平面廣告設(shè)計(jì)與數(shù)碼技術(shù)的融合創(chuàng)作方法和新展現(xiàn)形式

招振華 廣東省高級(jí)技工學(xué)校

目前，計(jì)算機(jī)技術(shù)、通信科技、攝影技術(shù)都在急速發(fā)展，同時(shí)也在急速傳播數(shù)字化的應(yīng)用理念，圖像化的時(shí)代開始正式參與到人們的生活中，其他的視覺語言或者是文字都已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上圖像化的語言了，是人們首要的獲取信息、交流思想的方式。特別是在數(shù)碼影像出現(xiàn)之后，圖像化的語言表達(dá)方式更加多元化，不僅僅是單一的紀(jì)實(shí)作用，還增加了表達(dá)感情以及傳遞藝術(shù)理念的方式。平面廣告是其具體的展現(xiàn)區(qū)域，通過數(shù)碼技術(shù)的使用可以展現(xiàn)出更加立體、更加形象的影像，，將制作者的創(chuàng)作理念、目的更為精確的表達(dá)出來。由此可見，應(yīng)該總結(jié)、歸納數(shù)碼影像的獨(dú)特性質(zhì)，探索設(shè)計(jì)的思路、意圖，將使用數(shù)碼影像的實(shí)際系統(tǒng)整合出來，從而增加平面廣告的發(fā)展區(qū)域。

1 數(shù)碼影像的特點(diǎn)和本質(zhì)

1.1 數(shù)碼影像的本質(zhì)

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展攝影技術(shù)達(dá)到相應(yīng)的時(shí)態(tài)的結(jié)果稱為“數(shù)碼影像”，在設(shè)計(jì)范圍內(nèi)，“數(shù)字影像”是另一種說法，從廣義方面來說，包括的影像元素是所有的通過智能終端以及電子設(shè)備等進(jìn)行復(fù)制、修改或拷貝形成的；從狹義的方面來說，就是將影像通過軟件技術(shù)和計(jì)算機(jī)的處理形成新的影像。

1.2 數(shù)碼影像的特點(diǎn)

1.2.1 虛擬特性

設(shè)計(jì)者將影像通過計(jì)算機(jī)的的處理，其效果具有超現(xiàn)實(shí)、虛擬性的特點(diǎn)，這是與具有紀(jì)實(shí)性的傳統(tǒng)方式不同的方式，同時(shí)也可以再現(xiàn)三維或者多維空間。比如三星/samsung廣角監(jiān)視器廣告是由來自韓國的JaewonChoi和Joungrack設(shè)計(jì)師共同設(shè)計(jì)的，在二維平面中通過Maya、Photoshop 以及3D等計(jì)算機(jī)程序合成的不一樣的角度的人物肖像，使人們的想象空間全部具有虛擬化，將這個(gè)監(jiān)視器的信息收集的能力具體的展現(xiàn)了出來。

1.2.2 精準(zhǔn)性

像素是數(shù)碼影像的衡量單位，精準(zhǔn)的進(jìn)行像素計(jì)算在修改和生成的時(shí)候具有決定性的作用，所以精準(zhǔn)性是他的另外的一個(gè)特性。就現(xiàn)代設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)師在處理數(shù)碼影像的時(shí)候可以利用設(shè)計(jì)軟件和計(jì)算機(jī)，使影像的功能導(dǎo)向以及數(shù)值都在規(guī)范的公式及程序的計(jì)算下得到固定的像素，使人們?cè)趥鹘y(tǒng)的修改、人眼的觀察以及臨摹過程中很大程度的降低誤差，從而制作出更加完美，更加細(xì)膩的畫面。比如RGB值為(0,0,255)的藍(lán)色，RGB值為(255,0,0)的紅色以及RGB值為(0,255,0)的綠色在所有的設(shè)計(jì)軟件中的固定值，設(shè)計(jì)者在用的顏色確定的時(shí)候，直接輸入RGB值就可以呈現(xiàn)出精準(zhǔn)、穩(wěn)定品質(zhì)的數(shù)碼影像。

2 設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候?qū)τ跀?shù)碼影像的整合應(yīng)用

設(shè)計(jì)平面廣告有了新的區(qū)域可以發(fā)展，這些發(fā)展區(qū)域都是由于轉(zhuǎn)換視覺功能以及數(shù)碼影像自身就有得獨(dú)特性質(zhì)，設(shè)計(jì)平面廣告的時(shí)候可以用下面的形式展現(xiàn)數(shù)碼影像的整合應(yīng)用。

2.1 直接的應(yīng)用

看到他的說法就可以直接明白他的意思，就是指設(shè)計(jì)的時(shí)候?qū)?shù)碼攝影作為主導(dǎo)因素，直接作用于平面廣告中，將事物的本質(zhì)特征盡可能的還原，對(duì)于事物的物理性質(zhì)全部的保留，使觀眾的視覺得到最直接的感受。這里所說的是由“數(shù)字模擬成像”和“數(shù)碼攝影”的方式形成的數(shù)碼攝影，必須嚴(yán)格規(guī)范攝影的設(shè)備、器材以及技術(shù)等，最終呈現(xiàn)出來的視覺效果受到的影響因素有畫面的光感、曝光度、成像的角度以及穩(wěn)定性等。影像制作完成后，通過計(jì)算機(jī)技術(shù)再微處理影像，例如調(diào)整虛實(shí)度、調(diào)整亮度以及色階等，在平面廣告中可以直接使用。根據(jù)調(diào)查的結(jié)果表明，直接攝影的這種形式通常使用與平面廣告的行業(yè)類和產(chǎn)品類。使成像極其清晰，從而準(zhǔn)確的傳遞物質(zhì)的信息以及細(xì)節(jié)，可以從客觀的角度展現(xiàn)產(chǎn)品，使產(chǎn)品的說服力很強(qiáng)。《Kobe X》科比耐克的廣告（如圖1）設(shè)計(jì)者是Paul Hutchison，科比的動(dòng)作軌跡是由數(shù)碼攝影的方式捕捉的，再加上后期的計(jì)算機(jī)處理，從而呈現(xiàn)出黑灰的色調(diào)，表現(xiàn)出科比對(duì)于運(yùn)動(dòng)是無畏的，是勇猛的，其氛圍是奢華而低調(diào)的，因此被廣大品牌認(rèn)可。平面廣告在關(guān)于數(shù)字娛樂的方面通常使用的就是數(shù)字模擬成像，以奇美的液晶屏幕的廣告（如圖2）為例，設(shè)計(jì)的主要元素是數(shù)字模擬，對(duì)于人物的設(shè)計(jì)可以利用三維動(dòng)畫的相關(guān)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)，在將角色的行為、面貌及神態(tài)利用擬人的方法進(jìn)行刻畫，從而展現(xiàn)出具有較強(qiáng)的功能、分辨率，寬廣的色域，優(yōu)質(zhì)的影像的產(chǎn)品。

圖1 科比耐克的廣告

圖2 奇美的液晶屏幕的廣告

2.2 時(shí)空的置換

時(shí)空置換的一個(gè)重要條件就是數(shù)碼影像，同時(shí)在平面廣告設(shè)計(jì)中的表達(dá)行為也比較的魔幻。時(shí)空置換在平面廣告中的作用就是把不在同一個(gè)時(shí)空的因素通過數(shù)碼攝影的技術(shù)運(yùn)用再次組合起來，最終呈現(xiàn)出來的效果非常的奇妙，不是簡單的就可以看出來的，而且是多時(shí)空的體現(xiàn)。將平面廣告通過時(shí)空置換從二維空間轉(zhuǎn)換為三維空間或者多維空間的結(jié)果，也就是把想象發(fā)展成為現(xiàn)實(shí)，把從未想過的發(fā)展成為可能。

2.3 解構(gòu)及重構(gòu)

解構(gòu)，就是分解或者拆分原來就有的事物，呈現(xiàn)的形式是局部的小單元；重構(gòu)，就是重新組合，分配之前拆散的事物的每一個(gè)小單元，從而產(chǎn)生一種新事物的過程。這種重構(gòu)以及解構(gòu)規(guī)律也適用于數(shù)碼影像，以全新的創(chuàng)意為基礎(chǔ)，數(shù)碼影像通過計(jì)算機(jī)軟件的的分解以及切割，在重新組合不同的元素，產(chǎn)生一種新的視覺影像，與之前的影響有極大的區(qū)別，對(duì)于平面廣告的說明既可以從側(cè)面展示，也可以從正面展示，從而產(chǎn)生一種別具一格的吸引力。換句話說，重構(gòu)解構(gòu)這種形式不僅僅適用于數(shù)碼攝影，而且對(duì)于萬物的生長行為都是極適合的，屬于必然的系統(tǒng)內(nèi)部的一種行為方式。

3 結(jié)合平而設(shè)計(jì)和攝影的優(yōu)點(diǎn)

3.1 深度了解平面設(shè)計(jì)以及攝影在進(jìn)入數(shù)碼時(shí)代后的關(guān)系

進(jìn)入21世紀(jì)，數(shù)碼相機(jī)逐漸加入CMOS的成像元素。CMOS的優(yōu)勢(shì)在于以下方面:第一點(diǎn)是色彩的寬容度更加突出；第二點(diǎn)是減少生產(chǎn)的成本；第三點(diǎn)是重點(diǎn)結(jié)合電腦技術(shù)；第四點(diǎn)是提升相片質(zhì)量的高感光度。通過這些優(yōu)點(diǎn)傳統(tǒng)攝影完全被數(shù)碼攝影取代從而應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，提高單反相機(jī)升級(jí)圖像分辨率的速度，滿足了媒體對(duì)于平面設(shè)計(jì)的要求，發(fā)展數(shù)碼圖像是勢(shì)在必得。

對(duì)于圖像的傳統(tǒng)處理方式已經(jīng)被數(shù)碼影像所取代。隨著科技的進(jìn)步，平面設(shè)計(jì)可以和攝影放在同一個(gè)平面互相聯(lián)系、補(bǔ)充，減少人們的設(shè)計(jì)時(shí)長，設(shè)計(jì)師可以通過各類軟件按照自己的想法進(jìn)行拼貼、修飾、調(diào)色等處理圖片，從而產(chǎn)生一種新的設(shè)計(jì)效果。展現(xiàn)出更加具有藝術(shù)化的平面設(shè)計(jì)和攝影，滿足設(shè)計(jì)師以及攝影師對(duì)于藝術(shù)的追求。

3.2 平面設(shè)計(jì)中攝影技術(shù)的表達(dá)

攝影相比于繪畫具有更大的可塑性、真實(shí)性以及時(shí)效性，因此在平面設(shè)計(jì)的時(shí)候給予了更多的空間放置攝影圖像。手繪設(shè)計(jì)漸漸地被攝影技術(shù)代替，攝影師創(chuàng)造的時(shí)候通常是在三維的空間內(nèi)進(jìn)行，最終的作品呈現(xiàn)出兩維的效果，這是一種提煉、轉(zhuǎn)換或者是抽象的形式。設(shè)計(jì)師傳遞了一種涵蓋攝影元素等方面的視覺元素，在二維的空間內(nèi)充分展現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)采，使設(shè)計(jì)師雙手解放的同時(shí)給予設(shè)計(jì)師更廣闊的空間進(jìn)行創(chuàng)作。急速發(fā)展攝影技術(shù)，而且性質(zhì)相似的設(shè)計(jì)師和攝影師都促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)和攝影的有機(jī)結(jié)合。

4 設(shè)計(jì)師和攝影師的必然趨勢(shì)就是“融合”

平面設(shè)計(jì)和攝影的交集決定了攝影師和設(shè)計(jì)師之間的必然聯(lián)系，通常是由個(gè)人或是團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出平面設(shè)計(jì)作品。往往融合了非常多的環(huán)境才能建立一個(gè)比較完善的設(shè)計(jì)方案，通常要設(shè)想最終的效果以及素材的使用，還有合理的利用素材和最終的表達(dá)結(jié)果，只要這樣才能完成設(shè)計(jì)方案。因?yàn)樵O(shè)計(jì)工作是團(tuán)隊(duì)或個(gè)人完成的，所以就減少了人與人之間的磨合期，可以直接的進(jìn)行交流和投入創(chuàng)作。關(guān)于創(chuàng)意的理念，主動(dòng)權(quán)掌握在設(shè)計(jì)師和攝影師的手中，從而使創(chuàng)作方法更加的豐富，而且開創(chuàng)出動(dòng)態(tài)的設(shè)計(jì)理念，呈現(xiàn)出的視覺效果更加立體，更加精彩。

5 結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，充分運(yùn)用數(shù)字技術(shù)以及計(jì)算機(jī)，極大的影響了很多的視覺藝術(shù)，包括設(shè)計(jì)以及攝影，使觀眾、攝影師以及設(shè)計(jì)師的聯(lián)系發(fā)生了改變，設(shè)計(jì)的方式發(fā)生了變化。與之前比較，設(shè)計(jì)和攝影的聯(lián)系產(chǎn)生明顯的不同，而且越發(fā)緊密的聯(lián)系在一起。

目前，很多的載體都在傳播以及大量使用平面設(shè)計(jì)和攝影，從而提高其發(fā)展速度。將平面設(shè)計(jì)和攝影融合在一起，開拓了二者的發(fā)展空間，具有真實(shí)性的數(shù)碼攝影促進(jìn)平面設(shè)計(jì)發(fā)揮更大的張力，平面設(shè)計(jì)的方法與手段提升了攝影技術(shù)的進(jìn)步。這對(duì)于設(shè)計(jì)師和攝影師來說能夠促進(jìn)他們之間的進(jìn)一步合作。與此同時(shí)，將會(huì)有更多的方法與形式結(jié)合平面設(shè)計(jì)和攝影，藝術(shù)家需要互學(xué)互助，彼此促進(jìn)，同時(shí)提高探索能力。

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