移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生新聞媒體的新聞寫作特點(diǎn)分析

摘 要 “長(zhǎng)文章”是《好奇心日?qǐng)?bào)》主要的一個(gè)欄目，主要向讀者提供商業(yè)、新聞以及生活方式的深度文章。文章以其中一篇較為典型的文章為例，歸納總結(jié)《好奇心日?qǐng)?bào)》作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生新聞媒體典型代表的寫作特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原生新聞媒體;好奇心日?qǐng)?bào)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）22-0128-02

《好奇心日?qǐng)?bào)》在原生互聯(lián)網(wǎng)新媒體中是一股清流，沒有采訪權(quán)的它卻擁有大量的閱讀者，盡力而為的中立敘述口吻，嘗試還原事物的本相;有時(shí)也企圖挑戰(zhàn)屏幕前的讀者，拋來(lái)一個(gè)問題，引來(lái)下方熱鬧的評(píng)論與留言。它不甘于跟隨“技術(shù)為王”的潮流，一味迎合用戶表面的閱讀習(xí)慣，而是歸回傳統(tǒng)媒體一直所倡導(dǎo)的“內(nèi)容價(jià)值”。雖然并沒有真正解決人們充滿信息焦慮感的問題，但卻大膽另樹旗幟，把焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移，試圖將其變?yōu)橐粋€(gè)群體的代表，所以其新聞寫作風(fēng)格也是獨(dú)樹一幟，較為鮮明。

“長(zhǎng)文章”是《好奇心日?qǐng)?bào)》主要的一個(gè)欄目，主要向讀者提供商業(yè)、新聞以及生活方式的深度文章，根據(jù)文章的選題差異，最高的“喜歡量”達(dá)到1 500以上。而互動(dòng)量最高也是在320以上。如此小眾卻精致、用戶活躍的新媒體實(shí)在是難得，是分析新聞寫作的合適個(gè)案。

1 《好奇心日?qǐng)?bào)》“長(zhǎng)文章”欄目新聞寫作特點(diǎn)

1.1 新聞文章標(biāo)題的特點(diǎn)

1）平均字?jǐn)?shù)在20字以上。這符合作為一個(gè)常規(guī)新媒體標(biāo)題字?jǐn)?shù)規(guī)格，在傳統(tǒng)紙媒下一般不超過(guò)10個(gè)字，但是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，讀者會(huì)根據(jù)標(biāo)題決定是否閱讀新聞文章的正文，為了搶奪讀者的目光以及挑起讀者興趣，標(biāo)題通常來(lái)說(shuō)會(huì)很長(zhǎng)，會(huì)比較完整的將文章的亮點(diǎn)或者論點(diǎn)展現(xiàn)給讀者?！逗闷嫘娜?qǐng)?bào)》秉承滿足讀者好奇心的原則，通常會(huì)很好抓住讀者的痛點(diǎn)。如：《在成都喝一杯星巴克手沖咖啡，到底有什么特別？》

2）口語(yǔ)化的表達(dá)，更有親近感?！逗闷嫘娜?qǐng)?bào)》更像一個(gè)朋友在向你解答你的疑惑，它的標(biāo)題通常表達(dá)很口語(yǔ)化，拉近了與讀者的距離。當(dāng)讀者在頭腦里對(duì)某個(gè)事物產(chǎn)生好奇時(shí)，若是將句子直接表達(dá)出來(lái)，也是這樣的口語(yǔ)化。更容易理解，也更容易傳播。如：《一個(gè)吃的會(huì)變成特產(chǎn)，這里面要經(jīng)過(guò)多少事？》

3）適當(dāng)?shù)奶釂?，引?dǎo)讀者閱讀。這個(gè)是較為普遍但又好用的技巧了，疑問句、反問句會(huì)引導(dǎo)讀者的思路到文章中，好的問題文章繼續(xù)閱讀的轉(zhuǎn)化率很高。如：《進(jìn)化論認(rèn)為男人出軌是為了生育更多后代。但女人出軌又是因?yàn)槭裁?？?/p>

4）使用數(shù)字。數(shù)字會(huì)使文章真實(shí)性得到保障，具有說(shuō)服力，同時(shí)標(biāo)題清晰，容易理解。如：《79位業(yè)內(nèi)人士聚在一起，這12個(gè)攸關(guān)食品飲料行業(yè)未來(lái)的問題，他們心里沒數(shù)》

1.2 新聞文章正文的寫作特點(diǎn)

1）華爾街新聞體：微縮型的特寫報(bào)道方式。微縮型特寫的報(bào)道方式給讀者提供了融入到故事中去的機(jī)會(huì)。通過(guò)關(guān)注一個(gè)對(duì)象，讀者可以透過(guò)這個(gè)具體、形象的例子去深度了解較為復(fù)雜、抽象的信息。這是《好奇心日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行主題系列報(bào)道常用報(bào)道方式。如在2017年底，突如其來(lái)的“清退”與“整治”政策，傳統(tǒng)紙媒大片失聲，面對(duì)如此敏感的新聞，《好奇心日?qǐng)?bào)》選擇使用微縮型的特寫報(bào)道方式，描述政策變動(dòng)下的個(gè)人生活，分別從服裝批發(fā)商人、租房公司、平民老百姓組成的熱心公益組織、快遞員，還有兩個(gè)文創(chuàng)工作者的個(gè)人角度記錄了在北京城市功能疏解下的非虛構(gòu)故事，吸引了大量的讀者。

2）新聞文章結(jié)構(gòu)：運(yùn)用敘述主線來(lái)引導(dǎo)讀者。敘述主線主要有板塊遞進(jìn)主線、時(shí)間主線、主題主線?！逗闷嫘娜?qǐng)?bào)》的文章結(jié)構(gòu)通常是圍繞著主題展開，并且有6大板塊為指引。

（1）板塊遞進(jìn)主線。板塊分為6大板塊，包括歷史、范圍、原因、影響、反作用與未來(lái)。在明確了故事的不同板塊后，會(huì)選擇一個(gè)有序、有效的方式來(lái)發(fā)展這些板塊的主題。首先把與事件影響范圍相關(guān)的細(xì)節(jié)材料都聚集在一起，然后再盡可能把與原因相關(guān)的材料都匯總在一起，并依次做下去。綜上，一條重要的原則就是：把一個(gè)故事中的所有相關(guān)材料聚集在一起。

以《精釀啤酒是如何流行起來(lái)的？|市場(chǎng)發(fā)明家》為例：文章的開頭樸實(shí)自然又不乏趣味，以一句話點(diǎn)出了“精釀啤酒”流行的現(xiàn)象，也是文章的主題敘述，《好奇心日?qǐng)?bào)》的一大特點(diǎn)就是往往文章的標(biāo)題就反應(yīng)出了文章的中心敘述點(diǎn)，同時(shí)導(dǎo)語(yǔ)進(jìn)一步描述了中心事件的關(guān)鍵亮點(diǎn)，吸引讀者繼續(xù)閱讀。第2段到第7段以一個(gè)旅行線路建議者的角度向讀者娓娓道來(lái)精釀啤酒在北京與上海的市場(chǎng)分布與現(xiàn)狀，最后引出“精釀啤酒好像真的流行起來(lái)了”這樣的現(xiàn)象結(jié)論。以國(guó)內(nèi)北京、上海一線城市的市場(chǎng)表象，引出精釀啤酒在中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀。第8段引用了專家“中國(guó)飲料高級(jí)分析師張一”的觀察，向讀者提供了一個(gè)較為精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)，對(duì)前面一個(gè)結(jié)論中“好像”一詞給予了解釋，因?yàn)閷?shí)際的數(shù)據(jù)表示精釀啤酒雖然在消費(fèi)者中間占比較小，但仍然有流行起來(lái)的潛在能力。

在接下來(lái)的文字當(dāng)中，作者列出了3個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，來(lái)論證他的論點(diǎn)，即“精釀啤酒流行”的原因。在第9段到第17段，這是文章列出的精釀啤酒在中國(guó)市場(chǎng)為何流行起來(lái)的第一個(gè)原因，即因?yàn)槎x模糊，沒有明確的指向，所以導(dǎo)致“精釀的外延非?？陀^”，“被提到的幾率大大增加，進(jìn)而被流傳被流通的幾率也就因此增加了?！蓖瑫r(shí)也與美國(guó)精釀啤酒相對(duì)比，指明雖然美國(guó)、英國(guó)精釀啤酒行業(yè)較為成熟，但行業(yè)內(nèi)仍未形成權(quán)威的界定與標(biāo)準(zhǔn)，并指出產(chǎn)量標(biāo)準(zhǔn)并非是精釀發(fā)展的必然結(jié)果。作者將這一原因以小標(biāo)題的形式單拎出來(lái)，方便讀者理解。第18段到20段提到了與精釀啤酒廠商另一個(gè)相關(guān)方——美食App Enjoy，在這個(gè)第三方的推動(dòng)下，精釀啤酒逐漸成為與高端精致生活方式相關(guān)的符號(hào)，再次引用專家言論，確實(shí)精釀啤酒經(jīng)常與高端相連接。并且繼續(xù)引用報(bào)告統(tǒng)計(jì)，指出精釀啤酒的消費(fèi)人群普遍收入普遍較高。從第21段到27段作者從另生活方式與文化的角度，展現(xiàn)精釀啤酒可以包裝與盈利的點(diǎn)，同時(shí)也是流行起來(lái)的爆點(diǎn)。落腳點(diǎn)在精釀啤酒給消費(fèi)者帶來(lái)的好處，即一個(gè)可以彰顯個(gè)性的標(biāo)簽。這部分是“影響”板塊，同時(shí)也預(yù)測(cè)了“反作用”，啤酒愛好者真的會(huì)因?yàn)榫勂【频莫?dú)特個(gè)性去消費(fèi)。第28段到第34段，列出了最后一個(gè)原因，就是啤酒愛好者需求點(diǎn)的轉(zhuǎn)變，認(rèn)為口味比品牌更重要，再次引用有力的數(shù)據(jù)，77%的啤酒消費(fèi)者認(rèn)為口味的重要性，并且越來(lái)越多的人對(duì)口味的挑剔。文章中在精釀啤酒流行趨勢(shì)慢慢起來(lái)的階段，也同時(shí)預(yù)測(cè)其巨大潛在市場(chǎng)，是“未來(lái)”這一板塊的凸顯。

最后，是“未來(lái)”板塊的集中體現(xiàn)，作者聚集了許多美國(guó)市場(chǎng)資料與數(shù)據(jù)，認(rèn)為其極具有參考性與借鑒性。同時(shí)在指出啤酒行業(yè)的進(jìn)化過(guò)程，也質(zhì)疑精釀啤酒與資本的博弈關(guān)系，對(duì)精釀啤酒的未來(lái)提出了擔(dān)憂。在質(zhì)疑、擔(dān)憂中寫下了“精釀啤酒規(guī)?；欢〞?huì)到來(lái)的”的預(yù)言。

（2）主題主線。由于《好奇心日?qǐng)?bào)》的特殊性，每篇文章的要解決讀者的好奇點(diǎn)就是文章的主題，所以每篇文章通常來(lái)說(shuō)比較獨(dú)立與完整，若是另外一個(gè)相關(guān)的話題，它會(huì)選擇另寫一篇文章來(lái)說(shuō)明問題，這同時(shí)也順應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的閱讀特性，即注意力時(shí)間短，文章需要短小并且說(shuō)明問題。

3）具體的文字描述，將抽象變?yōu)榫呦?。具體的文字就像細(xì)致畫筆，將所表達(dá)的意思表述清晰，能夠迅速立刻在讀者心中描繪出一幅精致的圖畫。

仍以《精釀啤酒是如何流行起來(lái)的？|市場(chǎng)發(fā)明家》為例，文章的開頭以一個(gè)旅行建議者的口吻向讀者展現(xiàn)精釀啤酒在北京與上海的分布，細(xì)膩的描述，仿佛精釀啤酒酒吧就在眼前一樣。

2 總結(jié)與反思

《好奇心日?qǐng)?bào)》的新聞文章寫作特點(diǎn)整體來(lái)說(shuō)，趨向于《華爾街日?qǐng)?bào)》體，在新聞迭代更新如此迅速的時(shí)代，靜下心來(lái)，將有價(jià)值的點(diǎn)深度挖掘，并且也確實(shí)聚集了很多跟隨的固定讀者群體，實(shí)在是不易的。而出身于原生互聯(lián)網(wǎng)的新聞媒體，擁有傳統(tǒng)報(bào)紙媒體對(duì)于內(nèi)容價(jià)值的追求，其新聞寫作在國(guó)內(nèi)展現(xiàn)出了清新、樸實(shí)但又踏實(shí)的風(fēng)格。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：呂金衡，新聞與傳播碩士生。