淺談?wù)Z言生態(tài)視角下新疆企業(yè)外宣廣告體裁

◎尤里吐孜·亞里坤

（新疆大學(xué)外國語學(xué)院 新疆維吾爾自治區(qū) 烏魯木齊 830046）

一、語言生態(tài)學(xué)

《英漢語言學(xué)詞典》將語言生態(tài)學(xué)定義為“人種語言學(xué)、人類語言學(xué)和社會語言學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域中對語言和環(huán)境——即使用它的社團(tuán)之間的互相作用進(jìn)行研究的一門學(xué)問”[1]。1972年，美國語言學(xué)家豪根首次提出了“語言的生態(tài)學(xué)”概念，為生態(tài)語言學(xué)奠定了基礎(chǔ)[2]。他認(rèn)為真正的語言環(huán)境是將語言作為研究語碼或符號的社會和自然環(huán)境，從此，語言作為一種隱喻，被越來越多的語言學(xué)研究者們所肯定。語言生態(tài)的涵義是指某一特定語言與其所在的社會環(huán)境（即政治、經(jīng)濟(jì)、文化、地域等），以及地理環(huán)境之間相互聯(lián)系、相互影響、相互依存的發(fā)展變化狀態(tài)[3]。

二、企業(yè)外宣廣告語的特點(diǎn)

宣傳語有各種各樣的表達(dá)形式，常用修辭表達(dá)形式，內(nèi)容簡單易懂，以促進(jìn)社會和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，對宣傳教育起到了舉足輕重的作用。企業(yè)外宣語的主要作用是幫助企業(yè)產(chǎn)品促銷、安全生產(chǎn)教育和企業(yè)文化建設(shè)，樹立良好的企業(yè)形象，助推我國社會經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。外宣語的特點(diǎn)主要有：

一是內(nèi)容簡明易懂，不能像書本一樣論述得非常詳細(xì)，要把原來用的幾段或幾句話縮短為一句話或者是短語等。

二是善用修辭表達(dá)方式，通過簡易、幽默的表達(dá)方式使話語更具說服力、感染力。

三是使用規(guī)范用語，宣傳語應(yīng)該注意語言表達(dá)方式，規(guī)范語言結(jié)構(gòu)，字?jǐn)?shù)對應(yīng)，動賓呼應(yīng)，沒有錯別字等，符合語言規(guī)則。

三、以新疆民營企業(yè)的發(fā)展困境為例

自改革開放以來，中國民營企業(yè)不斷蓬勃發(fā)展，迄今為止取得了杰出的成績。2013年，習(xí)近平主席提出了“一帶一路”的倡議，這為民營企業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間和機(jī)遇。其中，新疆作為“絲綢之路”經(jīng)濟(jì)帶的核心區(qū)域，自改革開放近40年以來，民營企業(yè)取得了長足的發(fā)展，企業(yè)數(shù)量和規(guī)模不斷擴(kuò)大，方式也越來越多[4]。與此同時，新疆的民營企業(yè)在發(fā)展中也存在著各種問題：

一是地區(qū)之間民營企業(yè)發(fā)展不平衡。二是民營企業(yè)行業(yè)分布不集中。三是中小民營企業(yè)融資困難。四是沒有充分實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略。五是民營企業(yè)內(nèi)部管理水平低。

四、對新疆企業(yè)外宣廣告體裁建構(gòu)的建議

主要從三個問題出發(fā)，在語言生態(tài)視角下，以企業(yè)外宣的角度對新疆民營企業(yè)的發(fā)展給予了相關(guān)建議：

首先，烏魯木齊市是習(xí)近平主席提出的“一帶一路”倡議的樞紐，政治經(jīng)濟(jì)文化中心，選擇在此扎根的企業(yè)大部分都是民營企業(yè)，所以民營企業(yè)的發(fā)展不可忽視。要解決新疆中小民營企業(yè)融資困難的問題，應(yīng)該進(jìn)一步完善中小企業(yè)的融資渠道，企業(yè)要努力提高信譽(yù)度，規(guī)范和完善各類規(guī)章制度，樹立良好的企業(yè)形象。例如：

新疆友好（集團(tuán)）股份有限公司，與興業(yè)銀行簽訂《貴金屬租借合同》，實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大融資渠道和滿足公司日常發(fā)展的資金需求，減少了公司融資成本；本次黃金租賃融資業(yè)務(wù)拓寬了公司的融資渠道，在滿足公司日常經(jīng)營發(fā)展資金需求的同時也有效降低了公司的融資成本，該項(xiàng)業(yè)務(wù)采取了遠(yuǎn)期套期保值操作，與黃金價格波動風(fēng)險無關(guān)。

其次，烏魯木齊市是溝通南疆和北疆的重要交通樞紐，還是連接中國內(nèi)地與中西亞甚至歐洲的主要通信樞紐之一，也被賦予了自治區(qū)經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科教、金融和交通中心的名號。因此，充分利用特有的地理?xiàng)l件是新疆民營企業(yè)的首要任務(wù)，同時還要實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，對提高民營企業(yè)的競爭力有促進(jìn)作用，增強(qiáng)民營企業(yè)在中國，甚至在國外的生存能力。例如：2006年11月，哈薩克斯坦電力部與特變電工正式簽訂了電線電纜供貨合同；特變電工實(shí)施“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，這也是為了貫徹自治區(qū)政府、黨委的要求；2006年10月，特變電工再次被哈薩克斯坦選中，簽訂大額訂單，原因是特變電工可靠的市場信譽(yù)和品質(zhì)。此次中標(biāo)，特變電工產(chǎn)品突出節(jié)能、環(huán)保、安全、可靠的性能，憑借“中國馳名商標(biāo)”以及“中國名牌產(chǎn)品”的國際認(rèn)可，在眾多國際知名企業(yè)中力挫群雄，一舉中標(biāo)，這次出口訂單金額之大，在國內(nèi)線纜企業(yè)尚屬少見。

像這樣的廣告體裁應(yīng)該是由中文和俄文或英文相結(jié)合產(chǎn)生的。既能強(qiáng)調(diào)“中國馳名商標(biāo)”，又能讓哈薩克斯坦人了解特變電工的產(chǎn)品。

最后，由于新疆地理位置的特殊性，部分人才不愿意來新疆發(fā)展，再加上本地高校數(shù)量少，難以提供足夠的優(yōu)秀人才來滿足新疆民營企業(yè)的發(fā)展需求。因此，民營企業(yè)需要加快產(chǎn)業(yè)升級，多多宣傳在新疆民營企業(yè)工作的好處，比如新疆與八個國家接壤，有許多機(jī)會去出國深造，還有新疆的民營企業(yè)會有更多的提升空間等等。積極引進(jìn)相關(guān)人才，提高企業(yè)的人才儲備，提高企業(yè)的核心競爭力。其次，民營企業(yè)需要營造良好的企業(yè)文化，現(xiàn)實(shí)生活中許多企業(yè)都對人才有信任危機(jī)，他們對人才的認(rèn)識還停留在傳統(tǒng)的雇傭關(guān)系上，沒有給予他們真正的尊重，這些做法都對留住人才是十分不利的。所以，企業(yè)需要努力營造一個具有親和力的企業(yè)文化，推動“家文化”建設(shè)，讓優(yōu)秀的人才產(chǎn)生歸屬感。同時，要建立完善績效考核體系，不斷提升員工的質(zhì)量。例如：烏魯木齊市上觀品牌廣告設(shè)計有限公司，國家二級廣告企業(yè)，1993年成立，現(xiàn)有70名員工。在新疆市場，公司為行政事業(yè)單位和企業(yè)單位供應(yīng)了全面、深入、系統(tǒng)、操作性的以及本土化的全方位咨詢和執(zhí)行服務(wù)。通過二十多年的進(jìn)步與磨煉，在堅(jiān)持規(guī)范化、專業(yè)化、高起點(diǎn)的企業(yè)發(fā)展路線下，現(xiàn)在已經(jīng)形成集三大事業(yè)部經(jīng)營的格局，分別是搜狐焦點(diǎn)、映前廣告、公關(guān)活動。宣傳語如下：

我們崇尚專注一生的事業(yè)，更贊嘆自由奔放的靈魂，跳出迷茫，展望遠(yuǎn)方。無論是愿意激情冒險的資深“80后”，還是橫空出世的年輕“90后”，以及其他“某某后”，如果，連世界都看不到我們這樣在一起，那么，還有誰值得，也許，你就是被尚觀品牌機(jī)構(gòu)正在尋找的。

通過這則宣傳語，可以看出這家公司在努力創(chuàng)造一個具有包容力，能接納任何年齡段的員工的，并且具有親和力的企業(yè)文化。

五、結(jié)語

在語言生態(tài)視角下，討論了如何對新疆企業(yè)外宣廣告體裁進(jìn)行建構(gòu)。以新疆的民營企業(yè)為例，分別從三個角度給予了相關(guān)建議。一是從企業(yè)融資角度，鼓勵企業(yè)完善融資渠道，與其它企業(yè)進(jìn)行合作，提高企業(yè)信譽(yù)度。二是從產(chǎn)品出口角度，充分利用地理優(yōu)勢，落實(shí)好“走出去”戰(zhàn)略，大力宣揚(yáng)自己的產(chǎn)品，讓更多的外國人了解自己的產(chǎn)品。三是積極引進(jìn)優(yōu)秀人才，宣揚(yáng)企業(yè)能接納包容任何熱愛這份工作的人。努力營造一個具有親和力的、“家文化”的企業(yè)文化。