新常態(tài)下農(nóng)牧電商發(fā)展路徑探析

蔡佳偉　賀子軒　沈麗　陳祺然

[摘要]農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)是內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱產(chǎn)業(yè)，農(nóng)牧電商在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下對(duì)于推動(dòng)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)牧民收入有重要意義。文章通過分析目前內(nèi)蒙古地區(qū)農(nóng)牧電商發(fā)展現(xiàn)狀和優(yōu)劣勢(shì)，在剖析農(nóng)牧電商現(xiàn)階段問題的基礎(chǔ)上，對(duì)內(nèi)蒙古農(nóng)牧電商發(fā)展提出政策建議。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)牧電商；農(nóng)牧業(yè)；內(nèi)蒙古

[DOI]1013939/jcnkizgsc201808192

1引言

艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模已達(dá)202萬(wàn)億元，相比于之前增長(zhǎng)236%。同發(fā)達(dá)省份農(nóng)村地區(qū)不同，內(nèi)蒙古農(nóng)牧地區(qū)電子商務(wù)表現(xiàn)出更強(qiáng)的牧業(yè)特征和相對(duì)落后性，農(nóng)牧地區(qū)電商所占整個(gè)電商市場(chǎng)比重與其巨大的市場(chǎng)需求比例不平衡。

內(nèi)蒙古地區(qū)在牧業(yè)產(chǎn)量和質(zhì)量方面優(yōu)勢(shì)顯著。據(jù)下表可知農(nóng)牧民收入近年來增速緩慢，人均收入和增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)居民，收入來源和銷售渠道較為單一，制約其自身收入增長(zhǎng)。

內(nèi)蒙古農(nóng)牧民、農(nóng)牧、城鎮(zhèn)居民收入比較表[1]

農(nóng)牧電商打破傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式，突破空間和時(shí)間限制，便于農(nóng)牧產(chǎn)品“走出去”，有益于農(nóng)牧民收入和生活水平的提高。高效、便捷的農(nóng)牧電商是新常態(tài)經(jīng)濟(jì)條件下電子商務(wù)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，因此對(duì)于農(nóng)牧電商模式的研究，從理論和實(shí)踐層面都具有重要意義。

2農(nóng)牧電商發(fā)展的現(xiàn)狀和問題分析

21農(nóng)牧電商發(fā)展現(xiàn)狀：類型多樣，差異顯著

農(nóng)牧電商模式主要分為本土電商、加盟連鎖電商、政府扶持電商。政府扶持電商企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式多為直線型組織結(jié)構(gòu)。管理者對(duì)下屬行使直接職權(quán)，組織結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單，優(yōu)點(diǎn)在于責(zé)任與職權(quán)明確，便于公司上層直接領(lǐng)導(dǎo)電商企業(yè)。該組織結(jié)構(gòu)雖然存在難以管理、信息交流不暢等弊端，但由于這些電商工作人員較少，規(guī)模較小，因此弊端體現(xiàn)并不明顯。加盟連鎖電商多為全國(guó)連鎖加盟電商，既包括農(nóng)村淘寶、京東電商等大型電商企業(yè)，也包括樂村淘、中國(guó)網(wǎng)庫(kù)等單品專營(yíng)電商企業(yè)，這類農(nóng)牧電商運(yùn)營(yíng)模式成熟、完善，多為職能型組織結(jié)構(gòu)，除主管負(fù)責(zé)人外，電商從上到下按照職能將各種活動(dòng)組織起來設(shè)立一些職能機(jī)構(gòu)，如銷售部、管理部等。這種組織結(jié)構(gòu)分工明確、命令統(tǒng)一，便于進(jìn)行專業(yè)化的管理，每個(gè)部門都由直線人員統(tǒng)一指揮，滿足了現(xiàn)代組織活動(dòng)需統(tǒng)一指揮和實(shí)行嚴(yán)格的責(zé)任制度的要求，但也存在橫向聯(lián)系差等問題。訪談發(fā)現(xiàn)一些加盟電商經(jīng)理和工作人員并非都為當(dāng)?shù)厝?，出現(xiàn)電商員工對(duì)公司銷售業(yè)務(wù)的最基本現(xiàn)狀等現(xiàn)象。

不同類型的電商企業(yè)，發(fā)展?jié)摿Ω饔胁煌?。本土電商和政府扶持電商受管理模式落后、人力資源不足、經(jīng)驗(yàn)較少等因素的限制，發(fā)展趨勢(shì)緩慢，有的農(nóng)牧電商過度依賴政府扶持，難以創(chuàng)新和突破原有經(jīng)營(yíng)模式。而多數(shù)加盟連鎖農(nóng)牧電商企業(yè)受益于其系統(tǒng)化的、成熟的管理模式和豐富的經(jīng)驗(yàn)，呈現(xiàn)上升的發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

22農(nóng)牧電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

221政府政策扶持農(nóng)牧電商發(fā)展

企業(yè)的成長(zhǎng)受到外部環(huán)境的影響，內(nèi)蒙古地區(qū)對(duì)于電商產(chǎn)業(yè)的扶持主要表現(xiàn)在資金支持、政策優(yōu)惠、人才引進(jìn)和土地支持方面。農(nóng)牧地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有局限，電商發(fā)展存在資金瓶頸。政府對(duì)農(nóng)村電商的支持，最根本的就是資金的扶持。主要包括財(cái)政撥款和金融服務(wù)兩方面。政府無償撥付給農(nóng)村電商企業(yè)一定數(shù)額的資金，以增加企業(yè)在企業(yè)建設(shè)、人才引進(jìn)、拓寬市場(chǎng)等方面的資金，促進(jìn)農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展壯大。同時(shí)幫助農(nóng)村電商構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)誠(chéng)信體系，營(yíng)造誠(chéng)信交易環(huán)境。加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)金融機(jī)構(gòu)合作，并與金融部門積極聯(lián)系，深入、持續(xù)開展電商貸、小額創(chuàng)業(yè)貸款等活動(dòng)。政府成立專門的電商辦并建立電商園區(qū)，多數(shù)農(nóng)牧電商產(chǎn)業(yè)以免租或低租的低成本聚集在當(dāng)?shù)卣ǖ碾娚坍a(chǎn)業(yè)園區(qū)，除獲得辦公場(chǎng)地外，還會(huì)無償?shù)玫狡髽I(yè)辦公、培訓(xùn)、倉(cāng)儲(chǔ)等場(chǎng)所和工具。同時(shí)，為引進(jìn)電商人才，政府在引進(jìn)人才的子女就學(xué)、住房保障等方面都制定優(yōu)惠政策，并建立人才專項(xiàng)計(jì)劃，對(duì)優(yōu)秀人才給予優(yōu)惠補(bǔ)貼。同時(shí)注重對(duì)當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)就業(yè)青年、青年學(xué)生和生產(chǎn)流通領(lǐng)域企業(yè)負(fù)責(zé)人的培養(yǎng)，邀請(qǐng)相關(guān)專家進(jìn)行培訓(xùn)，對(duì)批準(zhǔn)的培訓(xùn)內(nèi)容及項(xiàng)目給予補(bǔ)貼。

222產(chǎn)品特色鮮明，農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)扎實(shí)

隨著全區(qū)農(nóng)牧業(yè)生產(chǎn)的綜合能力明顯增強(qiáng)，內(nèi)蒙古地區(qū)已具備年生產(chǎn)糧食 200 億千克、牛奶 90 億千克、肉類 23 億千克、線毛 1 億千克的生產(chǎn)能力。優(yōu)品質(zhì)、高產(chǎn)量、高效益和質(zhì)量安全的農(nóng)牧產(chǎn)品是內(nèi)蒙古農(nóng)牧電商發(fā)展的基礎(chǔ)。

23農(nóng)牧電商發(fā)展的劣勢(shì)

231物流是限制農(nóng)牧電商發(fā)展的關(guān)鍵性因素

內(nèi)蒙古受地域限制，屬于國(guó)內(nèi)郵費(fèi)較貴的區(qū)域，部分農(nóng)牧地區(qū)仍處于物流配送范圍之外，貨物運(yùn)輸仍處于相對(duì)滯后的狀態(tài)。這就導(dǎo)致距離限制、產(chǎn)品限制、成本限制三大問題。選擇長(zhǎng)距離物流方式的農(nóng)牧電商往往面臨三大限制性因素交織的局面。本應(yīng)在長(zhǎng)距離運(yùn)輸時(shí)盡可能縮短運(yùn)輸時(shí)間，保持產(chǎn)品的新鮮。但由于內(nèi)蒙古地區(qū)農(nóng)牧產(chǎn)品具有生物屬性，含水量高、保鮮期短、容易腐爛變質(zhì)，會(huì)大大限制運(yùn)輸半徑和交易時(shí)間，[2]這也就意味著這些農(nóng)牧電商要盡可能選擇易于保存的商品進(jìn)行售賣。此外，電商企業(yè)往往付出更大的成本解決郵費(fèi)問題，甚至?xí)霈F(xiàn)為擴(kuò)充銷量，打開產(chǎn)品市從而賠錢包郵等情況。因此，物流問題成為限制農(nóng)牧電商發(fā)展的重要因素。相比之下，由于多數(shù)農(nóng)牧地區(qū)公路硬化基礎(chǔ)較好，且直通各蘇木和嘎查，短距離配送的電商企業(yè)受到這三大限制性因素的影響程度相對(duì)較小。

232傳統(tǒng)供貨渠道與當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的沖突

農(nóng)牧電商所售產(chǎn)品的供貨渠道基本來自當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧合作社或肉制品企業(yè)，但由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)牧民產(chǎn)品檢驗(yàn)意識(shí)不強(qiáng)，牛羊肉售賣仍存在傳統(tǒng)買賣觀念，對(duì)于QS（企業(yè)食品生產(chǎn)許可）等國(guó)家檢驗(yàn)認(rèn)知不夠，增加了產(chǎn)品篩選難度，使得供貨渠道較為單一。此外，也存在農(nóng)牧電商通過銷售大品牌合作商產(chǎn)品向店鋪引流的情況，例如一些農(nóng)牧電商在其淘寶，京東店鋪銷售天美華乳、百草味等品牌產(chǎn)品，利用其品牌知名度向店鋪引流。

3結(jié)論和對(duì)策

內(nèi)蒙古地區(qū)農(nóng)牧電商現(xiàn)階段處于發(fā)展期，農(nóng)牧電商存在優(yōu)劣并存，在基礎(chǔ)設(shè)施、物流成本、產(chǎn)品宣傳等方面仍存在問題。但只要在基礎(chǔ)設(shè)施條件具備的農(nóng)牧地區(qū)，結(jié)合村域經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，通過電商平臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)大有可為，前景廣闊。[3]物流運(yùn)輸、人才引進(jìn)、產(chǎn)品保鮮等問題的解決不單單靠農(nóng)牧電商的努力，政府需要有效發(fā)揮職能，改善農(nóng)牧電商發(fā)展的外部環(huán)境。同時(shí)，農(nóng)牧電商要自下而上地創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，改變經(jīng)營(yíng)理念，打造產(chǎn)品特色和品牌特色，提升農(nóng)牧電商在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)農(nóng)牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助農(nóng)牧民增收創(chuàng)效。

參考文獻(xiàn)：

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[2]張偉內(nèi)蒙古自治區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的 SWOT[J].電子技術(shù)與軟件工程，2016（19）

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