從貓咖到養(yǎng)貓App，“空巢青年”帶動下的“貓經(jīng)濟”

南七道

“火災中，在倫勃朗和一只貓之間，我選擇拯救貓?！奔幢憔嚯x藝術(shù)家賈科梅蒂逝世已經(jīng)過去50年，他的這句話，仍然引起無數(shù)貓奴的共鳴。對很多人來說，愛一只貓遠遠比愛一個人有趣。

《2017年中國寵物行業(yè)白皮書》（下稱“《白皮書》”）顯示，截至今年，全國寵物貓狗數(shù)量達到8746萬只，市場規(guī)模達到1340億元，這個數(shù)字在未來3年還將增加40%。這意味著，幾乎每10個人中，就有一個人在養(yǎng)貓或養(yǎng)狗。

相比狗的粘人，貓的獨立越來越受到都市新中產(chǎn)階級的青睞。近兩年來，“吸貓”、“擼貓”如病毒般蔓延了整個社會。網(wǎng)紅貓“樓樓”去世后，近10萬網(wǎng)友在微博上進行了哀悼，足以想象貓對人的影響有多大。

為什么越來越多人甘愿成為貓的奴隸？那些熱衷 “吸貓”的人，到底是缺貓還是缺愛？

哪些人在養(yǎng)貓？

從2016年開始，“空巢青年”這個群體就被廣泛關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，這個群體主要分布在北上廣深等一線城市，且年齡段都是80、90后。他們一般遠離故鄉(xiāng)，獨自在外打拼，未婚單身且獨居。巧合的是，這些特征，與《中國寵物消費者行為報告》中提到的養(yǎng)寵物人群的吻合度達到95%以上。

江瑜就是典型的“空巢青年”，2015年至今，她每年都會買一只貓，3只貓的存在讓她的生活充實了不少。“剛來上海的時候，我住的是合租房，不到100平的房子有6個房間?！钡呛献獾娜硕嗖⒉灰馕吨鵁狒[，由于上班時間不固定，江瑜平時根本見不到室友，更別說坐在一起聊聊天。

“我在那住了5個月左右吧，都不知道室友是干什么的，大家下班后都回到各自的房間，沒事不會開門。”實習期過后，江瑜搬到離公司更近的地方，開始了獨居生活。工作漸漸上手，她有了更多私人時間。一個人待在家里時，江瑜經(jīng)常“空虛得感受不到自己的存在”?！罢f真的，上海這個地方?jīng)]什么人情味，很難交到朋友。如果不是工作上有交集，同事之間都不會有交流?！?/p>

于是，當江瑜偶然在豆瓣上看到有人要將一只小貓送人時，她果斷把它領(lǐng)回了家。“我工作上的負面情緒蠻多的，感覺貓自帶治愈功能，下班看到它我就舒坦了?！庇辛素埡?，江瑜幾乎每個周末都宅在家里，抱著貓看電影、看書，“擼貓比和不熟的人尬聊有意思?！?/p>

與江瑜一樣，絕大多數(shù)“空巢青年”養(yǎng)貓，都是因為初到社會時感到彷徨和孤獨，想要尋找情感的寄托。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，一方面，他們的可支配收入增加，足夠承擔獨自生活的成本。另一方面，生活節(jié)奏的加快又讓他們疲于分出精力去維持人際關(guān)系。這時，獨立冷靜、軟萌神秘的貓咪就給了怕麻煩卻又渴望陪伴的都市人情感安慰，極大地滿足了他們的情感需求。

“前兩天出差，身邊沒有貓，感覺很不對勁?！绷簶氛f。去年剛畢業(yè)的梁樂在北京養(yǎng)了兩只貓，作為經(jīng)常與人打交道的媒體人，她不認為“養(yǎng)貓”等同于“社交恐懼”?！拔颐刻於家鋈ゲ稍L，怎么可能社交恐懼？最開始確實是想有個伴，但后來更多是因為貓在生活中的很多細節(jié)讓人很喜歡，我是發(fā)自內(nèi)心喜歡貓?！?/p>

在梁樂看來，現(xiàn)在養(yǎng)貓的經(jīng)濟成本越來越低，加上人本身對可愛的生物沒有抵抗力，養(yǎng)貓就成了理所當然的事情。同時，相對于養(yǎng)狗需要花費的大量時間和精力，養(yǎng)貓的時間成本也很劃算。她認為，未來養(yǎng)貓的人一定更多。

“但是現(xiàn)在很多人養(yǎng)貓不是真正喜歡貓，她們總是強行把自己審美加在貓的身上，滿足她們的虛榮心?！?梁樂說。她指的這些人，是一些經(jīng)常帶著貓咪去寵物店洗澡、美容的寵物主人。隨著互聯(lián)網(wǎng)社交平臺的發(fā)展，朋友圈、微博“曬貓”成為一種炫耀和談資。很多貓主人為了讓自己的貓更好看一點，會給貓穿衣服、做美容，甚至染色，純種貓的攀比之風也日益盛行。

然而，梁樂也發(fā)現(xiàn)，即便她堅信愛貓就該對貓親力親為，但這些為貓咪服務的產(chǎn)業(yè)，確實變得越來越多了。

貓咪經(jīng)濟學下的新興產(chǎn)業(yè)

2015年，日本經(jīng)濟學家發(fā)明了一個新詞：“貓咪經(jīng)濟學”?！柏堖浣?jīng)濟學”是指不管經(jīng)濟多么困難，大眾對貓及其相關(guān)產(chǎn)品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關(guān)注從中獲益。

調(diào)查顯示，中國養(yǎng)貓的人群中，將貓作為孩子和家人看待的用戶占比高達80%以上。這意味著，貓咪在人們生活中扮演著越來越重要的角色。在這樣的背景下，除了傳統(tǒng)的貓糧、貓咪用品外，貓咪咖啡店、貓咪寄養(yǎng)、貓咪殯葬服務、云養(yǎng)貓App等都成了新興熱門的產(chǎn)業(yè)。

瞄準了這個趨勢，今年年初，Bobby與朋友在深圳開了一家貓咪咖啡店?！氨鄙蠌V深都是移民城市，很多人喜歡貓但卻不具備養(yǎng)貓的條件，比如房東不允許、室友不喜歡等等，所以這個行業(yè)做得好的話，會有很大的發(fā)展空間。”

為此，Bobby與朋友前前后后跑了十幾家貓咖進行考察調(diào)研，一邊選址，一邊制定運營方案。由于合伙人原本是開貓舍的，具有貓咪護理經(jīng)驗，又有貓咪的供給渠道，Bobby對這家店的未來充滿期待。作為深圳最大的貓咖之一，Bobby的店里有三十多只貓，主營餐飲和幫貓舍出售貓咪、貓咪的周邊產(chǎn)品。在養(yǎng)貓之風的帶動下，今年上半年，他的貓咖每月凈盈利基本都在20000元以上。

事實上，像Bobby一樣，想通過貓咖在貓咪產(chǎn)業(yè)市場上分一杯羹的人并不少。但是，自貓咖誕生以來，除了營利問題外，貓咖的衛(wèi)生、貓咪的健康都是備受爭議的。即使如此，Bobby依然對這個行業(yè)抱有樂觀態(tài)度：“所有事情都有一個發(fā)展過程，出現(xiàn)問題，就代表著又到了新的階段?！蹦壳?，國內(nèi)貓咖的數(shù)量已經(jīng)有近千家，且還在不斷增加。

相比線下“吸貓”，“云養(yǎng)貓”的發(fā)展顯得十分蓬勃。早期的“云養(yǎng)貓”，起源于一些博主在微信微博等社交平臺上分享自己貓咪的日常，從而吸引貓奴們的圍觀。@回憶專用小馬甲、@瓜皮的id醬等微博大V就是利用自己的寵物吸引了上千萬粉絲。endprint

其中，@回憶專用小馬甲靠著一只蘇格蘭折耳貓和一只薩摩耶犬做廣告、寫軟文，成功成為營銷號中的佼佼者，關(guān)于這兩只寵物的周邊抽獎微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)最高超過50萬。小馬甲的一條微博廣告的價格為2萬元左右，年收入超過800萬。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，各類養(yǎng)貓相關(guān)的App也紛紛上線。《貓咪后院》就是一款貓咪養(yǎng)成類游戲，用戶可以在App內(nèi)為貓咪添置玩具、加蓋房子等。截至今年7月，《貓咪后院》下載量已經(jīng)突破1900萬。如今，這個游戲不僅與時俱進地推出了VR版本《貓咪后院VR》，還改編成了真人版電影，讓廣大“云吸貓患者”過足了癮。

今年11月，虛擬養(yǎng)貓游戲CryptoKitties登錄以太坊區(qū)塊鏈。在萌貓和虛擬數(shù)字幣的吸引下，CryptoKitties自上線以來，就成為以太坊區(qū)塊鏈上最受歡迎的項目，玩家可以在上面買賣并繁殖不同品種的電子寵物小貓。

這個項目一度占據(jù)了以太坊15%的流量，官方數(shù)據(jù)顯示，目前CryptoKitties的銷售總額已經(jīng)達到790萬美元，總共賣出了70000多只虛擬貓，最貴的一只賣到了2.6億人民幣。可見，聽起來冷冰冰的區(qū)塊鏈，一旦加上貓的元素，都能加分不少。

隨著養(yǎng)貓人群的增加，與貓相關(guān)的各類產(chǎn)業(yè)還會不斷發(fā)展，推陳出新，誕生出各種新的模式。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010-2020年間，我國寵物行業(yè)規(guī)模保持年均30.9%的高速發(fā)展，到2020年，這一規(guī)模將達到1885億元。未來，這個數(shù)字還將繼續(xù)增長。

貓為什么會占領(lǐng)這個世界？

海明威說，“一個人不會被打敗，但是可以被貓毀滅?！边@里的毀滅，指的是如海明威一樣的硬漢，也會被貓馴服。根據(jù)史料，人類的養(yǎng)貓史有5300年。而到了互聯(lián)網(wǎng)年代，貓更是無處不在。那么，這種小生物為什么會占領(lǐng)人類世界？

提到貓咪，很多人都會聯(lián)想到日本。日本是貓咪文化最發(fā)達的國家，他們甚至在1987年就設立了“貓之日”，用來感謝陪伴人類的貓咪。在日本，貓咪為日本GDP貢獻遠超過偶像團體AKB48，超過2.3萬億日元。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)，與他們的經(jīng)濟文化分不開。

作為一個發(fā)達國家，日本的生活節(jié)奏十分快，東京人就連等車的一會功夫都會用來看書、發(fā)信息或閉眼小憩，他們的街道上永遠都車水馬龍。于是，那些懶洋洋地趴在路邊伸懶腰的貓，就引起了日本人的注意。貓咪與世隔絕的安靜狀態(tài)，看起來與快節(jié)奏的日本格格不入，但卻是他們在繁忙的日常中最想擁有的。

這時，慵懶的貓就成了他們的精神寄托，這種寄托延伸到文化中，生長出關(guān)于貓的動漫、貓島、貓雜貨店等一系列經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，形成了文化與經(jīng)濟的良好循環(huán)。

在某種程度上，貓咪文化在中國興起的原因與日本相似。2010年以來，中國人口結(jié)構(gòu)的變化愈加明顯，人口紅利褪去，“空巢青年”成為了和“空巢老人”一樣備受關(guān)注的群體，“單身獨居、年齡在20歲-39歲、在大城市打拼”是時代給他們貼上的標簽。截止2017年，中國的空巢青年已經(jīng)超過5000萬。調(diào)查顯示，在這群人中，57.9%的人表示缺乏感情寄托，41.9%的人認為自己缺乏照顧和關(guān)愛。

社會經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展是導致“空巢青年”出現(xiàn)的主要原因。一方面，他們需要承受來自工作升職、人際交往等方面的壓力；另一方面，移動互聯(lián)網(wǎng)的普及讓都市“低頭族”之間缺乏日常交流?？旃?jié)奏的都市生活讓他們白天神經(jīng)緊繃，晚上回家后，面對的仍然是漆黑冰冷的房間，這時，“空巢青年”們才會發(fā)現(xiàn)自己的情感無處安放。

在清華大學心理學教授彭凱平看來：“城市化讓很多生活在傳統(tǒng)社會環(huán)境的人變得獨立，但是人們的心理生活跟不上飛速發(fā)展的物質(zhì)生活，“空巢”問題不是因為大齡單身青年多，而是他們沒有學會正常社會交往的技巧。”

這時，貓的“上位”就顯得順理成章。貓的性格與他們實在太像：內(nèi)向、宅、需要陪伴、怕麻煩。對于貓來說，它們絕對不會主動打擾主人，甚至在主人召喚的時候也會無動于衷。這就迎合了人類“感情投射”的習慣，對待高冷的貓，人類往往更容易進行自我代入的想象。于是，與貓對話、玩樂，成為空巢青年們最大的樂趣。

消費升級同樣給了貓咪占領(lǐng)世界的機會。根據(jù)馬斯洛需求層次理論，物質(zhì)得到滿足后，人們就會追求精神滿足。隨著人均可支配收入的提高和“萌經(jīng)濟”的崛起，貓在人們心中的地位日趨上升。為了得到精神上的慰藉，人們越來越愿意在貓身上進行投資，這也推動了一批與貓相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

除了寵物平臺之外，共享經(jīng)濟、云養(yǎng)貓等新型服務模式也開始擴張。為順應人們的心理，影視、微電影、互聯(lián)網(wǎng)社交中的表情包也越來越多運用到貓的元素。反過來，以貓為原型的一系列IP的形成，又進一步擴大了貓在人類當中的影響力。

川村元氣在《如果世界上不再有貓》里說：“不是人類飼養(yǎng)了貓，只是貓愿意陪伴在人類身邊而已?！彪S著觀念的轉(zhuǎn)變，貓對于人的意義，早已經(jīng)不止于寵物了。

（應受訪者要求，文中人物均使用化名）endprint