英國紙張市場趨勢回顧及展望

劉銥鏑

在2016年的時(shí)候，國內(nèi)紙張市場的“漲價(jià)潮”便貫穿了全年，2017年紙價(jià)上漲的趨勢依然強(qiáng)勁，這讓受此影響的企業(yè)感到無比的“壓力山大”……身處水深火熱之中，或許業(yè)內(nèi)人士也想了解國外紙張市場究竟有何不同，為此本文編譯了一篇英國知名印刷媒體Print Monthly的報(bào)道。

近日，英國知名印刷媒體Print Monthly的執(zhí)行主編Jo Golding在采訪時(shí)問道：“您認(rèn)為2017年紙張市場有哪些明顯的趨勢？您如何幫助客戶尋找到合適的產(chǎn)品？”接下來，讓我們看看被訪的4位紙業(yè)集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人是如何回答的。

紙業(yè)的3個(gè)潛在趨勢

總的來說，由于英國退歐政策和經(jīng)濟(jì)壓力的影響，2017年在紙漿供應(yīng)量和紙張價(jià)格上漲方面都是相當(dāng)動(dòng)蕩的一年。然而，即使是在這樣一個(gè)不可預(yù)知的市場環(huán)境中，一些潛在的紙張發(fā)展趨勢依然存在。

首先，數(shù)字印刷的紙張需求持續(xù)增長。Premier紙業(yè)集團(tuán)為英國提供了最廣泛的適用于干墨粉及Indigo電子油墨的印刷基材。如今，公司仍然在努力研發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品，以滿足那些為其現(xiàn)有顧客和新顧客提供創(chuàng)意印刷解決方案的客戶的需求。

其次，對金屬質(zhì)感紙張、珠光紙和紋理紙的需求也在增長。例如，像MultiLoft（Premier紙業(yè)集團(tuán)的一款專利紙張產(chǎn)品，也稱為“數(shù)字印刷用三明治紙”）這種超豪華、超厚的特殊紙張產(chǎn)品，主要適用于婚禮請柬、賀卡、名片、邀請函等產(chǎn)品，并且可以采用數(shù)字印刷。

再次，環(huán)保責(zé)任也是許多公司考慮的重中之重。因?yàn)椋顿Y社會(huì)或環(huán)境營銷可以帶來良好的投資回報(bào)。Premier紙業(yè)集團(tuán)為所有客戶提供了減少其所購買紙張二氧化碳排放的機(jī)會(huì)，參與碳捕捉計(jì)劃的客戶可以從低成本的環(huán)境營銷計(jì)劃中受益。該計(jì)劃與英國領(lǐng)先的林地保護(hù)慈善機(jī)構(gòu)“The Woodland Trust（林地信托）”合作，并且得到了政府林地碳計(jì)劃的認(rèn)定。該計(jì)劃獲得的所有收入的10%會(huì)直接支付給“The Woodland Trust”，到目前為止捐款總額已達(dá)50萬英鎊。

數(shù)字時(shí)代更凸顯紙張價(jià)值

由于每個(gè)訂單的印刷量越來越小，客戶可以負(fù)擔(dān)得起更高質(zhì)量的印刷品，并且更傾向于使用優(yōu)質(zhì)的、創(chuàng)意的、定制的紙張，從而最大限度地提升視覺效果和感官吸引力。

這一點(diǎn)在營銷界非常重要，因?yàn)槿藗兠刻於紩?huì)接收大量的數(shù)字化信息，市場營銷人員開始意識到有形的紙質(zhì)產(chǎn)品將以其自身的優(yōu)勢脫穎而出。與此相對應(yīng)的是，印刷設(shè)備現(xiàn)在能夠經(jīng)濟(jì)高效地在特殊材料上完成可變數(shù)據(jù)印刷，并且在短時(shí)間內(nèi)配合有高度針對性和有影響力的整體營銷活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)更高的投資回報(bào)。

其實(shí)這不僅僅是在普通紙張方面看到的趨勢，2017年我們還看到一些合成材料，如Arjobex公司的Polyart環(huán)保型合成紙、富士施樂的Premium Never Tear數(shù)碼合成紙以及Yupo Tako的合成紙等，人氣都在不斷上漲。此外讓人覺得慶幸的是，雖然印刷業(yè)面臨著種種困境，但隨著印刷技術(shù)的快速發(fā)展，如今我們可以在短期內(nèi)完成快速印刷，為設(shè)計(jì)師提供了更大的設(shè)計(jì)自由度。

正如我們所預(yù)期的那樣，多元化也一直是2017年的口號，使得商業(yè)印刷不斷拓展業(yè)務(wù)，開拓新的市場。近期我們?yōu)橐粋€(gè)豪華游輪提供的定制菜單就是一個(gè)很好的例子，這個(gè)菜單可以放在洗碗池里進(jìn)行殺菌，采用了富士施樂的Premium Never Tear數(shù)碼合成紙。

近期我們還推出了一款名為 Power Coat Alive的集成近場通信（NFC）RFID標(biāo)簽的特殊紙張，可將其用于包裝、標(biāo)簽、名片等自動(dòng)追蹤功能，配合智能手機(jī)或其他設(shè)備能夠連接到網(wǎng)絡(luò)。

以更有競爭力的價(jià)格提供紙張

目前最大的挑戰(zhàn)是如何以更有競爭力的價(jià)格提供紙張，2017年的紙張價(jià)格走勢更加劇了這一挑戰(zhàn)。

當(dāng)提及紙張價(jià)格上漲的時(shí)候，我們時(shí)常能聽到的一個(gè)言論就是要放棄印刷媒介，其實(shí)這是源自于他們真正的生存恐懼，也是其面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

當(dāng)談及此，越來越多的時(shí)候我們開始意識到，很多情況下，大家并沒有察覺到有些可替代的紙張可以幫助他們保護(hù)產(chǎn)品、減少預(yù)算。其實(shí)這就是我們服務(wù)的目的，在介紹我們的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，讓客戶可以作出明智的選擇，并且讓他們認(rèn)為紙張和印刷在當(dāng)下仍然是必要的。

為此，我們已經(jīng)開始針對印刷業(yè)研發(fā)新的產(chǎn)品，例如克重較低的高松厚度紙張，與傳統(tǒng)紙張相比有很多優(yōu)勢。盡管在印刷圖像方面還有較小的差距，但是極大地降低了紙張克重，卻保持了標(biāo)準(zhǔn)涂層紙的整體外觀。

對于出版領(lǐng)域和終端顧客，我們通過自愿的“Paper Health Check（紙張健康檢查）”服務(wù)來推廣定期紙質(zhì)審核。這是向現(xiàn)有客戶以及那些研究紙張對印刷媒介和通訊的經(jīng)濟(jì)及環(huán)境有何影響的人開放的一項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)。

環(huán)保產(chǎn)品的需求不斷增長

過去10年來，我們看到消費(fèi)者對環(huán)保產(chǎn)品的需求不斷增長。因此現(xiàn)在大家對質(zhì)量和可持續(xù)性同樣關(guān)注。使用再生紙作為企業(yè)的一項(xiàng)環(huán)保措施，有助于傳達(dá)其品牌價(jià)值，并且有助于減少二氧化碳的排放，節(jié)約用水和節(jié)省能源，減少垃圾的填埋。

我們主要提供白色和自然色兩種顏色的紙張，從而滿足客戶的不同需求。過去當(dāng)需要高白度和優(yōu)秀的印刷品時(shí)，客戶會(huì)選擇天然的原生纖維紙。但是隨著新技術(shù)和新工藝的不斷發(fā)展，現(xiàn)在Arjowiggins紙業(yè)公司可以提供一系列再生紙。

此外，還有一些客戶需要能夠代表公司綠色認(rèn)證的紙漿，在這種情況下，通常會(huì)選擇更傳統(tǒng)的具有天然色澤的回收紙漿。

我們將繼續(xù)改進(jìn)再生紙的適用范圍，以滿足新的印刷技術(shù)的需求。例如，我們一直與惠普Indigo等設(shè)備制造商合作，對我們的紙張進(jìn)行測試，確保我們生產(chǎn)的再生紙能夠滿足各種需求?，F(xiàn)在我們用于數(shù)字印刷的系列紙張已經(jīng)投入使用，Besse工廠還引進(jìn)了一條新的數(shù)字切割線。

毫無疑問，數(shù)字印刷技術(shù)將繼續(xù)發(fā)展和壯大，但與傳統(tǒng)印刷相關(guān)的技術(shù)也不是一成不變的。根據(jù)活件類型、運(yùn)行周期等，將來還會(huì)有更新、更成熟的工藝流程。

總之，隨著消費(fèi)者對環(huán)保認(rèn)證的興趣不斷加強(qiáng)，每個(gè)企業(yè)都需要繼續(xù)證明自己的經(jīng)營是負(fù)責(zé)任的。endprint