文化產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值并舉

楊曉燕+楊虎德

【摘要】文化是國(guó)家和民族的靈魂，其本身具有一定的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和精神價(jià)值。經(jīng)濟(jì)價(jià)值是文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)體現(xiàn)，而精神價(jià)值是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在靈魂。在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，應(yīng)將二者有效融合，既要發(fā)揮經(jīng)濟(jì)價(jià)值的獨(dú)特作用，又要重點(diǎn)培育精神價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)價(jià)值 精神價(jià)值 【中圖分類號(hào)】G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

文化產(chǎn)業(yè)主要是通過經(jīng)營(yíng)符號(hào)性的商品或服務(wù)來實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值。文化產(chǎn)業(yè)在文化基礎(chǔ)之上，增加了物質(zhì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而文化更多是以精神價(jià)值形式體現(xiàn)，因此，文化產(chǎn)業(yè)必然同時(shí)具備精神價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在具體功能發(fā)揮上，文化產(chǎn)業(yè)可以通過意識(shí)形態(tài)功能教育人、引導(dǎo)人，同時(shí)也可以滿足人的多元化文化需求；從產(chǎn)業(yè)功能上看，文化產(chǎn)業(yè)將人們的文化需求轉(zhuǎn)化為文化消費(fèi)，進(jìn)而以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的方式，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益。

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和精神價(jià)值分析

文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力，在文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展基礎(chǔ)之上，其獨(dú)特經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益顯現(xiàn)。特別是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)支撐下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱性產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值可以提升城市形象。近年來，各地關(guān)于古代名人故里的爭(zhēng)奪目益激烈，之所以各個(gè)城市都想冠以老子故里、曹操故鄉(xiāng)等稱謂，就是希望通過這些人在文化層面的知名度來提升城市形象，借此提升城市文化底蘊(yùn)和價(jià)值品牌，從而在經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中更好地掌握主動(dòng)權(quán)，創(chuàng)造更多價(jià)值。其次，文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整層面。文化產(chǎn)業(yè)本身就是知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量技術(shù)和人才支撐，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展就必須讓技術(shù)、智力、人力、科技、資本等要素得到合理分配，并創(chuàng)造更大價(jià)值，而文化產(chǎn)品一般都帶有較高附加值，對(duì)于經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)較大。再次，文化產(chǎn)業(yè)具有帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的作用。在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，對(duì)于其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯。以文化旅游產(chǎn)業(yè)為例，通過文化旅游可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟煌?、餐飲、住宿、商業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)還能夠解決部分人口就業(yè)，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值十分明顯。

精神價(jià)值在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中更多體現(xiàn)在引領(lǐng)和導(dǎo)向作用層面，通過精神價(jià)值作用發(fā)揮，形成文化凝聚力、文化生產(chǎn)力和文化服務(wù)力，反哺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，精神價(jià)值是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)雖然以物質(zhì)形式存在，更多體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力層面，但在文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，也需要發(fā)揮精神價(jià)值，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)軟實(shí)力，從而謀求產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其次，文化產(chǎn)業(yè)精神價(jià)值在維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)獨(dú)立和安全層面發(fā)揮作用。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家通過占領(lǐng)世界文化市場(chǎng)，進(jìn)行文化價(jià)值輸出來影響其他國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至?xí)?duì)他國(guó)人民意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生影響。因此，要通過發(fā)展本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)，弘揚(yáng)民族優(yōu)秀文化，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提升本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在世界文化市場(chǎng)的地位和影響力，維護(hù)國(guó)家意識(shí)形態(tài)安全。再次，文化產(chǎn)業(yè)精神價(jià)值也可以轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，反哺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)精神價(jià)值雖然是一種無形力量，但能夠?qū)θ瞬排囵B(yǎng)起到巨大促動(dòng)作用，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)人力資源，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值之間的內(nèi)在聯(lián)系

經(jīng)濟(jì)價(jià)值和精神價(jià)值作為文化產(chǎn)業(yè)的兩種重要屬性，二者之間具有相互促進(jìn)、共同發(fā)展的關(guān)系。通過發(fā)揮經(jīng)濟(jì)價(jià)值能夠有效促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升地方文化品味和文化底蘊(yùn)；反過來，地方文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也能夠更好實(shí)現(xiàn)文化精神價(jià)值傳承和發(fā)展。

文化產(chǎn)業(yè)精神價(jià)值是經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的重要條件。地方文化產(chǎn)業(yè)精神價(jià)值的出現(xiàn)植根于本地區(qū)豐厚的文化底蘊(yùn)和文化傳統(tǒng)，這種精神價(jià)值必然會(huì)對(duì)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。因此，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，我們既要注重經(jīng)濟(jì)價(jià)值開發(fā)，又要對(duì)文化價(jià)值加以維護(hù)，積極探索文化產(chǎn)業(yè)精神價(jià)值發(fā)展新路徑，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，同時(shí)也可以提升地區(qū)的文化底蘊(yùn)和文化地位，增強(qiáng)本地區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)能力。

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)能夠有效推動(dòng)精神價(jià)值發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力是人們不斷增長(zhǎng)的文化需求。文化產(chǎn)業(yè)的精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的作用是相互促進(jìn)的，地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值，是本地區(qū)能夠構(gòu)建和完善文化體系的基本保障，同時(shí)也是本地區(qū)精神價(jià)值能夠得以傳承和保護(hù)的物質(zhì)基礎(chǔ)。充分發(fā)揮文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，能夠深入挖掘本地區(qū)的精神價(jià)值精髓，通過精神價(jià)值傳播，擴(kuò)大本地區(qū)的文化精神影響力，從而更好實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)精神價(jià)值發(fā)展。

總之，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和精神價(jià)值作為文化產(chǎn)業(yè)重要的價(jià)值組成，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用，只有弄清楚二者之間的內(nèi)在聯(lián)系，才能夠在經(jīng)濟(jì)全球化和價(jià)值多元化背景下，為二者有效融合尋找到合適路徑，推動(dòng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義文化繁榮興盛。

文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的融合路徑

文化產(chǎn)業(yè)是義利互補(bǔ)、融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值是相輔相成、共同促進(jìn)的關(guān)系。在經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化歷史背景下，要想實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值融合，就需要我們?cè)诎l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，一方面注重文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的開發(fā)與利用，讓文化具有造血功能，通過對(duì)文化資源的創(chuàng)新，讓其成為滿足人們文化需求的文化產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值；另一方面，開發(fā)文化產(chǎn)業(yè)精神價(jià)值，發(fā)揮精神價(jià)值在傳承文化傳統(tǒng)、引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚、提升道德修養(yǎng)等方面的功能，將文化產(chǎn)業(yè)的精神價(jià)值與文化機(jī)制有效融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

一是將精神價(jià)值置于經(jīng)濟(jì)價(jià)值之上，提升文化產(chǎn)業(yè)附加值。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展必然要以文化產(chǎn)品和文化服務(wù)方式呈現(xiàn)，文化產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)完整產(chǎn)業(yè)鏈條，與很多產(chǎn)業(yè)都具有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)支撐下，通過產(chǎn)業(yè)要素創(chuàng)新融合能夠形成文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，通過精神價(jià)值賦予，提升文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更為明顯優(yōu)勢(shì)。特別是在人們對(duì)文化需求越來越強(qiáng)烈的當(dāng)下，人們?cè)谧⒅匚幕a(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值同時(shí)也開始關(guān)注文化產(chǎn)品的精神價(jià)值。同時(shí)將精神價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值有效融合，讓精神符號(hào)、精神理念和精神創(chuàng)意滲透到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)，更有針對(duì)地滿足人們不同層次的精神文化需求，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二是將經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值之充分融合，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)影響力。精神價(jià)值本身是一種無形力量，需要附著在物質(zhì)形態(tài)上，才能夠展現(xiàn)其特有的價(jià)值作用，因此，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程，在獲得一定經(jīng)濟(jì)價(jià)值基礎(chǔ)之上，應(yīng)該通過經(jīng)濟(jì)價(jià)值作用發(fā)揮，對(duì)本地區(qū)民族文化和傳統(tǒng)文化的精髓進(jìn)行挖掘和再現(xiàn)，將精神價(jià)值轉(zhuǎn)化為文化生產(chǎn)力，在滿足廣大人民群眾精神文化需求的同時(shí)，傳承文化傳統(tǒng)、引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚、發(fā)揮道德教化功能，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)影響力。文化產(chǎn)業(yè)影響力是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的重要方面，只有不斷提升文化產(chǎn)業(yè)的精神價(jià)值，才能不斷擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)影響力，進(jìn)而才能夠增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力。從這個(gè)層面看，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的有效融合至關(guān)重要。在推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，必須充分挖掘經(jīng)濟(jì)價(jià)值和精神價(jià)值作用，通過各自功能的融合發(fā)揮，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力。

（作者分別為青海省委黨校講師；青海民族大學(xué)政治學(xué)院院長(zhǎng)、教授）

【注：本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“青藏高原多民族聚居區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合途徑及其效益研究”（項(xiàng)目編號(hào)：2017CMZ027）研究成果】

【參考文獻(xiàn)】

①單世聯(lián)、盧子葳：《文化效益沖突的意義及效果——兼論文化價(jià)值與文化效益的關(guān)系》，《上海財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)》，2017年第19卷第4期。

②王崇峰：《試論文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)屬性及其經(jīng)濟(jì)價(jià)值》，《經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊》，2016年第22期。

責(zé)編/周素麗