從管理要素淺析全民健身戰(zhàn)略與發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系

李博　陳亮

一、研究目的

體育產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)從其本質(zhì)上講是將體育及其相關(guān)產(chǎn)物作為商品進(jìn)行市場(chǎng)交易。而實(shí)行全民健身戰(zhàn)略則是講體育作為公共事業(yè)進(jìn)行管理，公共事業(yè)本身具有公共性、非營(yíng)利性和規(guī)模性三項(xiàng)基本特征，那這是否意味著兩者就是兩種截然不同的體育發(fā)展途徑呢？在性質(zhì)上看，兩者確實(shí)存在差異，但是在實(shí)際發(fā)展的道路中，兩者卻不可能涇渭分明。

明確發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)與全民健身戰(zhàn)略的關(guān)系，無論是對(duì)于推動(dòng)體育展業(yè)發(fā)展促進(jìn)體育消費(fèi)還是推動(dòng)全民健身戰(zhàn)略來說都是了解其影響要素、避免風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)揮其積極作用的重要舉措。

二、要素分析

（一）人力要素

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)首先要解決的就是人才的問題，有體育人才才能組成相關(guān)的體育公司，才能使體育產(chǎn)業(yè)得到一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的良性發(fā)展。人的需要一般可以分為三大類別，即生存需要、享受需要和發(fā)展需要，而制定全民健身戰(zhàn)略就是立足于全民的生存需要，即生產(chǎn)和提供體育產(chǎn)品不以盈利為目的，而是以滿足社會(huì)成員的基本的體育活動(dòng)需要為目標(biāo)，著眼于提高全體公眾的體質(zhì)和體育知識(shí)等，既給公眾以一定社會(huì)所能提供的最基本體育活動(dòng)，也保證和維持社會(huì)生存與發(fā)展所必需的公眾身體素質(zhì)條件。既期望能夠增強(qiáng)全民體質(zhì)，同時(shí)也希望能培養(yǎng)全民參與體育運(yùn)動(dòng)的意識(shí)，轉(zhuǎn)變?nèi)罕妼?duì)于體育的印象。當(dāng)群眾樹立了正確的運(yùn)動(dòng)意識(shí)，自然而然就會(huì)參與到體育運(yùn)動(dòng)中去，產(chǎn)生體育消費(fèi)同時(shí)為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多人才。

（二）財(cái)力要素

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)除了作為一種國(guó)家的大政方針，更多的是作為一種市場(chǎng)行為，市場(chǎng)資金流動(dòng)瞬息萬變，那么如何能讓資金涌入體育市場(chǎng)？那就要保證體育市場(chǎng)的關(guān)注度，并使人看好體育市場(chǎng)的發(fā)展前景?！秶?guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》無疑是從國(guó)家層面上為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了助力，但政策的推動(dòng)和支持無法立刻轉(zhuǎn)換為體育產(chǎn)業(yè)實(shí)際的發(fā)展，需要體育產(chǎn)業(yè)借助政策的東風(fēng)采取擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)等商業(yè)手段去實(shí)現(xiàn)自身真正的發(fā)展。既然要采取商業(yè)手段，那么最終要一定要服務(wù)于消費(fèi)者的需求。我國(guó)幅員遼闊，各地體育發(fā)展水平、體育鍛煉習(xí)慣、群眾體質(zhì)基礎(chǔ)都不一樣，勢(shì)必會(huì)存在不足和遺漏。所以在有效的宏觀管理的條件下，大眾體育產(chǎn)品交由一定的社會(huì)體育協(xié)會(huì)或者體育俱樂部負(fù)責(zé)，政府只負(fù)責(zé)宏觀管理并且以公共財(cái)政對(duì)這些協(xié)會(huì)或俱樂部進(jìn)行必要的補(bǔ)貼，這樣既又減少了政府的負(fù)擔(dān)，又能吸引社會(huì)資金進(jìn)入體育行業(yè)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（三）物力要素

推動(dòng)全民健身戰(zhàn)略，除了需要群眾主動(dòng)參與運(yùn)動(dòng)，還需要為群眾提供相關(guān)的體育設(shè)施和場(chǎng)地。而這些正為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了市場(chǎng)。在2008年北京奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)不僅在體育物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)方面發(fā)展迅速，在體育服務(wù)產(chǎn)品方面發(fā)展速度也在加快。體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展為群眾參與體育運(yùn)動(dòng)提供了物質(zhì)支持，既能提供專業(yè)的體育設(shè)施，又能提供高水平的賽事，讓群眾能夠充分的了解體育，參與體育，以推動(dòng)全民健身計(jì)劃的順利實(shí)施。在引導(dǎo)群眾普遍樹立了健身意識(shí)和鍛煉習(xí)慣的同時(shí)，也勢(shì)必將大大激發(fā)群眾對(duì)于體育產(chǎn)品的購買需求和購買熱情。

（四）時(shí)間要素

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)緩慢的成長(zhǎng)過程又是一個(gè)時(shí)刻都在激烈競(jìng)爭(zhēng)的過程，任何一個(gè)品牌和公司的成熟都需要時(shí)間去發(fā)展，但是又無時(shí)無刻不在接受激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的考驗(yàn)。重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)和發(fā)展階段對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是攸關(guān)生死的，例如各地舉辦各種馬拉松賽事帶動(dòng)了跑步運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，成功申辦2022年冬奧會(huì)推動(dòng)了冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，但是全民健身卻不可能因?yàn)橐欢螘r(shí)間的突出表現(xiàn)而出現(xiàn)整體的膨脹式發(fā)展，全民健身戰(zhàn)略需要的是合理的規(guī)劃和長(zhǎng)期的實(shí)踐。也就是說，在全民健身戰(zhàn)略長(zhǎng)期實(shí)踐的過程中，一定會(huì)有體育產(chǎn)業(yè)的參與，但是這些品牌和公司卻有可能在這個(gè)過程中被吞并、被替代等等。

三、結(jié)論

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)與全民健身戰(zhàn)略的關(guān)系是立于同一基礎(chǔ)上的兩種不同的體育發(fā)展道路，但是兩者之間的關(guān)系又是相互促進(jìn)，互相彌補(bǔ)。體育產(chǎn)業(yè)需要全民健身戰(zhàn)略的實(shí)施以提供更多的體育人口，體育人口數(shù)量越大，潛在的體育產(chǎn)品消費(fèi)者就越多。而眾多的體育人口也需要與之規(guī)模相符合的體育設(shè)施以及其他相關(guān)體育產(chǎn)品。全民健身戰(zhàn)略的實(shí)踐也需要體育產(chǎn)業(yè)的支持和服務(wù)，尤其是在微觀層面的基層賽事組織方面。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)與全民健身戰(zhàn)略兩者缺一不可，任何一方發(fā)展不足將會(huì)對(duì)兩者都產(chǎn)生不利的影響。