新時代對外報道的新突破

于洋

2017年10月25日，習近平總書記帶領十九屆中央政治局常委同中外記者見面時，引用詩句“不要人夸顏色好，只留清氣滿乾坤”，希望境外記者更加全面地了解和報道中國。毋庸置疑，外媒對中國的報道還有偏見，對中國形象的描繪還有“偏色”。新時代下，中央外宣媒體正面臨難得的歷史機遇，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，不斷提升對外報道話語權和影響力。

一、新時代對應新要求

中國特色社會主義進入新時代，我國的外宣事業(yè)也進入了新時代。面對新時代國情世情黨情變化、社會主要矛盾轉化、“兩個一百年”奮斗目標進入歷史交匯期等新情況，中央外宣媒體站在了記錄偉大事業(yè)、偉大斗爭、偉大工程，推動實現(xiàn)偉大夢想的新歷史方位；面對中國日益走近世界舞臺中心、綜合國力和文化軟實力快速提升，中央外宣媒體站在了記錄推動構建人類命運共同體、“一帶一路”建設、經(jīng)濟全球化發(fā)展、中國全面對外開放的新歷史方位；面對世界傳媒業(yè)大發(fā)展大變革大調整和日益復雜多變的輿論環(huán)境，中央外宣媒體站在了加快提升國際傳播能力、加快推進實現(xiàn)中國形象由他塑轉向自塑、加快推動實現(xiàn)國際輿論公平正義的新歷史方位。

經(jīng)過長期不懈奮斗，中華民族實現(xiàn)了從站起來、富起來到強起來的歷史性飛躍。但與此同時，國際話語權“西強我弱”的格局沒有發(fā)生根本改變，我們雖然成功解決了“挨打”“挨餓”的問題，但“挨罵”的問題仍沒有得到根本解決。中國特色社會主義進入新時代，向中央外宣媒體提出了對外宣介黨的十九大精神、精準闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，展示真實、立體、全面的中國，掌握中國新聞對外報道主導權的新使命和新要求。

二、新變化難掩舊挑戰(zhàn)

十九大的召開讓中國進入“高光時刻”。中共十九大會議期間及其前后，西方主流媒體涉華報道展現(xiàn)出理性、正面的積極變化。例如，英國廣播公司報道稱，當美國總統(tǒng)特朗普退回“美國優(yōu)先”的小家思維之際，中國卻積極投身到世界機制的建構之中，展現(xiàn)出全球化倡導者新形象，并為應對全球氣候變化做出努力。美國探索頻道在十九大召開前夕播出了三集紀錄片《中國：習近平時代》，揭示中國的變化、中國獨特經(jīng)驗帶給世界的啟示以及習近平擔負起維持世界第二大經(jīng)濟體增長的重大使命。香港《東方日報》稱，西方主流社會對中共黨代會的看法越來越客觀理性，對華眼光正從過往的俯視，變?yōu)槠揭暽踔裂鲆?。報道認為，西方主流社會開始正面解讀中共黨代會，并接受中國崛起的現(xiàn)實，這是一個巨大轉變。這一方面固然是中國日漸強大的國力擺在面前，另一方面也是對西方民主制度陷入困境、找不到出路的一種反省。這些都是境外主流媒體涉華報道集中出現(xiàn)的新跡象。

但同時，外媒涉華報道仍不乏負面、抹黑的言論，主要集中在“中國威脅論”“改革開倒車論”、金融風險、環(huán)境污染、民主人權等方面，擔心十九大后中國讓西方面臨更大威脅、讓全球市場面臨震蕩等等。例如英國廣播公司網(wǎng)站報道稱，對西方世界來說，中國的崛起可能成為一個更大的挑戰(zhàn)。奧地利《標準報》網(wǎng)站報道稱，自信滿滿的習近平公開向西方發(fā)起了一個挑戰(zhàn)。美國《華盛頓郵報》文章稱，習近平領導的這個超級大國并不像一個想象中的樂于合作的伙伴和逐步走向自由開放的社會。彭博社援引專家的觀點稱，中國強大的國有企業(yè)讓世界進入“中國有限公司”2.0時代。

總體來看，西方主流媒體對我們黨和國家的報道仍充滿偏見，他們所營造的中國形象還嚴重“偏色”，中西意識形態(tài)領域的斗爭依然復雜。提高新聞輿論傳播力、影響力、引導力、公信力，是新時代中央外宣媒體所面臨的迫切任務。

三、新機遇孕育新突破

十九大期間及其前后，中央外宣媒體積極創(chuàng)新報道內容、形式和手段，對黨和國家形象進行了強力塑造。一是主動設置議題，有效回應關切。例如新華社英文特稿《一篇重量級的影響世界的宣言》，采訪翻譯十九大報告的九位外籍專家，用極具個性化和細節(jié)性的描述，通過外國人的口，展示了中共和社會主義的強大生命力?！吨袊裰鞯墓饷⒄找娢鞣矫裰鞯年幱啊罚治觥拔鱽y我治”的制度原因，講清楚中國特色社會主義的制度優(yōu)勢。二是派出外籍記者以第一視角、第一現(xiàn)場報道黨代會?！缎氯A社記者說：“洋記者”讀懂習近平新時代中國特色社會主義思想》拍攝英籍專家海倫·本特利在人民大會堂聽取十九大報告、參加新聞發(fā)布會、旁聽代表團分組討論等，借助他們地道的語言和獨特視角，通過“洋面孔”有效解釋了什么是習近平新時代中國特色社會主義思想。俄籍外專記者瑪麗亞·布里尼娜在新聞中心采訪，與新華社記者一起采寫《中共黨代會更加開放透明》《外國記者眼中的中國黨代會》等稿件，向海外受眾充分展示了中共黨代會的開放性和透明度。

2018年是貫徹黨的十九大精神的開局之年，全國兩會、國家機構換屆、憲法修改、改革開放40周年、首屆中國進口博覽會等重要事件、重要活動和重要節(jié)點，為中央外宣媒體提升自身報道影響力、掌握中國新聞對外報道主導權、進一步提升國際話語權，創(chuàng)造了十分有利的條件。

第一，要聚合提升國家“軟實力”影響。中央外宣媒體不僅要充分報道經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新、國防軍隊等體現(xiàn)國家硬實力的重要方面，還要注重在報道中聚合國家軟實力的各構成要素：習近平新時代中國特色社會主義思想的魅力和引力；中共的領導力和感召力；中國道路、制度、理論和文化的吸引力和影響力；中國價值觀念、發(fā)展理念、理想信念的浸染力和說服力，等等。中央外宣媒體既是國家軟實力的重要組成部分，也是軟實力影響提升的重要推手。通過聚合軟實力要素，讓“硬實力”和“軟實力”相得益彰、相互促進，既是中央外宣媒體的職責所在，也是其提升自身影響力的重要途徑。

第二，要提高議題設置能力和水平。善于把理念轉化為議題，闡明人類命運共同體理念反映了中外優(yōu)秀文化和全人類的共同價值追求，引領國際社會凝聚廣泛共識；善于把優(yōu)勢轉化為議題，闡明中國政治制度、中國治理模式、中國發(fā)展理念等體現(xiàn)中國特色和優(yōu)勢的方面，引導海外受眾加深對中國的了解和認識，增進對中國特色社會主義的理解和認同；善于把握契機設置議題，用好習主席出訪、G20峰會、APEC會議、金磚會晤等高訪契機，以及博鰲亞洲論壇、上合組織青島峰會、中非合作論壇峰會、中國國際進口博覽會等主場外交契機，更好塑造中國作為世界和平建設者、全球發(fā)展貢獻者、國際秩序維護者的良好形象；善于運用實例支撐議題，巧妙穿插中國對世界經(jīng)濟增長貢獻率遠超30%、對世界減貧事業(yè)貢獻率超過70%等關鍵數(shù)據(jù)以及中國參與國際維和、醫(yī)療援助、災害救援等國際公認的有力事實，把講事實和講道理結合起來，讓報道具有無可辯駁的說服力。

第三，要新增優(yōu)化各類渠道入口。加強全媒體多語種對外報道，用好外文網(wǎng)站、客戶端、電視臺、融媒體專欄等自有渠道，做大做強海外社交媒體賬號集群、拓展豐富海外主流媒體專版專頁，不斷提高跨界敘事能力，積極創(chuàng)新話語方式，把內容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新統(tǒng)一起來，把“以內傳外”和“以外傳外”結合起來，把媒介融合和話語融通統(tǒng)一起來，提供更多符合受眾多元需求的全媒體形態(tài)產(chǎn)品，進一步擴大對外報道在海外的有效落地和直接送達。

實現(xiàn)讓中國聲音從“聽到”到“聽懂”“聽進”的飛躍，在成功解決“挨打”“挨餓”之后，進而從根本上解決“挨罵”的問題，這是新時代中央外宣媒體長期不懈的奮斗目標，也是重點突破方向。為此，要進一步提高報道時效，提升稿件質量數(shù)量，打通渠道入口，讓海外受眾更及時、更全面地聽到中國聲音。要從對接國際話語、建立自身話語、解構西方涉華負面話語三個層面同步著力，加快構建融通中外的話語體系，讓海外受眾更充分、更明白地聽懂中國聲音。要提高跨文化表達能力、分國別傳播能力、分眾化引導能力，找準利益交匯點、訴求契合點、情感共鳴點，讓海外受眾感同身受地聽進中國聲音。（作者供圖）endprint