新能源汽車還欠火候

瞬雨

截至2017年，我國電動汽車、新能源汽車銷售量已達(dá)77萬輛，保有量超160萬輛，占世界一半。這是一個好消息，但還不夠令人鼓舞，與中國汽車行業(yè)每年高達(dá)2000多萬的產(chǎn)銷量比起來，160萬的總保有量不算高。

考慮到與傳統(tǒng)能源汽車相比，新能源汽車接近零油耗。那么從理論上講，新能源汽車應(yīng)該對前者有使用成本上的根本優(yōu)勢。但是為什么到目前為止替代作用并不明顯呢？因為新能源汽車并未對傳統(tǒng)汽車形成顛覆創(chuàng)新。

且不說汽車發(fā)展史早期，電動曾在與內(nèi)燃機(jī)的競爭中敗北；即使我們把新能源當(dāng)成是重大技術(shù)創(chuàng)新，它目前也難以對傳統(tǒng)能源構(gòu)成顛覆。與我們大多數(shù)人的認(rèn)知相左的是，技術(shù)創(chuàng)新只是顛覆的必要條件之一。顛覆的關(guān)鍵不在于技術(shù)也不在于成本，而在于用戶體驗。數(shù)碼相機(jī)顛覆膠片相機(jī)，不是因為它不要膠卷，而是因為即時出相；手機(jī)顛覆數(shù)碼相機(jī)，也不是因為價格便宜，而是因為分享方便。假如成本是消費者決策的主要因素，那手機(jī)行業(yè)仍應(yīng)是諾基亞功能機(jī)的天下，而不是蘋果。

除零油耗對環(huán)保方面的貢獻(xiàn)以外，新能源汽車只對油耗敏感的低端消費人群有吸引力。那么從用戶體驗的角度審視，新能源汽車替代傳統(tǒng)能源汽車的關(guān)鍵障礙在什么地方？在于駕車出行的核心體驗：說走就走，哪兒黑哪兒歇。

傳統(tǒng)汽車有遍布世界的加油站，還有幾乎可以忽略不計的加油耗時。這實際上是終極的自由體驗，也是駕車與公共交通系統(tǒng)的根本性差異。所以我們看到，新能源汽車放到公共交通上就不是問題，因為公共交通的終始點非常確定；而在私家車領(lǐng)域，這個問題絕不是滿世界建充電站就能解決的，也不是拼命多裝電池增加續(xù)航里程能夠解決的。這個體驗障礙，純電的新能源車目前還沒有突破的轉(zhuǎn)機(jī)；雖說插電混合是個解決之道，但兩套系統(tǒng)又帶來制造成本的居高不下；那么換電方式也許是一個新的機(jī)會？這又涉及像加油站一樣建設(shè)換電網(wǎng)絡(luò)的浩大工程。不管哪種模式，或者未來產(chǎn)生某種新模式，解決了核心體驗的障礙，才會真正贏得市場。

再談?wù)勑履茉雌嚢l(fā)展目前的補(bǔ)貼推動模式。除高端的特斯拉以外，實際上國內(nèi)汽車大廠的產(chǎn)品，在產(chǎn)品性能上仍然同傳統(tǒng)能源汽車存在較大差距，存在動力弱提速慢、冬天不敢開空調(diào)、電池故障率高等問題。有一種現(xiàn)象在新能源汽車的定價過程中心照不宣，即某款車型的新能源版本定價，往往就是同款車型的普通版本價格，加上購買補(bǔ)貼之和，甚至更高。政府出錢補(bǔ)貼消費者，而消費者一分也沒有拿到。媒體對補(bǔ)貼和利潤進(jìn)行過詳細(xì)的計算，大部分新能源汽車“補(bǔ)貼金額遠(yuǎn)高于電池成本，再加上各地方政府給予的增補(bǔ)補(bǔ)貼，許多車企看準(zhǔn)了這一契機(jī)，在享受雙重補(bǔ)貼的利潤空間內(nèi)生存得滋潤無比”。

看來，新能源汽車想對傳統(tǒng)能源汽車構(gòu)成顛覆、形成替代，還差了火候。而且，這種顛覆不能光靠政策，而是應(yīng)該依靠用戶體驗的創(chuàng)新?！?/p>

（作者是技術(shù)經(jīng)濟(jì)觀察家）