自媒體傳播分析

韓珊如+段思羽

摘 要：以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的自媒體因其多樣化、平民化和普泛化的特點(diǎn)逐漸成為現(xiàn)今社會(huì)人獲取信息資訊、宣泄情感，參與社會(huì)活動(dòng)的重要載體。

關(guān)鍵詞：自媒體傳播機(jī)制；基于SIR的信息傳播模型；關(guān)聯(lián)熱度分析；

一、序言

“中共中央、國(guó)務(wù)院決定設(shè)立河北雄安新區(qū)”消息的傳播模型是基于SIR模型的信息傳播模型。由于在自媒體平臺(tái)，信息傳播非常迅速，因此信息傳播模型是一個(gè)連續(xù)性的傳播模型。可以將自媒體使用群體大致分為未知者、觀望者、傳播者和退出者四類，通過(guò)研究四者之間的傳遞關(guān)系來(lái)分析信息的傳播過(guò)程。

二、符號(hào)約定

三、模型假設(shè)

（1）消息傳播過(guò)程中不會(huì)遇到管制。

（2）信息傳播過(guò)程中沒有突發(fā)狀況影響。

（3）信息傳播者不會(huì)重復(fù)傳播同一條信息。

（4）信息傳播方式為分享、原創(chuàng)和評(píng)論。

四、模型的建立與求解

（1）信息傳播流程

根據(jù)網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播特性[1]，本文將自媒體使用人群分為四種類型：未知者（ ）、觀望者（I1）、傳播者（I2）和退出者（ ）。未知者表示從未接觸到信息的人群，觀望者表示接收到信息但是對(duì)信息不感興趣的人群，傳播者表示接收到信息并且將信息傳播給他人的人群，退出者表示已經(jīng)進(jìn)行過(guò)消息傳播或者放棄傳播信息的人群。

（2）模型求解

微博是影響力最大的自媒體平臺(tái)，因此微博中的信息傳播曲線最具代表性與普適性。本文以微博中“中共中央、國(guó)務(wù)院決定設(shè)立河北雄安新區(qū)”這條消息的傳播熱度曲線作為基礎(chǔ)，不斷對(duì)比例參數(shù)進(jìn)行調(diào)整，得到了最貼近實(shí)際傳播曲線的傳播比例參數(shù)：α1=0.1，α2=0.2，β1=0.15，β2=0.15。

“中共中央、國(guó)務(wù)院決定設(shè)立河北雄安新區(qū)”信息的傳播歷時(shí)一個(gè)月，大致分為如圖四種階段：

信息快速傳播階段：信息從發(fā)布起會(huì)被自媒體使用者以不同的形式快速傳播。信息爆發(fā)階段：信息爆發(fā)階段所占時(shí)間較少，圖4-6曲線中最高的定點(diǎn)就是信息的爆發(fā)階段，在此時(shí)信息傳播熱度達(dá)到頂峰，信息討論全面爆發(fā)。消息傳播衰減階段：在經(jīng)歷了信息大爆發(fā)后，人們?cè)絹?lái)越多的從不同的渠道了解到事件的全貌后會(huì)逐步降低對(duì)事件的關(guān)注度。影響衰退階段：關(guān)注著越少，消息的傳播速率就越緩慢，當(dāng)關(guān)注度趨向于零時(shí)，消息的傳播接近尾聲。

（3）信息傳播二次刺激模型

關(guān)聯(lián)信息的熱度變化曲線與溫度變化曲線相同，因此，本文將基于牛頓冷卻定律來(lái)分析關(guān)聯(lián)信息的熱度變化。消息的傳播總是從消息爆發(fā)歐化消息未知區(qū)傳播并且達(dá)到傳播速度少有突破時(shí)停止。在一定的時(shí)期內(nèi)，事件的傳播熱度變化與關(guān)注此事件的人數(shù)成正比。

五、研究推廣

在這個(gè)好壞參半的自媒體信息時(shí)代，如何降低虛假信息的傳播幾率，如何處理負(fù)面影響事件的進(jìn)一步曝光成為必要所在。根據(jù)本文中所建立的模型，我們了解到其實(shí)信息的傳播有一個(gè)過(guò)程，虛假信息的傳播首先需要有關(guān)部門的監(jiān)管，這一點(diǎn)毋庸置疑。當(dāng)虛假信息出現(xiàn)時(shí)，假如相關(guān)部門介入時(shí)已經(jīng)進(jìn)入信息爆發(fā)時(shí)期，那么此時(shí)避免事件的二次刺激就顯得尤為重要，在事件前期熱度一定的情況下，首先需要切斷第一次傳播的信息源，盡可能多的斬?cái)嗥湫畔⒕W(wǎng)絡(luò)，那么在事件二次曝光時(shí)就可以盡可能的減少事件傳播者的存在，當(dāng)然，相關(guān)部門不僅應(yīng)該關(guān)注傳播源頭，更應(yīng)該關(guān)注對(duì)此事件表現(xiàn)較為活躍的自媒體用戶，因?yàn)樗麄冋堑诙侮P(guān)聯(lián)事件的傳播者。傳播者中有非常多的人是抱著從眾的心態(tài)，因此，假如傳播者是少部分人群，那么事件將慢慢進(jìn)入平息階段，不會(huì)進(jìn)行二次的信息爆發(fā)。

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