亞龍灣熱帶天堂森林公園影視旅游創(chuàng)新發(fā)展研究

謝镕鍵　敖煉

擁有豐富自然旅游資源的欠發(fā)達民族地區(qū)，可以通過旅游扶貧實現(xiàn)生活狀況的改善。而優(yōu)美的自然風光與民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)相結(jié)合，能增強旅游吸引力。民間故事、民間文學是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重要組成部分，這些故事拍成電影或電視劇時，往往引來眾多喜歡該影視作品的游客。亞龍灣熱帶天堂森林公園原有一個貧困的黎族居住的求雨村，也因為2010年12月一部成功的電影《非誠勿擾2》，改變了這個地區(qū)的風貌，成為影視旅游的典范。當年春節(jié)期間，景區(qū)日均游客量達到1-1.5萬人，接待人數(shù)及旅游收入均有大幅增長。[1]但幾年以后，隨著《非誠勿擾2》的淡出，景區(qū)的旅游熱度相比電影熱播時有明顯下降。如何在影視旅游方面進行持續(xù)創(chuàng)新，成為值得研究的課題。

一、 影視旅游相關(guān)理論

共情理論、旅游地生命周期理論、首因效應(yīng)都是與影視旅游有關(guān)的理論，可以作為對亞龍灣熱帶天堂森林公園影視旅游的分析工具。

共情是指個體體驗他人的精神世界，如同體驗自身精神世界一樣的能力。在影視旅游中常常表現(xiàn)為個體觀影后與影片中的人物或影片本身傳達的主題產(chǎn)生一種情感聯(lián)結(jié)，從而在感同身受的情感支配下導(dǎo)致的旅游。

巴特勒提出的旅游地生命周期理論，把一個旅游地的發(fā)展過程分為7個階段：探索-起步-發(fā)展-穩(wěn)固-停滯-衰落-復(fù)興。用該理論解釋影視旅游目的地生命周期的發(fā)展歷程，則為目的地隨著影視作品時效性和影響力的變化，所經(jīng)歷的投入市場、發(fā)展、成熟、衰落和退出市場的全部過程。

社會心理學中的“首因效應(yīng)”，也稱“第一印象”，它是指先入為主的印象會在人們的頭腦中形成認知并占據(jù)著主導(dǎo)地位，然后影響其行為。例如，一部優(yōu)秀的影片會使得人們對影片中的人物或影片中的一個場景以及影片取景地形成一種第一認知，進而產(chǎn)生一種情懷，并長留在記憶中。

二、 亞龍灣熱帶天堂森林公園游客調(diào)查研究

（一）問卷設(shè)計及調(diào)查情況

亞龍灣熱帶天堂森林公園的游客問卷調(diào)查的內(nèi)容為游客影視旅游動機及行為，調(diào)查時間為2018年1月20日。共發(fā)放問卷170份，回收問卷170份，問卷回收率100%，剔除無效問卷7份，剩余有效問卷163份，問卷有效率為96%。

（二）問卷數(shù)據(jù)分析

1. 游客觀影情況調(diào)查

由圖1可知，看過電影《非誠勿擾2》的游客有114人，占樣本數(shù)據(jù)的70%;聽過但沒看過的游客有37人，占樣本數(shù)據(jù)的23%;沒聽過也沒看過的游客有12人，占樣本數(shù)據(jù)的7%。在此次受訪對象中，絕大多數(shù)游客看過電影《非誠勿擾2》，有一部分游客聽過但沒看過電影《非誠勿擾2》，少數(shù)游客沒聽過也沒看過電影《非誠勿擾2》，從數(shù)據(jù)可以看出該電影的知名度較高。

由圖2可知，在對電影《非誠勿擾2》取景地的調(diào)查中，知道該影片在亞龍灣熱帶天堂森林公園內(nèi)取景拍攝的游客占受訪對象的83%，不知道該影片拍攝地的占受訪對象的17%。這說明電影《非誠勿擾2》在一定程度上對景區(qū)起到了宣傳推廣作用。

由圖3可知，在163份樣本數(shù)據(jù)中，有109人是因為電影《非誠勿擾2》產(chǎn)生來亞龍灣熱帶天堂公園旅游的想法，占樣本數(shù)據(jù)的67%。有54人不是因為電影而來，占樣本數(shù)據(jù)的33%。這說明電影的熱播增加了景區(qū)的旅游收入，提高了景區(qū)知名度。

2. 游客影視旅游出游動機調(diào)查

從表1可以看出，因為電影前來旅游的受訪游客中，有70人是被影片中自然風光所吸引，希望尋找優(yōu)美的環(huán)境，有58人被影片中的故事情節(jié)吸引，想去拍攝地印證并親身體驗，有50人想尋找影片中熟悉的場景和畫面，重溫影視作品，有33人是為暫時逃離繁忙的工作或擺脫煩心的感情困擾，逃避瑣碎乏味的日常生活，有25人是純粹喜歡該電影，所以前往其取景地旅游。

3. 本次影視旅游期望值調(diào)查

由圖4可知，在因為電影而前來旅游的109位游客中，認為本次影視旅游很符合自己的期望的占38%;認為本次影視旅游體驗一般，但可以接受的占60%;認為本次影視旅游不符合自己的期望的占2%。

4. 景區(qū)影視旅游發(fā)展存在的問題調(diào)查

據(jù)表2，關(guān)于景區(qū)影視旅游發(fā)展存在的不足，有40人認為參與性、體驗性產(chǎn)品較少，有34人認為影視旅游產(chǎn)品單一、缺乏特色，有27人認為景區(qū)影視旅游宣傳力度不夠，有17人認為影視拍攝地與現(xiàn)實場景不符，有17人認為旅游目的地基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備不完善，還有3人認為景區(qū)影視旅游的發(fā)展還存在其他方面的問題。從數(shù)據(jù)可以看出，受訪對象在景區(qū)影視旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和宣傳上滿意度較低。

（三）調(diào)研結(jié)論

1. 影視旅游出游動機

根據(jù)共情理論，并結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，可將亞龍灣熱帶天堂森林公園游客影視旅游出游動機歸為以下四類。

（1）尋找電影場景中的優(yōu)美環(huán)境

在《非誠勿擾2》播出后，不少觀眾對電影中出現(xiàn)的亞龍灣熱帶天堂森林公園自然風光或是某一電影場景印象深刻。生機盎然的山野，隱匿于森林之中的過江龍索橋，設(shè)計獨特的鳥巢度假屋構(gòu)成強大的吸引力。

（2）實地重溫影視作品

電影《非誠勿擾2》的試婚情節(jié)直擊人心，仿佛男女主的精神體驗是在傳達自己的真實感受。電影傳達出的主題或許也會讓觀眾對生活有新的感悟，電影熱播期雖過，但在共情理論的作用下，某些影迷產(chǎn)生“印證”的心理，萌生重走電影之路的想法，得到心理上的滿足。

（3）逃避現(xiàn)實壓力

旅游者在基本物質(zhì)需要得到滿足后，來自現(xiàn)實中的各種情感困擾使得他們想要暫時性的逃避，追求精神上的平衡。人們在現(xiàn)實中無法得到滿足的情懷，往往能在影視作品中得到一種寄托。亞龍灣熱帶天堂森林公園優(yōu)美的環(huán)境與人的情結(jié)自然交融，似乎影視作品里的場景就是念念不忘的詩和遠方，游客找到影片中的旅游目的地仿佛就找到了情懷的歸屬，獲得一種放松。

（4）喜歡該電影

優(yōu)秀的電影作品是能夠引起共鳴的文化大餐，其本身就是一種特殊的旅游資源。喜歡該電影可涵蓋諸多方面：可以是喜歡電影本身，可以是喜歡男女主角的動情演繹，可以是喜歡電影的整體氛圍，等等。但無論是哪一方面，都是游客在共情的作用下，對影片中的物或人形成一種情感認知并促成自己的旅游行為。

2. 影視旅游綜合體驗度

根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，游客對此次亞龍灣熱帶天堂森林公園影視旅游較為滿意，同時景區(qū)影視旅游還有較大的發(fā)展空間。根據(jù)巴特勒生命周期理論，旅游目的地通常都會經(jīng)歷6個階段：探查、參與、發(fā)展、鞏固、停滯、衰敗或復(fù)蘇。與此理論對應(yīng)的是，亞龍灣熱帶天堂森林公園在電影《非誠勿擾2》播出后經(jīng)歷了一個快速發(fā)展階段，并逐步鞏固了其國家4A級景區(qū)的地位。但近幾年已經(jīng)處于生命周期的停滯階段，如不進行必要的改革創(chuàng)新，景區(qū)很有可能將進入生命周期的衰退階段。目前景區(qū)影視旅游開發(fā)主要存在3個問題。

（1）游客參與性不強

亞龍灣熱帶天堂森林公園影視旅游產(chǎn)品開發(fā)仍處于傳統(tǒng)的觀光層面，景區(qū)只是在入園處以圖片和文字的形式展示了電影劇目、導(dǎo)演和演員劇照，在相應(yīng)的影片取景拍攝點也僅簡單地立牌以表明此處景點為電影中的某一拍攝場景。并且相關(guān)拍攝場景并不對游客免費開放。如影片中經(jīng)典拍攝場景試婚房，即使自費體驗也呈現(xiàn)兩個極端情況：一是如付費較少，則僅限于拍照留念，游客停留時間較短，并沒有真正參與其中，體驗影片最真實的場景;二是如想入住試婚房，還原最真實的電影畫面，游客則需支付高昂的費用。對于大多數(shù)普通游客而言，這是一項讓人望而卻步的影視旅游體驗活動。

（2）宣傳力度不夠

亞龍灣熱帶天堂森林公園在《非誠勿擾2》熱播后，吸引了眾多影迷前來尋找這一方表白愛情的圣地，一時間景區(qū)旅游人數(shù)暴漲。但《非誠勿擾2》熱播期一過，景區(qū)便再難出現(xiàn)游客數(shù)量的“井噴”式增長。景區(qū)在對影視旅游方面的后期宣傳不到位，沒有抓住《非誠勿擾2》帶來的影視契機，賦予景區(qū)更多的文化內(nèi)涵，把景區(qū)浪漫的愛情圣地的形象加以塑造和宣傳。僅借助于電影的宣傳，力度是不夠的。同時，景區(qū)也沒有開發(fā)相應(yīng)的電影后產(chǎn)品來宣傳和延長影視旅游的持續(xù)影響效應(yīng)。

（3）影視旅游產(chǎn)品內(nèi)容空洞

亞龍灣熱帶天堂森林公園雖在影片《非誠勿擾2》熱播后，短時間內(nèi)改變了旅游目的地形象，其優(yōu)美浪漫的環(huán)境氛圍吸引了眾多游客。但是景區(qū)在《非誠勿擾2》后便沒有產(chǎn)出過新影視作品，并且景區(qū)內(nèi)的影視旅游產(chǎn)品僅限于幾個拍攝點和標志性道具，且影視旅游產(chǎn)品并沒有什么實質(zhì)性的內(nèi)容，很難使游客對電影里的所見所感找到物化的載體，游客的旅游預(yù)期與實際體驗有一定差距。

三、 亞龍灣熱帶天堂森林公園影視旅游創(chuàng)新發(fā)展對策

（一）增強游客參與性

亞龍灣熱帶天堂森林公園目前有介紹電影之旅的路線，但該路線仍未打破傳統(tǒng)的影視觀光模式，游客并不能充分獲得電影所帶來的體驗。在增強游客參與性方面，可以把影片中男女主角走過的景點設(shè)計成一條旅游線路。在線路中加入經(jīng)典的電影情節(jié)，讓游客出演，使其真正參與其中，并賦予這些情節(jié)美好的文化內(nèi)涵，吸引游客勇敢追求幸福。

旅游淡季的時候，鳥巢度假屋有許多閑置的客房。因此，景區(qū)可以在旅游淡季時與旅行社合作，以《非誠勿擾2》電影試婚情節(jié)為原型，推出蜜月主題旅游，提高鳥巢度假屋的使用率。新婚游客可以實地實景體驗一次電影中的試婚（蜜月）情節(jié)，并記錄下來，制作成具有收藏價值的影像制品。這樣既能給游客帶來難忘的蜜月體驗，也能使景區(qū)在旅游淡季時仍能創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益。

（二）加大宣傳力度

亞龍灣熱帶天堂森林公園景區(qū)內(nèi)的雨林魔幻影院加入了3D觀影技術(shù)，但15分鐘的影片內(nèi)容僅為景區(qū)的概覽和海南省其他熱帶雨林。若能在影片中加入《非誠勿擾2》的經(jīng)典情節(jié)，有景亦有影，定會給游客帶來逼真的電影體驗，提升游客的影視旅游滿意度。

此外，亞龍灣熱帶天堂森林公園也可以憑借獨特的地理位置和氣候條件，開發(fā)出與影片中人物活動相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，延長影視效應(yīng)。如影片中出現(xiàn)的亞龍灣熱帶天堂森林公園獨有的云頂咖啡，景區(qū)目前更多關(guān)注的是把咖啡銷售給來訪的旅游團，而非著力打造獨有的云頂咖啡形象，加入影視文化內(nèi)涵。若能邀請《非誠勿擾2》男女主角擔任形象代言人，做成品牌產(chǎn)品，效果會更好。

（三）開發(fā)影視旅游產(chǎn)品新內(nèi)容

亞龍灣熱帶天堂森林公園可以借助《非誠勿擾2》的影響力，推動拍攝續(xù)篇《非誠勿擾3》。由于“首因效應(yīng)”的影響，人們往往會對人或物的第一印象形成一種固有的認識，這種認識甚至會影響人們后續(xù)的感受與判斷。因此，續(xù)篇的拍攝要吸取《廬山戀2010》的教訓，盡可能保持原班人馬和拍攝地。《非誠勿擾2》中，當笑笑（舒淇飾）和秦奮（葛優(yōu)飾）初到亞龍灣熱帶天堂森林公園時，笑笑問：“你怎么找了這么個不真實的地方??？”秦奮回答說：“這是我準備死的地方，面朝大海，背靠青山，四季花開，最后一眼看世界就別看一眼糟心了?！盵2]《非誠勿擾2》最后結(jié)局是秦奮70歲時二人才結(jié)了婚，給觀眾留下想象空間。有了《非誠勿擾2》這段情節(jié)的鋪墊，《非誠勿擾3》的故事情節(jié)可以是最后笑笑和秦奮故地重游，重走當年走過的路，實現(xiàn)秦奮面朝大海，背靠青山，最后一眼看世界的心愿：當生活的鉛華褪去，執(zhí)子之手，與子偕老，回首依舊是你。通過續(xù)篇的拍攝，亞龍灣熱帶天堂森林公園將再一次得以宣傳推廣，景區(qū)可以抓住時機，把自己打造成一個一生必去的愛情旅游圣地。

此外，旅游紀念品對旅游目的地形象的塑造作用不容小覷。獨特而有意義的旅游紀念品會給游客留下珍貴而美好的旅游體驗，所以景區(qū)可以開發(fā)出等比例縮小的試婚房鑰匙扣模型，將其制作成旅游紀念品，于游客而言也是一件暖心的旅游物件。影片中出現(xiàn)的各種暖心物件或元素，都可以為亞龍灣熱帶天堂森林公園未來的旅游紀念品開發(fā)提供有益的思路。

結(jié)語

近年來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，旅游扶貧效益明顯。影視旅游以其強大的文化影響力，成為旅游扶貧背景下非遺旅游發(fā)展研究的一項重要研究內(nèi)容。因此，結(jié)合相關(guān)理論對影視旅游案例進行深入研究，對影視旅游可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展有比較重要的研究價值。作為典型影視旅游個案的亞龍灣熱帶天堂森林公園，影視旅游的潛力還有待更加充分的發(fā)揮。所以本文主要在實地問卷調(diào)查和運用理論分析，結(jié)合理論探索的基礎(chǔ)上，總結(jié)了亞龍灣熱帶天堂森林公園游客影視旅游動機和影視旅游開發(fā)中的不足，對亞龍灣熱帶天堂森林公園影視旅游的創(chuàng)新發(fā)展提出了自己的解決對策。

參考文獻：

[1]劉志超.基于游客偏好與滿意度的影視旅游地管理研究[D].?？冢汉Ｄ蠋煼洞髮W，2012.

[2]亞龍灣熱帶天堂森林公園官方網(wǎng)站.森林公園-非誠勿擾2專題[EB/OL].[2018-06-15]http：//www.ylwpark.com/demo/.