焦作市影視文化發(fā)展現(xiàn)狀及其對策研究

史玉豐

摘要：指出了影視旅游是隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和游客多樣性和差異性的需求而興起的一種旅游方式，擁有很大發(fā)展?jié)摿?。對焦作影視城進行了現(xiàn)狀分析與對策研究，分析了其發(fā)展過程中在基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)、影視文化內(nèi)涵體現(xiàn)、旅游產(chǎn)品匱乏以及營銷手段不足等問題，并提出了相應(yīng)的解決對策，力圖對焦作影視文化的發(fā)展起到推進作用。

關(guān)鍵詞：影視文化;發(fā)展現(xiàn)狀;對策研究

中圖分類號：G247

文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1674-9944（2018）07-0272-03

1 引言

影視旅游是隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展和游客多樣性和差異性的需求而興起的一種旅游方式，所謂影視旅游，從供給的角度來說，是指旅游經(jīng)營者開發(fā)并利用電影電視的制作地點、環(huán)境、過程、節(jié)事活動以及影視作品中反映出來的能夠促進旅游的文化內(nèi)容，經(jīng)過策劃宣傳，推向旅游市場，以取得旅游需求滿足和經(jīng)營利益相一致的一種新的旅游產(chǎn)品類型。從旅游者角度來說，是指旅游者花費一定的時間、費用和精力，通過對影視拍攝的場地、環(huán)境、過程以及由影視引申出來的旅游資源的游覽、體驗，來滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游經(jīng)歷[1]。焦作地處中原，有以云臺山為代表的獨特的自然資源和以太極拳為代表的人文旅游資源，除此之外，焦作還有以“焦作影視城”為代表的影視文化。焦作影視城主要以春秋戰(zhàn)國、秦漢、三國時期為文化背景，包括城門廣場、周王宮、市井街、楚王宮、靈臺、古戰(zhàn)場區(qū)等，它依山而建、氣勢磅礴、造型古樸，主要以影視劇的拍攝為主，兼具觀光旅游、文化娛樂、休閑度假等功能，是集影視文化、人文文化、餐飲文化、表演文化、娛樂文化為一體的影視城，以其厚重的文化底蘊和獨特的歷史場景而被評為國家AAAA級旅游景區(qū)，主要拍攝過影視劇《戰(zhàn)國》《水滸傳》《三國》《墨子》《新西游之大戰(zhàn)女兒國》等，在國內(nèi)外產(chǎn)生了較大影響。

焦作影視城作為全國最早的影視拍攝基地之一，為焦作市經(jīng)濟和旅游發(fā)展做出了重要貢獻，但就目前來看，焦作市對影視旅游資源的開發(fā)還處于初級階段，相關(guān)旅游部門沒有專門的政策扶持，統(tǒng)籌安排和全面規(guī)劃，沒有充分發(fā)揮影視文化資源。還存在不少問題。

2 焦作影視旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和綜合配套服務(wù)不足

首先，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在不足：地面基本為水泥路，有些地方維護不力，地面斑駁不平，修補規(guī)格不嚴(yán)，隨意性很大，新增加的水泥修補和原來地面水泥顏色存在很大差異，好像打上了補丁，有礙觀瞻;雕像基本為水泥制造，外層貼上一層古銅色表層，也是缺少有力維護，有的雕像殘損，有的雕像表層開裂。這些破敗的細(xì)節(jié)會讓游客感到粗制濫造，名不副實，從而失去游覽興趣?？晒┬蓓淖沃挥性陂T口有幾排凳子，景區(qū)里面基本沒有，不利于游客休息。焦作影視城基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面與其他影視城相比還存在較大差距。

其次，相關(guān)配套服務(wù)如飲食服務(wù)方面，還存在很大差距。品種單一，缺乏特色，其衛(wèi)生條件也讓人擔(dān)憂。在市井街，只有在街頭有一家做小吃的，在非節(jié)假日時，整個市井街冷冷清清，一個攤位都沒有，而街上服務(wù)人員均著現(xiàn)代服裝，不能夠充分體現(xiàn)秦漢時期市井民眾的生活，游客沒有直觀歷史感。而且服裝沒有充分體現(xiàn)秦漢的服裝文化，從剪裁、設(shè)計方面也沒有時代特色和創(chuàng)意，和其他景區(qū)的古裝基本沒有區(qū)別，市井街的攤位設(shè)計和完善還存在較大缺陷，民間文化的展示了無生氣，沒有充分體現(xiàn)出市井街的意義。

2.2 影視文化內(nèi)涵體現(xiàn)不足

焦作影視城目前主要以參觀游覽為主，影視文化及其內(nèi)涵開發(fā)缺乏特色與深度，整個景區(qū)以秦漢文化為主體，本來應(yīng)該具有古風(fēng)古韻，但是現(xiàn)代性因素不斷充斥其中，在中心廣場景區(qū)，現(xiàn)代因素甚至超越了傳統(tǒng)因素，有許多花燈、卡通兒童樂園、不斷循環(huán)播放的游園廣告，和后面的楚王宮、秦王宮等景區(qū)風(fēng)格格格不入，尤其是節(jié)假日節(jié)慶活動中，這里更像一個游樂園而不是影視城。影視城靠現(xiàn)代因素來贏取游客和市民，而不是靠影視文化本身的魅力，這是一個很大的遺憾。

景區(qū)服裝沒有充分體現(xiàn)秦漢服裝文化特色，非節(jié)假日時經(jīng)營慘淡。市井街本來是秦漢民間生活和民間文化的充分體現(xiàn)之處，但基本沒有攤位，根本體現(xiàn)不出秦漢時期的民間生活。市井文化的和民間文化的表現(xiàn)相當(dāng)匱乏。

2.3 旅游產(chǎn)品開發(fā)不足

目前全國的影視文化旅游產(chǎn)品發(fā)展不盡如人意，焦作影視城也不例外。

2.3.1 演藝節(jié)目單一

從宣傳材料上看，焦作影視城有蕩氣回腸的3D全息真人演出，但從實際觀看來說，霸王別姬、荊軻刺秦、古典舞蹈等實景演出時間均不超過5 min，劇情簡單，觀眾剛剛看出門道，演出就結(jié)束了，有的演員表演不認(rèn)真，對演出節(jié)目敷衍了事，這些都會大大影響游客對焦作影視城的評價。

2.3.2 旅游紀(jì)念品有待改進

旅游紀(jì)念品是影視旅游的重要內(nèi)容，目前焦作影視城對旅游紀(jì)念品的開發(fā)和營銷都還處于極低階段，沒有以影視為主題、具有文化內(nèi)涵和地方特色的旅游紀(jì)念品。拍攝過的影視劇以靜態(tài)化的大幅劇照來展示，配有相關(guān)的文字說明，劇照常年在日光照耀下，色彩不太鮮亮，光澤度也大大下降，對游客來說吸引力不大。比較有特色的是根據(jù)《戰(zhàn)國》制作的人物平面模具，將人臉挖空，游客可以站到模具后面拍照，但也僅限于此.且規(guī)模很小。狩獵場射箭項目場地非常小，設(shè)計沒有特色。

總而言之，焦作影視城對影視劇資源的利用率比較低效，旅游產(chǎn)品開發(fā)還處于淺層次，游客吸引力不足，存在很大的資源浪費。

2.4 旅游營銷程度不足

就焦作市旅游來說，政府宣傳主要集中在云臺山、青天河等自然山水旅游上，人文文化主要集中在太極文化，對影視城旅游宣傳非常不到位，海外宣傳就更談不上，在全國影視基地雨后春筍般的涌起之后，焦作影視城正在逐漸失去先建的優(yōu)勢，競爭處于不利狀態(tài)。

3 焦作影視城發(fā)展對策

3.1 政府應(yīng)高度重視

焦作市制定了“旅游立市”政策，但重點基本放在“云臺山水”和“太極文化”方面，對影視旅游重視程度不夠，對此，焦作市一定要充分認(rèn)識影視旅游的巨大潛力，啟動影視旅游開發(fā)戰(zhàn)略，充分利用影視資源，完善從影視拍攝、娛樂度假到飲食休閑的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，將焦作影視城打造成旅游勝地，并帶來經(jīng)濟效益，使影視旅游發(fā)展壯大。首先，政府要加大對焦作影視城的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，對破損雕像、地面等進行有效修補，完善其外部形象;其次，對影視劇拍攝給予政策支持、價格優(yōu)惠和服務(wù)便利，可以借此擴大焦作影視城的影響，吸引更多劇組前來拍攝，或者舉辦攝影大賽、微電影拍攝等，有力擴大宣傳，提高焦作影視城的知名度。再次，要積極進行焦作影視城網(wǎng)站建設(shè)，增加非節(jié)假日的客流量，同時可以利用微博、微信等新媒介，與游客進行積極互動，就相關(guān)問題進行積極解答，樹立焦作影視城的良好口碑;最后，積極促進焦作影視城與云臺山、青天河等旅游管理處合作，將外景拍攝擴大至這些自然風(fēng)景區(qū)，加強區(qū)域和產(chǎn)業(yè)合作優(yōu)勢。

3.2 增強影視旅游文化內(nèi)涵

首先，要充分展示秦漢文化。作為一處以展示秦漢文化為主的影視城，焦作市應(yīng)該大力發(fā)掘秦漢文化，并在景區(qū)內(nèi)充分展示，其中包括服裝文化。根據(jù)拍攝的影視作品積極開發(fā)與影視主題和文化相關(guān)的主題游覽館或者旅游產(chǎn)品，將在焦作拍攝的影視劇做一個專題片，循環(huán)播放，而不是僅僅用幾張海報來介紹;根據(jù)影視劇情節(jié)建立主題館，讓游客領(lǐng)略影視城的風(fēng)采;要專門定制服裝，形成秦漢服裝特色，不僅有古代女性和皇帝等的服裝，也可以有將軍、士兵的服裝，這樣可以大大提高游客租賃的興趣;可在市井街設(shè)計體現(xiàn)秦漢文化的攤位，讓攤位主穿上古代小販時裝，賣各種飲食，價格合理.形成一道獨特景觀，讓游客充分領(lǐng)略秦漢市井文化。隨著旅游多樣化和差異性的發(fā)展，文化特色將成為旅游的重要目的之一，焦作影視城應(yīng)該僅僅抓住秦漢文化特色，并將其充分展現(xiàn)，才能形成良好的旅游經(jīng)濟效應(yīng)，有效促進影視旅游的發(fā)展。

其次，要大力發(fā)展飲食文化。焦作影視城飲食比較單一，基本以面類為主，品種較少，規(guī)模較小，可以在規(guī)定區(qū)域內(nèi)建立以燒烤屋、啤酒屋等，并進行有效運營，可利用現(xiàn)代媒介手段，如美團、微信等進行點餐，并開啟送餐服務(wù)，最大程度滿足游客需求，此外，還可以結(jié)合焦作特產(chǎn)，開發(fā)以四大懷藥為主的食品，可以將食品形狀做成影視劇中的人物形象，充分體現(xiàn)特產(chǎn)文化與影視文化的結(jié)合。

3.3 合理開發(fā)旅游產(chǎn)品，增強體驗性

整體上說，影視旅游要從游客的旅游動機、旅游目的和旅游心理出發(fā)去設(shè)計旅游產(chǎn)品，在開發(fā)過程中要統(tǒng)籌規(guī)劃，深入挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵特色，突出其參與性和體驗性，讓游客在深入了解秦漢跌宕起伏的社會歷史風(fēng)云的同時，還深刻體驗其文化特征，這不僅豐富了旅游內(nèi)容，還可以大大提高游客的興趣。

游客進行影視旅游的目的，并不在于走馬觀花地了解影視城到底拍了多少影視作品，而在于參與性和體驗性。對于影視劇中的故事發(fā)生地的建筑和風(fēng)景的好奇以及探索，對影視城文化內(nèi)涵的體驗是他們旅游的主要內(nèi)容。影視城可以制作相關(guān)視頻，對影視劇拍攝的場景一一介紹，并且可以讓游客穿上古裝體驗，如《三國》中讓游客穿上自己喜歡的劉備、孫權(quán)、曹操、諸葛亮等的服裝，讓游客切身體驗三國時期時代激蕩的風(fēng)云，過一把演戲癮;營造氣氛，讓游客穿上各種服裝，在市井街中流連忘返，可根據(jù)某一部影視劇中的場景，讓游客體驗當(dāng)時人們的生活和生產(chǎn)的感受;通過制作與影視劇中的情節(jié)相似的短劇，讓感興趣的觀眾體驗做演員的別樣感受，將演藝過程拍成MV并做好后期制作，既可以讓觀眾了解影視制作的過程，又給他們制作了一份難忘的旅游產(chǎn)品，這樣可以活躍現(xiàn)場氣氛，吸引游客興趣，真正體現(xiàn)影視旅游的參與性和體驗性，在現(xiàn)實世界和虛幻世界中，得到與眾不同的旅游體驗，留下愉快的旅游記憶，也會讓旅游產(chǎn)品得到極大的豐富，充滿巨大吸引力。

此外，在旅游紀(jì)念品的開發(fā)上，要與拍攝的影視劇緊密結(jié)合，對其進行多層次的深入挖掘，將影視劇中的女性飾品開發(fā)一個系列.吸取古代靈感，結(jié)合現(xiàn)代元素，進行創(chuàng)新性設(shè)計，創(chuàng)造出具有古典風(fēng)韻和時尚元素相結(jié)合的女性手鐲、戒指、發(fā)簪、腳環(huán)以及現(xiàn)代非常普及的手機殼、手機吊飾等，還可以開發(fā)秦漢人物系列，從形象、服飾等開發(fā)一系列卡通人物，以萌態(tài)為主，開發(fā)手機飾品、兒童玩具等，定會受到游客喜愛。

3.4 加強影視文化旅游營銷

3.4.1 堅持“政府主導(dǎo)，多方參與，市場運作”的營銷模式

在影視旅游發(fā)展中，要堅持“政府主導(dǎo)，多方參與，市場運作”的營銷模式，由政府充分調(diào)動企業(yè)、社會團體、影視業(yè)行業(yè)組織、媒體的積極性，面向國內(nèi)和國外市場進行宣傳，有效配置旅游資源，加大力度進行深度開發(fā)?？梢耘c旅行社合作，與云臺山等自然景觀一起推介旅行線路，還可以設(shè)計焦作一日游等，發(fā)揮旅游區(qū)域優(yōu)勢，提高焦作影視城的知名度和美譽度。

3.4.2 充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺

處于網(wǎng)絡(luò)時代的游客往往要查旅游攻略和景點網(wǎng)站信息，焦作影視城要善于利用網(wǎng)絡(luò)進行多方位宣傳，加強焦作影視城網(wǎng)站、微信、微博建設(shè)，與各大旅游網(wǎng)站緊密合作，推介旅游信息，充分介紹景點特色，及時發(fā)布影視劇拍攝信息，加強與劇組的合作，在拍攝期間讓明星與觀眾互動，吸引大量游客。

3.4.3 充分利用節(jié)慶活動，推廣影視文化

目前焦作市在影視城的節(jié)日慶典活動較多，例如春節(jié)園會、元宵燈節(jié)、五一春天文化節(jié)、漢服婚典、旗袍文化節(jié)等，在這些園會上除了觀看皇宮大聯(lián)歡、古典舞蹈、漢服展出、賞花燈，猜燈謎等一系列活動之外，還可以讓工作人員穿上秦漢時代服裝，并提供大量服裝讓游客選擇，感受影視文化穿越之旅，讓游客有不一樣的旅游體驗;將影視文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，如五一文化節(jié)中游客體驗到的“影視十穿越十抖音”帶來的宮廷特色尬舞魅力，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有效結(jié)合，舉辦得非常成功;焦作影視城還可以開展影視觀光慶典活動，根據(jù)影視劇主題開展相關(guān)文藝晚會等，為影視劇的熱播做好宣傳;可將傳統(tǒng)文化節(jié)日與影視劇中的節(jié)日聯(lián)系起來，不僅可以吸引大量游客，更重要的是豐富景區(qū)的影視文化建設(shè)，帶來相關(guān)經(jīng)濟效益。

焦作影視城是焦作的重要旅游資源之一，發(fā)展?jié)摿Ψ浅４?，在建設(shè)和營銷過程中一定要突出其文化特色，以文化為核心，加大發(fā)展力度，進行資源整合，有效促進焦作市影視和旅游的產(chǎn)業(yè)融合，使之成為焦作“旅游立市”和經(jīng)濟增長的重要組成部分，為焦作市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。

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