淺談產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中文字符號(hào)的表現(xiàn)方法

李敏　魏靜

摘要：文字符號(hào)作為信息傳播和交流的主要工具，在現(xiàn)代化語(yǔ)境環(huán)境中，它不僅可以傳遞信息、傳播文化，記錄歷史，還可將其視為一種能給人們帶來(lái)了很好的視覺(jué)美感，沖擊了人們的感官的視覺(jué)化符號(hào)，文字作為美的元素在產(chǎn)品包裝中的表現(xiàn)方法與創(chuàng)新具有很大的作用。

關(guān)鍵詞：文字符號(hào)；表現(xiàn)形式；設(shè)計(jì)原則；價(jià)值體現(xiàn)

包裝是一個(gè)承載商品的容器，也是一種引導(dǎo)消費(fèi)、刺激消費(fèi)的手段。就目前包裝市場(chǎng)而言，提高產(chǎn)品的銷售量具有很重要的意義，而且從社會(huì)整體角度來(lái)看，產(chǎn)品包裝的發(fā)展將產(chǎn)生良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，它從一個(gè)側(cè)面反映了一個(gè)國(guó)家的物質(zhì)文明和精神文明的發(fā)展水平，在產(chǎn)品包裝中，文字符號(hào)作為信息傳播和交流的主要工具，在現(xiàn)代化語(yǔ)境環(huán)境中，它不僅可以傳遞信息、傳播文化，記錄歷史，還可將其視為一種能給人們帶來(lái)了很好的視覺(jué)美感，沖擊了人們感官的視覺(jué)化符號(hào)，文字作為美的元素在產(chǎn)品包裝中的表現(xiàn)方法與創(chuàng)新具有很大的作用。隨著人們生活水平和欣賞水平的不斷提高，人們意識(shí)到好的包裝設(shè)計(jì)能夠給人帶來(lái)使用的方便和視覺(jué)的滿足，包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣直接關(guān)系到產(chǎn)品在市場(chǎng)流通中的價(jià)值；而表現(xiàn)方法很重要，將文字符號(hào)在產(chǎn)品包裝中的創(chuàng)新與應(yīng)用以現(xiàn)代設(shè)計(jì)的思維對(duì)文字加以提煉，使其符合現(xiàn)代人的審美觀念，把民族文化特色應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中來(lái)，賦予其深厚的文化內(nèi)涵，對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)和傳統(tǒng)文化傳播有一定的積極意義。

在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，有時(shí)可以沒(méi)有圖形，但是不能沒(méi)有文字。文字符號(hào)在視覺(jué)符號(hào)中的作用是非常大的，我們?cè)诠渖虉?chǎng)或超市時(shí)，包裝設(shè)計(jì)中的文字符號(hào)其實(shí)隨處可見(jiàn)，如一些廣告的標(biāo)語(yǔ)、品牌的Logo設(shè)計(jì)、廣告的功能簡(jiǎn)介等等，其中品牌logo設(shè)計(jì)是包裝的視覺(jué)中心。文字符號(hào)是不可缺少的視覺(jué)元素，它是在包裝設(shè)計(jì)中傳遞準(zhǔn)確信息的重要的視覺(jué)元素，人們可以通過(guò)文字符號(hào)對(duì)產(chǎn)品全面的了解，包裝設(shè)計(jì)中的文字符號(hào)所表現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)作用是不可替代的，通過(guò)對(duì)字體的筆劃變化、造型設(shè)計(jì)、排列組合等方法來(lái)達(dá)到一種特殊的視覺(jué)效果，通過(guò)視覺(jué)的傳遞，使人們與設(shè)計(jì)理念達(dá)到共鳴，從而形成人類共同的文化。

一、包裝設(shè)計(jì)中文字的表現(xiàn)形式

（一）文字的外形變化

將文字外形進(jìn)行整體拉長(zhǎng)、壓扁或改變方向，利用基本的幾何形體融進(jìn)到設(shè)計(jì)之中，改變成方形、梯形、弧形、傾斜形等不同的外形，使文字的外形產(chǎn)生變化.既美觀又能體現(xiàn)出新穎的創(chuàng)意，加強(qiáng)視覺(jué)效果。

（二）文字的筆畫變化

筆畫是組成文字的基本單位，將文字的筆畫進(jìn)行統(tǒng)一變化，例如加粗、變細(xì)、或?qū)δ骋粋€(gè)或某一類筆畫進(jìn)行統(tǒng)一風(fēng)格的外形變化，或在文字原貌情況下進(jìn)行增加筆劃、減去筆劃或合并筆畫等，但必須有一定的識(shí)別性。

（三）文字的圖形變化

文字的圖形變化有形象法和意象法。形象法就是在保持文字結(jié)構(gòu)的完整同時(shí)，在文字局部或整體添加一些形象，使讀者從圖形、文字之間找到它們內(nèi)在聯(lián)系，由此強(qiáng)化文字的寓意與內(nèi)涵。意象法就是利用意象形式來(lái)進(jìn)行文字設(shè)計(jì)、在字面上其表現(xiàn)形式比較抽象，在空間編排上更為廣泛，表達(dá)的文字內(nèi)容更具想像力，強(qiáng)化了具體的“形似”，而提煉成抽象的“意”。

（四）文字的立體空間設(shè)計(jì)

文字可利用立體空間結(jié)構(gòu)來(lái)加強(qiáng)它的視覺(jué)效果，幾種常用的方式有陰影、浮雕、透視。這些方式在其空間構(gòu)成上達(dá)到一種實(shí)與虛、動(dòng)與靜的流暢境界。

二、文字符號(hào)的設(shè)計(jì)原則

文字符號(hào)是人類生產(chǎn)與實(shí)踐的產(chǎn)物，它是隨著人類文明的發(fā)展而逐步成熟。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，不同的文字有不同的表現(xiàn)技巧。但要注意以下幾點(diǎn)準(zhǔn)則。

（一）整體風(fēng)格的統(tǒng)一

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)文字作出統(tǒng)一的外部形態(tài)規(guī)范，這是最重要的原則。文字外部形態(tài)達(dá)到統(tǒng)一，才能在視覺(jué)上保證文字內(nèi)容的識(shí)別性，在每個(gè)文字的筆劃設(shè)計(jì)時(shí)也會(huì)有些不同，文字的筆劃有一定的比例和規(guī)格，在筆畫的間架結(jié)構(gòu)、比例、規(guī)格、粗細(xì)、形式等方面應(yīng)該達(dá)到統(tǒng)一，字體筆畫的粗細(xì)是均衡的一個(gè)重要因素，這就要求把握好文字組合的整體風(fēng)格，在整體風(fēng)格統(tǒng)一之中局部有變化，彰顯整體美感，增強(qiáng)視覺(jué)效果，更要準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。

（二）方向統(tǒng)一

方向的統(tǒng)一有兩點(diǎn)：一是為了達(dá)到一組字體的動(dòng)感，將一組字體統(tǒng)一有方向性的傾斜處理。二是文字的某個(gè)筆畫做方向上的處理，每個(gè)文字的筆畫都要以同一個(gè)方向做統(tǒng)一的傾斜設(shè)計(jì)，不管是向左或向右的筆畫都要以同一個(gè)傾斜的角度來(lái)達(dá)到統(tǒng)一，這樣才能加強(qiáng)整體統(tǒng)一的視覺(jué)感，從而形成視覺(jué)上一致、流暢的線條，其次對(duì)每個(gè)字中的副筆進(jìn)行設(shè)計(jì)，副筆劃也要達(dá)到傾斜度一致，加強(qiáng)整體感，在變化中保持統(tǒng)一。否則在視覺(jué)上會(huì)顯得零亂，缺乏整體的美感，難以產(chǎn)生良好的視覺(jué)效果。

（三）空間統(tǒng)一

文字有繁簡(jiǎn)之分、筆畫有多少的區(qū)別，所以字體的高度統(tǒng)一要對(duì)筆畫中的空間作均衡的分配，才能體現(xiàn)字體的空間統(tǒng)一。但特別注意的是：一組字的字距空間的大小及占有空間比例的分配處理在視覺(jué)上要統(tǒng)一，在設(shè)計(jì)時(shí)，筆畫少的字空間要大，注意要適當(dāng)?shù)目s小，才能與其他筆畫多一些的字達(dá)到統(tǒng)一。空間的統(tǒng)一是保持字體緊湊、形態(tài)美觀的重要因素。

三、文字符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的意義

西方視覺(jué)藝術(shù)的表達(dá)方式與中國(guó)有明顯的差異，他們專研于獨(dú)立的形態(tài)研究，而中國(guó)的視覺(jué)文化卻很注重形態(tài)的象征寓意。例如，“龍”是中華民族最具有代表性的符號(hào)，被人們敬仰和頌揚(yáng)，它象征著一種精神，一個(gè)民族的希望，它作為中華民族獨(dú)特的一種文化的凝聚，已經(jīng)扎根于每個(gè)人的意識(shí)里，并且龍文化的審美意識(shí)已滲透在社會(huì)生活、社會(huì)文化的各個(gè)領(lǐng)域。不同地域根據(jù)地域文化的不同有著各自的文字符號(hào)，每一種文字符號(hào)都是一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，都是當(dāng)?shù)氐囊环N文化沉淀與體現(xiàn)，都是不同的藝術(shù)結(jié)晶，這就要求設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)時(shí)，了解當(dāng)?shù)匚幕瘹v史，在包裝設(shè)計(jì)中合理的運(yùn)用文字來(lái)體現(xiàn)商品的價(jià)值與文化意義。文字符號(hào)在保留過(guò)去傳統(tǒng)文化寓意的同時(shí)也在適應(yīng)著未來(lái)社會(huì)趨勢(shì)的發(fā)展，這就使得不同的文字符號(hào)在包裝中傳遞著不同的地域文化特征，而在當(dāng)今社會(huì)全球市場(chǎng)一體化，很容易使我們失去了民族文化特性，所以需要加強(qiáng)地域文化和民族文化的培養(yǎng)，使民族文化能夠進(jìn)入市場(chǎng)，使商品能夠體現(xiàn)民族文化和民族精神。

四、文字符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵與價(jià)值體現(xiàn)

文字符號(hào)的表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計(jì)中必須加以整體的精心安排，在設(shè)計(jì)時(shí)，文字符號(hào)的美是對(duì)局部、結(jié)構(gòu)、筆形、以及整個(gè)設(shè)計(jì)的把握，在線條的搭配、空間和結(jié)構(gòu)的安排上，要協(xié)調(diào)筆與字之間的關(guān)系，創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力和感染力的設(shè)計(jì)，把內(nèi)容準(zhǔn)確的傳遞給觀眾，文字符號(hào)的首要功能是識(shí)別性，準(zhǔn)確無(wú)誤的向大眾傳遞產(chǎn)品包裝的信息，所以包裝上的文字具有明確的產(chǎn)品功能介紹和語(yǔ)義傳達(dá)作用，設(shè)計(jì)師的目的是要對(duì)消費(fèi)人群產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力，使得消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，作為文字符號(hào)，最重要的作用是能夠吸引消費(fèi)者的眼球，從而起到引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，另外一個(gè)作用是，能夠保護(hù)商品生產(chǎn)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，保護(hù)自己商品的獨(dú)特性。隨著社會(huì)的進(jìn)步，消費(fèi)者的審美層次越來(lái)越高，人們已不再停在購(gòu)買商品本身，更重要的是追求商品內(nèi)在的文化意義和價(jià)值體現(xiàn)，這就要求設(shè)計(jì)師在針對(duì)文字符號(hào)設(shè)計(jì)時(shí)，要與商品形象完美結(jié)合，將商品文化進(jìn)行延伸來(lái)影響市場(chǎng)。所以必須對(duì)文字的歷史、演變、發(fā)展有個(gè)全面的了解。世界各國(guó)的歷史文化不同，文字的形式也不相同，所以針對(duì)不同內(nèi)容的設(shè)計(jì)要了解相關(guān)文化知識(shí)，這樣才能更加準(zhǔn)確的表達(dá)文字，文字符號(hào)作為包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)元素的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，更具有體現(xiàn)歷史文化的意義。

五、結(jié)語(yǔ)

一個(gè)好的包裝不只是造型新穎、創(chuàng)意獨(dú)特就可以，文字符號(hào)非常重要，在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要兼顧文字在包裝上的組合安排，使文字符號(hào)與包裝設(shè)計(jì)的其它視覺(jué)元素完美結(jié)合起來(lái)，文字作為傳統(tǒng)文化的精髓，也要將優(yōu)秀的部分傳承下去，更要將新時(shí)代的元素加進(jìn)去，讓人們?nèi)娴牧私獍b產(chǎn)品及它的價(jià)值與內(nèi)涵。

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（作者單位：湖北工業(yè)大學(xué)）endprint