新媒體環(huán)境下科技期刊的發(fā)展探略

李帛珊

摘 要 隨著新媒體的迅速發(fā)展，科技期刊迎來了新發(fā)展機(jī)遇，受到了政府和社會(huì)各界人士的關(guān)注，也在變革中不斷的完善和發(fā)展。文章從我國(guó)科技期刊在新媒體環(huán)境下的現(xiàn)狀入手，分析了我國(guó)目前科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，然后總結(jié)了我國(guó)科技期刊存在的問題，最后針對(duì)這些問題提出了相對(duì)應(yīng)的建議和措施。

關(guān)鍵詞 新媒體;科技期刊;媒體融合;編輯

中圖分類號(hào) G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）22-0125-03

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，新媒體的發(fā)展也逐漸走向了成熟，極大地豐富了文化期刊傳播的方式和途徑，也是未來學(xué)術(shù)界需要重點(diǎn)研究的方向。科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，我國(guó)科技期刊的發(fā)展正處在變革的關(guān)鍵時(shí)期，需要突破傳統(tǒng)機(jī)制的束縛，將新媒體與科技文化有機(jī)的結(jié)合起來，建立適合我國(guó)國(guó)情的科技期刊發(fā)展機(jī)制。

目前我國(guó)科技期刊自建網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)出版水平總體還有待提高，這與期刊社本身資金和人員精力有限有關(guān)，也與大多數(shù)科技期刊從業(yè)人員對(duì)現(xiàn)代數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)缺乏足夠的了解有關(guān)只有充分利用網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化的技術(shù)理念，探索科技期刊未來發(fā)展的新模式，才能實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)傳播與社會(huì)效益的共同發(fā)展[1]。只有充分利用網(wǎng)絡(luò)化、信息化和數(shù)字化的技術(shù)理念，探索科技期刊未來發(fā)展的新模式，才能實(shí)現(xiàn)科學(xué)技術(shù)傳播與社會(huì)效益的共同發(fā)展。

從具體技術(shù)創(chuàng)新的角度來講，我們正迎來互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)及人工智能等多種新技術(shù)的沖擊?；ヂ?lián)網(wǎng)期刊浪潮勢(shì)不可擋，互聯(lián)網(wǎng)期刊在線采編技術(shù)已較為成熟，應(yīng)用信息技術(shù)共享信息已成為可能。

1 新媒體的概念

新媒體是21世紀(jì)才廣泛興起的概念，它是依托于互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)，將傳統(tǒng)的文化傳播媒介轉(zhuǎn)換成數(shù)字形式的一種新模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)特別是移動(dòng)終端技術(shù)的成熟，以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端大大提升了文字信息的傳播效率，報(bào)紙、圖書、雜志等傳統(tǒng)媒介受到了巨大的沖擊，所占的市場(chǎng)份額不斷的縮減[2]。新媒介文化某種程度上關(guān)聯(lián)了內(nèi)容輸出者、受眾目標(biāo)群體，以及那些待開發(fā)的目標(biāo)群體[3]。因此，具有高效性、交互性、自由性、個(gè)性化、時(shí)代性等特征的新媒體必將高速發(fā)展，也將成為歷史發(fā)展的主流。

隨著我國(guó)對(duì)科學(xué)技術(shù)的重視程度日益提高，科技期刊也受到了廣泛的關(guān)注，新媒體的發(fā)展給科技期刊既帶來的挑戰(zhàn)，也帶來機(jī)遇。在新的時(shí)代背景下，如果科技期刊不能及時(shí)的把握機(jī)會(huì)，加大轉(zhuǎn)型的投入，加快轉(zhuǎn)型的步伐，就很容易被時(shí)代所淘汰。尼克·庫爾德利認(rèn)為，“辨識(shí)一種媒介文化的唯一標(biāo)準(zhǔn)是，文化成員會(huì)識(shí)別其特色，其‘結(jié)伴的方

式”[4]。在眾多類型的新媒體中，學(xué)術(shù)類微信公眾號(hào)似乎更能彰顯這種“結(jié)伴”的方式。

新媒體本身就是科學(xué)技術(shù)不斷進(jìn)步的產(chǎn)物，與科技期刊的發(fā)展目標(biāo)和要求是高度一致的，各學(xué)術(shù)單位要把握好科技期刊的發(fā)展趨勢(shì)，更好的為廣大讀者提供知識(shí)服務(wù)，推動(dòng)我國(guó)社會(huì)主義科學(xué)技術(shù)的發(fā)展[5]。

2 新媒體環(huán)境下科技期刊發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 利用網(wǎng)站等公共平臺(tái)

利用網(wǎng)站傳播是目前新媒體傳播最主要的一種方式，科技期刊的發(fā)展也不例外。通過自建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，能夠整合所有的網(wǎng)絡(luò)資源，并且做到重點(diǎn)突出，分門別類的處理文字等信息。由于網(wǎng)站建設(shè)和維護(hù)的成本相對(duì)不高，所以不管是國(guó)家所屬的文化類事業(yè)單位，還是自營(yíng)的文化傳媒公司，大多都有自建的網(wǎng)站。

據(jù)調(diào)查，2010年的1 868種中國(guó)科技核心期刊中的1 105種有自建網(wǎng)站，占中國(guó)科技核心期刊總數(shù)的59.2%，其中實(shí)現(xiàn)了在線預(yù)出版的期刊有50種，占1 105種自建網(wǎng)站期刊的4.5%[6]。但是同時(shí)，通過網(wǎng)站傳播科技期刊的方式更新較慢，并且投稿的方式較為單一，需要專人的維護(hù)和建設(shè)，都有待于進(jìn)一步的完善和發(fā)展[7]。

除此之外，大多數(shù)的科技期刊在使用自建網(wǎng)站的同時(shí)，為了尋求更好的傳播效率，都積極主動(dòng)的與中國(guó)知網(wǎng)、萬方、維普、龍?jiān)吹却笮蛿?shù)據(jù)庫合作，通過這些知名公共平臺(tái)的整合集約化模式，向廣大讀者提供科技期刊的下載查詢服務(wù)。

2.2 推廣公眾賬號(hào)等移動(dòng)端

移動(dòng)終端的普及極大地提高了受眾讀取信息的便利性，也促成了自媒體的興起和發(fā)展，用戶不用在固定的辦公地點(diǎn)才能獲取科技期刊的信息和內(nèi)容，利用移動(dòng)客戶端可以隨時(shí)瀏覽科技信息，也可以隨時(shí)發(fā)表科技論文。所以，不管是專業(yè)的文化公司以及機(jī)構(gòu)，還是個(gè)人用戶，最近幾年都在重點(diǎn)進(jìn)行移動(dòng)終端的信息推廣，目前許多科技期刊已經(jīng)采取了公眾號(hào)推廣的方式，雖然由于流量以及傳播方式等方面的原因，導(dǎo)致效果沒有達(dá)到預(yù)期，但這種方式是未來科技期刊發(fā)展的主流方向，能夠極大地提升科技期刊的傳播效率。

截至2016年10月，我國(guó)的微信公眾號(hào)數(shù)量已超過1 200萬個(gè)，其中估計(jì)開通微信公眾號(hào)的學(xué)術(shù)期刊或?qū)⒊^1 000家。學(xué)術(shù)類公眾號(hào)在編輯選題策劃方面如果能夠以內(nèi)容傳遞意義的探討為導(dǎo)向，會(huì)將更多有價(jià)值的內(nèi)容信息發(fā)掘、傳播出去，在媒介文化的發(fā)展與傳播方面貢獻(xiàn)力量?？萍计诳鼞?yīng)該在在輸出內(nèi)容信息，構(gòu)成價(jià)值意義的同時(shí)，如何生成新的價(jià)值意義，如何在內(nèi)容意義輸出與受眾目標(biāo)群體之間建立有效的互動(dòng)關(guān)系上些功夫，這或許是未來公眾號(hào)編輯選題策劃需要進(jìn)一步思考的問題。

目前，很多大眾媒體都開發(fā)了移動(dòng)端App平臺(tái)，但是在科技期刊中并不多見，說明科技期刊在移動(dòng)端平臺(tái)上發(fā)展并不理想，十分有必要探索科技期刊與新媒體融合的新思路。

2.3 重點(diǎn)發(fā)展數(shù)字期刊

高度數(shù)字化也是新媒體時(shí)代科技期刊發(fā)展的一個(gè)重要特征，科技期刊的數(shù)字化分為兩種方式。

第一種是PDF全文模式，不通過另外的加工編輯，直接將紙質(zhì)版的科技期刊轉(zhuǎn)換成文字形式上傳到網(wǎng)絡(luò)，讓用戶自由的讀取和下載，這種方式只是將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)作一個(gè)中介使用。采取這種出版方式能顯著提高期刊的被引頻次。目前國(guó)際上已有越來越多的出版機(jī)構(gòu)選擇采用這種數(shù)字化出版模式。目前政府和主辦單位也不斷加強(qiáng)對(duì)期刊數(shù)字出版的扶持，尤其是技術(shù)支持，以促進(jìn)我國(guó)科技期刊的健康發(fā)展。

第二種方式是HTML文檔模式，對(duì)科技期刊的內(nèi)容進(jìn)行二次加工，豐富其內(nèi)容，將科技期刊文字內(nèi)容兼容為音頻、視頻或者圖片的形式，讓讀者既接收了科技信息又能獲得良好的感官體驗(yàn)。張洪忠認(rèn)為社交媒體建構(gòu)的是一種價(jià)值觀傳播[8]，人們可以在眾多媒介中選擇能滿足自身需求與偏好的一個(gè)，每個(gè)個(gè)體都是信息生產(chǎn)者與傳播者?？萍计诳髡弑P直書，在反映真實(shí)科研成果的同時(shí)，不乏自身的價(jià)值判斷，自古就有“春秋筆法”“常事不書”等。從傳播的角度來看，作者無疑是知識(shí)與信息的傳播者，在學(xué)術(shù)傳播過程中扮演了重要角色。在浩如煙海的知識(shí)、信息傳播中，傳播者的意義重大。但如何讓有價(jià)值的信息內(nèi)容通過媒介發(fā)布出去，既考驗(yàn)了傳播者的智識(shí)，也檢驗(yàn)著期刊編輯編輯選題策劃能力、編輯能力及統(tǒng)籌全局的眼光。第二種模式雖然編輯處理較為復(fù)雜，成本也更高，但是能更好的被用戶接受，并發(fā)展擴(kuò)大潛在讀者群，有利于科技期刊的可持續(xù)發(fā)展。

3 我國(guó)科技期刊發(fā)展在新媒體環(huán)境下出現(xiàn)的問題

3.1 期刊內(nèi)容同質(zhì)化

科技期刊的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化，雖然有利于科技文化的高效傳播，但同時(shí)也導(dǎo)致許多期刊內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，質(zhì)量得不到有效的保證[9]。

對(duì)于讀者來說，如何及時(shí)獲取有效的科技信息才是關(guān)鍵，如果只追求數(shù)量，無疑是在浪費(fèi)寶貴的時(shí)間。

目前科技期刊的數(shù)字化還處于探索階段，許多期刊內(nèi)容缺乏創(chuàng)新和深度的思考，僅僅是為了完成任務(wù)，內(nèi)容質(zhì)量堪憂。所以，怎樣打造精品科技期刊，促使科技期刊走向品牌化和國(guó)際化，獲得更多讀者的認(rèn)可，提升我國(guó)科技期刊的國(guó)際影響力和學(xué)術(shù)話語權(quán)才是新媒體環(huán)境下科技期刊未來的發(fā)展方向。

3.2 科技含量不足

科技期刊本身就是科學(xué)技術(shù)的代表，也是時(shí)代潮流引領(lǐng)的方向。目前，科技期刊雖然也在努力實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，但是大多數(shù)科技期刊都是由高校、科研機(jī)構(gòu)、學(xué)會(huì)等事業(yè)單位主辦，缺乏經(jīng)營(yíng)意識(shí)，不重視服務(wù)水平，也沒有提升期刊質(zhì)量的動(dòng)力。在新媒體時(shí)代，科技期刊的發(fā)展要做好自己的定位，加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和信息化，以市場(chǎng)化的模式和思維來進(jìn)行管理，重視讀者的體驗(yàn)和感受，這樣才能兼顧學(xué)術(shù)質(zhì)量和經(jīng)營(yíng)效益的統(tǒng)一，使科技期刊得到更好的發(fā)展。

3.3 準(zhǔn)入制度缺失，人員素質(zhì)亟待提升

新媒體的典型特點(diǎn)就是開放自由，屬于高度自由化的傳播平臺(tái)。因此，與傳統(tǒng)的科技期刊比較起來，新媒體幾乎沒有門檻，人人都可以進(jìn)行科技期刊的傳播和策劃，這也導(dǎo)致了目前科技期刊的發(fā)展存在一定程度上的混亂，無法給用戶帶來良好的體驗(yàn)。

同時(shí)，科技期刊的網(wǎng)絡(luò)化要求編輯不僅僅是知識(shí)淵博的學(xué)者，更是精通互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳播手段的專業(yè)策劃人。但是目前許多資深編輯由于年齡和知識(shí)的限制，無法很好的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，進(jìn)行更深層次的科技期刊數(shù)字化編輯，以至于給工作帶來了諸多不便，所以急需要提升他們信息技術(shù)方面的專業(yè)能力。

4 促進(jìn)我國(guó)科技期刊發(fā)展的對(duì)策

4.1 強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，加快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化

在新媒體環(huán)境下，信息化和數(shù)字化是科技期刊的必由之路?？萍计诳仨毤骖檶I(yè)性和效益性，做好自己的定位，既能讓廣大讀者樂于接受，又能產(chǎn)生良好的社會(huì)價(jià)值。

要實(shí)現(xiàn)科技期刊的全面數(shù)字化，需要引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)字化管理系統(tǒng)，加強(qiáng)與知名數(shù)字化平臺(tái)的合作，讓科技期刊能夠更好的被檢索，更加適應(yīng)現(xiàn)代移動(dòng)終端的技術(shù)配置，加大對(duì)科技期刊的數(shù)字化、信息化投入，并在不斷的試驗(yàn)和反饋中進(jìn)行完善修改，做好科技期刊發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

4.2 注重打造品牌期刊，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

為了提升科技期刊的影響力和質(zhì)量，必須堅(jiān)定地走品牌之路，力求做到以質(zhì)量為重，爭(zhēng)做行業(yè)內(nèi)的翹楚。打造品牌化科技期刊：

首先，要找到期刊本身的優(yōu)勢(shì)，然后進(jìn)行有效的策劃和編排，找出其內(nèi)容存在的社會(huì)價(jià)值和效益。

其次，要引進(jìn)大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的計(jì)算方法，在行業(yè)里做到技術(shù)領(lǐng)先。

最后，要完善科技期刊的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，保證科技期刊的質(zhì)量。

另外，要有市場(chǎng)化的服務(wù)意識(shí)，多站在用戶的角度思考問題，才能打造精品化的科技期刊。

4.3 提升信息化素質(zhì)，引進(jìn)高水平人才

高水平的編輯隊(duì)伍是決定科技期刊發(fā)展的關(guān)鍵，只有提升整體編輯人員的素質(zhì)，才能實(shí)現(xiàn)科技期刊的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

首先，要解決目前部分編輯缺乏創(chuàng)新意識(shí)和學(xué)習(xí)能力的困境，進(jìn)行單位內(nèi)部的計(jì)算機(jī)技術(shù)培訓(xùn)，開展視頻、音頻等數(shù)字化編輯課程，提升編輯人員的專業(yè)素質(zhì)。

其次，不僅要從內(nèi)部培養(yǎng)高水平的編輯人才，在有條件的情況下，要加大對(duì)外部高水平數(shù)字化人才的引進(jìn)，采取適當(dāng)?shù)募?lì)措施，增加這部分人才的福利待遇。

5 結(jié)束語

科技期刊的特殊性使其難以在“粉絲經(jīng)濟(jì)”的新媒體時(shí)代出現(xiàn)讀者的爆發(fā)性增長(zhǎng)，所以在與新媒體融合中應(yīng)采取穩(wěn)健發(fā)展之路。在新媒體環(huán)境下，科技期刊發(fā)展更應(yīng)找好定位、做好內(nèi)容、利用技術(shù)等，不斷提高平臺(tái)關(guān)注度及學(xué)術(shù)影響力，為讀者切實(shí)提供科技信息服務(wù)。

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作者簡(jiǎn)介：李帛珊，新疆維吾爾自治區(qū)地震局《內(nèi)陸地震》編輯部責(zé)任編輯，主要從事《內(nèi)陸地震》編輯出版及研究工作。