廣西舉辦大型水上運動賽事研究

梁政東

（柳州鐵道職業(yè)技術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)教育學(xué)院，廣西 柳州 545616）

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育賽事正逐漸成為一種全球性的社會經(jīng)濟(jì)活動，呈現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值，也呈現(xiàn)出以城市為區(qū)域特征的競爭優(yōu)勢，使之吸引和聚集社會資源和要素，將之轉(zhuǎn)化為有競爭力的產(chǎn)品和服務(wù)，實現(xiàn)城市價值。廣西柳州自2008年起，舉辦了一系列的大型水上運動賽事，如世界水上極速運動大賽、中國摩托艇聯(lián)賽、亞洲水上摩托公開賽、國際內(nèi)河帆船賽、國際高空跳水邀請賽等賽事，給舉辦城市帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)和社會效益，已成為城市重要的營銷戰(zhàn)略手段。2010年廣西柳州水上運動榮獲“2010年度十大體育營銷城市案例”獎，樹立了一個經(jīng)濟(jì)與環(huán)保同步發(fā)展的現(xiàn)代工業(yè)城市新形象，即從水上運動營銷策略探尋到體育賽事和城市發(fā)展的訴求點。本文分析近年來廣西柳州舉辦的大型水上運動賽事現(xiàn)狀及大型水上運動賽事的優(yōu)勢和困境，并提出針對性意見，即為柳州結(jié)合自身因素，選擇與運用水上運動賽事促進(jìn)城市化的發(fā)展探求出路；為政府部門制定城市體育賽事營銷戰(zhàn)略決策提供依據(jù)；為打造“中國水上娛樂運動之都”提供參考價值。

1 廣西柳州舉辦大型水上運動賽事狀況

水上運動賽事指的是依托水上資源和水上運動條件而開展各種水上體育競賽的總稱，如帆船、摩托艇、皮劃艇、滑水等水上賽事，它具有明顯的文化價值，呈現(xiàn)出以城市競爭力優(yōu)勢為特征的巨大商業(yè)價值。本文所研究的大型水上運動賽事從比賽性質(zhì)角度分類為研究對象，主要針對每年定期在廣西柳州舉行的傳統(tǒng)水上運動賽事和有特殊意義的水上運動賽事，如世界水上極速運動賽，包括世界杯滑水賽、世界水上摩托錦標(biāo)賽、Fl摩托艇世界錦標(biāo)賽；中國﹒柳州國際河內(nèi)帆船賽等系列水上運動賽事（表1）。

表1 2008—2016年廣西柳州舉辦大型水上運動賽事表

2 廣西柳州舉辦大型水上運動賽事的優(yōu)勢

2.1 得天獨厚的柳江水資源和適合水上運動賽事的環(huán)境

柳州柳江河全長約600多公里，市區(qū)的河流段70km。2008年5月份F1摩托艇世界錦標(biāo)賽推廣委員會尼克魯來柳州考察摩托艇比賽場地時，對柳江江河段上寬320多米，最深處將近30m的水上運動條件和水域資源贊嘆不已，柳江江河段的水域資源完全符合國際摩聯(lián)的要求。近年來，柳州市政府高度重視柳江河的水域環(huán)境，實施一系列保護(hù)百里柳江市區(qū)河段治理工程和景觀規(guī)劃方案，總投資約23.44億元用于建設(shè)水環(huán)境綜合治理系統(tǒng)，包括靜蘭污水系統(tǒng)、陽和污水處理廠及污水收集系統(tǒng)等。2012 年，柳州市政府投資5.5億元建立柳州市靜蘭水上運動基地，于2014年完成水上運動基地建設(shè)，包括比賽場地、兩層主樓的新聞發(fā)布廳、觀眾看臺和主席臺、賽事通道、停車場等，對柳州舉辦世界水上極速運動賽起到極大地推動作用。

2.2 柳州國際水上狂歡節(jié)的狂歡理念和水上運動賽事營銷理念相融合

2011年“十一”國慶節(jié)柳州首次舉辦國際水上狂歡節(jié)，至今已舉辦了5年，目前柳州國際水上狂歡節(jié)已經(jīng)成為柳州城市的名片。每年的國慶節(jié)期間廣西柳州均舉辦國際水上狂歡節(jié)，主要融入中國傳統(tǒng)娛樂與歐美狂歡元素于一體的娛樂活動、少數(shù)民族風(fēng)情與水上娛樂運動體驗于一體的文體活動。2011年國慶節(jié)柳州以“水上娛樂，世界狂歡”為主題首次舉辦國際水上狂歡節(jié)，狂歡大巡游、高空滑索、高空跳水賽、“柳江明珠”激情晚會等項目與世界水上極速運動賽同時在柳州迸發(fā)，將水上運動娛樂元素和狂歡元素融合，吸引了柳州375 萬人民與來自世界各國的朋友們一道狂歡。2011中國柳州水上狂歡節(jié)舉辦世界水上極速運動賽、高空跳水邀請賽、柳州名人帆船邀請賽、中國柳州龍舟大賽等水上賽事和水上體育娛樂活動期間，來自國內(nèi)外的1 000多名運動員和裁判員、媒體記者等參加賽事活動，10多萬名觀眾游客參與賽事體驗互動，30多萬人次觀看賽事。中央電視臺和121個國家主流電視臺進(jìn)行賽事直播或轉(zhuǎn)播，國內(nèi)近100多家媒體進(jìn)行賽事報道。在國際水上狂歡節(jié)和世界水上極速運動賽舉辦期間，柳州國慶黃金周的旅游人數(shù)從2008年的48.55萬人次增至2011年的90.55萬人次，同比增長2%；旅游收入增至44 113.9萬元，同比增長27.5%。2013年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從10月1日～10月7日整個國慶黃金周期間，柳州全市接待游客總?cè)藬?shù)為173.61萬人次，同比增長7.29%；旅游總收入達(dá)87 354萬元，同比增長7.73%。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，柳州國際水上狂歡節(jié)的狂歡理念和水上運動賽事營銷理念相融合將是一次城市營銷的升級，它們作為一種“世界語言”，全方位地彰顯出柳州的市容市貌與精神狀態(tài)，凸顯柳州水環(huán)境的魅力，有助于發(fā)展水上運動賽事。

3 廣西柳州舉辦大型水上運動賽事的困境

體育賽事品牌是城市影響力和競爭力提高的重要途徑。體育賽事品牌在國外的發(fā)展表明，它是尋求城市差異化的重要發(fā)展戰(zhàn)略，對城市改造有著良好的推動作用。通過舉辦大型體育賽事，對城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與完善、影響經(jīng)濟(jì)形成、旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展具有較積極的效應(yīng)，它能增強(qiáng)市民的城市榮譽感和城市凝聚力，是城市文化、城市發(fā)展的一個有效詮釋，對人們提高城市的關(guān)注熱情和參與激情有著良好的作用。2008—2016年的9年中，廣西柳州舉辦了8屆世界水上極速運動賽，盡管運營商在賽事品牌的推廣、市場的開發(fā)及城市的營銷等方面做出了許多努力，但是一些水上運動項目，如Fl摩托艇比賽的摩托艇試駕、高空跳水等項目和受眾參與、互動較少，缺乏提供給受眾體驗和參與互動的水上區(qū)域、互動的體系；此外，在水上運動賽事品牌影響力方面，大眾對世界水上極速運動賽的了解較少，品牌的認(rèn)知度還較為缺乏。世界水上極速運動賽和柳州的當(dāng)?shù)厮腺Y源特點的融合還需要加強(qiáng)，體現(xiàn)在水上極速運動賽品牌的利益訴求點還不夠清晰，導(dǎo)致市場開發(fā)和收益受到一定影響。正如2012年10月份，時任柳州市體育局局長曹濱所說的：“水上賽事的商業(yè)運營，在我們國家來講，好像普遍趕不上傳統(tǒng)賽事的商業(yè)運營，在這一塊資金運作還是顯得比較困難，市場開發(fā)顯得略微不足。”

4 廣西柳州可持續(xù)舉辦大型水上運動賽事的建議

4.1 提高水上運動賽事品牌的定位和擴(kuò)大賽事的知名度

現(xiàn)代媒體的力量是強(qiáng)大的，它能及時、準(zhǔn)確地報道和宣傳信息，柳州舉辦大型水上運動賽事可以運用現(xiàn)代媒體的資源優(yōu)勢、以各種優(yōu)質(zhì)的傳播平臺報告和宣傳該賽事的知名度，讓更多的市民和游客了解該賽事。筆者曾多次到比賽現(xiàn)場觀摩，和觀眾進(jìn)行了一些交流，咨詢他們對比賽的體會。不少觀眾說到，水上運動賽事只是看到摩托艇和滑水運動員的精彩表演、摩托艇駕駛員飛速地在河面上你追我趕，而對比賽的規(guī)則和要求幾乎不了解，因此拉大了老百姓和賽事的距離。（1）結(jié)合當(dāng)?shù)厮腺Y源特點開展民眾較為關(guān)注的賽事，如龍舟賽。在舉辦世界水上極速運動賽期間把龍舟賽作為重點開發(fā)的賽事之一，吸引更多的觀眾關(guān)注，提高賽事的接待能力；（2）開發(fā)與水上運動賽事的產(chǎn)業(yè)鏈，尋求與水上運動賽事品牌相結(jié)合的利益訴求點，與國際體育賽事市場接軌，提高大賽的品牌福射能力；（3）在比賽現(xiàn)場可以設(shè)置多種形式的賽事規(guī)則宣傳欄，如大型LED屏幕、板報，可以發(fā)給觀眾一些太陽傘、扇子，并印上比賽規(guī)則等；取消賽事VIP觀眾席，讓觀眾近距離感受賽事的美和激情。

4.2 打造水上運動賽事品牌的體驗性和娛樂性

打造水上運動賽事品牌的體驗性，可從水上運動基地比賽地點進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計：設(shè)計一塊開放式的水域，配備一些技術(shù)人員，讓現(xiàn)場的觀眾參與和體驗比賽設(shè)備的實際感受，如Fl摩托艇試駕、水上摩托錦標(biāo)試駕等，形成一個受眾參與和體驗互動的水上區(qū)域、互動的體系，每次受眾體驗結(jié)束后，與現(xiàn)場的觀眾進(jìn)行分享體驗的感受；打造水上運動賽事品牌的娛樂性，充分利用柳州舉辦國際水上狂歡節(jié)的品牌效益和狂歡理念，采用有效的營銷手段和理念，配套設(shè)置有群眾基礎(chǔ)的創(chuàng)意性娛樂水上運動項目，如水上氣排球、帆船運動、劃艇運動、獨木舟運動、激流皮劃艇運動等具有娛樂性的水上運動，讓更多的受眾參與和體驗水上運動，提高游客的認(rèn)可度和忠誠度。但是世界水上極速運動項目的器材比較昂貴，對操作技術(shù)要求相當(dāng)高，一般老百姓難以承受高額的培訓(xùn)費用。

[1]何海明，袁方.體育城市營銷—2011十大經(jīng)典案例（下冊：省市篇）[M].北京：企業(yè)管理出版社，2012：166.

[2]黃朝松，柳州年鑒[Z].南寧：廣西人民出版，2012：337.

[3]F1摩托艇領(lǐng)銜柳州水上運動.[Z].http：//www.cnboat.com/news/2013/11/04/18643.html

[4]何成蓮.我國體育賽事品牌推廣機(jī)制研究—兼議CBA賽事的品牌推介[J].南京體育學(xué)院學(xué)報：社會科學(xué)版，2010（4）：36-37.

[5]梁政東.廣西北部灣濱海城市濱海體育賽事研究[J].廣西社會科學(xué)，2015（9）：26-30.