基于價(jià)值鏈的甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

王東亮+王晶晶+張明強(qiáng)

摘要：伴隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的繼續(xù)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)之中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新要求。文章基于價(jià)值鏈理論指出文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成，分析甘肅文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的特征，發(fā)現(xiàn)甘肅文化產(chǎn)業(yè)存在價(jià)值鏈意識(shí)不明確，產(chǎn)業(yè)價(jià)值以低產(chǎn)業(yè)鏈為主，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈治理水平較低等一系列問題，可采取的戰(zhàn)略措施與保障措施有：對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略，區(qū)域合作發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)意與科技引領(lǐng)戰(zhàn)略，文化品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展戰(zhàn)略等，加之立法保障、人才保障、資金保障等。

關(guān)鍵詞：價(jià)值鏈；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略；甘肅

一、甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以文化旅游的方式最能體現(xiàn)。2016年，甘肅文化旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，絲路快車環(huán)形旅游列車的開通，把甘肅省主要文化景點(diǎn)串聯(lián)起來，僅上半年，甘肅省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值76.25億元，同比增速15.04%，占全省GDP比重上升到2.8%。甘肅省“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提到：文化發(fā)展要借助市場(chǎng)手段打造本地區(qū)特色的文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)重要的國家戰(zhàn)略，應(yīng)支持提出更多關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，把握住新一輪西部大開發(fā)、“一帶一路”戰(zhàn)略、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)等歷史機(jī)遇。

二、甘肅文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成

一個(gè)文化企業(yè)所從事的產(chǎn)業(yè)鏈包括策劃、設(shè)計(jì)、營銷等環(huán)節(jié)，其目的是將注入優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意特色的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。價(jià)值鏈理論是邁克爾·波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出的，任何產(chǎn)業(yè)活動(dòng)都可以用價(jià)值鏈來觀察，它表示了由生產(chǎn)到銷售的整個(gè)過程，而每一環(huán)節(jié)都有其特定的衍生或附加產(chǎn)品，基本價(jià)值是由設(shè)計(jì)和生產(chǎn)這一產(chǎn)品的勞動(dòng)消耗作為基礎(chǔ)，而附加值是該產(chǎn)品的區(qū)域合作、品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的。

整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主導(dǎo)都是創(chuàng)意的生成和文化的創(chuàng)新，既有市場(chǎng)導(dǎo)向，又有創(chuàng)意核心的商業(yè)運(yùn)作模式。主要由這幾部分構(gòu)成（見圖1）。

1. 創(chuàng)意生成

創(chuàng)意生成即創(chuàng)意內(nèi)容的策劃，這一環(huán)節(jié)注重創(chuàng)新，主要增值部分在于原創(chuàng)性知識(shí)，比如影視、小說作品的創(chuàng)作，創(chuàng)意的生成以藝術(shù)家和設(shè)計(jì)者的靈感和創(chuàng)意為推動(dòng)力，文化與創(chuàng)意的有效結(jié)合不斷地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，它也是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈會(huì)產(chǎn)生高附加值的一個(gè)環(huán)節(jié)，是環(huán)境資源的整合。

2. 文化內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作

這一階段就是主要依靠現(xiàn)代技術(shù)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的過程，利用一系列媒介工具，如CD、網(wǎng)頁等，以此來擴(kuò)大盈利空間，也是會(huì)出現(xiàn)實(shí)際衍生產(chǎn)品的一個(gè)環(huán)節(jié)。

3. 市場(chǎng)營銷，商業(yè)推廣

沒有銷售和推廣路徑，好的創(chuàng)意、好的作品就無法傳播下去。這一過程大致是文化企業(yè)將文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行整體的開發(fā)利用，運(yùn)用營銷方式進(jìn)入到消費(fèi)者手中。其中，建立品牌意識(shí)也是營銷推廣過程中需要形成的重要的思想，品牌涵蓋了產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)精神，品牌意識(shí)可以減少傳播給消費(fèi)者環(huán)節(jié)的潛在的不確定因素，也即消費(fèi)者愿意支付品牌溢價(jià)。當(dāng)品牌符號(hào)達(dá)到一定的市場(chǎng)強(qiáng)度，可以通過一定的議價(jià)能力，或者品牌授權(quán)等策略擴(kuò)展自身產(chǎn)品領(lǐng)域，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)附加值的分配當(dāng)中獲得更多的附加值。

（二）甘肅文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈特征分析

1. 價(jià)值鏈意識(shí)形成不明確

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要因地制宜，應(yīng)找到適合甘肅地區(qū)文化發(fā)展的方式，當(dāng)前，就甘肅實(shí)際情況而言，還沒有明顯的形成價(jià)值鏈意識(shí)。而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行分析，可以看出它符合“微笑曲線”特征，像在策劃和創(chuàng)意生成環(huán)節(jié)，投入成本較低，產(chǎn)生的附加值卻很高。甘肅地區(qū)應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展創(chuàng)意類產(chǎn)品，這需要有創(chuàng)意，有想法的設(shè)計(jì)者發(fā)揮自身的價(jià)值，而這種發(fā)展對(duì)資金和技術(shù)的要求相對(duì)較低，比較適合經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的大力發(fā)展。

2. 價(jià)值分配不均衡

甘肅文化企業(yè)中，從事初級(jí)文化產(chǎn)品企業(yè)的數(shù)量較多，如初級(jí)工藝品加工、圖書印刷企業(yè)較多，而這些產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)具有附加值過低，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的特點(diǎn)，而像電影產(chǎn)業(yè)、版權(quán)交易產(chǎn)業(yè)明顯發(fā)展不足。短期目標(biāo)該是摒棄簡(jiǎn)單文化產(chǎn)品生產(chǎn)理念，向價(jià)值鏈兩段移動(dòng)，提高設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，并和當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的自然文化資源相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，多渠道發(fā)布，打造品牌符號(hào)，提升經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于知名品牌，要加大力度宣傳，并延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

3. 價(jià)值鏈治理水平低

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成表明價(jià)值的分配，資金、技術(shù)密集的環(huán)節(jié)會(huì)得到更多的附加值，但是，價(jià)值的分配可以通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的治理，改善價(jià)值分配形式。可通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行規(guī)則、方式的改變，引導(dǎo)資源在產(chǎn)業(yè)鏈中分配模式，通過與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，區(qū)域合作，產(chǎn)品差異化來提升自己在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的控制權(quán)和獲得更多的附加值，從而實(shí)現(xiàn)更高的產(chǎn)業(yè)增值。

三、基于價(jià)值鏈的甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略舉措與保障措施

（一）基于價(jià)值鏈的甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略舉措

1. 對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略

對(duì)外發(fā)展在早期也是有實(shí)例的，可追溯到21世紀(jì)初，中國推出“文化走出去”的政策，興辦或收購等形式在當(dāng)時(shí)是政府注重的環(huán)節(jié)。文化影響力該是入腦入心，要贏得別國文化體驗(yàn)者對(duì)中國的好感，文化企業(yè)的責(zé)任也在于此，不能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)效益的無限擴(kuò)張而忽視文化本身的內(nèi)涵意義，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)與韓國、日本等鄰近國家進(jìn)行文化交流，對(duì)甘肅文化產(chǎn)業(yè)的要求也是一樣，只有這樣，才能使我國的全球經(jīng)濟(jì)效益和地方的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到更好的實(shí)現(xiàn)。

2. 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能單獨(dú)存在，它的發(fā)展肯定會(huì)和其他產(chǎn)業(yè)有交叉融合地方，產(chǎn)業(yè)融合的概念指出，文化的交叉和融合是一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，也就是說，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以通過旅游、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，起到一個(gè)宣傳推廣的作用，通過產(chǎn)業(yè)之間的融合，消除產(chǎn)業(yè)分立的限制，為其他產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵，也為文化產(chǎn)業(yè)提供巨大商機(jī)，推動(dòng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化資源在更大范圍內(nèi)的合理配置。而甘肅文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，首先需要的是創(chuàng)新，應(yīng)支持兩種產(chǎn)業(yè)在交叉部分的文化技術(shù)創(chuàng)新，其次是在整個(gè)發(fā)展過程中逐步消除部門限制以及地區(qū)間的分離，促進(jìn)競(jìng)合發(fā)展，形成良性競(jìng)爭(zhēng)。endprint

摘要：伴隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化的繼續(xù)發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)之中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新要求。文章基于價(jià)值鏈理論指出文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成，分析甘肅文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的特征，發(fā)現(xiàn)甘肅文化產(chǎn)業(yè)存在價(jià)值鏈意識(shí)不明確，產(chǎn)業(yè)價(jià)值以低產(chǎn)業(yè)鏈為主，文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈治理水平較低等一系列問題，可采取的戰(zhàn)略措施與保障措施有：對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略，區(qū)域合作發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)意與科技引領(lǐng)戰(zhàn)略，文化品牌戰(zhàn)略，產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展戰(zhàn)略等，加之立法保障、人才保障、資金保障等。

關(guān)鍵詞：價(jià)值鏈；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略；甘肅

一、甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以文化旅游的方式最能體現(xiàn)。2016年，甘肅文化旅游發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，絲路快車環(huán)形旅游列車的開通，把甘肅省主要文化景點(diǎn)串聯(lián)起來，僅上半年，甘肅省文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值76.25億元，同比增速15.04%，占全省GDP比重上升到2.8%。甘肅省“十三五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提到：文化發(fā)展要借助市場(chǎng)手段打造本地區(qū)特色的文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)重要的國家戰(zhàn)略，應(yīng)支持提出更多關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，把握住新一輪西部大開發(fā)、“一帶一路”戰(zhàn)略、華夏文明傳承創(chuàng)新區(qū)建設(shè)等歷史機(jī)遇。

二、甘肅文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分析

（一）文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)成

一個(gè)文化企業(yè)所從事的產(chǎn)業(yè)鏈包括策劃、設(shè)計(jì)、營銷等環(huán)節(jié)，其目的是將注入優(yōu)質(zhì)文化創(chuàng)意特色的產(chǎn)品提供給消費(fèi)者，從而實(shí)現(xiàn)利潤的最大化。價(jià)值鏈理論是邁克爾·波特在《競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出的，任何產(chǎn)業(yè)活動(dòng)都可以用價(jià)值鏈來觀察，它表示了由生產(chǎn)到銷售的整個(gè)過程，而每一環(huán)節(jié)都有其特定的衍生或附加產(chǎn)品，基本價(jià)值是由設(shè)計(jì)和生產(chǎn)這一產(chǎn)品的勞動(dòng)消耗作為基礎(chǔ)，而附加值是該產(chǎn)品的區(qū)域合作、品牌效應(yīng)所產(chǎn)生的。

整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的主導(dǎo)都是創(chuàng)意的生成和文化的創(chuàng)新，既有市場(chǎng)導(dǎo)向，又有創(chuàng)意核心的商業(yè)運(yùn)作模式。主要由這幾部分構(gòu)成（見圖1）。

1. 創(chuàng)意生成

創(chuàng)意生成即創(chuàng)意內(nèi)容的策劃，這一環(huán)節(jié)注重創(chuàng)新，主要增值部分在于原創(chuàng)性知識(shí)，比如影視、小說作品的創(chuàng)作，創(chuàng)意的生成以藝術(shù)家和設(shè)計(jì)者的靈感和創(chuàng)意為推動(dòng)力，文化與創(chuàng)意的有效結(jié)合不斷地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，它也是文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈會(huì)產(chǎn)生高附加值的一個(gè)環(huán)節(jié)，是環(huán)境資源的整合。

2. 文化內(nèi)容產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與制作

這一階段就是主要依靠現(xiàn)代技術(shù)將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的過程，利用一系列媒介工具，如CD、網(wǎng)頁等，以此來擴(kuò)大盈利空間，也是會(huì)出現(xiàn)實(shí)際衍生產(chǎn)品的一個(gè)環(huán)節(jié)。

3. 市場(chǎng)營銷，商業(yè)推廣

沒有銷售和推廣路徑，好的創(chuàng)意、好的作品就無法傳播下去。這一過程大致是文化企業(yè)將文化創(chuàng)意產(chǎn)品進(jìn)行整體的開發(fā)利用，運(yùn)用營銷方式進(jìn)入到消費(fèi)者手中。其中，建立品牌意識(shí)也是營銷推廣過程中需要形成的重要的思想，品牌涵蓋了產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、企業(yè)風(fēng)格、企業(yè)精神，品牌意識(shí)可以減少傳播給消費(fèi)者環(huán)節(jié)的潛在的不確定因素，也即消費(fèi)者愿意支付品牌溢價(jià)。當(dāng)品牌符號(hào)達(dá)到一定的市場(chǎng)強(qiáng)度，可以通過一定的議價(jià)能力，或者品牌授權(quán)等策略擴(kuò)展自身產(chǎn)品領(lǐng)域，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)附加值的分配當(dāng)中獲得更多的附加值。

（二）甘肅文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈特征分析

1. 價(jià)值鏈意識(shí)形成不明確

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要因地制宜，應(yīng)找到適合甘肅地區(qū)文化發(fā)展的方式，當(dāng)前，就甘肅實(shí)際情況而言，還沒有明顯的形成價(jià)值鏈意識(shí)。而對(duì)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行分析，可以看出它符合“微笑曲線”特征，像在策劃和創(chuàng)意生成環(huán)節(jié)，投入成本較低，產(chǎn)生的附加值卻很高。甘肅地區(qū)應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展創(chuàng)意類產(chǎn)品，這需要有創(chuàng)意，有想法的設(shè)計(jì)者發(fā)揮自身的價(jià)值，而這種發(fā)展對(duì)資金和技術(shù)的要求相對(duì)較低，比較適合經(jīng)濟(jì)落后地區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)的大力發(fā)展。

2. 價(jià)值分配不均衡

甘肅文化企業(yè)中，從事初級(jí)文化產(chǎn)品企業(yè)的數(shù)量較多，如初級(jí)工藝品加工、圖書印刷企業(yè)較多，而這些產(chǎn)品的生產(chǎn)開發(fā)具有附加值過低，處于產(chǎn)業(yè)鏈低端的特點(diǎn)，而像電影產(chǎn)業(yè)、版權(quán)交易產(chǎn)業(yè)明顯發(fā)展不足。短期目標(biāo)該是摒棄簡(jiǎn)單文化產(chǎn)品生產(chǎn)理念，向價(jià)值鏈兩段移動(dòng)，提高設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，并和當(dāng)?shù)貎?yōu)秀的自然文化資源相結(jié)合，開發(fā)衍生產(chǎn)品，多渠道發(fā)布，打造品牌符號(hào)，提升經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)于知名品牌，要加大力度宣傳，并延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

3. 價(jià)值鏈治理水平低

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)成表明價(jià)值的分配，資金、技術(shù)密集的環(huán)節(jié)會(huì)得到更多的附加值，但是，價(jià)值的分配可以通過對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的治理，改善價(jià)值分配形式?？赏ㄟ^對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)行規(guī)則、方式的改變，引導(dǎo)資源在產(chǎn)業(yè)鏈中分配模式，通過與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，區(qū)域合作，產(chǎn)品差異化來提升自己在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的控制權(quán)和獲得更多的附加值，從而實(shí)現(xiàn)更高的產(chǎn)業(yè)增值。

三、基于價(jià)值鏈的甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略舉措與保障措施

（一）基于價(jià)值鏈的甘肅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略舉措

1. 對(duì)外發(fā)展戰(zhàn)略

對(duì)外發(fā)展在早期也是有實(shí)例的，可追溯到21世紀(jì)初，中國推出“文化走出去”的政策，興辦或收購等形式在當(dāng)時(shí)是政府注重的環(huán)節(jié)。文化影響力該是入腦入心，要贏得別國文化體驗(yàn)者對(duì)中國的好感，文化企業(yè)的責(zé)任也在于此，不能因?yàn)榻?jīng)濟(jì)效益的無限擴(kuò)張而忽視文化本身的內(nèi)涵意義，應(yīng)當(dāng)繼續(xù)與韓國、日本等鄰近國家進(jìn)行文化交流，對(duì)甘肅文化產(chǎn)業(yè)的要求也是一樣，只有這樣，才能使我國的全球經(jīng)濟(jì)效益和地方的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到更好的實(shí)現(xiàn)。

2. 產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展戰(zhàn)略

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能單獨(dú)存在，它的發(fā)展肯定會(huì)和其他產(chǎn)業(yè)有交叉融合地方，產(chǎn)業(yè)融合的概念指出，文化的交叉和融合是一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，也就是說，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以通過旅游、信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，起到一個(gè)宣傳推廣的作用，通過產(chǎn)業(yè)之間的融合，消除產(chǎn)業(yè)分立的限制，為其他產(chǎn)業(yè)注入文化內(nèi)涵，也為文化產(chǎn)業(yè)提供巨大商機(jī)，推動(dòng)欠發(fā)達(dá)地區(qū)文化資源在更大范圍內(nèi)的合理配置。而甘肅文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，首先需要的是創(chuàng)新，應(yīng)支持兩種產(chǎn)業(yè)在交叉部分的文化技術(shù)創(chuàng)新，其次是在整個(gè)發(fā)展過程中逐步消除部門限制以及地區(qū)間的分離，促進(jìn)競(jìng)合發(fā)展，形成良性競(jìng)爭(zhēng)。endprint