中國電影產(chǎn)業(yè)走向高質量發(fā)展的思考

劉漢文

黨的十九大報告指出：我國經(jīng)濟已由高速增長階段轉向高質量發(fā)展階段，正處在轉變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟結構、轉換增長動力的攻關期。電影行業(yè)也應該按照高質量發(fā)展的要求，深入分析當前面臨的形勢，查找行業(yè)存在的突出問題并盡快加以解決，更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

一、 中國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備較好的基礎

近年來，伴隨著我國經(jīng)濟社會的大變革、生產(chǎn)力的大發(fā)展、人民生活的大改善、現(xiàn)代化建設的大成就，中國電影從黑白到彩色、從膠片到數(shù)字、從封閉到開放，經(jīng)歷了翻天覆地的變革，統(tǒng)一開放、競爭有序的電影市場體系基本形成，取得了舉世矚目的成就。

（一）電影創(chuàng)作生產(chǎn)能力進一步增強

近年來實施商事制度的改革，以空前力度簡化企業(yè)登記注冊手續(xù)，更多的電影公司如雨后春筍般誕生，行業(yè)陣容不斷壯大。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前電影制片企業(yè)超過了3000家。其中既有歷史悠久的國有制片單位，又有實力雄厚的民營企業(yè)，還有大量創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新型的小微企業(yè)。不同的企業(yè)有不同的追求、理念、風格和優(yōu)勢，從而極大地促進電影創(chuàng)作的多樣化和豐富性?？傮w來看，電影故事片產(chǎn)量已從每年不足100部增長到700部左右，2017年為798部，多類型、多品種、多樣化的產(chǎn)業(yè)格局已經(jīng)形成。筆者日前看到一個數(shù)字，從新中國成立到1978年，我國電影故事片的產(chǎn)量僅為800左右[1]，與2017年一年的產(chǎn)量相當。而從立項數(shù)據(jù)來看，2017年國產(chǎn)故事影片申報備案4325部，公示2496部。這些數(shù)字反映出我國電影制作能力的大幅提升。與此同時，影片類型也更加豐富，為電影市場的繁榮提供了重要的支撐和保障。除故事片外，動畫電影、紀錄電影、科教電影、特種電影等均得到不同程度的發(fā)展。

（二）國產(chǎn)影片與觀眾建立了更為緊密的關系

曾經(jīng)有一段時間，國產(chǎn)影片得不到觀眾的青睞，而外國影片往往能得到觀眾的追捧。而經(jīng)過這些年的發(fā)展，這種現(xiàn)象已經(jīng)有了很大的改變。2017年，國產(chǎn)影片《戰(zhàn)狼2》以良好的制作質量、商業(yè)效益以及社會效益，樹立了國產(chǎn)電影的新標桿。該片以56.83億元票房和1.6億觀影人次創(chuàng)造了多項國產(chǎn)電影市場紀錄，作為國產(chǎn)電影首次躋身全球TOP100票房影片榜，這在亞洲電影當中，也是非常罕見的。今年伊始，《紅海行動》《唐人街探案2》等影片連續(xù)取得高票房，而《古墓麗影》《黑豹》等同期上映的國外影片風光不再，業(yè)內資深人士認為，中國電影的市場的風向變了。尤為令人驚喜的是，2017年紀錄電影和藝術電影發(fā)展得到廣泛關注，《岡仁波齊》入圍多倫多電影節(jié)“當代世界電影”單元，電影票房接近1億元。紀錄電影《二十二》同樣斬獲眾多獎項，取得1.71億元票房。國產(chǎn)影片與觀眾的關系變得越來越緊密。

（三）已經(jīng)建成功能完善的電影放映網(wǎng)絡

近年來中國電影院增長的速度也令全球矚目。在2002年的時候，中國城市銀幕只有不到2000塊。經(jīng)過十多年的發(fā)展，到2017年，全國城市銀幕總數(shù)達50776塊，同比增長23.3%，穩(wěn)居世界第一。全年新增影院1519家，新增銀幕9597塊。來自國家電影局的數(shù)據(jù)顯示，截至2018年第一季度，全國共有電影院9965家，銀幕數(shù)達54165塊，含3D銀幕47541塊，3D銀幕占比88%。縣級影院4905家，銀幕20396塊，分別占比49%和38%。巨幕共計797塊，其中中國巨幕295塊，IMAX銀幕502塊。[2]從影院類型來看，既有單廳影院，更有多廳影院，既有傳統(tǒng)的電影院，也興起了大量的點播影院。甚至以前一些難以看到電影的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，亦有電影院覆蓋了。

（四）電影產(chǎn)業(yè)能夠極大地帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

電影是特殊的產(chǎn)業(yè)活動，除了產(chǎn)出票房外，同時還帶動電視、網(wǎng)絡、音像、出版、玩具、旅游等相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)群，在增加投資、拉動消費、增加出口、解決就業(yè)等多方面可以發(fā)揮獨特作用。根據(jù)貓影傳媒的數(shù)據(jù)，截至2018年2月底，全國網(wǎng)絡視頻付費用戶達到1.8億，在這些用戶當中，電影是重要的消費內容。而電影制作也極大地帶動了影視基地的發(fā)展。以橫店影視城2016年為例，這一年橫店影視城共接待中外游客1600萬人次，同比增長5%。劇組接待更是以227個的佳績創(chuàng)下歷史新記錄，其中電影95個，電視劇132個，并接待了宣傳、綜藝節(jié)目、廣告片等78個，演員公會直接為劇組輸送演員多達50萬人次。①電影產(chǎn)業(yè)鏈的延伸極大地吸引社會資本進入電影行業(yè)。

二、 中國電影已經(jīng)到了高質量發(fā)展的新階段

在社會各界的支持和電影行業(yè)的努力下，中國電影已經(jīng)牢牢占據(jù)世界第二大電影市場的位置。根據(jù)美國電影協(xié)會的報告，2017 年，全球電影票房達到 406 億美元，創(chuàng)歷史新高，比 2016 年增長 5%。其中北美地區(qū)為111億美元，同比下降2%，全球電影市場的增長主要依靠中國電影市場的增長。[3]如果繼續(xù)保持這種趨勢，中國成為世界第一大電影市場指日可待。從媒體上能夠看到，電影界不斷吸引社會各界的眼球，屢屢成為社會話題的熱點。但同時無法回避的是，面對形勢的變化，電影行業(yè)還存在著很多問題。

習近平總書記在文藝工作座談會上指出，盡管我國文藝創(chuàng)作取得了很大的成績，但在有些作品中，有的調侃崇高、扭曲經(jīng)典、顛覆歷史，丑化人民群眾和英雄人物;有的是非不分、善惡不辨、以丑為美，過度渲染社會陰暗面;有的搜奇獵艷、一味媚俗、低級趣味，把作品當作追逐利益的“搖錢樹”，當作感官刺激的“搖頭丸”;有的胡編亂寫、粗制濫造、牽強附會，制造了一些文化“垃圾”;有的追求奢華、過度包裝、炫富擺闊，形式大于內容;還有的熱衷于所謂“為藝術而藝術”，只寫一己悲歡、杯水風波，脫離大眾、脫離現(xiàn)實。對照當前的電影創(chuàng)作，這樣的問題也或多或少地存在。我們看到，有些制片公司熱衷于買“IP”，而不愿意下功夫做原創(chuàng)，有些劇組熱衷于追捧“一線明星”，而不愿意為新人提供成長空間，有些劇組拍攝時根本不講究燈光、效果，而把大量工作留到后期修補，有些片方故意使用帶有爭議或噱頭的片名，片面追求“吸睛”效應誤導觀眾，有些演員不下功夫琢磨角色，而是臨到現(xiàn)場念臺詞……

電影曾經(jīng)是我國上交利稅的重要行業(yè)。面對曾經(jīng)的輝煌和當前的任務，還有一些難以回避的現(xiàn)實問題。這些問題大致有以下幾個，一是電影精品還不夠多，觀眾對國產(chǎn)影片的滿意度還不夠高。電影故事片每年生產(chǎn)700部左右，但一些影片急功近利、浮躁浮華，缺少精神高度和文化內涵。二是影院快速發(fā)展后，單個影廳的上座率下滑，有可能引發(fā)系統(tǒng)性的風險。盡管今年一季度全國電影市場產(chǎn)出票房202.17億元，同比增長39.82%，但4月份以來，因為缺乏叫好又叫座的影片，有的工作日全國影院票房只有四五千萬元，難以維持影院的正常運行。三是市場秩序還不夠規(guī)范。盡管有關部門2017年通報了四批存在嚴重違規(guī)行為的電影院，但還有一些影院存在票房注水、技術鎖場、截留票款等違法行為。一些片方也存在抹黑對手、惡意競爭的行為。四是國產(chǎn)影片“走不出去”，全球影響力還不夠。當前，我國每年生產(chǎn)的影片不少，但走出國門、進入海外商業(yè)院線和主流電視頻道的不多。2017年國產(chǎn)影片海外票房收入只有42.53億元，同比增長11.19%，但與國內電影市場快速增長，特別是國產(chǎn)影片取得越來越好的市場表現(xiàn)相比，中國電影的海外推廣成為一個明顯的短板。

如果說，中國電影前些年的發(fā)展，更注重增長速度，那么，隨著形勢的變化，中國電影必須更注重質量，按照高質量發(fā)展的要求，進一步提高中國電影核心競爭力，打造中國電影文化軟實力，增強中國電影國際競爭力，推動中國由電影大國向電影強國加速邁進。

三、 改革創(chuàng)新，促進新時代中國電影高質量發(fā)展

毫無疑問，中國電影的快速崛起，越來越受到全球矚目。中國電影靠政府推動、靠市場運作產(chǎn)出巨大的效益，已經(jīng)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功地樹立起一面鮮亮的旗幟。電影界要抓住這一歷史機遇，加快改革創(chuàng)新，促進新時代中國電影高質量，使電影真正成為我國新的支柱性產(chǎn)業(yè)的生力軍，成為當代中國社會發(fā)展的文化名片，成為推動世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大引擎。

一要適應人民群眾美好生活新需要，持續(xù)推出經(jīng)得住群眾評價和時代檢驗的精品力作。我國電影發(fā)展歷程已經(jīng)證明，創(chuàng)作繁榮則電影繁榮，發(fā)展的高質量根植于創(chuàng)作的高水準。電影行政部門把2018年定為“電影質量促進加強年”，各制片主體要更加深入群眾、深耕生活，扎扎實實提高創(chuàng)作質量，努力實現(xiàn)電影創(chuàng)作由“高原”向“高峰”的突破。要加強現(xiàn)實題材創(chuàng)作，以人民群眾為“主角”，從群眾日常生活中挖掘素材，從群眾勞動創(chuàng)造中提煉主題，從群眾的甘苦奉獻中汲取情感，體悟生活本質、反映生活底蘊。要鼓勵電影創(chuàng)作的多樣化探索，只要是內在品質高尚、民族內涵深厚、人文積淀豐碩，能夠激勵人們向善向上的作品都值得鼓勵。

二要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，淘汰冗余產(chǎn)能，實現(xiàn)由數(shù)量型增長向質量型發(fā)展的根本轉變。從制作發(fā)行領域看，當前制作企業(yè)多，而且存在“小、散、濫”現(xiàn)象，可持續(xù)發(fā)展能力強、核心競爭力穩(wěn)健的龍頭企業(yè)不多，很多影片的出品方都有十幾家，甚至二十幾家。要對信譽好的企業(yè)提供更多優(yōu)惠支持，而對擾亂行業(yè)秩序的企業(yè)進行嚴格的約束，引導生產(chǎn)要素向優(yōu)勢企業(yè)集中。從影院領域來看，今年一季度增加了3000余塊銀幕，達到5.4萬塊銀幕，行業(yè)的快速發(fā)展不可避免地導致一些影院經(jīng)營不善而退出。要貫徹落實《電影產(chǎn)業(yè)促進法》，對守信經(jīng)營的影院提供更對的支持，而對違法經(jīng)營的影院提出明確警告，直至停業(yè)經(jīng)營。同時，要鼓勵電影企業(yè)多元化經(jīng)營，使票房收入的占比盡快降到總收入的50%以下，避免出現(xiàn)影院“倒閉潮”。

三要創(chuàng)新發(fā)展理念，深入研究互聯(lián)網(wǎng)對于電影行業(yè)的影響，避免形成新的壟斷。近年來互聯(lián)網(wǎng)對電影行業(yè)的影響越來越大，特別是在影院售票領域。用趙軍先生的話就是，剛開始的時候我們還高興互聯(lián)網(wǎng)提升了我們行業(yè)，但不久就發(fā)現(xiàn)這樣的提升讓影城付出了沉重的代價。中國的電影院在猝不及防的狀態(tài)下失去了銷售權，并且連帶著失去了自己的會員系統(tǒng)和開展影城經(jīng)營的一系列基本權利。[4]最值得行業(yè)擔憂的是，在影院售票領域，有可能形成獨家壟斷的態(tài)勢，這需要全行業(yè)集中智慧去化解。

四要堅持國際視野，創(chuàng)新國際合作的新路徑和新模式，不斷加快走出去步伐，積極參與國際競爭。電影行業(yè)承載著講述中國故事、塑造中國形象、弘揚中國精神、傳播中國文化的重要使命。目前中國已和20個國家簽署電影合拍協(xié)議。要統(tǒng)籌國內國際兩個市場、兩種資源，立足國內、放眼世界，傾力打造好電影這張靚麗的文化交流名片。要重視借鑒美國等電影強國的經(jīng)驗，完善行業(yè)相關制度。要以開放包容的創(chuàng)作理念，生產(chǎn)出具有文化通約性的類型化作品，增強國內外觀眾對中國電影文化的認同和接受，充分發(fā)揮合拍電影吸引海外觀眾、促成人文互動、傳播中國文化的積極作用。

五要更加重視政策績效評估，讓政策切實促進行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。2017年3月1日《電影產(chǎn)業(yè)促進法》正式施行后，從國家層面到地方層面都出臺了不少促進電影行業(yè)發(fā)展的政策。如國家電影專項資金管委會辦公室印發(fā)了《關于支持中西部縣城數(shù)字影院建設發(fā)展的通知》《獎勵放映國產(chǎn)影片成績突出影院的通知》，北京、上海、浙江、重慶、福建、山西等地方也先后出臺相關政策，推動電影放映市場均衡發(fā)展，鼓勵創(chuàng)作電影精品。下一步應該加強政策績效評估，使好的政策發(fā)揮應有的作用，同時根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不同形勢，調整相關政策。

六要推動電影科技創(chuàng)新，瞄準世界科技發(fā)展前沿，加大對關鍵性技術和基礎性技術的研發(fā)力度。這段時間中興通訊和華為被美國有關機構處罰的事件非常值得電影行業(yè)警醒?？陀^地看，我國電影產(chǎn)業(yè)還是處在“大而不強”階段，需要學習借鑒美國電影產(chǎn)業(yè)高工業(yè)規(guī)格、高科技化手段和高端創(chuàng)意系統(tǒng)充分融合的成功經(jīng)驗。要追蹤大數(shù)據(jù)、云計算、虛擬現(xiàn)實（VR）等高新技術的發(fā)展趨勢，利用大數(shù)據(jù)技術推進電影創(chuàng)作生產(chǎn)、發(fā)行放映。要加大對重要電影工業(yè)項目和高科技核心基地建設的支持力度，通過這些平臺及時引進、吸收和掌握最新電影科技發(fā)展成果。與此同時更要鼓勵自主研發(fā)，避免在關鍵技術上被“掐脖子”。

電影是光影與視聽相結合的綜合藝術，具有穿越時空的藝術魅力和引領風尚的獨特作用。當前，我國發(fā)展邁入了新時代，電影更應該發(fā)揮獨特優(yōu)勢。要通過全行業(yè)的努力，讓中國電影成為最受人民群眾歡迎的文藝形式，成為中華文化走出去的亮麗名片，成為國家文化軟實力的重要標志。

參考文獻：

[1]袁文殊.中國電影年鑒·發(fā)刊詞[M].北京，中國電影出版社，1982：1.

[2]趙麗，李霆鈞.一季度票房202.17億同比增40%，國產(chǎn)片占比高達74.2%[N].中國電影報，2018-04-04（1）.

[3]如今.美國電影協(xié)會發(fā)布2017年影院和家庭娛樂市場報告[N].中國電影報，2018-04-11（13）.

[4]趙軍.抓住“分銷”就是抓住影城經(jīng)營的關鍵[N].中國電影報，2018-04-18（7）.