“韓流”效應：韓國影像跨文化傳播之思

董娟

“韓流”的概念包含韓國服飾文化、飲食文化等，而目前通俗的“韓流”一般指韓國影視劇、音樂、綜藝節(jié)目等娛樂產(chǎn)業(yè)的地域性影響。“韓流”一詞最早出現(xiàn)在中國，后期被韓國用來代指本國文化產(chǎn)業(yè)的輸出，其完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，并為韓國經(jīng)濟做出了巨大貢獻。文化軟實力這一概念已廣為人知，“韓流”不僅是韓國文化產(chǎn)業(yè)的集中體現(xiàn)，更是韓國發(fā)展國家文化軟實力的縮影。韓國政府提出，韓國文化產(chǎn)業(yè)的世界市場份額要在之前的基礎上增加4%，且確立了要成為世界文化強國之一的目標;同時，其當局認為，不能把“韓流”現(xiàn)象當成簡單的文化傳播，而是要使其成為亞洲文化的代表。由此看來，韓國政府已經(jīng)把提高文化軟實力上升到了國家戰(zhàn)略層面，也顯示出其發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和提高本國文化世界影響力的愿望。

近年來，各類綜藝節(jié)目在國內(nèi)各大衛(wèi)視遍地開花，《明日之子》《創(chuàng)造101》等選秀節(jié)目均是韓國綜藝的翻版，選秀選手們的外在形象包裝亦依照當下最火的韓試裝扮，《奔跑吧！兄弟》《爸爸去哪兒》等真人秀也是向韓國電視臺購買的版權(quán)。而作為韓國影視文化的傳播方式，韓國電影雖沒有娛樂節(jié)目那么強的沖擊力，但也在潛移默化地影響著國人，其影響范圍也開始向泰國、老撾和港臺地區(qū)擴散。青年男女開始模仿影視劇中男女主角的穿衣習慣和風格，韓式潮流裝扮，像破洞牛仔褲、有層次感的混搭、oversize版型大衣、高領針織毛衣隨處可見;電影中飲食街、韓式烤肉店在國內(nèi)街道上琳瑯滿目;各種瑜伽房、汗蒸館等休閑場所也開始慢慢進入大眾的生活。韓國傳統(tǒng)文化通過電影傳播的方式不知不覺中慢慢滲透到大眾的生活中來，在“韓流”現(xiàn)象的產(chǎn)生和推動過程中，韓國電影起到了推波助瀾的作用。

一、 電影促進韓國美食文化與國際接軌

影片《食神爭霸》由韓國具有超高人氣的漫畫家許英萬的原作改編。如果說《大長今》展示的是女人之間的較量，那么《食神爭霸》則是不折不扣的“男人間的戰(zhàn)爭”。電影講述了韓國頂級餐廳的兩位烹飪大師，興燦和風州在美食大賽上的爭斗，與此同時將家庭料理像雞蛋薄餅、韓式大醬湯以及宮廷料理如雞肉丸子混雜燴、野生河豚刺身等70多道正宗的韓國菜品展示給觀眾，每一道菜都制作精良、賣相極佳，令人垂涎三尺。

《食神爭霸》在觀眾眼中是韓國料理的“滿漢全席”，而《食客2：泡菜戰(zhàn)爭》則是對韓國料理中的最不起眼卻是最重要的——泡菜做到了極致表達。泡菜是一種開胃小菜，但對于韓國人來說，這是一道代表韓國飲食文化的重要菜肴。在中國，飲食文化差異很大，沒有哪一道菜品能被全部國人共同接受，而在韓國，也只有泡菜能引起這樣的共鳴。影片講述了老字號飯店春陽閣，多年來堅守美食傳統(tǒng)，卻傳出了將要倒閉的消息，老板的女兒章恩在國外學習生活多年，在回國后希望大展宏圖的她一直想要母親關掉這家老店來助她創(chuàng)業(yè)。美食天才盛燦在到訪春陽閣后，被章恩母親一番話感動，為了留住這份美食回憶，他決定參加泡菜大賽與章恩PK，為的是勸她不要關閉春陽閣。比賽中各種菜品搭配相得益彰，底味與后期調(diào)味和諧而沖突，加上電影畫面明朗清晰，男女主角也發(fā)揮極致，把平時不起眼的泡菜演繹得出神入化，精致唯美，讓觀眾食欲大增。簡單明了的劇情讓觀眾非常輕松，展現(xiàn)了韓國泡菜的文化和歷史以及泡菜的種類和制作細節(jié)，顯示了韓國美食文化與國際接軌，走向世界的心愿。

二、 電影傳播引領亞洲時尚界

韓國服裝早已打開中國市場，韓國電影對其影響頗深。韓國人素來看重臉面，對著裝同樣不敷衍，電影中俊男靚女們穿著打扮精致美麗，讓國內(nèi)的青年男女大受熏染。且韓國的服飾產(chǎn)品能夠在短期內(nèi)得到他國消費者的青睞，自然有它吸引人的地方，別出心裁的設計是“韓流”服飾中最典型的款式。2015年，電影《內(nèi)在美》中的女主角韓孝周的裸露一側(cè)肩的T恤，給追求時尚的女孩們帶來意外的驚喜。以及車藝蓮主演的《女演員大作戰(zhàn)》中的撞色幾何長裙，也在時尚界掀起了一陣“幾何裙”浪潮。韓國服飾最大的特點在于夸張手法在設計上的完美運用，闊腿褲寬到極致，“super緊身衣”也把女性美充分展現(xiàn)出來。嫵媚性感的嫩粉色緊身背心，湖藍色的繡花長褲，舉手投足間都散發(fā)無窮的女性魅力;黑色無帶背心配黑色的闊腿長褲或黑色的皮質(zhì)短裙，造就出一份讓人神往的神秘氛圍。而近來由于韓國偶像電影的影響，有越來越多的人追求緊身衣即Skinny Jean來凸顯自身曲線，李成誕在電影《空房間》里的緊身迷你裙，妖嬈迷人，把一個成熟女人特有的性感美展現(xiàn)得的淋漓盡致。

如果說韓國電影中女性服裝的特點是標新立異，那么男性服飾則可以用精致高貴來形容。看過李敏鎬作品的觀眾們無不被其衣品所吸引，由他主演的電影《賞金獵人》2015年在韓國和內(nèi)地上映，李敏鎬和鐘漢良曾經(jīng)一起做國際刑警，后因未能完成任務而雙雙被撤職，迫于生計，兩人開始做私人保鏢。在一起看似平凡的爆炸案中，兩人與由凌心、斯萬和少黃三個賞金獵人組成的小組不期而遇，在幾次交手之后，他們和解，并組成了專門搜集犯罪信息、維護國家安全的賞金隊伍，在幾次驚險的任務過后，五人各憑本事，成功化解了恐怖襲擊的威脅，并將幕后的黑手繩之以法。在這部動作片中，除了精彩的戰(zhàn)斗場面和男女主角們超高的顏值，李敏鎬的超前衛(wèi)服裝可謂另一大看點，無論是筆挺的西裝還是休閑有質(zhì)感的麂皮衣，都精致帥氣，高貴得一塵不染，無不散發(fā)著他那獨有的男性荷爾蒙，把男人魅力體現(xiàn)得淋漓盡致，引得億萬影迷怦然心動。

放眼國內(nèi)各大商場，男士服裝尤其是青年服裝，均趨向修身化、精致化的“韓流”方向發(fā)展，受韓國電影男女主角的明星效應影響，這類“韓范”也深受國內(nèi)青年喜愛，由此可見韓國電影中服飾文化的魅力。

三、 韓國類型片中的旅游勝地

據(jù)統(tǒng)計，2017年韓國旅游人數(shù)達1000萬人次，其中來自中國、柬埔寨、泰國、新加坡、日本5國的旅客就占到其中的70%以上，中國游客依舊是赴韓旅游的主要力量，東南亞旅客近幾年也大幅增加。而在些旅客之中，韓國電影迷就有80萬人，在80萬人中，有60%是日本人。從電影制作角度上來說，一般情況下，一部電影的制作費在100億韓元左右，以恐怖電影《昆池巖》為例，制作費加宣傳費一共不超過150億韓元，而僅去年一年由《昆池巖》帶來的旅游路線的收入就有6億美元，是其制作費的50倍[1]。韓國電影在世界范圍內(nèi)不斷掀起強大的“韓流”新浪潮，并達到了一個文化振興的高峰，成為世界影視文化史上不可磨滅的印記。由于韓國電影近幾年不斷登上世界電影的大舞臺，其獨具特色的自然風光也傾倒了無數(shù)影迷，一個個著名韓國旅游景點伴隨著銀幕的呈現(xiàn)也深深留在觀眾的記憶中。

《我的野蠻女友》是由郭在容導演，全智賢和車太賢共同主演的一部愛情片，也是最早引入國內(nèi)的韓國電影之一。影片講述的是長相俊秀卻野蠻的全智賢與男主角牽牛之間歷經(jīng)波折，最后甜蜜相守愛情故事。電影的開篇場景和結(jié)尾都是二人在樹下恩愛的畫面，這個溫馨美麗的取景地位于江原道的白云農(nóng)場，電影上映后引得無數(shù)旅客去農(nóng)場內(nèi)游玩。另外一部紀實類電影《實尾島》，以20世紀60年代朝鮮半島南北緊張的局勢為背景，講述一群死士在實尾島秘密訓練，意圖潛入朝鮮境內(nèi)執(zhí)行刺殺任務，但后來由于兩國的外交策略改變死士們又被秘密處死的故事。這部影片開啟了韓國電影千萬觀影人次時代，更使民眾再次回憶這一段逝去的歷史，島上的落霞、朝陽美麗動人，影片上映后不僅使實尾島大火，還使其成為了韓國著名的旅游景點。同樣類型的電影《生死諜變》講述了朝鮮半島分裂時期，南北朝鮮之間的諜戰(zhàn)紛爭和愛情故事，在韓國上映后引起強烈反響，被稱為當時最賣座電的影，并在第三十五屆韓國電影評選中獲得“最佳電影”稱號?！渡勒欁儭肥琼n國電影振興標志之作;電影的取景地點在濟州島南區(qū)的新羅酒店，片尾處的海邊長凳早已成為一處觀賞景點，走過長凳后的臺階，便能直達懸崖下的海灘，那是新羅酒店和樂天酒店的私人海灘。美麗的海景是無法用鏡頭記錄下來的，去過的旅客在海灘上流連忘返，這里也成為了新婚夫婦度蜜月的絕佳選擇[2]。

上文提到的拍攝地，現(xiàn)在均成為了韓國著名景點，在去韓國旅行的游客中，年輕人占70%，而年輕人的購買力也大有提升，幾年來韓國商品的市場份額在旅游業(yè)的促進下也在大幅增加，不難看出韓國電影在對“韓流”的促進同時，亦蘊含了巨大的旅游商機。

四、 觸摸社會道德的另一面

韓國的電影是自成一派的，是特立獨行的。2018年一部《昆池巖》大火，其以直播形式的新式拍攝手法在世界影壇堪稱首次嘗試;寫實的刻畫和對人物心理活動的描述都做到了極致，引得國內(nèi)外影視公司紛紛效仿這種拍攝手法。

韓國的電影是有生命的，是有血有肉的[3]。每一部韓國電影都有它自己的靈魂和精神。韓國災難片不像《生化危機》系列那樣血腥暴力;以《釜山行》為例，除了對喪尸的超真實刻畫之外，一次次人性的揭露，黑暗陰郁，讓人沉重。男主角為了女兒的不顧一切甚至帶著點自私，一對高中情侶最后的不離不棄，一對準父母為了即將出世的孩子努力求存，一個自私小人對死亡的恐懼……這些場景均把人性兩個字體現(xiàn)得淋漓盡致，現(xiàn)實中人們也許不會遇到這樣的災難，但如果遇到了，我們會選擇為了自己的生存不顧一切，還是停下奔跑的腳步去幫助他人，在每個人心中都會有一個問號。這不止是電影里的災難，也在觀影者心里的一場災難[4]。

2013年出品的《辯護人》被稱為是一部改變韓國憲法的電影。影片全面回顧當年的釜林事件，將近乎于真實的那段歷史呈現(xiàn)在觀眾面前。隨著電影的上映和票房的走高，釜山市最高法院對三十多年前的案件進行二次審判，改判五名被告無罪。該片敢于直擊人性的軟肋，抨擊社會的黑暗，揭開昏暗的歷史，這值得許多電影人學習。

在這類電影的影響下，中國電影的拍攝也開始慢慢觸摸社會和道德的陰暗面。2018年由徐崢、王傳君出演的新片《我不是藥神》在國內(nèi)各大院線上映。該片根據(jù)真實社會事件改編，講述的是一個保健品店老板為了生計從印度走私治療慢粒白血病的藥，后因為朋友的去世良心發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)而放棄手中一切幫助其他白血病病人的故事。影片一經(jīng)上映，便引發(fā)輿論熱議，李克強總理隨即就電影提到的問題作出重要指示，對國家藥監(jiān)局和醫(yī)療保障系統(tǒng)提出要求，盡快落實對進口藥物的價格調(diào)控供銷管制方案。如此看來，《我不是藥神》的效果與韓國電影《辯護人》有著異曲同工之妙。

結(jié)語

“韓流”對其他國家的影響，本質(zhì)上是韓國文化軟實力對他國傳統(tǒng)文化的沖擊，這種影響從銀幕上的韓國電影漸漸發(fā)展到音樂等其他領域[5]?！绊n流”對我國的影響已經(jīng)產(chǎn)生了趨向性和導向性，這在國際上也被稱為“文化全球化”。我們應以長遠的眼光和辯證的態(tài)度對待“韓流”對本國文化的影響，把其看作一把“雙刃劍”。同時不應把其僅僅看作韓國現(xiàn)代文化對我國文化的沖擊，而應站在中韓文化交流和世界文化融合的角度上，把“韓流”當做本國文化進步的機遇，提高中韓兩國友好關系的同時增強文化的國際交流，在“全球化”的契機下謀求兩國共同利益，并對世界文化傳播與和諧發(fā)展做出應有的貢獻。

參考文獻：

[1]沈曉剛.從韓國電影的商業(yè)成功談商業(yè)發(fā)展[J].電影觀察.2014（8）.

[2]何玉潔.韓國電影發(fā)行的啟示[J].國際公關.2013（7）.

[3]喬平.感悟韓國電影[J].福建藝術，2014（11）.

[4]河都米.恐怖片：韓國電影的傾向[J].北京電影學院學報，2015（2）.

[5]洪一植.21世紀與韓國文化[J].現(xiàn)代文學，2013（6）.