“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下太極拳產(chǎn)業(yè)消費的發(fā)展戰(zhàn)略研究

馬曉曉

摘 要：“互聯(lián)網(wǎng)+”的廣泛推進應(yīng)用將實現(xiàn)“萬物互聯(lián)”，即萬事、萬物都將被互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)連接起來，同時，太極拳產(chǎn)業(yè)也將迎來大變革，以全面滿足不同人群的需求為此次發(fā)展戰(zhàn)略的核心要義。為此，需要改寫傳統(tǒng)太極拳教學(xué)的認識，從“面授教學(xué)”走向“互聯(lián)教學(xué)”。“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的太極拳產(chǎn)業(yè)將重點探索以課程消費設(shè)計為核心，整合各類優(yōu)秀的課程資源，構(gòu)建太極拳產(chǎn)業(yè)消費網(wǎng)絡(luò)商店，為太極拳群體提供高品質(zhì)、多層次的教育資源服務(wù)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+太極拳產(chǎn)業(yè)”將以群眾的需求為導(dǎo)向，以體驗為核心，旨在打造“智慧消費”的一種產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 太極拳 產(chǎn)業(yè)消費 發(fā)展戰(zhàn)略

中圖分類號：G85 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096—1839（2018）2—0082—03

李克強總理在2015年工作報告中提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃，使其迅速成為各行領(lǐng)域的熱搜話題。第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會，習(xí)近平主席向世界各國宣告：“十三五”期間，中國將實行網(wǎng)絡(luò)強國計劃戰(zhàn)略，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動戰(zhàn)略計劃，擴展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場，傳播積極網(wǎng)絡(luò)文化，促進經(jīng)濟與網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展。“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國家發(fā)展行動戰(zhàn)略，將成為我國未來經(jīng)濟社會發(fā)展的驅(qū)動力量，教育行業(yè)也在互聯(lián)網(wǎng)的力量下受到了沖擊與挑戰(zhàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃中的“+”表示為加傳統(tǒng)行業(yè)，但這里的加并不是普通的附加，而是打破原有太極拳產(chǎn)業(yè)的文化結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)形成獨有的跨界融合，為連接一切特性重塑太極拳產(chǎn)業(yè)消費結(jié)構(gòu)。正如馬化騰所說的把互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合起來，即一種新的發(fā)展生態(tài)。[1]太極拳教育產(chǎn)業(yè)面對這種革命性的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)，應(yīng)通過對“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)消費的探索，找到適應(yīng)自身的產(chǎn)業(yè)模式。

1 太極拳產(chǎn)業(yè)消費釋義

太極拳是一項極具中華民族特色的體育活動，在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尤為受到重視。太極拳產(chǎn)業(yè)是以太極拳為基礎(chǔ)的消費產(chǎn)業(yè)，主要分為教育消費、中介消費、外圍消費三種類型。教育消費是太極拳產(chǎn)業(yè)消費的核心內(nèi)容，主要包括技能培訓(xùn)、競技表演、健身娛樂。中介消費是為提供核心產(chǎn)業(yè)服務(wù)的中介公司、專業(yè)人才、保險行業(yè)、廣告贊助商。外圍消費為太極拳服飾、太極拳書籍、兵器器材、影響包括太極拳旅游。

2 太極拳產(chǎn)業(yè)消費市場現(xiàn)狀

2.1 太極拳健身產(chǎn)業(yè)消費

太極拳是一項極具中華民族特色的民族瑰寶，擁有著龐大的習(xí)練群體。據(jù)統(tǒng)計，世界各國習(xí)練太極人數(shù)已達到1.5億，輻射美國、英國、韓國等150多個國家和地區(qū)。太極拳的發(fā)源地陳家溝針對市場的需求，培訓(xùn)眾多優(yōu)秀的專業(yè)教練員，輸送到世界各地進行太極拳教學(xué)。太極拳的健身價值受到世界各國習(xí)練者的認可，通過“意守丹田、心無雜念、全身放松”等能調(diào)節(jié)人體的神經(jīng)系統(tǒng)。北京運動醫(yī)學(xué)研究所通過對經(jīng)常練習(xí)太極拳的老人和正常老人的平均血壓和動脈硬化率進行對比觀察，研究得出：練太極拳的老年人的比正常人低20毫米汞柱，動脈硬化率低7%[2]，因此習(xí)練太極能夠改善人體心血管系統(tǒng)。太極拳訓(xùn)練采用的是腹式呼吸，相較于一般的胸式呼吸它能夠攝取更更多的氧氣，能夠促進新陳代謝，加快血液循環(huán)，調(diào)節(jié)人體的呼吸系統(tǒng)。太極拳練習(xí)從氣勢開始到結(jié)束采取的是蹲式，能都鍛煉腿部肌肉力量，強健腿部肌肉機能。太極拳還是一項極具技擊功能的運動，其動作的緩慢蓄力、借力發(fā)力展現(xiàn)了太極拳“四兩破千斤、引空落打”的技擊智慧。

2.2 太極拳影視產(chǎn)業(yè)消費

隨著我國文化產(chǎn)業(yè)的茁壯發(fā)展，世界各國對太極拳文化的追逐向往，以太極拳為表現(xiàn)題材的影視巨制頻繁的出現(xiàn)在大熒幕上，成為編劇導(dǎo)演表現(xiàn)中國功夫的代表項目。耳熟能詳?shù)摹短珮O張三豐》系列電影更是獲得了第30節(jié)臺灣金馬獎最佳剪輯、最佳動作設(shè)計的大獎?！短珮O》1、2系列也是獲得了第49屆金馬獎、第32屆金像獎的多項提名。這些以太極拳為表現(xiàn)形式的影視作品吸引了更多了眾多觀眾習(xí)練太極拳，打響了太極拳品牌。

2.3 太極拳旅游產(chǎn)業(yè)消費

太極拳作為文化軟實力越來越凸顯它的功能。隨著太極拳知名度的提高，溫縣陳家溝也成了中國國外旅者慕名而來的旅游勝地，促進了當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。國內(nèi)外舉辦的大型體育賽事如“世界太極錦標(biāo)賽、國際太極交流賽”等大型體育賽事，吸引了大量國外選手來參加比賽，在參加比賽相互交流文化的同時，也為當(dāng)?shù)貛砹私?jīng)濟效益，它不僅傳播推廣了太極文化，也促進了太極文化品牌的建立。

2.4 太極拳媒介產(chǎn)業(yè)消費

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，太極拳在媒介產(chǎn)業(yè)的消費發(fā)揮了重要的作用。如：“孔子太極網(wǎng)、太極天地、太極武術(shù)網(wǎng)、三元太極網(wǎng)”等，這些網(wǎng)站的建立便于太極拳愛好者自由自在進行網(wǎng)上沖浪，與眾多網(wǎng)友交流習(xí)練感悟，尋找自己感興趣的東西，沐浴太極文化知識，起到了互助與自助的功能?；ヂ?lián)網(wǎng)憑借交互機制、導(dǎo)航機制、鏈接方式，使太極拳愛好者在學(xué)習(xí)過程得到簡化，隨時隨地都能學(xué)習(xí)。例如，太極鄉(xiāng)音國際互聯(lián)網(wǎng)站，該網(wǎng)站的互動式網(wǎng)上教學(xué)專欄、“太極網(wǎng)校、太極書屋”以及介紹太極拳文化理論、太極名人名語、太極故鄉(xiāng)等專欄節(jié)目，廣泛吸引了美國、澳洲及港澳臺的愛好者登陸瀏覽，并在此尋找名師、交流探討太極文化知識、購買太極影像與太極書籍，這便是網(wǎng)絡(luò)太極的一個成功典范。[3]如今太極網(wǎng)民的增多與太極網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，體現(xiàn)了媒介產(chǎn)業(yè)對太極拳發(fā)展的深遠影響。

3 太極拳產(chǎn)業(yè)消費發(fā)展戰(zhàn)略

2015國家發(fā)改委對“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃作出解釋，即“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的經(jīng)濟形式，應(yīng)充分發(fā)揮在互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)要素在資源配置中的集成與優(yōu)化作用，將創(chuàng)新成果融入各經(jīng)濟領(lǐng)域，提高實體化經(jīng)濟的生產(chǎn)力與創(chuàng)新力，從而形成以互聯(lián)網(wǎng)工具和基礎(chǔ)的新形態(tài)經(jīng)濟形式。而在這種新的信息化背景下，太極拳產(chǎn)業(yè)消費同樣也離不開互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，由“互聯(lián)網(wǎng)+”模式主導(dǎo)下電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)與太極拳產(chǎn)業(yè)融合，作為在信息化大環(huán)境中生存的發(fā)展核心，這是“互聯(lián)網(wǎng)+”對太極拳產(chǎn)業(yè)真正價值所在。以往太極拳產(chǎn)業(yè)消費極限于武術(shù)館校，培訓(xùn)機構(gòu)等，其消費群體具有明顯的區(qū)域性，而互聯(lián)網(wǎng)的加入打破了以往的太極拳消費形式，它使太極拳作為一種產(chǎn)品形式與互聯(lián)網(wǎng)用戶進行鏈接，用戶可通過此鏈接了解太極拳文化，體驗太極拳技擊法，購買太極拳相關(guān)產(chǎn)品。本研究主要針對利用020模式、ITM模式、微信模式的線上訂單，線下實體消費結(jié)合模式來拓展太極拳產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)市場。endprint

3.1 020模式

“互聯(lián)網(wǎng)+”視閾下的020電子商務(wù)模式是一種線上與線下相互結(jié)合的一種消費模式，即消費者在線上平臺下訂單，再到線下實體店消費的一種電子電子商務(wù)消費模式[4]，它主要涵蓋以往電子商務(wù)未涉及的生活服務(wù)消費領(lǐng)域。美國與日本健身行業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)健身服務(wù)行業(yè)中，對不同用戶群體作研究與分析，提供健身教練、健身目標(biāo)、運動處方、遠程監(jiān)控、健身數(shù)據(jù)保存與分析、健身器材等等的全面服務(wù)消費。鑒于此，太極拳產(chǎn)業(yè)消費也可在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下進行中國式的“互聯(lián)網(wǎng)+太極拳健身”的網(wǎng)絡(luò)市場，即O2O模式。這種“互聯(lián)網(wǎng)+太極拳消費”020模式可以通過四種表現(xiàn)形式，即：網(wǎng)絡(luò)太極拳教練、太極拳在線學(xué)習(xí)、太極拳遠程監(jiān)控與用戶在線交流平臺。網(wǎng)絡(luò)太極拳教練即“一對一私教”訓(xùn)練模式，根據(jù)用戶的個人狀況制定出符合用戶需求的習(xí)練形式。太極拳在線學(xué)習(xí)是根據(jù)用戶的特色提供不同流派的太極拳產(chǎn)品。太極拳遠程監(jiān)控則是通過網(wǎng)絡(luò)平臺對用戶進行遠程監(jiān)控，通過對用戶習(xí)練太極拳運動的目標(biāo)、強度、效果以遇到的問題在線反饋給教練，教練據(jù)此進行分析給出指導(dǎo)建議。用戶交流平臺是太極拳愛好者進行體驗交流的平臺。

3.2 ITM模式

ITM模式是指電子商務(wù)和實體店鋪相互結(jié)合的“互動交易”模式，使線上與線下資源有效整合，全面優(yōu)化流通零售業(yè)應(yīng)對 21 世紀的信息化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。[5]ITM模式主要是以消費者體驗為核心，促進加強消費者與商家互動的雙渠道的消費運營模式，是信息化運營模式的重要轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。在ITM模式下，太極拳產(chǎn)業(yè)消費戰(zhàn)略對線上與線下雙渠道進行重新整合定位，一改以往互不相容狀態(tài)，整合其共同優(yōu)勢，以線上為主導(dǎo)，線下售后服務(wù)為輔助延伸的一體化策略。在此模式下，太極拳產(chǎn)品消費者可以到線下實體店直接接觸產(chǎn)品并或者實際體驗，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以通過對體驗者進行追蹤與分析，改進產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)出符合消費者群體的產(chǎn)品，保證消費者的最大效益，使產(chǎn)品更加個性化。

3.3 微信模式

微信作為互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)消費平臺，在2014年拉動952億的一年消費金額，占據(jù)2014全年消費總額的3.4%，作為一種新的消費消費形式出現(xiàn)在用戶的視野中。借著馬化騰再將 “二維碼”作為線上線下消費的關(guān)鍵入口，建立 “太極拳二維碼”，借勢進軍微信市場，形成微信二維碼武術(shù)用品消費。[6]現(xiàn)在微信與支付寶結(jié)合開通了線上與線下結(jié)合的便捷支付方式，成為繼淘寶、京東之后的一種新的消費平臺，將太極拳+微信二維碼+支付寶形成鏈接，成為又一新形式的互聯(lián)網(wǎng)消費平臺。微信平臺的飛速普及，標(biāo)志著“數(shù)據(jù)大爆炸”的時代已經(jīng)來臨，線上消費支付為太極拳產(chǎn)業(yè)帶來了更多的發(fā)展空間，成為線上消費的關(guān)鍵入口。[7]

4 結(jié)語

現(xiàn)今，太極拳產(chǎn)業(yè)消費市場需從專業(yè)市場轉(zhuǎn)向大眾市場，在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下使互聯(lián)網(wǎng)與太極拳競技、太極拳健身、太極拳商品、太極拳用戶交流平臺等相互融合，以全新的消費形式打開太極拳市場，借助線上線下020模式、ITM互動交易模式、微信社交模式，是太極拳產(chǎn)于與互聯(lián)網(wǎng)市場相結(jié)合，打破傳統(tǒng)“拳師開館面授”消費模式的區(qū)域局限性，拜托空間、時間的限制。但是，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃為太極拳產(chǎn)業(yè)帶來效益的同時，也存在著負面影響因素，虛假網(wǎng)絡(luò)信息影響著人們對太極拳的正確認識。因此，拓展互聯(lián)網(wǎng)消費戰(zhàn)略的同時，應(yīng)加緊完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，保證太極拳網(wǎng)絡(luò)市場健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]中華人民共和國中央人民政府門戶網(wǎng)站： 《新興產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)迎來機遇———政府工報告首提“‘互聯(lián)網(wǎng) + 行動計劃”》，http： / / www. gov. cn / zhengce/2015 - 03 /05 / content—2826854. htm.

[2]王一妮.長春市社區(qū)居民開展傳統(tǒng)保健體育的現(xiàn)狀調(diào)查分析[D].長春：東北師范大學(xué)，2007.

[3]王 勇，余方亮，齊行亮. 現(xiàn)代傳播媒介對太極拳發(fā)展的影響[J]. 科技信息（學(xué)術(shù)研究），2008

[4]劉 鵬.020本地生活服務(wù)電子商務(wù)模式研究[D].北京：北京郵電大學(xué)，2012.

[5]百度百科.ITM[EB/OL].http： / /wenku. baidu. com / view /8d2dae310b4c2e3f5727633c. html.

[6]楊少雄，謝群喜. “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下武術(shù)消費市場拓展策略[J]. 福建師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2016

[7]郭青川. “互聯(lián)網(wǎng)+”視域下的中華武術(shù)借助O2O模式平臺構(gòu)建可行性研究[A]. 中國體育科學(xué)學(xué)會（China Sport Science Society）.2015第十屆全國體育科學(xué)大會論文摘要匯編（二）[C].中國體育科學(xué)學(xué)會（China Sport Science Society）：2015.

On the Development Strategy of Taijiquan Industry Consumption under the Background of "Internet Plus"

Ma Xiaoxiao

（School of Physical Education of Zhengzhou University， Zhengzhou Henan 450044，China）

Abstract：Widely Promoting the application of "Internet +" will implement the "Internet" in all things， that all things， all things will be Internet connected， at the same time， Tai Chi Chuan industry will also usher in change， in order to fully meet the needs of different groups as a core element in the development strategy. To this end， we need to rewrite the traditional teaching of Taijiquan， and go from "teaching to teaching" to "interconnection teaching". Under the background of "Internet +" Tai Chi Chuan industry will focus on exploring course consumption design as the core， integrate all kinds of excellent course resources， construction of Tai Chi Chuan industry consumption network store， provides the high quality for the Tai Chi group and multi-level education resource service. The "Internet + Taijiquan Industry" will be guided by the needs of the masses， with the experience as the core， aiming at creating an industrial strategy of "intelligent consumption".

Keywords：Internet + Tai Chi Chuan Industrial consumption Development strategyendprint