區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力形成機理仿真研究

曾濤，楊朔，占紹文

（西安建筑科技大學(xué)管理學(xué)院，西安710055）

0 引言

在歐美國家，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為本國的強勢產(chǎn)業(yè)。但迄今為止，我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不盡如人意，區(qū)域之間的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展很不平衡，而且資源配置和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布也不合理。因此，強化區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力迫在眉睫，這不僅是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，也是我國深化改革、轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要契機[1]。當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國蓬勃興起，過去的傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟已經(jīng)難以支撐文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在市場機制體制轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，競爭異常激烈，但此階段也是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合、重組，開拓并鍛造產(chǎn)業(yè)競爭力的絕佳良機。

縱觀國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力問題上，國內(nèi)外的研究成果較少，國內(nèi)的代表性學(xué)者主要有祁述裕、殷國俊、李宜春、李高業(yè)、花建、趙彥云、徐萍、鄧燕雯等[2-6]。他們主要借鑒波特教授的“鉆石模型”來進行分析。而且，國內(nèi)關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力結(jié)果度量領(lǐng)域的相關(guān)研究文獻(xiàn)非常少，但國外此項研究的成果則較為豐富[7-11]。目前，在競爭力形成機理方面國內(nèi)外學(xué)者多采用靜態(tài)分析方法，即對單一地區(qū)或區(qū)域的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競爭力的形成機理從不同角度進行研究，很少有學(xué)者從兩個區(qū)域的視角進行動態(tài)分析。因此，本文在借鑒前人研究的成果上，以SEM模型為基礎(chǔ)，將影響區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的因素區(qū)分為機理形成指標(biāo)和結(jié)果度量指標(biāo)，并以系統(tǒng)動力學(xué)模型（SD）為主要研究方法，對其機理形成進行了兩區(qū)域的動態(tài)模擬仿真研究[12]。

1 影響因素指標(biāo)構(gòu)建

根據(jù)前述內(nèi)容，在針對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特點的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)文獻(xiàn)的整理分析，通過問卷調(diào)查和專家調(diào)查法，建構(gòu)出我國區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素指標(biāo)[12]。見表1所示。

2 模型設(shè)定

2.1 競爭力影響因素的SEM靜態(tài)模型

SEM即結(jié)構(gòu)方程模型，是線性方程系統(tǒng)表示因果理論的一種統(tǒng)計分析技術(shù)[13-15]。本文以《中國統(tǒng)計年鑒》等資料為藍(lán)本，抽取我國31個省、市、自治區(qū)中的62組統(tǒng)計數(shù)據(jù)為樣本展開實證研究，如圖1和圖2所示。

圖1 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素研究假設(shè)框架圖

根據(jù)圖1和圖2的靜態(tài)研究成果可知[12]，區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力受到六大因素影響。這六個因素又因影響屬性不同，分為內(nèi)因和外因兩種。除文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展?fàn)顩r是內(nèi)因外；剩余的其他五方面構(gòu)成了外因，整個發(fā)展的邏輯是區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟狀況的改善促使當(dāng)?shù)鼐用窠?jīng)濟收入的增加，進而需求出現(xiàn)多樣化，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的需求也隨之增多。其結(jié)果是文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的生產(chǎn)資料等要素的投入量將會隨之增大，最終促使區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的競爭力不斷加強并形成良性閉環(huán)且持續(xù)向前發(fā)展。

2.2 競爭力影響因素的SD動態(tài)模型

圖2 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力形成機理的PLS-SEM路徑圖

圖1和圖2是單一區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力不斷演進的簡約呈現(xiàn)，而實際上區(qū)域內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力遠(yuǎn)非如此簡單，反倒是更加復(fù)雜。這是因為區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的強弱除了受限于區(qū)域本身各方面的限制以外，更重要的是其他區(qū)域的文化傳媒集團挑戰(zhàn)對其影響則更加深遠(yuǎn)?？梢韵胂?，競爭力強的一方不但可以獲得本區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的合同或訂單，也可以利用自身的各種優(yōu)勢在其他區(qū)域內(nèi)擴展自己的業(yè)務(wù)量。于是，發(fā)展邏輯變更成了以區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力為核心的各種影響因素交織在一起的動態(tài)反饋過程。根據(jù)上述分析，將影響文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力六大因素的復(fù)雜關(guān)系和區(qū)域間的動態(tài)影響過程用圖3呈現(xiàn)出來[16]。為簡化研究，只針對兩個區(qū)域建立動態(tài)博弈模型。

圖3 我國區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力SD動態(tài)模型

如圖3所示，在一定的范圍內(nèi)，地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場份額受競爭力的影響異常深遠(yuǎn)。這是因為競爭力強的區(qū)域不但可以在本地區(qū)內(nèi)獲得長足發(fā)展，而且其實力可以輻射到其他區(qū)域，進而擴充自己的業(yè)務(wù)量，提高更大區(qū)域內(nèi)的市場占有率，從而擴大自己的生產(chǎn)要素投入，并將其相關(guān)產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展，全力拉動本地區(qū)文化創(chuàng)意競爭力。而且，區(qū)域文化創(chuàng)意競爭力的發(fā)展將會對區(qū)域本身經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生反饋效應(yīng)。這是因為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和其他很多產(chǎn)業(yè)具有非常緊密的聯(lián)系，他的發(fā)展可以拉動諸如房地產(chǎn)業(yè)以及其他與文化創(chuàng)意有關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而促進區(qū)域經(jīng)濟的整體可持續(xù)發(fā)展。對于文化創(chuàng)意集團企業(yè)的規(guī)模如何進行合理配置，這對于本地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力未來的發(fā)展至關(guān)重要。因此，構(gòu)成了我國區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的動態(tài)機理形成邏輯。

2.3 競爭力影響因素的動態(tài)博弈模型方程

由圖3可知，單一區(qū)域涉及多個變量：生產(chǎn)要素的整體投放力度、產(chǎn)業(yè)競爭力的先進與否以及可持續(xù)發(fā)展水平，這三者主要是依靠時間的積聚而逐漸積累，進而對整個系統(tǒng)產(chǎn)生非常重要的影響作用，本文將這三者稱之為狀態(tài)變量；生成要素的整體投放增大、產(chǎn)業(yè)競爭力水平的飛速提升以及可持續(xù)發(fā)展水平的不斷改善，這三者稱之為速率變量，根據(jù)速率方程，整個系統(tǒng)可以把競爭力的形成過程通過產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)部與外部影響因素的轉(zhuǎn)化來逐一實現(xiàn)。而整體創(chuàng)新、相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、政府支持，以及需要強弱情況和區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總體業(yè)務(wù)量擴展情況等，本文定義為輔助變量。狀態(tài)變量與速率函數(shù)之間較為復(fù)雜的函數(shù)關(guān)系，可以通過輔助變量的引入而得到進一步的簡化。區(qū)域之間可以通過自身所具有的各方面的競爭優(yōu)勢進而對本區(qū)域和他區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場進行爭奪，由于在實際操作過程中或多或少存在著本地區(qū)的政府保護，這就需要對本區(qū)域和他區(qū)域的整個市場進行劃分。因此，構(gòu)建文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場競爭方程：

其中，DF6和DF60為地方保護系數(shù)，DF6的值介于1和2之間；XQ代表區(qū)域新簽合同數(shù)量；JZL、JZL0、DDXQ以及DDXQ0分別代表地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)競爭力、有競爭關(guān)系的他地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力、地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的需要量和有競爭關(guān)系的他地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品需要總量[17]。

依據(jù)表1和圖2可知，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利潤增長率以及地區(qū)人均GDP這三個因素對可持續(xù)發(fā)展?fàn)顩r產(chǎn)生主要影響。由此建立區(qū)域可持續(xù)發(fā)展的狀態(tài)方程。從動態(tài)反饋過程來觀察，區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的增強對區(qū)域本身經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展將產(chǎn)生一定反作用，即助推作用，推動本區(qū)域整個經(jīng)濟狀況的提升；但與之相反的是，地方保護主義卻影響本區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，這是由于地方保護主義的盛行將對區(qū)域外資金的流入產(chǎn)生嚴(yán)重的阻礙作用[18]。據(jù)此建立區(qū)域可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)反饋方程：

其中，KCX為區(qū)域可持續(xù)發(fā)展?fàn)顩r；BZ為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重的狀況；ZZL為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)利潤增長狀況；GDP為地區(qū)人均GDP狀況；JZL為區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力；t1和t2為滯后期；a為影響因子調(diào)節(jié)系數(shù)。

依據(jù)表1和圖2可知，區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求狀況受三個因素影響[12]。由于各區(qū)域所具有的不同特點致使：即使區(qū)域的整體發(fā)展?fàn)顩r條件類似，但區(qū)域之間的三個因素也有可能大相徑庭，并且這三個因素對區(qū)域需求狀況的影響也會出現(xiàn)偏差與不同。因此構(gòu)建區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求方程：

其中，CZ為城鎮(zhèn)人均可支配收入；RJ為人均消費支出；RJBZ為人均文化消費支出占總支出比重；XZ為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求情況；ZS1，ZS2，ZS3代表重視程度。

依據(jù)表1和圖2可知，相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r受第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值等三個因素影響。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融入了很多原創(chuàng)性思維，因此前期設(shè)計階段周期較長并且整個產(chǎn)品生產(chǎn)過程異常復(fù)雜。構(gòu)建的相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)方程如下：

其中，DS為第三產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值狀況；LY為旅游、娛樂、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動率狀況；WD為外地游客與本地人口的比率狀況；FZCY為相關(guān)輔助產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r；XS4，XS5，XS6代表重視程度。

依據(jù)表1和圖2可知，生產(chǎn)要素投入量受國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)等三個因素影響。同樣，區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中由于自己所具有的特點不盡相同，再加上最終決策者的喜好不同，這就有可能造成對影響生產(chǎn)要素投入的三個影響因素的重視程度不同。因此構(gòu)建生產(chǎn)要素投入量流率與水平方程：

其中，GJ為國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)投入數(shù)量狀況；SJ為擁有世界自然遺產(chǎn)及文化遺產(chǎn)數(shù)量狀況；YS為萬人中擁有藝術(shù)家科學(xué)家高級職稱人員數(shù)量狀況；XGCY為相關(guān)產(chǎn)業(yè)；DQSCYS和SCYS分別代表生產(chǎn)要素投入狀況和生產(chǎn)要素投入總量；ZS7，ZS8以及ZS9代表重視程度。

依據(jù)表1和圖2可知，政府支持主要受人均科教文事業(yè)費用等三個因素影響[12]。由此建立政府支持狀況方程：

其中，ZF為政府赤字/盈余占當(dāng)?shù)谿DP比重狀況；KJW為人均科教文事業(yè)費用狀況；FL為頒布和實施的文化產(chǎn)業(yè)方面的政策法規(guī)數(shù)量狀況；ZFZC為政府支持發(fā)展?fàn)顩r；XS10，XS11，XS12為重視程度系數(shù)。

根據(jù)表1和圖2可知，整體創(chuàng)新主要受文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)進步貢獻(xiàn)率等三方面影響。由此建立整體創(chuàng)新狀況方程：

其中，ZC為文創(chuàng)企業(yè)獲得知識產(chǎn)權(quán)的狀況；RD為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)投入的R＆D經(jīng)費占總R＆D經(jīng)費的比重狀況；JS為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的技術(shù)進步貢獻(xiàn)率狀況；ZTCX為政府支持發(fā)展?fàn)顩r；ZS13，ZS14以及ZS15代表重視程度。

依據(jù)表1和圖2可知，利潤狀況和國內(nèi)市場占有率這兩個變量是區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的主要組成因素。這兩個因素同樣受到如下三個變量影響：可持續(xù)發(fā)展水平、生產(chǎn)要素投入量和需求狀況。根據(jù)經(jīng)濟學(xué)原理，利潤和需求兩者之間有一個邏輯關(guān)系，當(dāng)求大于供時，生產(chǎn)要素的大量投入將使得利潤上漲，但是生產(chǎn)要素的投入有一個臨界點，當(dāng)超過臨界點時，利潤不但不會上漲，反而會出現(xiàn)下降的趨勢。因此，構(gòu)建如下方程以及區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力強弱狀態(tài)方程：

其中，LR為利潤的修正因子系數(shù)；SCZY為市場占有率；LRL為利潤率；XQZK為需求狀況；KCX為可持續(xù)發(fā)展?fàn)顩r；SCYS為生產(chǎn)要素。

通過以上分析可以看出，動態(tài)博弈模型較為復(fù)雜，兩者之間一直在不斷地相互影響。前期架構(gòu)的模型和計算方程只呈現(xiàn)出兩個區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的動態(tài)博弈過程。因此，設(shè)定仿真模型的最終目的是要找出對區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力影響最為重要的因素到底是什么，以便為區(qū)域更好地提升本地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力給與指導(dǎo)和參考。

模型在仿真過程中順利通過適應(yīng)性檢驗、行為適應(yīng)性檢驗和一致性檢驗，并且在靈敏性檢測過程中發(fā)現(xiàn)模型行為變化并不敏感，這不但說明模型通過量綱一致性檢驗，而且證明了模型本身具有良好的適應(yīng)性，可以在實際運行中使用[19]。

3 競爭力形成機理仿真分析

3.1 競爭力未來發(fā)展預(yù)測

模型在實際案例運用過程中挑選的是在我國經(jīng)濟發(fā)展水平中處于中上等的區(qū)域（即將指標(biāo)數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化處理后為1的區(qū)域），設(shè)定兩區(qū)域無地方保護主義（XS為1），在模擬期內(nèi)經(jīng)濟不會出現(xiàn)大起大落現(xiàn)象即整體運行平穩(wěn)，并且各項外部參數(shù)設(shè)置相同，然后以權(quán)威部門即國家統(tǒng)計局和各地區(qū)統(tǒng)計局（含政府文化網(wǎng)站）發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒》、《中國文物文化統(tǒng)計年鑒》、《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》、《中國城市統(tǒng)計年鑒》等權(quán)威資料及數(shù)據(jù)庫為藍(lán)本進行數(shù)據(jù)抽取和預(yù)測。

本文把預(yù)測時間定為十年，從圖4可以得出，經(jīng)濟發(fā)展水平即可持續(xù)發(fā)展?fàn)顟B(tài)與區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力關(guān)系密切。在區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟水平持續(xù)增長的前提下，本區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力也保持遞增狀態(tài)。因此得出結(jié)論：地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的強弱與本地可持續(xù)發(fā)展情況最為密切。

圖4 我國區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力預(yù)測仿真

3.2 競爭力影響因素分析

本文發(fā)現(xiàn)雖然很多因素相互交織，彼此影響，但區(qū)域的整體創(chuàng)新程度、需求情況以及生產(chǎn)要素的先期投入對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的形成會起到至關(guān)重要的作用。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的確和普通的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有著一定的區(qū)別，這其中區(qū)域整體創(chuàng)新情況的改善將對區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生的作用不容小視[12]。在競爭初期，如果區(qū)域的整體創(chuàng)新程度較低，就有可能處于非常不利的競爭格局之下，在這一過程中，落后一方的整體創(chuàng)新程度如果不能立刻在短時間內(nèi)大幅度提升，很有可能出現(xiàn)更加糟糕的情況，以至于區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體競爭力長時間處于劣勢地位；同樣的情況也適用于經(jīng)濟落后的地區(qū)和經(jīng)濟狀況不理想的區(qū)域，依然可以通過不斷地提升該區(qū)域的整體創(chuàng)新狀況，來使本區(qū)域的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力變得更加強大。模擬過程見表2。

表2 創(chuàng)新狀況對區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力提升的影響

區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的需求狀況在一定程度上影響著本區(qū)域內(nèi)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力?？梢岳斫?，當(dāng)?shù)厝罕娫跐M足物質(zhì)需求以后，更多是往旅游、娛樂等文化、休閑方面靠攏，進而最終對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生終端影響。模擬分析過程見表3。

表3 需求狀況對區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力提升的影響

生成要素的投入量和經(jīng)濟的穩(wěn)定性有一定的關(guān)聯(lián)。經(jīng)濟運行平穩(wěn)時生成要素的投入量容易確定，反之經(jīng)濟出現(xiàn)波動時，生成要素投入量則較難把握。要素投入過剩，將會造成區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)利潤的下降。例如在沒有充分市場調(diào)研的前提下，進行國家級文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)項目的頻繁建設(shè)勢必造成區(qū)域單一生產(chǎn)要素投入的重復(fù)性，最終導(dǎo)致區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體利潤減少；而生成要素投入不足，又將會影響文化創(chuàng)意產(chǎn)品定單合同的獲取，進而對整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力產(chǎn)生嚴(yán)重影響，使區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力長期處于劣勢。這就需要加快區(qū)域內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)，將現(xiàn)有資源在集群范圍內(nèi)進行共享，這樣可以使該問題得到有效緩解。模擬分析過程見表4。

表4 生產(chǎn)要素投入狀況對區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力提升的影響

4 結(jié)論

通過以上的理論探索和實證分析，可以發(fā)現(xiàn)我國區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力的形成機理。這其中既有前人采用SEM模型構(gòu)建出的我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)靜態(tài)競爭力形成機理模型，也有本文利用系統(tǒng)動力學(xué)模型（SD）構(gòu)建的我國兩區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力動態(tài)博弈模型。通過對各種系數(shù)和參數(shù)進行變動與調(diào)整，發(fā)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、整體創(chuàng)新、需求狀況以及生產(chǎn)要素投入預(yù)期決策能力四個因素在區(qū)域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭力博弈過程中起著較為重要的作用。

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