，找準(zhǔn)新的合作切入點(diǎn)，科學(xué)決策，推動(dòng)兩國(guó)媒介集團(tuán)合作更上一層樓。

2.業(yè)務(wù)交流機(jī)制

中俄媒介集團(tuán)合作的最終執(zhí)行與實(shí)施要落到雙方媒體從業(yè)人員身上。加強(qiáng)雙方業(yè)務(wù)交流，十分必要。

第一，報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)交流。隨著新媒體與新技術(shù)發(fā)展，信息傳播流程已被重構(gòu)，信息傳播格局被改變。媒體行業(yè)紛紛利用新媒體技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，以便在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)立于不敗之地。在新媒體與新技術(shù)驅(qū)使下，紙質(zhì)媒體已然受到?jīng)_擊。立體化、可視化、參與式的數(shù)據(jù)新聞、VR新聞成為新聞生產(chǎn)的主要形式。受眾已經(jīng)從使用紙質(zhì)媒體為主轉(zhuǎn)變?yōu)閺囊苿?dòng)客戶端獲取新聞信息。在此背景下，報(bào)紙如何才能增強(qiáng)傳播力與生命力，成為一項(xiàng)全球都在探索的問(wèn)題。

兩國(guó)媒介集團(tuán)合作無(wú)法避開(kāi)報(bào)業(yè)合作，如何實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)集團(tuán)的有效合作，開(kāi)展業(yè)務(wù)交流成為必選途徑。雙方通過(guò)業(yè)務(wù)交流，不斷對(duì)兩國(guó)國(guó)情、媒體政策、新聞事件、采編流程進(jìn)行探討溝通，可以使雙方媒體從業(yè)人員在業(yè)務(wù)交流中做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。

第二，廣電業(yè)務(wù)交流。近年來(lái)，兩國(guó)在廣電領(lǐng)域的合作已經(jīng)產(chǎn)生了良好效果。雙方合拍反映中俄文化的紀(jì)錄片、互播優(yōu)質(zhì)電視劇、聯(lián)合制作電影等都是廣電業(yè)務(wù)交流的成功案例。在新形勢(shì)下，兩國(guó)廣電集團(tuán)合作的內(nèi)容不斷增多，業(yè)務(wù)范圍不斷擴(kuò)大。兩國(guó)廣電從業(yè)者在交流中要注重對(duì)新素材的發(fā)掘，以兩國(guó)各項(xiàng)合作成果為主題，不斷挖掘兩國(guó)文化相關(guān)題材，在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)造。廣電業(yè)務(wù)的交流不僅可以實(shí)現(xiàn)資源共享，還可以實(shí)現(xiàn)收視率的增長(zhǎng)。

報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)與廣電業(yè)務(wù)在制作內(nèi)容、流程等方面存在著差異。報(bào)業(yè)業(yè)務(wù)側(cè)重文字圖片，而廣電業(yè)務(wù)側(cè)重聲音圖像。兩國(guó)媒介集團(tuán)在合作過(guò)程中避免不了業(yè)務(wù)難題，以業(yè)務(wù)交流為渠道，可以在不斷變化的媒介環(huán)境中實(shí)現(xiàn)觀念與技術(shù)更新，從而更好地推動(dòng)兩國(guó)媒介集團(tuán)合作。

3.研討會(huì)晤機(jī)制

中俄媒介集團(tuán)合作內(nèi)容諸多，相對(duì)應(yīng)涉及雙方國(guó)家、地方各個(gè)級(jí)別和多個(gè)部門的協(xié)調(diào)與溝通。如果沒(méi)有完善的會(huì)晤機(jī)制，就不能及時(shí)鞏固合作成果，不能及時(shí)解決合作過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題與困難。

第一，研討機(jī)制。在中俄媒體合作過(guò)程中，雙方曾舉辦過(guò)多次研討會(huì)。2007年5月25日，俄中媒體研討會(huì)在莫斯科開(kāi)幕。時(shí)任新華通訊社總編輯的南振中在研討會(huì)開(kāi)幕式上作了題為《推動(dòng)建設(shè)和諧世界是新聞媒體的歷史使命》的講話。他說(shuō)，中俄兩國(guó)盡管存在著一些差異，但共同點(diǎn)是很多的。如果兩國(guó)媒體堅(jiān)持“求同存異”，充分反映中俄兩國(guó)的共同關(guān)注點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，就能在推動(dòng)建設(shè)和諧世界進(jìn)程中發(fā)揮更大的作用[6]。此外，在“中俄國(guó)家年”“中俄媒體交流年”等主題合作框架內(nèi)，兩國(guó)以研討會(huì)形式展開(kāi)了多次交流。

中俄媒介集團(tuán)合作應(yīng)確立完善的研討機(jī)制，在合作內(nèi)容、項(xiàng)目推進(jìn)、選題策劃、重大議題對(duì)接等方面集思廣益，在不斷研討交流中求同存異，把握中俄共同關(guān)注點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，鞏固已有合作成果，開(kāi)拓新的合作項(xiàng)目，通過(guò)媒介集團(tuán)合作推動(dòng)中俄戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系發(fā)展，促進(jìn)兩國(guó)人民的相互了解和信任，促進(jìn)世界對(duì)中俄的了解。

第二，會(huì)晤機(jī)制。兩國(guó)媒介集團(tuán)合作是一個(gè)長(zhǎng)期性、戰(zhàn)略性過(guò)程，盡管多方協(xié)調(diào)，但在具體執(zhí)行和項(xiàng)目推進(jìn)中不乏技術(shù)、業(yè)務(wù)或創(chuàng)新等方面的困難。雙方合作承擔(dān)著兩國(guó)發(fā)展的重任，不能逃避合作難題，而應(yīng)找準(zhǔn)問(wèn)題所在，聯(lián)合解決阻礙合作的因素，從而推動(dòng)合作進(jìn)程。因此，兩國(guó)媒介集團(tuán)合作管理層應(yīng)確立定期會(huì)晤機(jī)制，坦誠(chéng)相待，將雙方合作中遇到的問(wèn)題真誠(chéng)交流，兼顧兩國(guó)實(shí)際，互相支持，盡力尋找解決之法。

4.人才培養(yǎng)機(jī)制

人才培養(yǎng)在一定程度上影響兩國(guó)媒介集團(tuán)合作的進(jìn)度與質(zhì)量。兩國(guó)媒介集團(tuán)開(kāi)展的合作并非是短暫舉措，而是一個(gè)長(zhǎng)期性、創(chuàng)新性的過(guò)程。這就要求有充足的人才后備軍來(lái)保證合作過(guò)程中的人才更新與智力保障。

第一，互送從業(yè)人員到高校深造。從業(yè)者的語(yǔ)言技能及語(yǔ)言溝通是中俄媒介集團(tuán)合作的前提條件。雙方可以互派本國(guó)從業(yè)者到對(duì)方高校進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)習(xí)和深造，不僅可以提高他們對(duì)漢語(yǔ)和俄語(yǔ)的運(yùn)用能力，而且可以在高校深造過(guò)程中加深對(duì)對(duì)方文化的了解，學(xué)習(xí)兩國(guó)歷史，掌握新聞傳播理論。對(duì)兩國(guó)媒介集團(tuán)合作起直接推動(dòng)作用。因此，中俄應(yīng)積極輸送從業(yè)者到對(duì)方高校深造，為兩國(guó)媒介集團(tuán)合作培養(yǎng)業(yè)務(wù)人才后備軍。

第二，注重對(duì)新技術(shù)人才的培養(yǎng)。兩國(guó)媒介集團(tuán)合作離不開(kāi)技術(shù)支撐，特別是在廣電媒體、新媒體領(lǐng)域的合作。如何利用新技術(shù)促進(jìn)雙方媒體合作，值得深入探討。媒介運(yùn)用新技術(shù)的前提是要培養(yǎng)一批掌握和研發(fā)新技術(shù)的人才。只有這樣，媒體才能主動(dòng)融入新技術(shù)所帶來(lái)的變革，使用好新技術(shù)帶來(lái)的便利。

上述機(jī)制綜合運(yùn)用，才能發(fā)揮出應(yīng)有作用。當(dāng)然，除此之外，還有多項(xiàng)機(jī)制可以使用，如信息共享機(jī)制、市場(chǎng)共享機(jī)制等。受篇幅所限，就不再一一展開(kāi)。

2018年2月1日，美國(guó)現(xiàn)任國(guó)務(wù)卿蒂勒森展開(kāi)為期6天的拉美5國(guó)之行。在前往墨西哥途中，他在接受美媒記者采訪時(shí)說(shuō)：“中國(guó)現(xiàn)在正在拉丁美洲站穩(wěn)腳跟。它正利用其經(jīng)濟(jì)影響力將這一地區(qū)納入了自己的勢(shì)力范圍，問(wèn)題是，各國(guó)要付出什么樣的代價(jià)?！痹诓稍L中，蒂勒森直接把中國(guó)稱為“新帝國(guó)主義列強(qiáng)”。同時(shí)，他對(duì)俄羅斯持續(xù)在拉美地區(qū)加強(qiáng)布局，表示擔(dān)憂[7]。

顯而易見(jiàn)，中俄所處的國(guó)際輿論環(huán)境并不令人滿意，以美國(guó)為首的西方國(guó)家陣營(yíng)故意歪曲事實(shí)，對(duì)中俄近年來(lái)的發(fā)展公開(kāi)發(fā)表不滿。中俄有必要通過(guò)媒介集團(tuán)合作，來(lái)提高國(guó)際傳播能力，傳播自己的聲音，以抵制西方的不實(shí)叫囂，在國(guó)際社會(huì)樹(shù)立起兩國(guó)的正確形象。