以《中國達人秀》為例探究引進海外綜藝節(jié)目的利弊

陳思宇

(謝菲爾德大學，英國 謝菲爾德 S1 2DW)

一、《中國達人秀》收視率盛況及原因

根據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)，《中國達人秀》前三個賽季收視相當可觀：第一季《中國達人秀》，收視率居上海市第一，兼同時段播出節(jié)目全國收視冠軍[1]；第二季《中國達人秀》，上海市收視率14.97%，全國收視率2.28%；到了第三季，其更是創(chuàng)下了上海市16.21%、全國2.84%的超高收視率。該節(jié)目前三季以強大的收視數(shù)據(jù)、良好的觀看效果和強烈的社會反響驗證了海外綜藝節(jié)目引進的可行性，讓電視行業(yè)進一步窺探到了引進模式勝利的曙光。

《中國達人秀》在初期高收視的原因同“海外節(jié)目本土化”的調(diào)整密不可分。不同國家的電視節(jié)目受文化影響，在呈現(xiàn)形式上會有較多不同。電視導演在引進海外節(jié)目時需要結合文化因素做出順應本土的調(diào)整。

二、《中國達人秀》收視率呈下滑趨勢——誰該對其負責？

從《中國達人秀》第四季開始，該節(jié)目的官方收視率開始呈現(xiàn)明顯下降趨勢。[2]盡管《中國達人秀》在第五季開播之時邀請了蘇有朋、趙薇、劉燁等重量級明星擔任評委，并提高了選拔選手的技術指標，但其在收視率方面再也無法達到以往的輝煌。引進節(jié)目高收視“曇花一現(xiàn)”這一現(xiàn)象并非個例，該類節(jié)目似乎生命力堪憂，筆者在此對其原因進行初步分析。

(一)同質(zhì)化

在經(jīng)濟利益的驅(qū)動下，多數(shù)媒體人更傾向于制作一些低成本、高收益的電視節(jié)目。出于這樣的心理，“同質(zhì)化”幾乎成了電視娛樂行業(yè)的通病。[3]伴隨著《中國達人秀》的開播，同年我國各大電視臺播出了8個類似的選秀節(jié)目，如《中國夢想秀》《夢想合唱團》等。

(二)無創(chuàng)新

在過去幾年里，綜藝節(jié)目版權風波從未停息，其讓媒體人無心專注節(jié)目創(chuàng)新。湖南衛(wèi)視流行歌手選秀節(jié)目《超級女生》被疑抄襲《美國偶像》；江蘇衛(wèi)視相親類節(jié)目《非誠勿擾》被疑抄襲《約我出去》。樂正傳媒總裁張建珍在分析相關數(shù)據(jù)時指出，“2013年，國內(nèi)的各大電視臺已經(jīng)播出和計劃播出引進模式的節(jié)目超過了五十多檔，可以說我們強勢的黃金時段都被模式節(jié)目所占據(jù)?！盵4]

三、“節(jié)目保鮮”：“引進”和“模仿”不是長久之計

通過對國內(nèi)各大電視臺收視率及運營模式的分析，可以把電視行業(yè)該如何應對此類問題總結為以下兩點。

(一)建立屬于自己的節(jié)目

市場缺少什么，電視則發(fā)展什么。愛奇藝推出的中國首檔hip-hop文化推廣節(jié)目《中國有嘻哈》可以作為節(jié)目創(chuàng)新的一個典范。其拉動全網(wǎng)資源，積極推崇嘻哈文化，通過挖掘特色選手，如將祖國山歌、文學元素與hiphop結合起來的gay；獨具黑俏外型和叛逆經(jīng)歷，將生活遭遇寫進歌里的女hiphop選手VAVA等，培養(yǎng)了受眾對電視選手的偶像情節(jié)。盡管這次“全民有嘻哈”的現(xiàn)象隨著節(jié)目停播熱度驟減，但此檔節(jié)目是我國網(wǎng)絡電視行業(yè)的一次“零模仿”嘗試，值得提倡。

(二)內(nèi)容為王，細節(jié)決定成敗

與粗制濫造的節(jié)目相比，觀眾對高質(zhì)量、高品位的電視節(jié)目更加喜聞樂見。身為電視人，在構思一檔電視節(jié)目時，不應懷著隨大流的心態(tài)去模仿同類節(jié)目，而應首先考慮自身節(jié)目在同類節(jié)目當中的獨特之處與優(yōu)勢所在。在挖掘自己創(chuàng)新元素的同時，應注重節(jié)目的內(nèi)容布局，不應出現(xiàn)太多細節(jié)漏洞，以及靠敏感話題搏眼球的低俗因素，亦不應出現(xiàn)太多“強埋槽點”“主持人過分浮夸”的形式主義表現(xiàn)，如大尺度烹飪類節(jié)目《姐姐好餓》、東方衛(wèi)視的《娜就這么說》、愛奇藝的《無與倫比發(fā)布會》等。

“內(nèi)容為王”的典范可見中央電視臺推出的大型文化情感類節(jié)目《朗讀者》，以及浙江衛(wèi)視明星即興喜劇節(jié)目《開心劇樂部》。《朗讀者》因旨在培養(yǎng)觀眾的文學修養(yǎng)，以及崇尚人類美好情感曾一度掀起“全民閱讀”的熱潮；根據(jù)央視索福瑞調(diào)查，《開心劇樂部》因常現(xiàn)反映社會熱點問題的劇本，以及喜劇演員云集的強大陣容，在CSM52城市網(wǎng)收視率上名列前茅，深受觀眾喜歡。

此外，筆者以為，中國的綜藝節(jié)目市場應該“百花齊放”，媒體人不應拘泥于“追著受眾的需求跑”，而應作為領跑人，發(fā)掘并培養(yǎng)觀眾的興趣點，即培養(yǎng)良性競爭模式，通過創(chuàng)意而不是抄襲來收獲電視市場。

[1]世界媒體實驗室.《中國達人秀》收視率火爆必然性原因[EB/OL].(2010-08-24)[2017-09-18].http://media.icxo.com/htmlnews/2010/08/24/1419306.htm.

[2]曾樂.反響平平人氣冷落《中國達人秀》被指后繼無人[EB/OL].(2013-01-10)[2017-09-18].http://et.21cn.com/star/zhuixing/neidi/2013/01/10/14331382.shtml.

[3]王偉華.“同質(zhì)化”辨析與引進節(jié)目對國內(nèi)綜藝水準的推動[J].南方電視學刊，2012，(5)：104-105.

[4]William.樂正傳媒張建珍：海外綜藝引進與播出現(xiàn)狀[EB/OL].(2013-10-18)[2017-09-18].http://www.entgroup.cn/news/markets/1818199.shtml.