典型宣傳報道的4個辯證關系

沈曉莉

典型報道，是主流媒體宣傳報道的主打新聞體裁。黨的十八大以來，內蒙古自治區(qū)媒體在做好典型宣傳報道中，推出了一批有思想、有力度、有溫度的新聞作品。從近幾年新聞閱評工作的角度來看，主要在處理好4個辯證關系上有所突破，值得總結推廣。

一、處理好政治高度與民生溫度的關系

政治站位是典型宣傳最根本、最關鍵、最重要的遵循，是典型宣傳的統(tǒng)領，起著總攬全局的作用。要從政治高度做好典型宣傳，根源來自高度的政治敏感和新聞敏感。

2015年4月22日，錫林郭勒盟西烏珠穆沁草原發(fā)生火災。在當?shù)剀娒駬渚冗@場來勢兇猛的草原大火中，西烏旗農牧局局長吉日嘎拉冒著熊熊燃燒的大火，用身體壓下網(wǎng)圍欄，為逃生的農牧民趟開了一條通道，保護了在場數(shù)十名群眾安全撤離，自己卻被大火吞噬了年僅42歲的生命。這一事跡被地方媒體首次披露后，隨即引起自治區(qū)黨委宣傳部和區(qū)內所有媒體的熱切關注。大家一致認為，吉日嘎拉在生死抉擇關頭能有這樣的壯舉絕非偶然，日常工作生活中肯定還有許許多多不為人知的感人事跡。從這一判斷出發(fā)，自治區(qū)各主流媒體很快將其作為重大典型，組織進行大規(guī)模的集體采訪。從當年5月11日起，各級各類媒體接連推出大型報道，傳統(tǒng)媒體、新媒體一起上陣，特刊、畫刊、專題，乃至文學創(chuàng)作連續(xù)推出，對英雄形象進行了立體化、精細化的打造。短短10多天的時間，蒙漢文字發(fā)稿量即達200多篇（條），形成了輿論覆蓋之勢。

在形成強聲勢輿論引導的同時，各媒體在隨后的深化宣傳報道中，堅持政治引領的高站位姿態(tài)，把吉日嘎拉日常工作中忠于職守、勇于擔當、助人為樂的事跡，以小故事的形式連續(xù)推出，并與當時開展的“三嚴三實”教育緊密聯(lián)系，進行深入闡釋，取得了英雄形象深入人心的宣傳效果。

在堅守政治高度，強聲勢推出的這一典型的過程中，內蒙古媒體還特別注重整個宣傳報道的深度表達。內蒙古日報蒙漢文版摘發(fā)吉日嘎拉生前的日記40多篇。這些日記，是吉日嘎拉在基層工作期間，為當?shù)啬撩褶k實事、辦好事的真實記錄，接地氣、有故事、有情感，質樸淺白，生動感人。媒體以“日記+點評”的形式發(fā)布，從而使英雄對黨的忠誠和對人民的愛戴融合于一體，強化了典型宣傳的可信度，典型人物的形象也更加豐滿，更加富有民生情懷，有力推進了自治區(qū)各行業(yè)各個層面學習英雄活動的深入開展，媒體的職責得到了充分的展示。

二、處理好大局意識與新聞規(guī)律的關系

以大局意識做好典型宣傳，就是圍繞黨中央的重大決策部署和地方黨委的中心工作，開展典型人物、典型經(jīng)驗、典型事件的新聞報道。2014年4月，內蒙古媒體在黨委宣傳部的統(tǒng)籌下，聯(lián)合策劃推出蘇和的典型報道。

蘇和是阿拉善盟原政協(xié)主席，官居正廳。10年前，還不到60歲的他，主動辭官退休，離開條件優(yōu)越的城市，去到阿拉善巴丹吉林沙漠的不毛之地，在生活條件極其惡劣的環(huán)境中植樹造林，一千就是10年。10年來，老倆口成功植樹3500株，種植梭梭29萬多株，在沙漠中造出一片綠洲。

這一典型，此前在自治區(qū)范圍內各媒體都做過零星的報道。在學習貫徹黨的十八大精神中，生態(tài)文明建設提到了全局發(fā)展的地位。內蒙古自治區(qū)無論是草原，還是沙地，都是生態(tài)十分脆弱的地區(qū)，生態(tài)文明建設具有牽動全局的特殊意義。如何讓蘇和的事跡在更大范圍內有效傳播，自治區(qū)各媒體根據(jù)自治區(qū)黨委的要求，由黨委宣傳部作出具體部署，從當年4月25日開始，延時近兩個月，重磅推出相關報道。

為了取得全局性傳播效果，自治區(qū)各媒體在報道蘇和事跡的同時，組織社會反響和學習、討論的報道。尤其是在干部隊伍中開展的“學習蘇和、樹立正確人生觀、價值觀”的大討論活動，通過言論引導與對蘇和生活細節(jié)的挖掘，詮釋先進模范人物的核心價值，引發(fā)了上上下下的熱議和思考。

為了不斷拓展延伸典型人物的影響力，各媒體都開了專欄，制作了專題，如“蘇和與社會主義核心價值觀”“圖說蘇和”等，以及一些部門舉辦的蘇和現(xiàn)象理論研討等活動的報道，一直延續(xù)到2014年年底，從而使這一典型宣傳形成一個完整的傳播鏈條。

在把握全局、關照全局的基點上，采編人員還特別注重對新聞規(guī)律的科學把握。比如，真實性是最重要的新聞規(guī)律之一。蘇和是領導干部，屬公眾人物，熟識了解他的人很多。所以，在選取新聞素材中，各媒體堅持用事實說話，堅持故事化、情感化、細節(jié)化的表達方式，不貼標簽、不無端拔高，力避概念化、鑒定式的語言陳述。在把握時度效方面，堅持時機優(yōu)先，不搶新聞;堅持對典型人物的評價口徑一致、分寸與火候一致;堅持社會效果第一，在宣傳報道的針對性上動腦筋下功夫，從而將時、度、效統(tǒng)一起來，體現(xiàn)出導向力與感染力的有機統(tǒng)一。正是因為媒體這些理念的成功實踐，在蘇和這一典型的報道上，各方面的反響，包括坊間的議論，都一直呈現(xiàn)積極向上的輿情態(tài)勢。蘇和的形象樹立起來了，干部隊伍學習蘇和精神，勇于擔當、善于擔當、精于擔當?shù)娘L氣，也在熱議和沉思中向著積極向上的方向發(fā)展。

三、重大典型與一般典型的關系

“典型宜多，綜合宜少”，是毛澤東總結的一條重要新聞報道經(jīng)驗。典型報道，來自于完成任務過程中典型引路的工作方法，新聞報道也有同理。一個典型報道，其引領示范意義更為突出。因此，典型宣傳的概念，不單指重大的影響全局的典型人物，作為新聞事件而言，也包括一般的常見的工作典型，還包括新聞報道中多用典型和實例去闡釋印證主題思想的做法。因此，處理好重大典型與一般典型的關系，也是做精做實典型報道的題中應有之意。在這方面，內蒙古各級各類媒體自十八大以來，除了集中優(yōu)勢兵力，策劃推出重大典型，并通過理念、內容、形式上的創(chuàng)新，讓重大典型產生重大影響外，在日常宣傳報道中，還特別重視一般典型的宣傳。比如，2017年2月，由自治區(qū)黨委宣傳部組織的紀念習近平總書記視察內蒙古三周年，以“草原兒女心向黨”為總欄題的宣傳報道，就是一次以典型為主打內容的大型采訪活動。自治區(qū)主要媒體在近一個月的活動中，各盟市、各行業(yè)的典型報道占到了整個報道的七成以上。其中，內蒙古自治區(qū)廣播電視臺的廣播電視新聞同題播發(fā)的系列故事就有10集之多。這些故事涵蓋了北疆生態(tài)屏障建設、農牧業(yè)現(xiàn)代化、民族團結等多個范疇，極富民族特色和地區(qū)特色。小故事詮釋了大道理，三年來，各族人民牢記總書記的囑托，使不斷進取的整體變化，通過一個個小典型得到了形象生動的反映。

2017年11月21日，習近平總書記給蘇尼特右旗烏蘭牧騎回信，贊揚和勉勵烏蘭牧騎隊員們扎根基層，長年累月在草原深處為牧民演出和提供生產生活服務。這一重大主題宣傳，內蒙古自治區(qū)各媒體統(tǒng)一以“永做草原紅色文藝輕騎兵”為總欄目，作為全局性重大典型進行宣傳報道。在綜合宣傳報道60年來烏蘭牧騎的基本經(jīng)驗、發(fā)展歷程的同時，各媒體又在全區(qū)90多支烏蘭牧騎中通過深入采訪，用多種體裁、多種形式報道了其中32支烏蘭牧騎、100多名隊員的典型事跡。在重大典型的統(tǒng)領下，用小典型，用具體的人和事，映襯大典型的輝煌。大小典型的交錯報道，形成各顯其長、相得益彰的放射效應，從而讓這一重大典型在各族群眾中留下了美好而深刻的印象，烏蘭牧騎的整體形象更加光彩奪目。

四、典型報道與綜合報道的關系

作為典型報道，對于提升媒體“四力”的意義不言而喻，但不能因此而貶低和削弱綜合報道的必要性和重要性。綜合報道起著梳理成果、總結經(jīng)驗、指導全局的重要作用。比如，人民日報、新華社、央廣、央視等央媒，在綜合反映國家發(fā)展大趨勢、解讀習近平總書記系列講話精神方面，發(fā)揮的強力輿論引導的作用，是無可替代的宣傳模式。因此，正確運用典型報道與綜合報道的新聞體裁，做到適度和互補，是所有媒體應該高水平解決的一個問題。

2017年，是內蒙古自治區(qū)成立70周年，也是媒體宣傳報道的大考之年。要將自治區(qū)70周年的成就和基本經(jīng)驗通過媒體完美呈現(xiàn)，一條重要的舉措就是科學把握精確處理好典型報道與綜合報道的關系。為了做活這一條，自治區(qū)各媒體在年初策劃中，通過擬定選題、篩選典型、分兵把口等舉措，一一落實到媒體各部門，落實到承擔任務的每名記者。

在綜合報道方面，《內蒙古日報》發(fā)揮深度報道的優(yōu)勢，推出大型政論式通訊7篇，以“塞北屏”的署名發(fā)表，總計5萬多字。廣播電視推出“壯麗內蒙古、亮麗風景線”大型直播節(jié)目，總時長達3小時。這兩組報道全景式展示了自治區(qū)70年來翻天覆地的變化，顯示出強勁的導向力和影響力。

在典型報道方面，從當年5月份開始，有節(jié)奏推出英雄模范人物、重大事件回眸、重要先進單位等各類典型50多個，用新聞個例描繪了各族人民群眾的精神風貌，顯示出宣傳報道的深度。

綜合報道總攬全局，典型報道回應綜合報道的主題思想，各顯身手，融合發(fā)力，共同打造了一場美輪美奐的媒體傳播盛宴。