報(bào)業(yè)式微對(duì)輿論場(chǎng)的影響及破題路徑

李斌

【內(nèi)容提要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及、新媒體的快速發(fā)展，一些報(bào)紙轉(zhuǎn)型不及時(shí)陷入了困境。一些報(bào)紙?jiān)趫?bào)業(yè)“寒冬”中休刊或減版應(yīng)對(duì)，作為傳統(tǒng)主流媒體的報(bào)紙信息傳播能力，對(duì)于壯大主流輿論場(chǎng)帶來(lái)了消極影響。報(bào)紙要在新媒體傳播格局下壯大主流輿論，需要正確認(rèn)識(shí)現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，加快融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】報(bào)業(yè)危機(jī) 輿論場(chǎng) 輿情應(yīng)對(duì)

作為傳統(tǒng)主流媒體的報(bào)紙，一直是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾M成部分。近年來(lái)，部分報(bào)紙?？菘?，消減了傳統(tǒng)主流媒體的信息傳播能力，對(duì)輿論引導(dǎo)能力建設(shè)帶來(lái)了考驗(yàn)。紙媒在報(bào)業(yè)寒冬中，應(yīng)加快融合發(fā)展的速度和力度，提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，壯大主流輿論。

一、報(bào)紙消亡或許只是時(shí)間問(wèn)題

繼歲末年初國(guó)內(nèi)不少紙媒也迎來(lái)了各自的“告別時(shí)刻”之后，《新疆都市報(bào)》等報(bào)紙?jiān)谀曛型？?。近一年?lái)，宣布休刊或?？挠小恫澈Ｔ鐖?bào)》《北京娛樂(lè)信報(bào)》等近20家報(bào)紙，其中不乏知名報(bào)紙。此外，還有不少紙媒也在近期表示將縮減出版周期“瘦身”，以應(yīng)對(duì)紙媒寒冬。如，江西《信息日?qǐng)?bào)》改為每周四出版;云南《春城晚報(bào)》由周七刊變更為周六刊;江蘇《揚(yáng)州時(shí)報(bào)》改為每周兩期的周刊;浙江《東南商報(bào)》改為每周五出版;廣西《當(dāng)代生活報(bào)》改為周刊;《北京晨報(bào)》紙質(zhì)版將于2018年底?？?。

這一波“休刊潮”的到來(lái)，是報(bào)業(yè)危機(jī)越來(lái)越深重的表現(xiàn)。也有像西班牙《阿貝賽報(bào)》這樣的媒體報(bào)道，“美國(guó)2017年報(bào)刊訂閱量同比增長(zhǎng)16%。研究表明，訂閱量增長(zhǎng)的主力是18-34歲的年輕人群體。”①但時(shí)至今日，報(bào)紙已不能心存僥幸，將希望過(guò)分寄希望于紙媒的“回光返照”。報(bào)紙新聞的生產(chǎn)方式?jīng)Q定了報(bào)紙消亡或許只是時(shí)間問(wèn)題，只能依托新技術(shù)手段“涅槃重生”。

（一）傳播介質(zhì)一直在發(fā)生著變化

對(duì)于信息傳播的功能來(lái)說(shuō)，“紙”只是其中一種介質(zhì)。從古至今，隨著人類對(duì)世界的認(rèn)知越來(lái)越深入，掌握的工具越來(lái)越多，傳播信息的介質(zhì)一直都在發(fā)生變化。就像信息傳播不可能回到甲骨、貝葉、竹簡(jiǎn)、絲帛這些曾經(jīng)的信息傳播介質(zhì)上一樣，信息傳播的載體正在揮別紙、電視這些傳統(tǒng)介質(zhì)，取而代之的是電腦、平板電腦、手機(jī)，未來(lái)可能是可穿戴設(shè)備或其他更便捷的載體。必須認(rèn)識(shí)到，這種改變是革命性的、不可逆的。

（二）先進(jìn)生產(chǎn)力取代落后生產(chǎn)力

新聞之所以稱之為“新聞”，強(qiáng)調(diào)的是“新”，需要將信息新聞及時(shí)準(zhǔn)確傳播出去。而報(bào)紙的出版流程決定了，記者在采寫(xiě)報(bào)道之后還需要通過(guò)編輯、排版、校對(duì)、印刷、投遞等諸多環(huán)節(jié)，才能將信息傳遞給讀者。長(zhǎng)期以來(lái)，讀者及時(shí)獲取資訊的需求與報(bào)紙耗時(shí)費(fèi)力的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)之間存在著矛盾。而隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)終端的大量應(yīng)用，這一矛盾得到破解，省去了排版、印刷、投遞等繁瑣環(huán)節(jié)，人們得到信息已經(jīng)不再是“昨日新聞”“今日新聞”，而是“剛剛發(fā)生”甚至“正在發(fā)生”。“人類社會(huì)的發(fā)展，就是先進(jìn)生產(chǎn)力不斷取代落后生產(chǎn)力的歷史進(jìn)程。”②從刻板印刷、活字印刷、激光照排，這是先進(jìn)生產(chǎn)力取代落后生產(chǎn)力的過(guò)程。同樣，從紙質(zhì)出版到新興媒體的電子出版，也是先進(jìn)生產(chǎn)力取代落后生產(chǎn)力的過(guò)程。

（三）“新聞”可以脫離“紙”獨(dú)立存在

報(bào)紙，英譯為“newspaper”，意為“新聞紙”。新聞附著在紙上，才稱為“報(bào)紙”，而現(xiàn)在越來(lái)越多的“新聞”獨(dú)立于“紙”存在，手機(jī)屏幕取代了“紙”的功能。無(wú)論時(shí)代如何變遷，“內(nèi)容為王”始終是顛撲不破的真理，但當(dāng)前紙媒即便有好的內(nèi)容，也往往是“紙上開(kāi)花網(wǎng)上香”，內(nèi)容難以附著在“紙”上傳播，不能形成報(bào)紙自身的影響力服務(wù)于報(bào)紙經(jīng)營(yíng)。并且，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為內(nèi)容呈現(xiàn)帶來(lái)了豐富的模式，這種呈現(xiàn)不僅僅以文字、圖片的編排出現(xiàn)，還可以融入聲音、視頻直觀呈現(xiàn)，讀者可以評(píng)論、互動(dòng)，甚至新聞可以做成動(dòng)漫、小游戲傳播，讓新聞傳播變得“好看、好玩、可參與”的信息體驗(yàn)。反觀一些紙質(zhì)媒體，在長(zhǎng)期承擔(dān)宣傳職能的同時(shí)忽視了做好“新聞”的本職，沒(méi)有把“宣傳”與“新聞”很好地結(jié)合，久而久之“新聞紙”變成了“宣傳紙”，因此難以適應(yīng)新媒體的沖擊。

基于以上原因，隨著新媒體的興起，報(bào)紙影響力下降、廣告收入下降、吸引力下降是必然趨勢(shì)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》稱，截至2018年6月30日，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到8.02億，其中手機(jī)網(wǎng)民為7.88億。手機(jī)已經(jīng)成為最主要的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備。《2017中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2012年以來(lái)報(bào)紙的日到達(dá)率五年間從53.9%大幅下降到2017年的30.4%。2017年與2012年相比，報(bào)紙廣告降幅達(dá)77%。一些都市報(bào)甚至出現(xiàn)“零廣告”的極端情況，借款度日。信息技術(shù)革命讓傳播介質(zhì)多元，信息傳播前所未有的迅速，最終呈現(xiàn)于手機(jī)屏幕。當(dāng)前，媒體必須想方設(shè)法占領(lǐng)手機(jī)屏幕;未來(lái)，還要遵循新技術(shù)發(fā)展占領(lǐng)可穿戴設(shè)備。

二、報(bào)業(yè)式微對(duì)輿論場(chǎng)的影響

長(zhǎng)期以來(lái)，作為傳統(tǒng)主流媒體的報(bào)紙都是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹麝嚨兀瑘?jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向，生產(chǎn)了大量信息產(chǎn)品，起到了團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的作用。受新媒體沖擊報(bào)業(yè)日漸式微，造成報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)困難甚至一些紙媒停刊，對(duì)黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力帶來(lái)了多方面的挑戰(zhàn)。

（一）正面輿論熱點(diǎn)難以形成

以往，信息難以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端交互，人們獲取信息的渠道單一，信息相對(duì)稀缺，人們獲取信息主要依靠有限的幾家媒體，如訂閱的報(bào)紙、習(xí)慣收看的電視頻道。弘揚(yáng)主旋律的正面報(bào)道只要刊發(fā)在報(bào)紙顯著位置甚至頭版頭條，就能得到受眾廣泛關(guān)注和傳播。而在新媒體傳播格局下，受眾可以在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)有著海量信息的“信息超市”去“自選”信息，而負(fù)面信息往往更容易受到關(guān)注和傳播，因此輿論場(chǎng)“好事不出門(mén)、壞事傳千里”特征尤為明顯。這一傳播特征為弘揚(yáng)主旋律的正面宣傳報(bào)道傳播帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，這些正面報(bào)道往往難以引起讀者興趣和關(guān)注，正面輿論熱點(diǎn)難以形成。

（二）突發(fā)輿情引導(dǎo)難度加大

以往，作為傳統(tǒng)主流媒體的紙媒有著“一錘定音”的話語(yǔ)權(quán)。而隨著新媒體的發(fā)展，信息產(chǎn)品急劇增多，人們獲得信息的渠道空前擴(kuò)大，傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)正很大程度被削弱。在新媒體傳播格局下，任何權(quán)威媒體報(bào)道的內(nèi)容，都可能面臨質(zhì)疑、反駁，甚至被“反轉(zhuǎn)”。加之傳統(tǒng)媒體日漸式微，紙媒大量“休刊”，還有大量有良好職業(yè)素養(yǎng)的新聞人近年來(lái)紛紛轉(zhuǎn)行，輿論場(chǎng)在此消彼長(zhǎng)中，客觀真實(shí)反映事實(shí)的調(diào)查報(bào)道日漸稀缺，在突發(fā)輿情出現(xiàn)時(shí)如何實(shí)現(xiàn)有效的輿論引導(dǎo)，這是在新媒體傳播格局下需要破解的難題。

（三）謠言泛濫難以得到糾正

互聯(lián)網(wǎng)和各類新媒體由于其技術(shù)特性而呈現(xiàn)出新的輿論形成和傳播機(jī)制，集中表現(xiàn)為主體更加多元分散、渠道更加多樣智能、信息更加繁雜海量、擴(kuò)散更加迅捷無(wú)序，因而不可避免導(dǎo)致新媒體上的信息泥沙俱下，甚至出現(xiàn)各種有害信息。③當(dāng)前，在一些突發(fā)事件或輿情事件發(fā)生后，本應(yīng)由調(diào)查記者一線采訪之后傳播事實(shí)真相的事件，結(jié)果一些自媒體通過(guò)“蹭熱點(diǎn)”發(fā)表一些評(píng)論文章、質(zhì)疑性文章渲染事件，引用不明來(lái)源的網(wǎng)帖、無(wú)證據(jù)的判斷、添油加醋以訛傳訛的情節(jié)，就可以獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)，其中不乏謠言。傳統(tǒng)權(quán)威媒體衰退，輿論場(chǎng)中專業(yè)媒體和專業(yè)的新聞采編人員減少，勢(shì)必造成在突發(fā)輿情面前謠言增多和理性聲音減少。即便有對(duì)事件進(jìn)行客觀報(bào)道和分析，卻往往被淹沒(méi)在大量的自媒體文章中，難以起到輿論引導(dǎo)的效果。

三、紙媒尚存五大優(yōu)勢(shì)

雖然紙媒面臨困境，但不可忽視的是絕大多數(shù)紙媒在新媒體突飛猛進(jìn)的今天仍具備稀缺的采編權(quán)限、專業(yè)的采編隊(duì)伍、良好的政府關(guān)系、熟悉本地區(qū)本行業(yè)情況等優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)正是紙媒推進(jìn)融合發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

（一）稀缺的采編權(quán)限

當(dāng)前，雖然已經(jīng)進(jìn)入客戶端、APP、公眾號(hào)大行其道的新媒體時(shí)代，但目前只有中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的記者取得新聞?dòng)浾咦C，還有一些地方傳統(tǒng)媒體辦的新媒體，采編人員通過(guò)傳統(tǒng)媒體取得記者證。另外，對(duì)于商業(yè)網(wǎng)站發(fā)放的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》條件也十分嚴(yán)苛，即便取得許可也只具備新聞轉(zhuǎn)載和傳播資格，并沒(méi)有采集新聞的權(quán)限。近年來(lái)，一些網(wǎng)絡(luò)新聞客戶端試水原創(chuàng)報(bào)道，如新浪設(shè)置的“極客新聞”“軍情觀察室”“國(guó)際派”等欄目、搜狐設(shè)置的“新聞當(dāng)事人”“弧度”“點(diǎn)擊今日”等欄目、網(wǎng)易設(shè)置的“回聲”“路標(biāo)”“鏡鑒記”等欄目、鳳凰網(wǎng)設(shè)置的“嚴(yán)肅報(bào)道”欄目等，因涉及違規(guī)采編行為被網(wǎng)信部門(mén)責(zé)令關(guān)停。相比較之下，報(bào)紙擁有的采編權(quán)在新媒體時(shí)代尤其顯得稀缺和珍貴，也是報(bào)紙推進(jìn)融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

（二）專業(yè)的采編隊(duì)伍

新華網(wǎng)2017年記者節(jié)期間發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，僅2017年一年，平媒記者就從84130人縮減至83884人，近四年，平媒流失記者近萬(wàn)人。雖然隨著紙媒的困境越來(lái)越深，受眾流失、收入減少、對(duì)人才吸引力下降等現(xiàn)象日益嚴(yán)重，但不可忽視的是，相對(duì)于許多新媒體、自媒體來(lái)說(shuō)，當(dāng)前報(bào)業(yè)仍有大量有著新聞志向、具備良好新聞職業(yè)素養(yǎng)的采編人員。在報(bào)業(yè)長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，采編人員熟悉采編業(yè)務(wù)、熟悉采訪流程、掌握信息資源，其人才的專業(yè)性保證了報(bào)紙可以較好地進(jìn)行輿論風(fēng)險(xiǎn)控制。這是許多新媒體、自媒體所不具備的。

（三）良好的政府關(guān)系

地方報(bào)特別是省市黨報(bào)，在地方黨委直接領(lǐng)導(dǎo)下是當(dāng)?shù)刂匾浾摴ぞ撸趶?qiáng)調(diào)“黨媒姓黨”的當(dāng)下，黨報(bào)承擔(dān)著重要的新聞?shì)浾撀氊?zé)，因此與當(dāng)?shù)攸h委、政府有著天然的、密切的溝通和聯(lián)系。地方黨委有著辦好地方報(bào)紙、做強(qiáng)主流輿論陣地的強(qiáng)烈愿望，并通過(guò)地方報(bào)紙的渠道向群眾宣傳黨的路線、方針、政策。作為地方重要的信息發(fā)布平臺(tái)，地方報(bào)有著黨委、政府部門(mén)的支持和信任，擁有一般媒體難以獲得的新聞信息資源。

（四）深耕本地的基礎(chǔ)

地方報(bào)長(zhǎng)期扎根一個(gè)地域，對(duì)當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?、社情民意、發(fā)展現(xiàn)狀、歷史沿革非常熟悉，在長(zhǎng)期的辦報(bào)過(guò)程中得到了受眾認(rèn)同，成為了當(dāng)?shù)氐钠放疲⒃谂c讀者的互動(dòng)過(guò)程中建立了緊密的情感聯(lián)系。文化的認(rèn)同感、本土化的優(yōu)勢(shì)為地方報(bào)打出“地域品牌”辦出“地方特色”提供了支撐。

（五）殘存的紙質(zhì)閱讀習(xí)慣

由于閱讀報(bào)紙的習(xí)慣部分中老年人還存在，因此報(bào)紙也還有部分“剛需”讀者。例如前述調(diào)查顯示美國(guó)報(bào)紙發(fā)行有上升趨勢(shì)，這也與紙質(zhì)閱讀習(xí)慣有關(guān)。報(bào)紙作為報(bào)社的“立社之基”，應(yīng)當(dāng)緊緊抓住這部分有紙質(zhì)閱讀習(xí)慣的讀者，通過(guò)內(nèi)容選擇、欄目設(shè)置、活動(dòng)辦報(bào)等形式穩(wěn)定這部分讀者。在全球報(bào)業(yè)衰退的大環(huán)境下，中南傳媒旗下的《快樂(lè)老人報(bào)》借助郵報(bào)媒體營(yíng)銷平臺(tái)，創(chuàng)刊三年發(fā)行量突破百萬(wàn)份，目前期發(fā)量突破200萬(wàn)份，位于全國(guó)郵發(fā)報(bào)紙第三位。中南傳媒董事長(zhǎng)龔曙光認(rèn)為：“我國(guó)現(xiàn)在有2億多老人，其中可以接受媒體的老人至少在1億左右。在不太長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，我國(guó)老年人口將達(dá)到3億，至少有2億是媒體的目標(biāo)人群。老齡傳媒可說(shuō)是一片藍(lán)海?！雹?/p>

四、用好優(yōu)勢(shì)推動(dòng)融合發(fā)展

危機(jī)，危險(xiǎn)中蘊(yùn)藏著機(jī)遇。當(dāng)前總量2000多家報(bào)紙，無(wú)疑存在過(guò)剩產(chǎn)能，在優(yōu)勝劣汰化解過(guò)剩紙媒產(chǎn)能的過(guò)程中，對(duì)于堅(jiān)持下來(lái)的，或許就能走出這個(gè)寒冷的報(bào)業(yè)冬天，迎來(lái)新的希望。同時(shí)我們也應(yīng)當(dāng)看到，5G時(shí)代即將到來(lái)，網(wǎng)速將越來(lái)越快、流量越來(lái)越便宜。一方面，這是“機(jī)會(huì)”，通過(guò)推動(dòng)融合發(fā)展，媒體會(huì)有更多的呈現(xiàn)方式，手機(jī)屏將更加吸引受眾;另一方面這也是“危機(jī)”，我們應(yīng)當(dāng)看到，隨著信息傳播技術(shù)日新月異，留給“紙”的時(shí)間已經(jīng)不多了，不轉(zhuǎn)型或慢轉(zhuǎn)型，都很可能熬不過(guò)這個(gè)漫長(zhǎng)的冬季。

因此，報(bào)紙從業(yè)者更應(yīng)該正視問(wèn)題，切勿再將“報(bào)業(yè)”簡(jiǎn)單地看成“報(bào)紙業(yè)”，而要當(dāng)作“報(bào)道業(yè)”，搶抓時(shí)間、用足優(yōu)勢(shì)，靠“紙”轉(zhuǎn)型、脫“紙”求生，努力推動(dòng)融合發(fā)展，做大報(bào)道業(yè)，從而壯大主流輿論場(chǎng)。

（一）用好采編權(quán)鞏固權(quán)威發(fā)布優(yōu)勢(shì)

“事實(shí)稀缺、觀點(diǎn)過(guò)?！笔钱?dāng)前輿論場(chǎng)的典型特征，特別是在突發(fā)事件、輿情事件發(fā)生后的輿論場(chǎng)，大量自媒體生產(chǎn)觀點(diǎn)、渲染焦慮，而權(quán)威和理性的聲音缺乏，需要主流和權(quán)威媒體占領(lǐng)輿論場(chǎng)。傳統(tǒng)媒體具有新聞采編權(quán)、專業(yè)采編隊(duì)伍等優(yōu)勢(shì)，在輿情事件和突發(fā)公共事件出現(xiàn)后，必須主動(dòng)出擊，力爭(zhēng)第一時(shí)間介入，盡快核實(shí)事實(shí)，以調(diào)查為基礎(chǔ)、以事實(shí)為準(zhǔn)繩，快而準(zhǔn)地提供核心事實(shí)信息，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，贏得話語(yǔ)權(quán)，掌握主導(dǎo)權(quán)。

（二）用好政府資源做強(qiáng)信息平臺(tái)

紙媒是地方傳統(tǒng)的信息發(fā)布平臺(tái)，特別是地方黨報(bào)是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，黨委、政府高度信任，往往擁有獨(dú)家的信息資源，甚至在突發(fā)事件和熱點(diǎn)輿情事件發(fā)生后承擔(dān)著權(quán)威發(fā)布職能，先天具備信息資源優(yōu)勢(shì)。在突發(fā)事件和熱點(diǎn)輿情事件中，應(yīng)當(dāng)恪守新聞?wù)鎸?shí)性原則積極作為，按照新聞規(guī)律核實(shí)信息做好權(quán)威發(fā)布，為用戶提供真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容，鞏固傳統(tǒng)媒體作為地方信息平臺(tái)的地位。目前，如廣西日?qǐng)?bào)社打造“廣西云”一樣，一些省級(jí)紙媒著力將地市級(jí)紙媒、廣電媒體信息集納到一個(gè)平臺(tái)，構(gòu)筑權(quán)威信息發(fā)布的“航母”，這也是在新媒體傳播格局下構(gòu)筑“信息中心”可探索的方式。

（三）用好創(chuàng)意策劃做好融媒體呈現(xiàn)

隨著信息技術(shù)發(fā)展，新聞產(chǎn)品表現(xiàn)形式推陳出新，信息生產(chǎn)快捷且海量，而受眾的時(shí)間和精力是有限的，只能選擇“抓眼球”的信息關(guān)注。因此，一些新聞信息特別是正面宣傳即便得到刊登，往往也是關(guān)注者寥寥，在信息海洋中趨近于無(wú)效傳播。習(xí)近平總書(shū)記在浙江日?qǐng)?bào)“之江新語(yǔ)”欄目發(fā)表的文章中指出“要更多地采用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，不斷增強(qiáng)新聞宣傳的生動(dòng)性、可看性，努力提高新聞宣傳的質(zhì)量和水平”。⑤新傳播手段為提高生動(dòng)性、可看性提供了便利條件，紙媒融合發(fā)展，不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為是內(nèi)容上網(wǎng)，而要真正和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合，用好技術(shù)手段將內(nèi)容更好地呈現(xiàn)和傳播，在網(wǎng)上構(gòu)筑新的生態(tài)。應(yīng)用好新的信息技術(shù)進(jìn)行表達(dá)方式和表現(xiàn)形式創(chuàng)新，采用更多新技術(shù)手段，提供給受眾“好看、好玩、可參與”的信息體驗(yàn)，讓受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)并自覺(jué)參與其中。如《人民日?qǐng)?bào)》推出的“軍裝照”、新華社推出的微視頻《大道之行》，都獲得了數(shù)億甚至10多億次的點(diǎn)擊量。這樣的傳播力和影響力，是紙媒用傳統(tǒng)表現(xiàn)形式和傳播手段難以實(shí)現(xiàn)的。

（四）做好版權(quán)保護(hù)用內(nèi)容獲取收益

面對(duì)侵權(quán)，傳統(tǒng)主流媒體這個(gè)“冤大頭”倘若繼續(xù)坐而旁觀，視而不見(jiàn)，勢(shì)必將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就變成了地?cái)傌?。因此，紙媒是輿論?chǎng)重要的內(nèi)容提供者，應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變觀念，做好內(nèi)容維權(quán)。我國(guó)法律實(shí)行三種賠償方式：一是按照權(quán)利人的實(shí)際損失進(jìn)行賠償;二是按照侵權(quán)人的違法所得進(jìn)行賠償;三是按照法定額度不超過(guò)50萬(wàn)元進(jìn)行賠償。紙媒聯(lián)合起來(lái)，提高侵權(quán)方的侵權(quán)成本，推動(dòng)版權(quán)市場(chǎng)規(guī)范秩序的建立，一方面可以通過(guò)版權(quán)保護(hù)開(kāi)展內(nèi)容分發(fā)業(yè)務(wù)獲得部分收益，另一方面可以用好原創(chuàng)內(nèi)容做好自己的新媒體。日前，新聞傳播類公眾號(hào)“傳媒茶話會(huì)”刊文稱，該賬號(hào)刊發(fā)的《九寨溝7.0級(jí)地震，機(jī)器人記者25秒540字配4圖！人類記者你顫抖了嗎？》等兩篇被侵權(quán)文章維權(quán)獲賠1萬(wàn)多元。這給紙媒以啟示：自媒體且在維護(hù)自己的版權(quán)，傳統(tǒng)媒體有什么理由忽視版權(quán)？

（五）推進(jìn)加強(qiáng)對(duì)新媒體的導(dǎo)向管控

習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：“各級(jí)黨報(bào)黨刊、電臺(tái)電視臺(tái)要講導(dǎo)向，都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向。”因此，不能只是傳統(tǒng)主流媒體講導(dǎo)向，新媒體不講導(dǎo)向。如果只有主流媒體講導(dǎo)向，保持“大江大河水清漣”，放任其他媒體“小河支流亂排污”，整個(gè)輿論生態(tài)環(huán)境不可能健康。⑥這樣的不平等競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)進(jìn)一步削弱報(bào)紙的影響力、引導(dǎo)力。因此，地方報(bào)社要用好在黨政部門(mén)中的話語(yǔ)權(quán)，促進(jìn)相關(guān)部門(mén)按照“黨管媒體”的原則，加強(qiáng)對(duì)新媒體的管控，對(duì)違規(guī)進(jìn)行新聞采編的新媒體及時(shí)進(jìn)行整頓，鞏固報(bào)紙和報(bào)紙開(kāi)辦的新媒體在輿論場(chǎng)的影響力、公信力、引導(dǎo)力。

注釋：

①柳亞敏.紙媒必須主動(dòng)適應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代[J].傳媒，2017（24）.

②江澤民.江澤民文選[M].人民出版社，第3卷274頁(yè).

③新華社課題組.習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍揫M].新華社出版社，第123頁(yè).

④趙寶泉.《快樂(lè)老人報(bào)》發(fā)行量突破200萬(wàn)份的戰(zhàn)略棋局——把握老齡社會(huì)大趨勢(shì)，構(gòu)建老年文化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)[J].中國(guó)記者，2017（11）.

⑤習(xí)近平.之江新語(yǔ)[M]浙江人民出版社，2007：57.

⑥新華社課題組.習(xí)近平新聞?shì)浾撍枷胍揫M].新華社出版社，第60頁(yè).