春晚的變遷及其存在邏輯探析

任隴嬋

2018年春節(jié)期間，央視與各大衛(wèi)視的春晚爭(zhēng)奇斗艷，在央視少了幾張“老面孔”、衛(wèi)視舞臺(tái)全面升級(jí)呈現(xiàn)出一些新氣象的同時(shí)，業(yè)內(nèi)外再度引發(fā)了關(guān)于“后春晚”、春晚存在的理由等熱議。泛觀業(yè)內(nèi)的各種議論見仁見智，多以站在傳統(tǒng)電視角度就事論事的為主，筆者認(rèn)為，春晚被央視推出已歷時(shí)35年，期間中國電視業(yè)內(nèi)外發(fā)生了蒼桑巨變，如今的年還是那個(gè)年，央視還是那個(gè)央視，而電視業(yè)已不是當(dāng)年的電視業(yè)——被互聯(lián)網(wǎng)新媒體超越的同時(shí)也在與新媒體融合發(fā)展，那么，眾多議題中的春晚還是那個(gè)春晚嗎？因此，應(yīng)站在新時(shí)代的高度，從社會(huì)學(xué)和傳播學(xué)視域?qū)γ襟w融合語境下的春晚變遷及存在邏輯進(jìn)行再審視。

一、春晚的詞義變遷：外延已大于內(nèi)涵

春晚是“春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”的簡(jiǎn)稱，早已成為一個(gè)具有特定意涵的專有名詞，其詞義隨著節(jié)目發(fā)展流變而不斷變化，內(nèi)涵日漸豐富，外延不斷擴(kuò)大。從產(chǎn)品種類來看，由央視春晚逐漸派生出地方春晚、網(wǎng)絡(luò)春晚等蔚為大觀的春晚系列；從內(nèi)容樣式來看，由文藝節(jié)目匯演、成熟的綜藝電視節(jié)目模式到中國年的新民俗標(biāo)配；從受眾反應(yīng)來看，由幾乎照單全收地看春晚、邊看邊挑毛病的吐槽春晚、搖晃著智能手機(jī)搶紅包的“玩春晚”到除夕夜只是為了填充點(diǎn)什么而讓春晚成為伴隨性聲像背景；從收看終端來看，由客廳大屏、PC屏到移動(dòng)傳播的智能手機(jī)屏；從輿論反響來看，由專注于內(nèi)容到引發(fā)一系列議題以至于議題大于內(nèi)容；從節(jié)目功能來看，由節(jié)目本身變成了媒體與商家最重要的年節(jié)經(jīng)濟(jì)入口、活動(dòng)營(yíng)銷載體及互聯(lián)網(wǎng)社群、流量的引流工具……致使春晚一詞的衍生意義已遠(yuǎn)大于其本義。

1、春晚的本義：央視春晚

春晚的各項(xiàng)詞義中，央視春晚無疑是其初始本義，可謂春晚之母——其它各類春晚節(jié)目的源頭及模版。央視以國家級(jí)大臺(tái)之尊舉辦的央視春晚是鐵打的，每年寸陰寸金的除夕夜是鐵定的央視春晚時(shí)間，中央一、三、四套等多頻道并機(jī)直播，全國各級(jí)電視臺(tái)主頻道無條件轉(zhuǎn)播，形成了千臺(tái)一面的“大一統(tǒng)”奇觀，使其具有無與倫比的傳播力、影響力。遙想當(dāng)年幼年期的央視春晚是純公益的，是多么單純、清新、活潑，2007年“我最喜愛的歷屆春晚”的觀眾投票評(píng)選活動(dòng)中，1983年首屆央視春晚得票數(shù)高居榜首。后來，央視春晚在市場(chǎng)化運(yùn)作中漸入成熟期，便不再單純、活潑，而是變得性格多重、精明世故和性感撩人。特別是近年來，央視春晚的收視呈逐年下降態(tài)勢(shì)，2014年“開門辦春晚”請(qǐng)出著名電影導(dǎo)演馮小剛擔(dān)綱總導(dǎo)演，本身就是一大看點(diǎn)，央視的預(yù)熱宣傳也算到位，原以為吊足了觀眾胃口，能夠一舉創(chuàng)下收視新高，結(jié)果卻是10年來收視率最低?？傊?，別管每年央視春晚的導(dǎo)演自己給自己打多少分，別管一些主流媒體如何叫好點(diǎn)贊，也別管節(jié)目的導(dǎo)向、政治如何正確，央視春晚節(jié)目“不好看”、觀眾不買賬的囧狀似乎仍未改變。

2、春晚引申義之一：地方春晚

由省、市臺(tái)辦的地方春晚是春晚的引申義，從一開始以至于很長(zhǎng)一段時(shí)間都是央視春晚的“山寨版”，就節(jié)目質(zhì)量、規(guī)模排場(chǎng)和影響力而言，與央視春晚比都是小巫見大巫。近年來這種狀況有了很大改觀，地方春晚已經(jīng)連續(xù)3年火爆，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年各電視臺(tái)推出的春晚節(jié)目19個(gè)，2017年共有18臺(tái)春晚亮相，2018年共有10多個(gè)地方春晚，從播出安排來看，都是“央視春晚雷打不動(dòng)、地方春晚錯(cuò)峰播出”的格局，使“春晚播出季”舞臺(tái)遼闊了許多，幾乎讓各家地方春晚由狹路相逢變成了輪番展演。

近年來地方春晚的集中引爆是衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈的結(jié)果，也是中國電視晚會(huì)創(chuàng)作更新迭代的巡禮式展演，質(zhì)量也有了很大提升，湖南、江蘇、上海、北京等大臺(tái)的春晚無論從規(guī)模排場(chǎng)、資源條件還是節(jié)目水平、收視影響力都已不輸給央視春晚。從內(nèi)容來看，地方春晚往往因更接地氣和貼近年輕人而比央視春晚更有看頭——一是主題方面，雖沒有央視那樣的宏大敘事，卻注重從某個(gè)角度和普通人的感性世界來傳遞歡樂、喜慶、和諧、幸福等主流價(jià)值取向及正能量。二是舉辦方式上，地方春晚除了一些強(qiáng)勢(shì)臺(tái)仍是自家獨(dú)辦之外，二三線衛(wèi)視大都采取合辦的方式，不僅分?jǐn)偭顺杀竞惋L(fēng)險(xiǎn)，還充分體現(xiàn)了整合傳媒、共享、共贏的理念，拓展了傳播平臺(tái)和傳媒運(yùn)營(yíng)的空間。如：2017年，湖北、四川、黑龍江三臺(tái)合辦了一臺(tái)“樂在今宵”笑星大聯(lián)歡為主題的春晚。陜西、甘肅、福建、廣西等7家衛(wèi)視分別從陸、水兩路尋找與絲綢之路的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，聯(lián)手打造了一臺(tái)“絲路春晚”，并聯(lián)合英國、印度斯里蘭卡、伊朗、吉爾吉斯坦等國外國家級(jí)電視臺(tái)展播。三是電視話語方面，地方臺(tái)以70后、80后為主力的導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)，既注重拼創(chuàng)意、趕潮流的個(gè)性表達(dá)，也不忘對(duì)傳統(tǒng)致敬，各家衛(wèi)視年度的精品節(jié)目出現(xiàn)在各自的春晚中，對(duì)后續(xù)節(jié)目經(jīng)營(yíng)是一次極好的宣傳契機(jī)，還能極力詮釋和凸顯其品牌定位及形象識(shí)別。如今，如果地方春晚能在除夕夜跟央視春晚一同播出，收視結(jié)果還真不好說呢。

3、春晚引申義之二：網(wǎng)絡(luò)春晚

網(wǎng)絡(luò)春晚一開始也是“山寨”的代名詞，是一幫“草根”挑戰(zhàn)主流媒體和精英文化的行為。網(wǎng)絡(luò)春晚登堂入室始于2011年央視開辦的“首屆CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚”，歷時(shí)8年，雖與電視春晚同根，卻不同源，定位于網(wǎng)絡(luò)，比電視春晚更活潑，內(nèi)容更貼近民間和生活，受眾也更年輕，已成為媒體融合時(shí)代一道靚麗的文化風(fēng)景。

二、春晚的載體演變：超文本鏈接價(jià)值

春晚作為一檔常態(tài)化“年播”節(jié)目，已不僅僅是一檔電視文藝節(jié)目，而是一個(gè)雜糅了多種價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和審美基因的“怪胎”，更是一個(gè)從內(nèi)涵到外延被賦予了多重文本價(jià)值的超鏈接（hyperlink）概念。春晚的超級(jí)文本意義主要體現(xiàn)在4個(gè)方面：

1、春晚是一種具有成熟的節(jié)目模式和市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)模式的電視綜藝晚會(huì)類節(jié)目樣式

最初的春晚節(jié)目樣式只是文藝節(jié)目的匯演，很快就形成了比較穩(wěn)定的綜藝電視晚會(huì)節(jié)目模式，30多年來一直變化不大。春晚一開始都是純公益的，后來隨著我國電視業(yè)市場(chǎng)化改革的推進(jìn)和電視人商業(yè)意識(shí)、產(chǎn)業(yè)意識(shí)的覺醒，逐漸引入了市場(chǎng)化、項(xiàng)目化運(yùn)營(yíng)辦法，并形成了比較純熟的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，節(jié)目的各種要素也被全面資源化。特別是央視春晚，以其國家級(jí)大臺(tái)之尊和無與倫比的關(guān)注度、影響力及平臺(tái)、品牌效應(yīng)，引得演藝、商界人士對(duì)上春晚趨之若鶩，各種“軟硬兼施”的商業(yè)元素、廣告幾乎浸透了春晚每個(gè)角落，為央視帶來了巨額商業(yè)收益，如2010年春晚植入廣告近億元，被觀眾譏為“在廣告中插播春晚”，甚至還曾頻頻爆出假唱、玩潛規(guī)則、安排“掌托”和“笑托”、腐敗等黑幕及花邊兒。這樣的春晚實(shí)際上已背離了公益主旨而淪為一個(gè)最為光怪陸離的名利場(chǎng)。2011年央視迫于輿論壓力取消了春晚植入廣告，但并沒有完全拒絕廣告，央視春晚這些年來的整體運(yùn)作其實(shí)并無多大變化。

2、春晚是一個(gè)匯集了政治、文化、娛樂、營(yíng)銷等多種要素、多種主體以及多種訴求的集成平臺(tái)

春晚作為一種特殊的文化產(chǎn)品被宣傳部門、行政部門、主辦方和主創(chuàng)人員分別從各自的職責(zé)、訴求維度賦予了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂、業(yè)務(wù)等多重價(jià)值，可以說是中國電視媒體宣傳喉舌、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展“三位一體”功能屬性的集中體現(xiàn)，也是公益性事業(yè)與經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)兼容的典范。因此，轉(zhuǎn)播好央視春晚或辦好春晚是各級(jí)電視臺(tái)圍繞中心、服務(wù)大局的宣傳任務(wù)，各級(jí)春晚是展示當(dāng)?shù)卣男蜗蠹案鞣矫婀ぷ鞒删?、典型人物的綜合窗口和平臺(tái)。有人調(diào)侃，歷年的央視春晚可稱得上是“年度時(shí)事政治全記錄”，能夠作為各類政治課及公務(wù)員考試的學(xué)習(xí)資料；各節(jié)目版塊像一個(gè)“加長(zhǎng)版周末綜藝節(jié)目”，幾個(gè)小品“寡淡得像嚼過的口香糖”。一些地方春晚的主題緊扣屬地黨委政府的中心工作，幾乎可以說是宣傳部長(zhǎng)講話或政府工作報(bào)告的“電視文藝節(jié)目版本”。同時(shí)，春晚還是各電視臺(tái)年度最有影響力的熱播節(jié)目（劇）集中展演、熱點(diǎn)（話題）人物薈萃、新一年媒體運(yùn)營(yíng)形象宣傳及產(chǎn)品（節(jié)目）展示宣傳的重要平臺(tái)和載體，也是各大企業(yè)和知名品牌切入“節(jié)假日經(jīng)濟(jì)”最重要的載體、入口及行銷陣地，各大品牌及商家為了能在央視春晚亮相都不惜代價(jià)，如2017年17臺(tái)地方春晚以角標(biāo)、燈箱、滾動(dòng)字幕、麥標(biāo)等方式共植入品牌廣告59個(gè)，同比增長(zhǎng)37.2%，其中，遼寧、湖南、江蘇等衛(wèi)視春晚的品牌招商面向全國，大多數(shù)地方春晚則對(duì)本地品牌更具吸引力，本地植入品牌占比≥50%的有9家之多。此外，春晚還是最快捷的“明星發(fā)射器”，很多明星紅起來也都須經(jīng)過央視春晚的“洗禮”。

3、春晚是大眾傳媒業(yè)務(wù)及品牌化運(yùn)作與傳統(tǒng)民俗文化深度融合而產(chǎn)生的儀式化新民俗

春節(jié)是中國最重要的傳統(tǒng)民俗節(jié)日，春晚則是現(xiàn)代傳媒與傳統(tǒng)民俗文化深度結(jié)合的產(chǎn)物。20世紀(jì)80年代是國內(nèi)電視機(jī)開始普及和電視事業(yè)快速發(fā)展的“黃金時(shí)代”，當(dāng)時(shí)正處于改革開放初期，人民群眾的生活水平還不高，看電視是大多數(shù)中國人最普遍也最主要的精神文化消費(fèi)活動(dòng)，央視非常有創(chuàng)意地于1983年除夕夜推出了“電視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”，從此央視春晚便一發(fā)不可收，成了國人“物質(zhì)年夜飯”之外不可或缺的“精神年夜飯”，前者用來美口腹，后者則用來悅耳目和滋養(yǎng)心靈，可謂物質(zhì)與精神雙文明之典范，轉(zhuǎn)眼走過了35個(gè)年頭，一路陪伴和見證著幾代人以及中國電視的成長(zhǎng)，很多60后、70后、80后、90后都說自己是看著央視春晚長(zhǎng)大的，進(jìn)而使央視春晚在幾代人心目中駐扎下來，成為揮之不去的集體記憶和具有傳承性、廣泛性、穩(wěn)定性的跨越時(shí)空的新民俗儀式。隨著電視業(yè)市場(chǎng)化改革的深入以及電視節(jié)目的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)屬性被喚醒，春晚的傳播價(jià)值和商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步凸顯，遂被主辦方、協(xié)辦方和支持方賦予了各種經(jīng)濟(jì)利益訴求，并成為一種嵌入年節(jié)經(jīng)濟(jì)與民俗經(jīng)濟(jì)的文化產(chǎn)品。

4、春晚是從技術(shù)、內(nèi)容、介質(zhì)、評(píng)價(jià)等方面充分體現(xiàn)傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)新媒體融合的樣本

隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅猛發(fā)展和進(jìn)入媒體融合時(shí)代，各級(jí)電視臺(tái)在節(jié)目制作、傳播和評(píng)價(jià)等方面為春晚注入了很多互聯(lián)網(wǎng)基因，使春晚體現(xiàn)出與新媒體深度融合的特點(diǎn)。首先，在節(jié)目制作中大量運(yùn)用VR、H5、動(dòng)漫等新技術(shù)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行多機(jī)位、多角度直播及點(diǎn)播制作，并創(chuàng)新“搖一搖”“咻一咻”和多種APP互動(dòng)設(shè)計(jì)，還以春晚熱點(diǎn)內(nèi)容及人物為素材制作了大量“@春晚”類衍生性短視頻產(chǎn)品和神曲、拜年等多種原創(chuàng)視頻產(chǎn)品，在電視臺(tái)各種客戶端、公眾號(hào)以及商業(yè)視頻網(wǎng)站陪伴正片播出，其播放量、轉(zhuǎn)發(fā)量、話題閱讀量甚至喧賓奪主地超過了“母節(jié)目”；其次，在節(jié)目傳播中除了不放棄客廳的大屏，更重視PC屏和智能手機(jī)的小屏，央視與各衛(wèi)視利用臺(tái)、頻道、節(jié)目的“兩微一端”和春晚參與者、粉絲的個(gè)人微信公眾號(hào)、朋友圈拓寬社交媒體傳播渠道，還不約而同地與愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站合作，在網(wǎng)上以全程“直播＋點(diǎn)播”方式呈現(xiàn)，擴(kuò)大其傳播效應(yīng)；其三，在節(jié)目評(píng)價(jià)上除了重視傳統(tǒng)的收視率，更注重春晚節(jié)目的融媒體傳播和移動(dòng)傳播效果。2017年，澤傳媒與人民網(wǎng)輿情檢測(cè)室合作在進(jìn)行春晚播出效果評(píng)價(jià)時(shí)，將全網(wǎng)收視指標(biāo)與社交指數(shù)指標(biāo)綜合考量創(chuàng)立了“融合力指數(shù)”，并發(fā)布了“2017省級(jí)衛(wèi)視春晚全網(wǎng)傳播融合力榜”。2018年，澤傳媒又與廣電總局發(fā)展研究中心新媒體研究所共同推出了“省級(jí)衛(wèi)視春晚移動(dòng)傳播榜”，在全網(wǎng)傳播、全媒體傳播等指數(shù)基礎(chǔ)上，新融入了新時(shí)代傳播熱度指數(shù)、核心微信號(hào)傳播指數(shù)等二級(jí)考核指標(biāo)，在保持榜單歷史順延性的同時(shí)，突出了對(duì)導(dǎo)向性傳播數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)。

三、春晚的生存邏輯：每個(gè)訴求即理由

近年來，關(guān)于春晚的存廢之爭(zhēng)不絕于耳，主要是在兩種形勢(shì)和背景之下產(chǎn)生的：一是中央倡導(dǎo)勤儉節(jié)約和反對(duì)奢侈浪費(fèi)的形勢(shì)下，有些業(yè)內(nèi)外批評(píng)者將春晚當(dāng)作“形象工程”“面子工程”、奢侈浪費(fèi)的典型給予痛批，央視獨(dú)占春晚寸陰寸金資源和獨(dú)享所有經(jīng)濟(jì)、社會(huì)收益飽受業(yè)內(nèi)外詬病，社會(huì)上要求春晚改革和回歸公益的呼聲不斷；二是經(jīng)濟(jì)下滑、互聯(lián)網(wǎng)新媒體崛起和傳統(tǒng)電視式微的背景下，許多電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收大幅下滑，一些三四線省臺(tái)和市臺(tái)都不再辦春晚，央視春晚收視持續(xù)走低，有人認(rèn)為融媒體時(shí)代春晚的新民俗終歸會(huì)被傳媒技術(shù)革命所打敗，傳統(tǒng)電視的衰落和自身變化將會(huì)使春晚失去其原有的媒介屬性依據(jù)。筆者認(rèn)為，電視不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)完全取代，其業(yè)態(tài)也在隨傳媒技術(shù)革命而改變，春晚所負(fù)載的政治、文化、市場(chǎng)等每一重超文本價(jià)值及訴求都構(gòu)成了當(dāng)下以及未來春晚存在的理由，但其中最關(guān)鍵的理由是受眾對(duì)春晚作為新民俗的價(jià)值認(rèn)同、心理認(rèn)同。

1、政治邏輯

筆者認(rèn)為，在我國，只要電視臺(tái)還存在，春晚就會(huì)存在，就需要春晚這樣的節(jié)目?；蛘邠Q一種表述方法——即便是，地方春晚可以不辦，但一線省級(jí)臺(tái)的春晚不能不辦；各省的春晚都可以不辦，但央視春晚也不能不辦；所有的春晚都可以不辦，但要辦的話，就一定會(huì)辦成集喉舌宣傳、公共服務(wù)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)、文化娛樂等多重價(jià)值及訴求于一體的樣子。這是由我國的政治制度和電視傳媒的根本性質(zhì)決定的，一定意義上說，春晚的節(jié)目模式、形態(tài)、結(jié)構(gòu)是我國主流電視媒體的思維方式、內(nèi)容形態(tài)、話語方式的微縮樣本，甚至可以說是整個(gè)主流媒體行業(yè)的微縮模型。無論何時(shí)何地，春晚的宣傳任務(wù)屬性都難以改變，有諸多禁忌和最嚴(yán)的審查制度，不可能完全按照藝術(shù)與市場(chǎng)的要求來辦，主辦方也必然是更多地考慮領(lǐng)導(dǎo)意圖，而不是把觀眾放在第一位。正如馮小剛辦完馬年春節(jié)后仍帶著疲憊接受某人物雜志采訪時(shí)說的大實(shí)話：讓群眾滿意是“瞎扯”，得先讓領(lǐng)導(dǎo)滿意，領(lǐng)導(dǎo)不滿意，老百姓就看不見。還由衷感慨：“我對(duì)春晚的改造，如果能有10%的話，春晚對(duì)我的改造是100%?！?/p>

2、文化邏輯

首先，春晚存在的文化邏輯體現(xiàn)在其作為新民俗儀式已被深深植入幾代人的集體記憶，春晚既已成為風(fēng)俗習(xí)尚，便會(huì)習(xí)慣成自然，便少不了有人會(huì)趨同遵從。春晚已走過了35個(gè)年頭，一路陪伴和見證著幾代中國人的成長(zhǎng)，已在廣大60后、70后、80后、90后的日常生活及內(nèi)心深處廣泛形成了共同的心理基礎(chǔ)和價(jià)值認(rèn)同。其次，春晚存在的文化邏輯還體現(xiàn)在晚會(huì)作為重要節(jié)日的標(biāo)配，已被各級(jí)行政領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界和人民群眾廣泛認(rèn)同，每逢建黨、建軍、建國等重要政治歷史節(jié)日或元旦、春節(jié)、中秋等重要民俗節(jié)日，相關(guān)宣傳部門、行政部門、行業(yè)主體、群眾團(tuán)體往往都會(huì)以舉辦電視綜藝晚會(huì)的方式進(jìn)行慶祝，達(dá)到宣傳教育、緬懷紀(jì)念、營(yíng)造氛圍、匯聚人氣的目的。第三，春晚存在的文化邏輯還體現(xiàn)在晚會(huì)已成為廣電媒體在重要節(jié)目期間進(jìn)行主題宣傳和豐富人民群眾精神文化生活的重要項(xiàng)目及載體，并通過順延性、周期性、重復(fù)性而使之得以程式化、常態(tài)化，進(jìn)而形成了每逢年節(jié)都會(huì)舉辦相應(yīng)主題綜藝晚會(huì)的傳統(tǒng)。

3、市場(chǎng)邏輯

有個(gè)現(xiàn)象值得玩味，近兩年電視業(yè)式微和經(jīng)營(yíng)狀況普遍下滑的形勢(shì)下，央視春晚收視持續(xù)走低與地方春晚、網(wǎng)絡(luò)春晚逆勢(shì)火爆形成了鮮明對(duì)照。筆者認(rèn)為，這種此消彼長(zhǎng)有一定的內(nèi)在邏輯關(guān)聯(lián)。地方春晚的集中引爆，并不是簡(jiǎn)單無聊的扎堆兒，而是衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)激烈的結(jié)果，從這幾年地方春晚的錯(cuò)位播出、輪番展演情況看，各大衛(wèi)視都是你打你的、我打我的，這表明了如今衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)早已不完全是電視業(yè)內(nèi)那點(diǎn)事，而是整個(gè)融媒體場(chǎng)域中的綜合競(jìng)爭(zhēng)。地方春晚的回暖，還表明了傳統(tǒng)電視在融媒體時(shí)代和電視一再走下坡路的形勢(shì)下對(duì)電視“本我”及每一寸陣地的堅(jiān)守，這些年各衛(wèi)視對(duì)節(jié)假日檔收視市場(chǎng)幾乎寸土必爭(zhēng)，凡有一定實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)臺(tái)在如此重要的年節(jié)經(jīng)濟(jì)中誰也不敢輕易缺席，缺席并非有多清高和理性，卻意味著實(shí)力不足和出局。

4、傳媒邏輯

憑心說，近年來的春晚，從演員陣容、節(jié)目質(zhì)量到燈光舞美、服飾場(chǎng)景、拍攝水平都比八九十年代的春晚要精致、好看，節(jié)目水平也在提升，但觀眾不買賬，甚至將其作為吐槽對(duì)象或輿論沙包。如果將八九十年代的春晚節(jié)目比作七葷八素四冷拼，那么如今“小康時(shí)代”的春晚可謂滿漢全席豪華大餐，且各類綜藝晚會(huì)的筵席在各大衛(wèi)視已常態(tài)化，觀眾因平時(shí)“吃”的太多已經(jīng)感到膩煩。從媒體的傳播規(guī)律來看，春晚的傳播過程是電視臺(tái)與受眾之間選擇的過程及其結(jié)果，春晚成為吐槽對(duì)象或輿論沙包是傳受主體之間一種互動(dòng)方式及效用，反映出傳受主體之間一種穩(wěn)定、接近、分享的內(nèi)在關(guān)系，這種內(nèi)在關(guān)系就是存在于并作用于春晚傳播過程的不以主體主觀意志為轉(zhuǎn)移的客觀法則。正如有人調(diào)侃央視、衛(wèi)視的春晚已是為了吐槽和紅包而活著，其實(shí)吐槽不過是用反證法證明了人們對(duì)春晚最深切的關(guān)注，而搶紅包之類的余興活動(dòng)更證明了春晚的商業(yè)價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)社交媒體傳播及導(dǎo)流價(jià)值。