馬克思主義大眾化傳播的困境及破解

周昌輝

【摘要】馬克思主義借助大眾化傳播這一橋梁，才能讓更多的群眾了解并科學運用，提高解決實際問題的能力。所以，面對馬克思主義大眾化傳播中遇到的現(xiàn)實困境，采取針對性的破解之策，將有利于全面提升馬克思主義大眾化水平。

【關鍵詞】馬克思主義 大眾化 傳播 【中圖分類號】A81 【文獻標識碼】A

馬克思主義大眾化是指采用通俗易懂的形式及方法，對群眾宣傳、普及馬克思主義基本理論及觀點，讓廣大群眾掌握認知改造世界的方法，更好地發(fā)展馬克思主義。馬克思主義依靠傳播這一媒介，不僅擴大了群眾輻射面，也有助于提高解決現(xiàn)實問題的能力。

馬克思主義大眾化傳播的重要意義

豐富并發(fā)展馬克思主義理論。注重馬克思主義大眾化傳播，有助于開辟馬克思主義大眾化新局面。馬克思主義的根本特點是實踐性，人民群眾不僅是認知的主體，也是社會實踐的主體。從這一層面來講，馬克思主義理論是面向大眾，并和群眾的社會實踐有機結合在一起的。然而，廣大人民群眾要持續(xù)發(fā)揮作用，離不開先進理論的支撐，只有掌握了理論，才能漸漸變成自覺行動。用傳播學方法推廣馬克思主義，要同馬克思主義理論本質(zhì)相銜接。與此同時，馬克思主義理論強調(diào)與時俱進，做好馬克思主義大眾化傳播工作，既要符合馬克思主義理論的現(xiàn)實需要，也要與新時代中國特色社會主義實踐相契合。要讓馬克思主義理論得到持續(xù)豐富及發(fā)展，就要讓越來越多的人掌握并運用馬克思主義，而善用傳播方法，馬克思主義更易被群眾認可與接受，從而達到更好的傳播效果。

有助于加強黨的領導。新時代中國特色社會主義事業(yè)的領導核心是黨，不斷加強黨的領導，是新時代做好各項工作的強力保障，而全面鞏固黨的執(zhí)政地位，需要以馬克思主義理論傳播為切入點，這是鞏固并加強黨的執(zhí)政地位的重要前提。馬克思主義大眾化傳播突出時代感、沖擊力，需要與時俱進，提高傳播水平，推動改革開放和新時代中國特色社會主義事業(yè)不斷向前發(fā)展。此外，全面?zhèn)鞑ヱR克思主義理論，讓馬克思主義普及到各個階層，有利于深化政治認同，夯實團結奮斗的思想之基，形成磅礴的力量，不斷鞏固黨的執(zhí)政地位。

馬克思主義大眾化傳播面臨的問題

信息傳播內(nèi)容的碎片化與聚合。伴隨新媒介技術的飛速發(fā)展以及傳播功能的持續(xù)增強，電視等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體建構了綜合性的信息網(wǎng)絡。計算機通信網(wǎng)、電信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)的融合，使得信息內(nèi)容更為碎片化，人人都能成為信息傳播的載體。社會信息進入新媒介傳播，導致傳統(tǒng)媒介的市場占有份額日漸萎縮，話語的權威性、傳播效果大打折扣，而新媒介的不斷涌現(xiàn)，又使信息量、信息傳播路徑持續(xù)增加，不同傳媒之間的整合不得不面對新的社會語境。在信息化社會實現(xiàn)大眾化傳播，要適應信息內(nèi)容碎片化趨勢，建立多渠道互斥傳播鏈條，適應自主化、大眾化的新趨勢，將多種不同傳播路徑相疊加，在尊重受眾選擇途徑個性化趨勢的前提下，突出分眾傳播效果。

話語體系的轉化與接受。馬克思主義話語體系的建構具有西方文化背景，從本質(zhì)上來看，其是以西方學說的身份逐漸融入我國歷史與文化的。所以，原生態(tài)的馬克思主義隸屬于西方文化，而中國人要去理解、實踐馬克思主義，應置身于中國文化。因此，要讓馬克思主義在群眾中廣泛傳播，就必須實現(xiàn)話語體系的轉化，結合中國人的語言、思維以及實際需要，實現(xiàn)馬克思主義話語的本土性轉化，使其在文本、思維習慣以及表達方式等多方面更富有中國特色，使話語體系符合大眾接受心理。實現(xiàn)馬克思主義理論的通俗化，也就是與我國本土文化相融合，這樣才能被廣大群眾所接受。

馬克思主義大眾化傳播的創(chuàng)新策略

加強信息傳播內(nèi)容聚合。面對馬克思主義大眾化傳播的碎片化環(huán)境，必須正確審視碎片化環(huán)境之后的社會價值。實際上，碎片化傳播的出現(xiàn)，使單一性傳播個體及價值得到了彰顯，權威和普通百姓的地位從心理層面實現(xiàn)了平等。借助新的傳播媒介，大眾實現(xiàn)了更多自我滿足，而在傳統(tǒng)精英社會所構筑的傳媒平臺上，大眾只是追隨者。受眾的分化，形成了傳播群體碎片，這勢必需要在傳播媒介中關注每一個族群的心理特點及認知特征，把握這一傳播特征的人，將生活方式、價值追求以及文化特點相同或相近的眾多個體聚合起來。此外，充分理解受眾碎片化的現(xiàn)實價值，是為了進一步明確傳播目標對象群體，使傳播資源發(fā)揮最大傳播效果。面對馬克思主義傳播碎片化環(huán)境，受眾在心理、群體層次、興趣等方面發(fā)生了新的轉變，其接受習慣以及所接觸的媒介存在較大差別，并且大眾的思維模式也會影響其認知與信息接受的習慣。從文化傳播的視角出發(fā)，傳播者和接受者作為雙向互動主體，在堅持對話、民主與平等基礎上，應將意識形態(tài)的真理性思想認識融入大眾心理，提高意識形態(tài)的說服力、吸引力。

善于尋找大眾化話語契合點。首先，突出對話式話語。強調(diào)話語的自由平等，讓傳播者與受眾不僅能清晰表達觀點，又能站在他人的角度換位思考，全面理解他人意見，唯有如此，馬克思主義大眾化話語權才能發(fā)展成傳播者和受眾的橋梁，傳播者與受眾才能進一步消除地位、身份的隔閡，進行開誠布公的交流。傳播者與受眾在開展對話的過程中，傳播者不僅要對關注內(nèi)容的真實性與準確性等進行反思，也要了解大眾對馬克思主義理論的理解水平，采用協(xié)商討論方式，使受眾接受馬克思主義，引導其進行自我反思，與傳播者形成共識。其次，話語內(nèi)容貼近現(xiàn)實生活。實際上，馬克思主義大眾化傳播是在現(xiàn)實生活中展開的，傳播話語必須與現(xiàn)實生活相融合，馬克思主義大眾化傳播的話語與現(xiàn)實生活相貼近，才能與大眾實踐相一致。馬克思主義大眾化傳播在生活世界中展開，必須與現(xiàn)實生活相吻合。馬克思主義話語的大眾化傳播，應從之前只關注政治生活，轉向個人、經(jīng)濟與文化生活并重，精神生活與物質(zhì)生活并重，嘗試從更廣層面創(chuàng)建與現(xiàn)實世界的廣泛聯(lián)系，深化馬克思主義理論與個人對話的語境，只有這樣，才能讓馬克思主義理論話語被社會大眾所接受。

打造高素質(zhì)傳播人才隊伍。全面做好馬克思主義大眾化傳播工作，需要高素質(zhì)的傳播人才隊伍。首先，加強理論隊伍建設。要全面深化馬克思主義理論研究，積極推廣馬克思主義理論大眾化傳播。在新的歷史條件下推進馬克思主義大眾化，需要結合社會熱點以及群眾關心的現(xiàn)實利益。在進行理論闡釋時，緊密結合生活實際，圍繞群眾福祉這一核心，幫助人們解決生活實踐中遇到的問題，因為源自于生活的理論才能融入人們的心田。其次，加強媒體傳播隊伍建設。隨著新媒體的不斷發(fā)展，馬克思主義傳播體系也要做到與時俱進、融入到新媒體中，這樣才能為全面做好馬克思主義媒體傳播工作創(chuàng)造好條件，才能讓新媒體成為宣傳馬克思主義的新平臺。為此，必須建設高質(zhì)量的媒體傳播隊伍。一是提高媒體傳播隊伍的理論素養(yǎng)，掌握并科學運用好馬克思主義的基本立場、觀點及方法。二是媒體傳播隊伍要建立科學完善的知識結構，要掌握語言學、教育學、文學藝術以及管理學等新興知識，同時既具備新媒體操作能力，也具備網(wǎng)絡運營、媒體融合等管理能力。三是建立培訓中心。為了更好利用傳媒資源做好馬克思主義傳播工作，要加強新媒體隊伍的培訓及教育，使媒體傳播隊伍管理能力、使用新媒體的意識等不斷增強，全面認識到新媒體在社會管理中的價值。為此，需要建立新媒體研究及傳播隊伍，集中專業(yè)人力資源，借鑒先進的培訓經(jīng)驗等，提高媒體隊伍的整體素養(yǎng)。

（作者為桂林航天工業(yè)學院講師）

【注：本文系2017年國家社會科學基金項目“馬克思歷史理論新釋：歷史方法與歷史規(guī)律關系研究”（項目編號：17XZX006）階段性成果之一】

【參考文獻】

①李春會：《馬克思主義大眾化傳播的現(xiàn)實困境》，《燕山大學學報（哲學社會科學版）》，2012年第1期。

責編/賈娜 美編/楊玲玲