綦江版畫文化的開發(fā)應(yīng)用研究

黃情義

摘要：綦江版畫文化是一種歷史悠久、資源獨(dú)特的地方文化，目前，如何進(jìn)一步做大做強(qiáng)，擴(kuò)大影響，這是當(dāng)前綦江版畫開發(fā)應(yīng)用中亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：綦江版畫；文化；問題；對(duì)策

綦江版畫起源于明清年間的木板年畫，具有濃郁的民間風(fēng)情和生活氣息，因其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)，受到國內(nèi)外美術(shù)界的高度贊譽(yù)。1985年，四川省文化廳、四川省美協(xié)、重慶市人民政府授予綦江“農(nóng)民版畫之鄉(xiāng)”的稱號(hào)；1988年2月，綦江被國家文化部命名為“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”。2011年成為重慶市第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。版畫文化作為綦江民間文化不可多得的文化財(cái)富，在新時(shí)期，如何做大做強(qiáng)，進(jìn)一步擴(kuò)大影響，續(xù)寫輝煌，則是目前綦江版畫文化開發(fā)應(yīng)用中亟待解決的問題。

一、綦江版畫文化在開發(fā)應(yīng)用中存在的問題

綦江版畫有著特有的地域性，這讓綦江的版畫文化具有了獨(dú)一無二的不可復(fù)制性。但同時(shí)，也由于地域的限制，綦江的版畫文化在開發(fā)應(yīng)用中，也存在以下五個(gè)方面的不足：

（一）缺乏整體規(guī)劃

圍繞“版畫”這一主題，目前綦江已經(jīng)建成了一個(gè)3A級(jí)國家景區(qū)——版畫院，重慶市文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)——古劍山版畫藝術(shù)村，版畫文化的打造已小有規(guī)模。版畫的衍生產(chǎn)品也在不斷的開發(fā)，從服飾箱包，到生活家居，綦江版畫的影響力也正在逐步提升。但總的來說，版畫文化未來的發(fā)展，卻缺乏整體的規(guī)劃。對(duì)這一文化的開發(fā)應(yīng)用前景缺乏充足的市場調(diào)研和科學(xué)論證，缺少大刀闊斧做大做強(qiáng)的信心和決心。目前綦江版畫文化的開發(fā)應(yīng)用，總的來說還處在“點(diǎn)”上的用力，“面”上的開花還任重道遠(yuǎn)。因此，需要一個(gè)整體的規(guī)劃，厘清綦江未來版畫文化的發(fā)展方向。

（二）缺乏“合縱連橫”

綦江版畫歷史悠久，藝術(shù)手法獨(dú)特，資源優(yōu)勢(shì)非常明顯。作為綦江少有的本土文化，更應(yīng)拓展開發(fā)范圍，“合眾連橫”，擴(kuò)大影響。目前，從地域影響上來看，綦江版畫雖然已先后受邀到美國、英國、日本等地展覽，但國際影響力還待進(jìn)一步提升。在我們國內(nèi)，還有許許多多的人不知道我們的綦江版畫。從版畫自身的開發(fā)來講，版畫作為藝術(shù)品懸掛和收藏者居多，廣泛運(yùn)用在生活中的情況還剛剛起步。因此，版畫的開發(fā)應(yīng)用應(yīng)多緯度的“橫連縱推”，以大手筆促進(jìn)大發(fā)展。

（三）缺乏品牌推介

綦江版畫從明清時(shí)代走來，上個(gè)世紀(jì)八十年代開始聲名鵲起，到目前已走過了三十多個(gè)年頭。但在這三十多年的時(shí)間里，綦江的版畫并沒能形成強(qiáng)有力的品牌效應(yīng)，“版畫結(jié)交天下”的理想還停留在憧憬層面。綦江地區(qū)除了版畫院，古劍山版畫藝術(shù)村能清晰地感受到版畫的存在外，其它地方版畫元素還是非常單薄。綦江版畫的品牌推廣還顯得有些蒼白。

（四）缺乏文旅融合

綦江版畫大多取材于現(xiàn)實(shí)生活，鄉(xiāng)土氣息非常濃厚。這種植根于基層，服務(wù)于大眾的藝術(shù)形式，必將擁有廣闊的市場空間。而目前綦江版畫的打造還處在單兵作戰(zhàn)的模式，沒能很好地和“綦彩畫廊，三養(yǎng)綦江”相結(jié)合，文旅融合的雙贏效應(yīng)尚未形成。

（五）缺乏高度重視

綦江版畫這些年的發(fā)展和人們的預(yù)期還有一定的差距，其主要原因還是缺乏高度重視。文化本身就是一個(gè)投資周期長，見效比較慢的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，加之各界領(lǐng)導(dǎo)對(duì)綦江版畫的認(rèn)識(shí)不一，因此在著力打造綦江版畫的熱情上也是有熱有冷。這也造成了綦江版畫發(fā)展“走走停?！钡默F(xiàn)象，缺少一鼓作氣創(chuàng)造輝煌的豪情和氣度。

二、促進(jìn)綦江版畫文化開發(fā)應(yīng)用的對(duì)策

綦江版畫既有悠久的歷史，又有獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和廣闊的市場前景，只要找準(zhǔn)“病根”，對(duì)癥下藥，從以下“五個(gè)”方面著力，綦江版畫必將迎來發(fā)展的盛世春天。

（一）以整體規(guī)劃帶動(dòng)版畫發(fā)展

“規(guī)劃規(guī)劃”，并非“紙上畫畫”“墻上掛掛”，而是要充分凸顯規(guī)劃的引領(lǐng)作用。一是制定版畫發(fā)展規(guī)劃。盡管綦江版畫的發(fā)展，已經(jīng)寫入了綦江區(qū)“十三五”文化發(fā)展綱要之中，但在眾多的文化發(fā)展中，版畫文化的發(fā)展只是一個(gè)很小的分支，沒能很好地突顯版畫文化在綦江本土文化中，一枝獨(dú)秀的重要地位。二是制定市場拓展規(guī)劃?！熬葡阋才孪镒由睢?。盡管綦江版畫有眾多優(yōu)點(diǎn)，但在國內(nèi)的知譽(yù)度還不是很高，很多人對(duì)綦江版畫還一無所知。綦江版畫的應(yīng)用市場還剛剛起步，而且還處在“小打小鬧”階段。這就需要立足于市場，做好拓展規(guī)劃。

（二）以“橫連縱推”做大版畫規(guī)模

綦江版畫目前之所以影響不夠，原因固然是多方面的，但體量小卻是一個(gè)不爭的事實(shí)。一是“橫連”連到邊。綦江版畫要成為家喻戶曉的地方文化，就必須花大力氣擴(kuò)大宣傳影響。綦江版畫已經(jīng)在法國圖盧姿、日本東京等地舉辦過國際巡回展，國內(nèi)一些比較有名的城市也曾舉辦過綦江版畫巡回展，但宣傳的范圍還有待擴(kuò)大。即使是綦江本土地區(qū)，一些老百姓對(duì)綦江版畫也是知之甚少。因此，利用好“橫連”連到邊的策略，進(jìn)一步擴(kuò)大影響。二是“縱推”推到底。目前，綦江的版畫也不僅僅是作為“畫”的元素存在，而是由“畫”衍生出了版畫文化，以版畫文化為主題的服飾，箱包，家居飾品正在日益豐富人們的生活，但并沒能很好地實(shí)現(xiàn)家居生活全覆蓋。因此，版畫的衍生產(chǎn)品的開發(fā)還需向縱深推進(jìn)。

（三）以品牌打造提升文化影響

沒有品牌的文化，也就沒有持久的影響力。一是提升內(nèi)涵助推品牌。綦江版畫的創(chuàng)作者很多為基層農(nóng)民，具有濃郁的生活氣息卻缺少更高的藝術(shù)素養(yǎng)，因此，從抓創(chuàng)作者素養(yǎng)著力，提高版畫的藝術(shù)水平，讓版畫文化的受眾群體進(jìn)一步擴(kuò)大，從而形成既有基層生活體驗(yàn)，又有藝術(shù)水準(zhǔn)的文化品牌。二是打造地標(biāo)強(qiáng)化品牌。綦江版畫既然是綦江標(biāo)志性的文化，就應(yīng)在綦江城區(qū)，以版畫文化為主題，打造世界最大的版畫廣場、版畫藝術(shù)展廊、版畫藝術(shù)部落、版畫藝術(shù)餐廳和版畫酒店等等，以地標(biāo)性建筑來強(qiáng)化綦江版畫的品牌標(biāo)識(shí)，讓綦江版畫深入人心。

（四）以文旅融合促進(jìn)雙贏效應(yīng)

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，二者相容相生。一是與”綦彩畫廊，三養(yǎng)綦江”相融合。目前，綦江正處在發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，旅游的發(fā)展近年也是風(fēng)生水起，綦江版畫文化應(yīng)很好的和綦江的旅游發(fā)展相融合，在旅游宣傳手冊(cè)、旅游景區(qū)，旅游產(chǎn)品的衍發(fā)上做足版畫文章，讓每一個(gè)到綦江來的人都能在不同場合不同時(shí)間接觸到綦江版畫。二是與周邊著名的旅游景點(diǎn)相融合。綦江周邊的旅游資源非常豐富，附近有著名的“5A”級(jí)景區(qū)萬盛黑山谷，“4A”級(jí)景區(qū)江津四面山，5A級(jí)景區(qū)南川金佛山等，綦江版畫可以利用好這些平臺(tái)，以抱團(tuán)取暖的方式實(shí)現(xiàn)合作共贏。

參考文獻(xiàn)：

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