新時(shí)代的“三農(nóng)”報(bào)道策略

張珍珍

摘要：習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中就“三農(nóng)”工作提出很多新概念、新表述，并首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。我們媒體人應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)，擔(dān)當(dāng)起正確解讀扶貧政策、表達(dá)群眾訴求、探討脫貧路子、助力鄉(xiāng)村振興的責(zé)任。在報(bào)道中要遵循新時(shí)期“三農(nóng)”報(bào)道的時(shí)代性、特殊性和復(fù)雜性等特征，就發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)融合、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興等問題，采寫貼近農(nóng)村、服務(wù)農(nóng)業(yè)、農(nóng)民喜聞樂見的新聞。

關(guān)鍵詞：“三農(nóng)”報(bào)道? 精準(zhǔn)扶貧? 鄉(xiāng)村振興? 報(bào)道策略

“三農(nóng)”問題是一個(gè)非常熱門的問題，每年的中央一號(hào)文件都以“三農(nóng)”為主，出臺(tái)一系列強(qiáng)農(nóng)惠農(nóng)政策，支持農(nóng)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。媒體從業(yè)者應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起正確解讀扶貧政策、表達(dá)群眾訴求、探討脫貧路子、助力鄉(xiāng)村振興的責(zé)任，關(guān)注“三農(nóng)”，聚焦“三農(nóng)”，服務(wù)“三農(nóng)”。

認(rèn)清新時(shí)代 “三農(nóng)”形勢(shì)

一、“小農(nóng)戶”經(jīng)營(yíng)主體與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的矛盾。小農(nóng)戶是指以家族為單位的個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶，其勞動(dòng)所得歸勞動(dòng)者個(gè)人所有的一種經(jīng)營(yíng)形式。據(jù)第三次農(nóng)業(yè)普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)在農(nóng)戶2.07億戶，71.4%的耕地由小農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)，主要農(nóng)產(chǎn)品由小農(nóng)戶來提供。這種狀況與我國(guó)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、保障糧食安全、滿足消費(fèi)升級(jí)需要不相適應(yīng)。如何推進(jìn)小農(nóng)戶的現(xiàn)代化改造，把小農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)引導(dǎo)到發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的軌道來，實(shí)現(xiàn)小農(nóng)戶和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展有機(jī)銜接，是眼下亟待解決的問題。

二、新形勢(shì)下，農(nóng)業(yè)主要矛盾已經(jīng)由總量不足轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性矛盾，主要表現(xiàn)為階段性的供過于求和供給不足并存。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)一承包戶聽說瓠子周期短、產(chǎn)量大，便將自己承包的幾十畝農(nóng)田全部種上瓠子，瓠子成熟后，大量的瓠子卻賣不出去，白白地爛在地里。原來瓠子因其口感不為大眾接受，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值也沒有當(dāng)季的其他蔬菜高，所以市民日常需求量不大，導(dǎo)致承包戶豐產(chǎn)不豐收。這種現(xiàn)象在廣大農(nóng)村經(jīng)常出現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供求不均等問題困擾著廣大農(nóng)民朋友，“小農(nóng)戶”難以適應(yīng)千變?nèi)f化的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，摸不清農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格高低漲跌的規(guī)律，只是根據(jù)上一年的形勢(shì)盲目跟風(fēng)，最后往往損失慘重。

三、農(nóng)村資源豐富與農(nóng)村勞動(dòng)力缺乏的矛盾。隨著我國(guó)城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)，大批農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2017年1-3季度全國(guó)農(nóng)村外出務(wù)工勞動(dòng)力人數(shù)累計(jì)達(dá)1.79億人，同比增長(zhǎng)1.80%。農(nóng)村“空心化”日益嚴(yán)重，缺乏懂農(nóng)業(yè)、愛農(nóng)村、愛農(nóng)民的帶頭人。農(nóng)村留守兒童、留守老人等“老弱病殘”幾乎沒有勞動(dòng)力，導(dǎo)致大部分農(nóng)田閑置。駐村扶貧干部前往村里調(diào)研產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的情況，有時(shí)因?yàn)橛行├先酥粫?huì)當(dāng)?shù)胤窖远鴾贤ɡщy。當(dāng)扶貧干部想在村里搞試點(diǎn)時(shí)，又由于找不到可用的勞動(dòng)力而困難重重。農(nóng)村勞動(dòng)力的大量流失漸漸侵蝕著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

聚焦新時(shí)代 “三農(nóng)”新聞報(bào)道策略

一、精心策劃，謀篇“三農(nóng)”大格局?！叭r(nóng)”報(bào)道因其領(lǐng)域?qū)?、受眾多、輻射面廣等特點(diǎn)，往往容易出現(xiàn)隨機(jī)性、單一性或片面性等特征。“打一槍換一個(gè)地方”的報(bào)道方式很難達(dá)到系統(tǒng)宣傳的效果，精心策劃是重中之重。

首先要明確報(bào)道思想，協(xié)調(diào)報(bào)道步伐。2017年，井岡山市在全國(guó)率先脫貧“摘帽”，井岡山精準(zhǔn)脫貧工作法也入選2017中國(guó)改革年度十大案例。井岡山市走的是一條怎樣的脫貧之路，有哪些好的做法可借鑒？在井岡山脫貧一周年之際，記者聚焦“脫貧不止步、致富奔小康”的井岡實(shí)踐，精心策劃了系列報(bào)道《井岡奔小康》。策劃分集報(bào)道的方式，分三路記者，一路鏡頭對(duì)準(zhǔn)脫貧后的新農(nóng)村面貌，一路圍繞“黨建為先、產(chǎn)業(yè)為根、立志為本、機(jī)制為要”的總體要求，另一路則挖掘群眾內(nèi)生動(dòng)力的感人事例。圍繞一個(gè)主題分層次多角度分析脫貧奔小康的經(jīng)驗(yàn)做法。

其次要有點(diǎn)有面，點(diǎn)面結(jié)合。新聞的力量在于生動(dòng)的事實(shí)。精準(zhǔn)扶貧的報(bào)道既要有面上的展開，也要善于捕捉具體生動(dòng)的故事，找準(zhǔn)適合各地特色扶貧的關(guān)鍵舉措，用鮮活的事例和具有感染力的新聞報(bào)道，可以營(yíng)造精準(zhǔn)扶貧的良好氛圍，增強(qiáng)新聞宣傳的指導(dǎo)性和親和力。在系列報(bào)道《井岡奔小康》中，每集分別代表著農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民三個(gè)方面，記者在深入采訪中抓住了富橋村垇下組的風(fēng)車藝術(shù)節(jié)、稻田養(yǎng)蝦、帳篷露營(yíng)的生態(tài)旅游示范村，“永不走”的扶貧工作隊(duì)，“最美脫貧人”等細(xì)節(jié)，緊扣當(dāng)?shù)孛袂槊褚猓稍L典型人物。如井岡山市茅坪紅色講習(xí)所教員劉衛(wèi)東說：“把‘紅色講習(xí)所搬到田間地頭，注重改變老百姓的精神和思想，充分調(diào)動(dòng)他們的主動(dòng)性、創(chuàng)造性和積極性，讓他們?cè)诒夹】档穆飞铣錆M信心?！睆倪@段采訪中可以看出井岡山在脫貧奔小康路上的關(guān)鍵要素是秉承“扶貧扶志，增強(qiáng)自信心”的理念，圍繞當(dāng)?shù)亍凹t”的特色，積極培育村民的內(nèi)生動(dòng)力。

第三，報(bào)道要客觀真實(shí)，貼近生活?！叭r(nóng)”來源農(nóng)村，來源生活，報(bào)道的扶貧策略要想令人信服，就要堅(jiān)決摒棄“無接送無陪同不下鄉(xiāng)”式的采訪或“網(wǎng)絡(luò)、電話式”的采訪。切入點(diǎn)則必須貼近生活，貼近農(nóng)民，找到與農(nóng)民生活的接近點(diǎn)，從觀眾應(yīng)知、欲知入手，從思想感情上進(jìn)行溝通交流，這樣的報(bào)道才能入情入理入心，令人耳目一新，興趣盎然。

二、深度報(bào)道，探索精準(zhǔn)脫貧好路子。農(nóng)村改革的深化決定“三農(nóng)報(bào)道”形式應(yīng)在深度報(bào)道上做文章，要求記者對(duì)事物進(jìn)行全面觀察和深入思考，從全新的角度和更深層次上探索“三農(nóng)”問題的實(shí)質(zhì)及其發(fā)展趨勢(shì)，努力打造出帶著露珠、沾著泥土、叫好又叫座的新聞作品。

首先要求記者扎根農(nóng)村，體驗(yàn)農(nóng)民生活?！兑淮伟察o的評(píng)議大會(huì)》是吉安廣播電視臺(tái)記者蹲點(diǎn)農(nóng)村采寫的新聞。該新聞報(bào)道了萬安縣東村脫貧攻堅(jiān)精準(zhǔn)識(shí)別評(píng)議大會(huì)。因?yàn)樵u(píng)議的結(jié)果將直接觸及百姓既得的利益，這樣的會(huì)通常都不太平，前一年的評(píng)議會(huì)還上演過“全武行”，類似這種極易爆發(fā)矛盾的事件，無論是村干部或是村民，都不愿意媒體介入。2017年吉安廣播電視臺(tái)的記者參與市委宣傳部組織開展的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)暨脫貧攻堅(jiān)蹲點(diǎn)調(diào)研采訪活動(dòng)，在蹲點(diǎn)村，記者用半個(gè)月時(shí)間與當(dāng)?shù)馗刹咳罕娡酝⊥瑒趧?dòng)，記錄蹲點(diǎn)村的點(diǎn)滴生活，挖掘扶貧脫貧的生動(dòng)故事。《一次安靜的評(píng)議大會(huì)》就是記者在這次蹲點(diǎn)活動(dòng)中采寫的作品之一。該新聞充分反映了村民的所憂所想，講述扶貧干部在脫貧攻堅(jiān)中如何創(chuàng)新鄉(xiāng)村治理體系的故事。這樣的農(nóng)村題材內(nèi)容形式新穎獨(dú)特，受到百姓的歡迎也得到了同行的認(rèn)可，獲得了2017年度江西廣播電視新聞一等獎(jiǎng)。

第二，加強(qiáng)與村民的溝通，增進(jìn)參與意識(shí)。傳統(tǒng)典型的“三農(nóng)”報(bào)道往往是結(jié)合黨的相關(guān)政策擬定報(bào)道思想，然后根據(jù)這一思想尋找典型人物或事跡，把這一典型加以歸納整理，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)方法，進(jìn)行宣傳推廣。這類報(bào)道不為觀眾接受，現(xiàn)在觀眾更喜歡的是真實(shí)生動(dòng)、入情入理的報(bào)道，需要從平等的角度與村民溝通交流的報(bào)道，是能夠引發(fā)他們共同參與、思考的報(bào)道。

中央人民廣播電臺(tái)江西記者站記者范存寶來到遂川縣高坪鎮(zhèn)桃洞村蹲點(diǎn)調(diào)研采訪，在忙著走訪貧困戶，了解村民生產(chǎn)生活情況中，他結(jié)識(shí)了村里的“獨(dú)臂”砍竹人李小林。在促膝交談中，范存寶發(fā)現(xiàn)李小林雖然身體存在缺陷，卻一直樂觀向上，勤勞肯干，于是便對(duì)李小林這種精神進(jìn)行了采訪報(bào)道，并在央廣網(wǎng)發(fā)布。通過樹立脫貧攻堅(jiān)典型人物事跡，可以鼓勵(lì)和引導(dǎo)廣大貧困戶樹立自主脫貧意識(shí)，自覺發(fā)揮脫貧致富的積極性和主動(dòng)性。

三、以人為本，助力鄉(xiāng)村振興。在鄉(xiāng)村振興報(bào)道中，往往容易陷入“美麗鄉(xiāng)村”的套路，一般是房屋漂亮了、路修好了、池塘水清了等成果性的展示，模式僵化，缺少創(chuàng)新，令觀眾視覺疲勞。打破常規(guī)，樹立“以人為本”的新聞?dòng)^，就是要以人的活動(dòng)變化為出發(fā)點(diǎn)，緊扣時(shí)代脈搏和受眾心理，在創(chuàng)新中豐富鄉(xiāng)村振興報(bào)道的內(nèi)涵。

首先要找準(zhǔn)三農(nóng)報(bào)道的觀眾群體。隨著信息化時(shí)代的飛速發(fā)展，“三農(nóng)”新聞的受眾已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村居民，還有城里農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)群、經(jīng)營(yíng)老板、開拓農(nóng)村市場(chǎng)的企業(yè)家、農(nóng)業(yè)學(xué)者等。因此要根據(jù)觀眾群體的延伸，做符合他們“口味”的報(bào)道。2018年8月，清華大學(xué)、香港大學(xué)等21所高校師生齊聚萬安縣夏木塘村，結(jié)合村莊自然風(fēng)貌，設(shè)計(jì)出“聲之穴”“樹中之屋”“夏木塘之舞”等二十多處獨(dú)具特色的文化旅游項(xiàng)目。稿件《萬安：以夏木塘為“試驗(yàn)田” 探尋鄉(xiāng)村振興路徑》中，記者就跳出了以往報(bào)道大賽賽況的框架模式，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)大賽中的這些特色作品和村莊變化，敏銳地抓住 “文化”“設(shè)計(jì)”“趣村”等關(guān)鍵詞，報(bào)道各高校師生如何用設(shè)計(jì)、文化和藝術(shù)的力量激活鄉(xiāng)村活力，提升鄉(xiāng)村品質(zhì)，激發(fā)人們重拾對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)同感，從而吸引“人”的回歸。報(bào)道令受眾耳目一新，也為吉安各界探索鄉(xiāng)村振興之路提供借鑒。

其次要有“人文主義”關(guān)懷。鄉(xiāng)村振興是要促進(jìn)農(nóng)村與城鎮(zhèn)相互融合，經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村興旺。媒體從業(yè)者在進(jìn)行“三農(nóng)”報(bào)道時(shí)，必須要把農(nóng)民當(dāng)朋友，尊重各地的風(fēng)俗文化，了解他們亟待解決的困難和迫切需求，捕捉和研究制約農(nóng)村發(fā)展的新因素。例如：關(guān)注農(nóng)村外流務(wù)工群眾和農(nóng)村剩余勞動(dòng)力，關(guān)注農(nóng)村電商、鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)民收益，關(guān)注現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展和農(nóng)村企業(yè)建設(shè)，關(guān)注農(nóng)民現(xiàn)代生活保障、醫(yī)療衛(wèi)生防疫和農(nóng)村精神文明建設(shè)，關(guān)注農(nóng)民普法、政策查詢和 “三農(nóng)”信息等。

新時(shí)代“三農(nóng)”工作事關(guān)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全面建成小康社會(huì)的大局，媒體從業(yè)者要具備敏銳的觀察力，轉(zhuǎn)變思想觀念、對(duì)接時(shí)代信息，從全局的、聯(lián)系的、發(fā)展的視角探索精準(zhǔn)脫貧好法子和鄉(xiāng)村振興新路子，通過信息傳播為“三農(nóng)”工作注入新思想、新舉措，推動(dòng)引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。

（作者單位：吉安廣播電視臺(tái)）