淺談平面廣告模特的拍攝技巧

辛夢媛 張 原 （西安工程大學 710000）

廣告的作用是將商家的產(chǎn)品推銷給受眾，而在廣告攝影的眾多表現(xiàn)形式中，運用廣告模特來表達商品的內容和中心主題，是一種生動的、真實的表現(xiàn)手法。因為所有的商品都是為了消費者而生產(chǎn)的，所以在平面廣告中使用廣告模特這也就成為廣告表現(xiàn)的主要手法，這樣可以將產(chǎn)品與生活密切關聯(lián)，將模特的人物形象與產(chǎn)品完美融合，使消費者達到共鳴，從而提高消費欲望。廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要廣告模特不斷地提高自己業(yè)務素質，在鏡頭面前有的放矢，更好的表現(xiàn)產(chǎn)品。

一、增強模特和攝影師之間的溝通，共同創(chuàng)作

一個成功的平面廣告，是需要攝影師與模特的相互配合，攝影師主要提供創(chuàng)意或者是起主導作用，而模特則是需要在攝影師提供的框架下進行二度創(chuàng)作，用面部表情、肢體動作、造型等為產(chǎn)品賦予新的生命。模特和攝影師的溝通和配合，是順利完成拍攝的基礎和前提。

在拍攝之前模特需要做以下功課：在廣告拍攝前了解所要展示的產(chǎn)品的功能、性能、特點、所要表現(xiàn)的主題，以及客戶的需求等等。同時要了解攝影師的創(chuàng)作構思、風格和畫面背景所產(chǎn)生的意境，并與攝影師進行溝通，告知自己所能表現(xiàn)的最佳的角度和姿勢，以便在拍攝過程中能夠揚長避短。另外根據(jù)產(chǎn)品特點、畫面表現(xiàn)手法，對模特的面部、人體局部、服飾進行妝化，讓模特出現(xiàn)在鏡中的部分呈現(xiàn)的更加完美。模特通過自我感覺反饋信息，然后經(jīng)過一次又一次的反饋調節(jié)與攝影師的反饋進行綜合，進而完成拍攝。當模特掌握以上基本的知識，了解廣告的表現(xiàn)手法和人物角色后，就可以根據(jù)廣告預設畫面，產(chǎn)品特色，設計出相應的廣告拍攝，這樣可以讓攝影師和模特在和諧、默契的氛圍下溝通工作，二者相互啟迪和配合往往會碰撞出不一樣的火花，產(chǎn)生新的拍攝靈感。

二、培養(yǎng)廣告模特的鏡頭表現(xiàn)力

平面廣告模特在拍攝的時候不但要具備良好的溝通能力和創(chuàng)造力，最為重要的是具備鏡頭前的表現(xiàn)能力。消費者作為廣告模表演的受眾，廣告模特需要利用自己的表情和肢體語言，讓消費者記住模特所展現(xiàn)的產(chǎn)品品牌。廣告模特在某些方面來說跟戲劇演員是有相似性的，都是以人作為表現(xiàn)對象，以肢體語言和面部表情作為藝術表現(xiàn)手段，可以說是行動的藝術。這就要求模特需要具備一定的表現(xiàn)力，因此需要做到以下幾點：1.培養(yǎng)觀察生活的能力。生活是藝術創(chuàng)作的源泉，因此要想提高鏡頭前的表現(xiàn)力需要學會觀察生活。模特要記得某些情境發(fā)生時的情緒，同時要了解與感受所觀察人物心理特征并敏銳細致的捕捉人物形象外部特征，為自己拍攝廣告累積素材，以便拍攝時有相應情境可以靈活運用。2.“真正的創(chuàng)造就是藝術想象的活動。”一切好的表演都離不開想象力。想象力的培養(yǎng)也是廣告模特進行形象思維的重要前提，模特根據(jù)所要展示的物品，運用自己生活中最熟悉的素材進行藝術構思，想象的構思必須既符合生活的真實與邏輯，又符合藝術的規(guī)律。一個優(yōu)秀的平面模特是可以在規(guī)定的情景中，合理的運用自己的肢體語言，將動作內化從而表達內心的。3.模特也需要不斷的進行表演訓練，如多人組合訓練，配合道具訓練，情景模仿訓練等等，這樣才能自如的控制每個動作，實現(xiàn)技能技術技巧向能力的轉化，拍攝時又以能力的原態(tài)出現(xiàn)，機體內自動控制能力也隨著漸進增強。有助于提高模特職業(yè)素養(yǎng)，在鏡頭前能更游刃有余的進行表演展現(xiàn)。

三、培養(yǎng)廣告模特的自我意識與情緒控制

模特需要有意識的去做造型，去表達情感。表演是情與理的有機交融，如果沒有理性的控制，模特只能被攝影師的想法左右而利用，只記住造型而沒有情感表達，淪為一個沒有思想的提線木偶。感覺和動作是電影表演控制機制的兩個部分，同時也可以運用到平面拍攝中，這兩部分都與自我意識有關。心理現(xiàn)象中認識、思維、意志、情感、個性心理傾向等等變化都會改變內心動作，從而做出外部動作的改變，這種改變是自我意識控制下的產(chǎn)物，厚積而薄發(fā)成為習慣的自然流露，從而使模特真實地進行“本色表演”。

模特的每一種造型背后，必定會有一個特定的情緒作為動因，所以模特可以有意識的去設計某一個拍攝造型，自然也能迸發(fā)出某種特定的情緒。廣告平面模特在拍攝過程中，由于行動的自覺性和定向的目的性，自我意識的敏感，在規(guī)定情境內的動作是自身反饋，不斷地實行對內心的控制。

較難的控制是情緒的控制，其中包括情緒的調動和轉移。如果模特本人的情感積累不夠，情緒是很難被調動起來的，所以除天賦外模特要重視平時積累。最后按照體驗的規(guī)律重新誘發(fā)動作，推動情感流露，從而完成拍攝。在模特拍攝遭遇瓶頸的時候，可以放一些情景音樂，讓模特放空自己，進入音樂所帶來情景，在這個特定環(huán)境中，感受情緒的的變化，然后憑借自己的直覺即興設計造型進行情感表達。情緒的轉移也同樣需要模特的日常積累，需要模特注意力高度集中，遵照人的生理和心理活動規(guī)律再創(chuàng)造藝術創(chuàng)作中的人的活動狀態(tài)和情感活動。人的機體內部的自動控制系統(tǒng)也會逐漸地完善起來。

最后，自信也是極為重要的，增強信心，讓自己全身心的融入到表演環(huán)境中去，一定會取得不錯的效果。