文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目特點(diǎn)及風(fēng)險(xiǎn)管理
——以北京龍門(mén)藝術(shù)區(qū)“絲路追夢(mèng)”采風(fēng)及展覽為例

左 瑩

(北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，廣東 深圳 518000)

龍門(mén)藝術(shù)區(qū)隸屬北京承粹文化發(fā)展有限責(zé)任公司旗下，位于北京朝陽(yáng)區(qū)來(lái)廣營(yíng)東路，毗鄰中央美術(shù)學(xué)院、798藝術(shù)區(qū)，是一處新興活躍的藝術(shù)家聚集地。目前，已入駐以央美老師為主的藝術(shù)家90余人，他們的創(chuàng)作涉及繪畫(huà)、雕塑、裝置、行為、影像等不同藝術(shù)門(mén)類(lèi)。另外，中國(guó)美協(xié)版畫(huà)藝委會(huì)駐留中心、央美雕塑系工作室、當(dāng)代藝術(shù)研究與策展實(shí)驗(yàn)中心等九家學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)已進(jìn)駐。由于該藝術(shù)區(qū)的穩(wěn)定性、學(xué)術(shù)性與地理位置的優(yōu)越性，正日益受到國(guó)內(nèi)外的關(guān)注和藝術(shù)家的青睞。2015年，為響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”的號(hào)召，龍門(mén)藝術(shù)區(qū)邀請(qǐng)到關(guān)乃平、勵(lì)國(guó)儀、翟欣建、徐仲偶四位著名藝術(shù)家參與“絲路追夢(mèng)”寫(xiě)生采風(fēng)活動(dòng)，并協(xié)商每位藝術(shù)家獻(xiàn)出三十幅作品用于“絲路追夢(mèng)”的大型主題展覽。

一、項(xiàng)目背景

(一)“一帶一路”倡議介紹

西漢時(shí)期，張騫兩次出使西域，開(kāi)辟了絲綢之路，不僅溝通了中國(guó)同歐洲的通商關(guān)系，也將中國(guó)的文化藝術(shù)傳播到了絲綢之路的周邊國(guó)家及地區(qū)，促進(jìn)了整個(gè)東西方文明的進(jìn)步?！耙粠б宦贰敝荚诮栌霉糯z綢之路的歷史符號(hào)，高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展“絲綢之路”周邊國(guó)家的經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)整合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體?！耙粠б宦贰彼岢龅摹罢位バ拧⒔?jīng)濟(jì)融合、文化包容”三大理念中，文化包容是核心，也是實(shí)現(xiàn)政治互信和經(jīng)濟(jì)融合的基礎(chǔ)[1]。而藝術(shù)作為文化最重要的內(nèi)容和載體，“一帶一路”上開(kāi)展文化藝術(shù)交流活動(dòng)顯得尤為必要。

(二)龍門(mén)藝術(shù)館“絲路追夢(mèng)”介紹

2015年5月至10月是“絲路追夢(mèng)”的采風(fēng)階段，四位藝術(shù)家花費(fèi)半年時(shí)間考察了絲綢之路上主要國(guó)家的城市博物館和藝術(shù)館，領(lǐng)略異域鄉(xiāng)村風(fēng)土人情。歷經(jīng)一年的精心準(zhǔn)備和籌劃之后，由龍門(mén)藝術(shù)館主辦的“絲路追夢(mèng)”大型藝術(shù)主題展覽終于在2016年4月16日正式在中國(guó)愛(ài)德藝術(shù)院拉開(kāi)帷幕。在四位畫(huà)家創(chuàng)作出的畫(huà)作中，共遴選出一百余幅人物畫(huà)、風(fēng)景畫(huà)；分四個(gè)專區(qū)展示國(guó)畫(huà)、水彩畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)等精品佳作。主辦方還單獨(dú)開(kāi)設(shè)了文獻(xiàn)陳列和影像展示廳。此次展覽歷時(shí)二十天，得到了社會(huì)各界和諸多媒體的廣泛關(guān)注。

(三)藝術(shù)中心推廣的目標(biāo)

“龍門(mén)藝術(shù)區(qū)的定位比較高，不是傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)區(qū)，更不是靠簡(jiǎn)單的物業(yè)出租來(lái)實(shí)現(xiàn)生存。我們不單單做文化產(chǎn)業(yè)的一環(huán)，而是要打造一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈，從藝術(shù)空間、藝術(shù)家工作室，到展覽館、咖啡館、餐飲、巡回展覽、拍賣(mài)等配套服務(wù)都要做好?！盵2]從龍門(mén)藝術(shù)區(qū)的創(chuàng)立者王立華的口中了解到，龍門(mén)藝術(shù)區(qū)自規(guī)劃開(kāi)始，就有著自身清晰的定位。但是，在這個(gè)聚集著798藝術(shù)區(qū)、宋莊藝術(shù)區(qū)、酒廠藝術(shù)區(qū)、草場(chǎng)藝術(shù)區(qū)等國(guó)際知名老牌藝術(shù)區(qū)及新興時(shí)尚藝術(shù)區(qū)的北京，要如何發(fā)出自己獨(dú)創(chuàng)的聲音，顯然是個(gè)難題。雖然在組織“絲路追夢(mèng)”采風(fēng)及展覽上面臨著經(jīng)濟(jì)成本的壓力，但為了打造龍門(mén)藝術(shù)區(qū)的知名度，吸引優(yōu)秀藝術(shù)家的加入，形成高質(zhì)量的集聚效應(yīng)，這仍然是一次有價(jià)值的投資。

二、項(xiàng)目特點(diǎn)

(一)產(chǎn)出物本質(zhì)上的無(wú)形性

一般而言，文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目所開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)的是以精神內(nèi)容要素為核心的文化產(chǎn)品(含服務(wù))?！敖z路追夢(mèng)”采風(fēng)及展覽活動(dòng)的產(chǎn)品，既包括四位藝術(shù)家創(chuàng)作出來(lái)的可感知可觸摸的國(guó)畫(huà)、水彩畫(huà)、油畫(huà)、版畫(huà)等作品，還有可感知但不可觸摸的因人而異的一種感覺(jué)、情感、心理、體驗(yàn)和回應(yīng)，包括四位藝術(shù)家沿途的體驗(yàn)，比如親臨威尼斯、維也納、佛羅倫薩與羅馬古城感受到的濃郁的藝術(shù)氣息，在愛(ài)琴海上享受到的安靜，以及土耳其卡帕多奇亞的荒蕪與瑰麗。他們雙眼飽覽內(nèi)蒙古草原之蒼茫闊美，雙耳傾聽(tīng)黑水城大風(fēng)講述的滄桑歷史，感受西亞人民的熱情和土地的遼闊俊美。他們通過(guò)視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)感知到的深入人心的內(nèi)容，都是這次“絲路追夢(mèng)”采風(fēng)活動(dòng)的產(chǎn)出物。他們從中得到靈感，創(chuàng)作出有形的作品。再通過(guò)作品的展覽，將這些感覺(jué)、情感、心理傳遞給觀眾。因此，觀眾對(duì)“絲路追夢(mèng)”展覽作品的體驗(yàn)和回應(yīng)都屬于這次活動(dòng)的無(wú)形產(chǎn)出物。產(chǎn)出物的無(wú)形性導(dǎo)致對(duì)其量化比較困難，因此文化產(chǎn)品或服務(wù)的投入產(chǎn)出比很難確定。

(二)過(guò)程的復(fù)雜性

一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目要實(shí)現(xiàn)純精神活動(dòng)到準(zhǔn)精神產(chǎn)品再到一系列文化產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)化，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程。從文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作的全過(guò)程來(lái)看，一般有五個(gè)階段：開(kāi)始創(chuàng)造、形成產(chǎn)品、向消費(fèi)者流通、發(fā)行機(jī)構(gòu)、觀眾與接收[3]?！敖z路追夢(mèng)”采風(fēng)展覽活動(dòng)也不例外，從藝術(shù)家們采風(fēng)活動(dòng)中得到靈感，拿起畫(huà)筆的那一刻，到一幅完整的畫(huà)作呈現(xiàn)在展覽館的觀眾眼前，歷經(jīng)了一系列龐雜繁復(fù)的工作。龍門(mén)藝術(shù)區(qū)的工作人員組織藝術(shù)家進(jìn)行采風(fēng)，協(xié)商時(shí)間地點(diǎn)，安排追蹤進(jìn)度，聯(lián)系展覽館，邀約各種媒體雜志，還有在公開(kāi)市場(chǎng)上對(duì)畫(huà)作進(jìn)行推廣和營(yíng)銷(xiāo)等，無(wú)一不體現(xiàn)了過(guò)程的復(fù)雜性。

(三)高風(fēng)險(xiǎn)和高不確定性

與制造業(yè)相比，文化產(chǎn)業(yè)以知識(shí)創(chuàng)新與高新科技為支持體系，具有高收益、高回報(bào)和高增長(zhǎng)潛力的特征，但這種高收益也可能遭遇高風(fēng)險(xiǎn)。即使是水平高超的好萊塢電影導(dǎo)演，他也無(wú)法保證他的每一部電影都能取得成功。藝術(shù)家們的畫(huà)作雖然在“絲路追夢(mèng)”采風(fēng)結(jié)束后得以創(chuàng)作出來(lái)，但是卻很難保證畫(huà)作將會(huì)受到市場(chǎng)的歡迎，能為藝術(shù)區(qū)帶來(lái)收益。即使“絲路追夢(mèng)”展覽取得了巨大的成功，畫(huà)作受到觀眾們的好評(píng)，也給主辦方龍門(mén)藝術(shù)區(qū)提高了一定的知名度，但由于繪畫(huà)作品不屬于生活必需品，它的運(yùn)營(yíng)及銷(xiāo)售會(huì)受到社會(huì)中各種不確定因素的影響。而“絲路追夢(mèng)”展覽不可能有預(yù)演和彩排，只能一次性取得成功，所以風(fēng)險(xiǎn)較大，一個(gè)小疏忽就可能造成不可彌補(bǔ)的損失。由此，其策劃和風(fēng)險(xiǎn)控制就顯得尤為重要。

三、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)

項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)是特指項(xiàng)目客戶、項(xiàng)目組織或項(xiàng)目的當(dāng)事者不能預(yù)見(jiàn)或控制的因素影響，是項(xiàng)目的最終結(jié)果與當(dāng)事者的期望產(chǎn)生背離，并存在給當(dāng)事者帶來(lái)?yè)p失的可能性。從微觀上來(lái)講，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)主要分為項(xiàng)目外部風(fēng)險(xiǎn)和內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)。

(一)外部風(fēng)險(xiǎn)

外部風(fēng)險(xiǎn)又包括社會(huì)環(huán)境因素及自然環(huán)境因素導(dǎo)致的風(fēng)險(xiǎn)。社會(huì)環(huán)境因素包括消費(fèi)市場(chǎng)波動(dòng)、法律、法規(guī)、政府干預(yù)、社會(huì)不穩(wěn)定等。而自然環(huán)境因素則普遍指氣候、天氣突變等影響活動(dòng)持續(xù)時(shí)間甚至導(dǎo)致項(xiàng)目失敗的自然因素。2008—2014年，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展火熱，但由于中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)還處在發(fā)展階段，很多來(lái)自其他行業(yè)的跟風(fēng)投資毫無(wú)目的，且對(duì)于藝術(shù)理解不夠，造成2014年后的泡沫效應(yīng)，再加上中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩也是沖擊藝術(shù)市場(chǎng)重要因素之一，“絲路追夢(mèng)”采風(fēng)及展覽活動(dòng)便是在這樣一個(gè)基本背景下，響應(yīng)國(guó)家“一帶一路”的倡議進(jìn)行的。但是，“絲路追夢(mèng)”采風(fēng)活動(dòng)，歷經(jīng)中國(guó)的包頭、額濟(jì)納齊、黑水城，西亞的哈薩克斯坦、土耳其，歐洲的希臘、意大利等地，不僅受到地理位置跨度大、氣候差異明顯等自然環(huán)境的制約，還需要面對(duì)佛教、伊斯蘭教、東正教、天主教等不同宗教信仰所帶來(lái)的文化差異，以及無(wú)所不在的語(yǔ)言障礙。漫天風(fēng)沙、瓢潑大雨、炎炎烈日都影響著采風(fēng)活動(dòng)的進(jìn)程，而能否在各地的最佳觀賞時(shí)間安排好數(shù)位藝術(shù)家同時(shí)進(jìn)行采風(fēng)與寫(xiě)生，直接影響最終作品的質(zhì)量和價(jià)值。

(二)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)

項(xiàng)目?jī)?nèi)部因素也比較復(fù)雜，項(xiàng)目進(jìn)度、成本變化、資金不到位、管理不善、團(tuán)隊(duì)不協(xié)調(diào)、項(xiàng)目經(jīng)理缺乏經(jīng)驗(yàn)等都可能會(huì)誘發(fā)風(fēng)險(xiǎn)，導(dǎo)致項(xiàng)目失敗?！敖z路追夢(mèng)”采風(fēng)及展覽活動(dòng)是龍門(mén)藝術(shù)區(qū)策劃的第一個(gè)大型文化項(xiàng)目，所有的工作人員均沒(méi)有大型活動(dòng)的組織經(jīng)驗(yàn)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)在項(xiàng)目策劃和推進(jìn)過(guò)程這面臨著巨大的考驗(yàn)。包括出外寫(xiě)生的經(jīng)費(fèi)預(yù)估、藝術(shù)家的食宿翻譯安排、藝術(shù)品畫(huà)框制作及展覽形式確定、后期廣告宣傳等，稍有差錯(cuò)，都會(huì)對(duì)展覽產(chǎn)生影響?！按舜雾?xiàng)目我沒(méi)有可借鑒的案例，而且這是我公司轉(zhuǎn)型后的第一場(chǎng)展覽，并沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)；我們只能從以前參觀過(guò)的展覽借鑒一下，社會(huì)各界對(duì)此次活動(dòng)是否認(rèn)可，宣傳力度是否能達(dá)到預(yù)期效果，都是一個(gè)未知數(shù)。展覽費(fèi)用之前我們已經(jīng)做過(guò)預(yù)算，從對(duì)藝術(shù)品制作畫(huà)框、照相、出畫(huà)冊(cè)等；對(duì)藝術(shù)家的采訪和廣告投放等等一些費(fèi)用，做了各種控制，但還是超出預(yù)算費(fèi)用。進(jìn)度控制方面不太好，造成最后各方面擠壓在一起，我們手忙腳亂的，我們?cè)谶@期間有很多分歧與爭(zhēng)執(zhí)?！饼堥T(mén)藝術(shù)區(qū)負(fù)責(zé)人王琪的話正好印證了這個(gè)項(xiàng)目?jī)?nèi)部風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)所在。

四、風(fēng)險(xiǎn)管理及取得的效果

文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理宗旨是通過(guò)減少外部和內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)的影響，最大程度使項(xiàng)目順利進(jìn)行。這既是一門(mén)科學(xué)，又是一門(mén)藝術(shù)。很慶幸的是，“絲路追夢(mèng)”采風(fēng)展覽活動(dòng)的所有經(jīng)費(fèi)由北京承粹藝術(shù)有限責(zé)任公司承擔(dān)，因此項(xiàng)目本身并不存在融資渠道及金額的風(fēng)險(xiǎn)。此次活動(dòng)的總策劃人即公司董事長(zhǎng)，依賴于他高瞻遠(yuǎn)矚的眼光，強(qiáng)大寬廣的人脈，臨危不懼的挑戰(zhàn)精神，順利地解決了采風(fēng)過(guò)程中的各種意外。在其后的布展及展覽階段，由于時(shí)間安排緊張，團(tuán)隊(duì)缺乏經(jīng)驗(yàn)，藝術(shù)區(qū)緊急邀請(qǐng)了中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館的老師親臨指導(dǎo)，展覽才萬(wàn)無(wú)一失，順利開(kāi)展。歷時(shí)一年的“絲路追夢(mèng)”采風(fēng)展覽活動(dòng)，憑借北京承粹藝術(shù)有限責(zé)任公司的出資，通過(guò)總策劃人的領(lǐng)導(dǎo)，團(tuán)隊(duì)所有成員的共同協(xié)作，真正做到了對(duì)項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的全過(guò)程管理、全員管理及全要素管理。

古老而神秘的絲綢之路，承載著博大精深的歷史文化和絢麗多姿的異域風(fēng)情，一直都是藝術(shù)家熱衷創(chuàng)作的題材。重走絲路，藝術(shù)家熱情高漲，從外出采風(fēng)、藝術(shù)創(chuàng)作，到展覽布置，都用心投入了大量的時(shí)間和精力。藝術(shù)家用他們的畫(huà)筆，勾勒出了沿途風(fēng)景的壯麗優(yōu)美，尤其是絲綢之路上受到他國(guó)文化的感染，歷史上情感的疊加，讓“絲路追夢(mèng)”的藝術(shù)作品更加厚重，更加富有感染力，直達(dá)內(nèi)心。藝術(shù)家們從藝術(shù)視角表現(xiàn)了東西方的文化交融，體現(xiàn)了“一帶一路”文化包容的宗旨。藝術(shù)家們不僅充當(dāng)了文化傳播的使者，將中國(guó)文化帶出去，把他國(guó)文化拿進(jìn)來(lái)，更是和平的使者，對(duì)沿途國(guó)家間增進(jìn)理解、凝結(jié)共識(shí)、深化合作發(fā)揮了重要作用。

“絲路追夢(mèng)”大型藝術(shù)展覽當(dāng)天現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)美術(shù)學(xué)院及中央美術(shù)學(xué)院前院長(zhǎng)潘公凱先生、中央美術(shù)學(xué)院知名教授蘇高禮先生、中國(guó)藝術(shù)研究院中國(guó)油畫(huà)院院長(zhǎng)楊飛云、中國(guó)美術(shù)學(xué)院曹立偉教授、著名小提琴藝術(shù)家及中央音樂(lè)學(xué)院知名教授劉育熙先生等文化界名人受邀出席本次活動(dòng)，慕名而來(lái)的觀眾人數(shù)遠(yuǎn)超預(yù)期。而且，由于中央電視臺(tái)書(shū)畫(huà)頻道、人民日?qǐng)?bào)海外版、北京電視臺(tái)、北京晚報(bào)、北京商報(bào)、信報(bào)、雅昌藝術(shù)網(wǎng)、今日頭條和新浪等十多家新聞媒體相繼報(bào)道，主辦方龍門(mén)藝術(shù)館開(kāi)始為外界所熟知。從這個(gè)層面上來(lái)說(shuō)，這是一次成功的藝術(shù)園區(qū)推廣的操作手段。北京承粹藝術(shù)有限責(zé)任公司及旗下的龍門(mén)藝術(shù)館更是因?yàn)檫@一次“絲路追夢(mèng)”采風(fēng)及展覽活動(dòng)，而為外界所熟知。

五、結(jié)語(yǔ)

“絲路追夢(mèng)”采風(fēng)及展覽，不僅拓寬了藝術(shù)家的國(guó)際視野，在龍門(mén)藝術(shù)區(qū)開(kāi)闊自己的國(guó)際視野，提升自己在國(guó)際市場(chǎng)上的活力和競(jìng)爭(zhēng)力，甚至在爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)方面也起到了促進(jìn)作用。國(guó)家的文化復(fù)興離不開(kāi)藝術(shù)巨匠，只有通過(guò)在國(guó)際舞臺(tái)上對(duì)優(yōu)秀藝術(shù)家進(jìn)行全方位展示，才能有效樹(shù)立起國(guó)家文化形象，真正發(fā)揮“一帶一路”的文化交流作用。