新媒體沖擊下廣播節(jié)目的可視化探究

王珺

摘要：廣播節(jié)目可視化是當(dāng)前廣播搭乘融媒體快車，擺脫單一表現(xiàn)形式束縛的有效措施。當(dāng)然，在目前的廣播節(jié)目可視化實踐中也存在一些不足，如果能針對這些不足進(jìn)行改進(jìn)，包括更好地提升節(jié)目的質(zhì)量、制作團(tuán)隊個人能力，以及加強(qiáng)廣告營銷、改善直播室布局，拓展觀眾觀看渠道等，把傳統(tǒng)廣播與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，可以使原本只能聽的廣播節(jié)目發(fā)展成為試聽一體化的新型媒體。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目 可視化 質(zhì)量 營銷

聲音是廣播媒介賴以發(fā)聲與生存的根本。在現(xiàn)今全媒體時空里，廣播媒介只憑借自身單一傳播方式投入到與眾多新媒體博弈中，其力量的薄弱是客觀存在的事實，只有打造廣播媒介傳播方式才能實現(xiàn)其本身在媒介競爭中的地位。廣播節(jié)目可視化策略正是眾多廣播人為廣播媒介生存與發(fā)展而不懈努力探尋的一條創(chuàng)新型道路，但目前“廣播+視頻”的模式只打破了“只聞其聲、不見其人”的神秘感，怎樣創(chuàng)新融合方式推動廣播節(jié)目可視化發(fā)展，值得每一個廣播人思考。

廣播節(jié)目可視化相關(guān)概述

廣播可視化戰(zhàn)略就是運(yùn)用多種可視手段樹立廣播可被看到的一面，這一點與廣告宣傳頗為類似，如廣播運(yùn)營商開辦網(wǎng)站，并將臺標(biāo)和廣播節(jié)目主持人的照片張貼在網(wǎng)站上，可以起到宣傳推廣的作用。廣播節(jié)目可視化作為可視手段中的一種，其意義不僅在于能提升廣播運(yùn)營商的品牌，更重要的是它創(chuàng)造了一種全新廣播節(jié)目形態(tài)和可視化節(jié)目形態(tài)。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體對傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的沖擊是巨大的，致使廣播可視化程度越來越高，廣播節(jié)目和視頻直播融合已成為互聯(lián)網(wǎng)多媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的重要組成部分。一是廣播節(jié)目可視化是對廣播單一表現(xiàn)形式的創(chuàng)新，豐富了廣播影像和表現(xiàn)內(nèi)容，讓聽眾成為觀眾，能全方位形象地了解和獲取廣播信息和影音資料，使廣播內(nèi)容給觀眾留下深刻印象，不會喪失廣播原有快速傳播優(yōu)勢。提升廣播內(nèi)容感染力和觀眾畫面感，有利于觀眾與廣播主持人和節(jié)目嘉賓的溝通交流，而且在視頻直播過程中，還可以通過字幕和背景板等，充分調(diào)動觀眾視覺，促進(jìn)觀眾對信息的理解，有利于廣播內(nèi)容和信息多渠道宣傳。二是廣播節(jié)目可視化有助于廣播電臺形象塑造，提高其公信力及公眾關(guān)注度。以寧波電臺新聞綜合廣播為例來說，每天21：00-22：00播出的《娛樂先鋒》節(jié)目是一檔多年的王牌娛樂節(jié)目。節(jié)目制作精良，以其前沿娛樂資訊、有趣游戲互動、豐富歌曲元素為廣大受眾獻(xiàn)上聽覺盛宴。但要保持在晚間收聽一直處于高峰，也是非常嚴(yán)峻的功課。另外，節(jié)目線下配套的品牌活動“寧波好聲音”成功舉辦了兩季，第一季冠軍也是“第三季中國好聲音”全國季軍，節(jié)目組的其他優(yōu)秀領(lǐng)唱也登上過央視春晚、CCTV3套等舞臺，可見，這不僅提高了欄目收聽率，也受到了更多百姓的喜愛和青睞。

廣播節(jié)目可視化中存在的問題

一、節(jié)目質(zhì)量有待改善。在現(xiàn)有視頻直播模式中，出現(xiàn)了眾多新穎的交流方式，特別是最近比較流行的彈幕模式，受眾群體可以一邊觀看視頻一邊在視頻上留言，這種方式可以促進(jìn)受眾之間的交流與互動，而且每個人都可以看到別人的觀點，也能快速發(fā)表自己的觀點與見解。但由于受眾文化水平參差不齊，在互動過程中，網(wǎng)絡(luò)語言粗俗現(xiàn)象也偶有發(fā)生，凌亂的彈幕從天而降，充斥著整個畫面，使觀眾不能完整觀看視頻節(jié)目，二者難以相互兼顧。一個節(jié)目好壞，其質(zhì)量起絕對作用，如果沒有團(tuán)隊意識領(lǐng)頭人，節(jié)目整合枯燥或與現(xiàn)代時尚脫節(jié)，是難以使節(jié)目達(dá)到高品質(zhì)的播出。

二、受眾審美疲勞難以克服。無論是名人還是廣播節(jié)目的視頻直播，最初滿足的多是受眾的窺探欲望，一旦出現(xiàn)審美疲勞，受眾注意力勢必會轉(zhuǎn)移。如此一來，觀眾對于廣播直播間的新鮮勁兒一過，視頻直播就不會再有吸引力了。由于傳統(tǒng)廣播節(jié)目單一性的特點，在節(jié)目運(yùn)營和推廣上是空白的，沒有電視節(jié)目那些豐富的表現(xiàn)途徑和渠道營運(yùn)。顯然，廣播節(jié)目更加枯燥、單調(diào)，受眾群體存在一定局限性，依然維持原有以聽覺為主的傳播模式，廣播節(jié)目受眾群體會越來越少，注意力轉(zhuǎn)移到其他節(jié)目去了。因此，廣播節(jié)目想要繼續(xù)生存下去，維持現(xiàn)狀已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了。

三、視頻容易受到信號等因素影響。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的受眾群體可以完全通過移動設(shè)備觀看視頻直播，但觀看視頻時受網(wǎng)速影響較大。現(xiàn)在我國網(wǎng)速與發(fā)達(dá)國家仍有較大差距，而且通信費(fèi)用比較昂貴。在這種情況下，視頻直播受到了很大限制，并且視頻畫面有時因信號接收障礙會出現(xiàn)延時狀況，影響了受眾群體對節(jié)目的收聽和觀看。除了外部設(shè)備因素外，內(nèi)部設(shè)施的建設(shè)也至關(guān)重要。很多廣播節(jié)目還停留在老式設(shè)備和風(fēng)格上，跟不上時尚潮流，音響效果又不理想，而現(xiàn)代受眾群體習(xí)慣于高標(biāo)準(zhǔn)、高要求、高體驗。因此，廣播節(jié)目如果能真正被受眾群體所接受，需要走的路和做的事還有很多。

加強(qiáng)廣播節(jié)目可視化建議

一、進(jìn)一步提升節(jié)目質(zhì)量。一是打破節(jié)目大板塊概念，在節(jié)目中實現(xiàn)碎片化插入，如簡短時尚娛樂類資訊、熱門單曲、配音秀段子等，讓短暫的一小時節(jié)目變得更加緊湊、有節(jié)奏感。事實上，現(xiàn)代社會生活節(jié)奏很快，拖沓和大布局已不能適應(yīng)當(dāng)前局面，顯然，小節(jié)目拼接更符合廣大受眾的口味，不需要更多等待，簡短而精煉，可以更好詮釋節(jié)目。二是在語言上、措辭上要有都市感、時尚感、人文感，要緊跟時代最前沿，時刻不松懈對時尚和潮流的關(guān)注，始終保持與國際時尚理念和新事物接軌，把最高端、最時代感、最受追捧的氛圍呈現(xiàn)給廣大受眾。三是要最大限度地提升節(jié)目質(zhì)量，還必須有團(tuán)隊意識，提升節(jié)目制作團(tuán)隊人員能力。節(jié)目創(chuàng)作團(tuán)隊必須具有制作視頻直播的能力，同時，團(tuán)隊管理者的思想也要革新，深入認(rèn)識新媒體真正意義，加強(qiáng)現(xiàn)代經(jīng)營管理理念的學(xué)習(xí)，特別是加強(qiáng)視頻直播專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，確保音質(zhì)品質(zhì)外，還要有好的畫面呈現(xiàn)給受眾。四是廣播節(jié)目在音樂選擇上一定要主流而時尚，雖然節(jié)目時間回歸到一小時，但音樂量還是要保證的。音樂是每個節(jié)目渲染、提升氣氛和互動的最好催化劑，在具體使用時，可以征集聽眾點播和K歌互動，保留廣播傳統(tǒng)優(yōu)勢，音樂因素必不可少。

二、加強(qiáng)廣告營銷和品牌包裝，進(jìn)一步拓展更高效線下活動。一是作為新聞廣播的全新策略，要做“看得見的好聲音”必須拓寬宣傳渠道。以廣播推廣播已經(jīng)不可靠了，必須結(jié)合多家新媒體、平面媒體、戶外可視化媒體等共同推動，特別是運(yùn)用各種具有影響力的傳媒和各種相關(guān)企業(yè)加大宣傳力度，把宣傳作用發(fā)揮到極致。二是組織和做好廣播節(jié)目線下活動，把可視化廣播延伸到線下，要做到高效率、高品質(zhì)的廣播節(jié)目活動開展，并對節(jié)目推廣和廣告投放能起到有效推動作用，不過可能需要更多人員和推廣平臺支持。可以定期對廣播媒體業(yè)務(wù)人員進(jìn)行培訓(xùn)，拓展創(chuàng)新思維，創(chuàng)新直播互動模式，打造品牌內(nèi)容，抓住受眾心理，全方位滿足受眾需求，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足，做到傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展。三是加強(qiáng)品牌節(jié)目包裝，從點到面對整個頻率進(jìn)行包裝，一檔廣播節(jié)目包裝在某種程度上是比較復(fù)雜的重要部分，甚至決定著這檔節(jié)目的成敗。四是可以嘗試運(yùn)作系列品牌活動來促進(jìn)廣播節(jié)目的發(fā)展和壯大。如高校“電波王”主持人大賽系列品牌活動，可以制作成幾集系列比拼大賽，制造各種緊張劇情和人物變化，并在全天節(jié)目中投放活動廣告，吸引和帶動更多人關(guān)注和參與到節(jié)目中來。

三、利用技術(shù)新手段打造全新可視化、互動化于一體的“看得見的好聲音”。一是改善直播間的一些布局，如定期更換一些背景KT版，增加盆栽擺件、時尚前沿小飾品等點綴品，增強(qiáng)直播間場景的可視感，拓展吸引受眾群體的年齡層次，更為廣泛受到各種群體的喜愛。二是做好直播室燈光效果調(diào)整工作，特別是在視頻化效果這一方面，比較重要的一點就是打光問題，如何打出適應(yīng)場景的更好光線，需要對燈光進(jìn)行細(xì)致地調(diào)試。三是增加一些輔助道具來豐富畫面內(nèi)容，讓主播顯得呆板，或不像《新聞聯(lián)播》那樣過于嚴(yán)肅。主播的服裝可根據(jù)具體直播室場景進(jìn)行搭配，可時尚甚至夸張一些。盡管輔助道具只是作為背景搭配而存在，但其作用不可小覷，因為這種輔助作用的存在，使主播在主持節(jié)目發(fā)揮上效果更好。四是在技術(shù)上如有可能，可以增加一些樂器接線口，讓直播室能瞬間變成live秀現(xiàn)場，實現(xiàn)真正的live秀，這可以讓受眾群體眼前一亮，達(dá)到吸引眼球的作用。還可以在直播間安裝視頻監(jiān)控器，以達(dá)到出現(xiàn)情況可以及時反應(yīng)和處理。因為現(xiàn)場演唱元素占據(jù)主流，還可以請技術(shù)部門安裝效果器，這種添加可以增強(qiáng)聽眾的體驗感，避免了聲音效果不好的尷尬。五是在廣播節(jié)目可視化同時，也為廣告植入和招商提供更好平臺，需要制定一系列可視化廣播的廣告合作細(xì)則，使廣播節(jié)目也步入電視臺營運(yùn)的模式中。

結(jié)束語

時代進(jìn)步讓新媒體發(fā)展日益繁盛，新媒體給人們生活帶來的沖擊也越來越明顯，受眾群體對新媒體的依賴性也越來越高。可視化廣播推行對老牌娛樂綜藝節(jié)目來說實在是一種新的方向和趨勢，也是一種新的生存策略。娛樂節(jié)目經(jīng)歷了從晚會到娛樂，到競猜，到“真人秀”的幾個階段。盡管不知道“真人秀”能紅多久，下一個會火的娛樂形式是什么，但目前最火的依然是“真人秀”。推行廣播節(jié)目可視化，可以做主持人、高品質(zhì)嘉賓，即網(wǎng)紅、本土歌手、小明星、行業(yè)達(dá)人等“真人秀”，讓“真人秀”概念滲入廣播節(jié)目。因此，在新媒體沖擊下，廣播人需要探究廣播節(jié)目可視化最有效途徑，讓人們能切實感受到傳統(tǒng)廣播節(jié)目方式的轉(zhuǎn)變，帶給人們更加多彩的節(jié)目形式，更加豐富的精神生活。

（作者單位：寧波廣電集團(tuán)）欄目責(zé)編：陳道生