動(dòng)漫游戲境域中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新變與發(fā)展困境

引 言

20年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以燎原之勢(shì)飛速發(fā)展，吸引了動(dòng)漫、游戲、影視等文化產(chǎn)業(yè)的青睞，資本的巨大力量改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)自由寫作的生態(tài)環(huán)境，也極大地影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神們的創(chuàng)作，寫作越來越迎合資本的需求，針對(duì)特定讀者群體的類型化趨勢(shì)加劇，同質(zhì)化和重復(fù)問題嚴(yán)重，作品結(jié)構(gòu)也朝著迎合動(dòng)漫、游戲、影視的改編而發(fā)展，文學(xué)網(wǎng)站上，“男頻升級(jí)打怪，女頻談情說愛”，神出鬼沒，卿卿我我，虛構(gòu)類題材一統(tǒng)天下，已經(jīng)引起了有識(shí)之士的高度關(guān)注，文藝創(chuàng)作的現(xiàn)實(shí)主義轉(zhuǎn)向成為了社會(huì)各界的共識(shí)。資本的介入雖然提高了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)影響力，起到了促使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)良性發(fā)展的作用，但過度IP化的問題將對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的良性發(fā)展產(chǎn)生不利影響，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在明顯的動(dòng)漫游戲化的寫作趨勢(shì)，常常有如人物單一、情節(jié)錯(cuò)串、敘事重復(fù)等顯而易見的缺憾。要糾正網(wǎng)絡(luò)通俗文學(xué)朝低俗化的方向發(fā)展，使之真正成為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體，承擔(dān)起中國(guó)文化海外傳播的重任。當(dāng)前需要加以積極的引導(dǎo)，打造一批精品之作，推動(dòng)寫手成為真正意義上的作家，實(shí)現(xiàn)從大神到大師的重要轉(zhuǎn)變。

一、動(dòng)漫游戲改編對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家的影響

（一）對(duì)于自身的定位：IP資源

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展日趨明顯，IP成為熱門詞匯，由《中國(guó)版權(quán)》雜志和《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》聯(lián)合評(píng)選的“2015年度版權(quán)十件大事”中的第10條為：“IP元年開啟，文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域版權(quán)價(jià)值迅速提升?！雹龠@種互動(dòng)發(fā)展得到明確的定論和總結(jié)。受資本市場(chǎng)的影響，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作目的轉(zhuǎn)向IP創(chuàng)造，以數(shù)度蟬聯(lián)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家富豪榜冠軍的唐家三少為例，從實(shí)體書出版、影視改編到游戲改編等，一系列周邊產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)活動(dòng)帶來了巨大的利益回報(bào)，唐家三少2015、2016、2017年以來的版稅收入都超過了1億元，這么高的收入，很大程度上得益于IP在動(dòng)漫和游戲領(lǐng)域的變現(xiàn)。

據(jù)研究者統(tǒng)計(jì)：“作為IP運(yùn)營(yíng)的典型案例，唐家三少的收入中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)連載的部分，只占小頭。2013年，唐家三少賣出800多萬本實(shí)體書，抽取15%版稅；小說的漫畫改編作品賣出150多萬本，抽取10%版稅；而根據(jù)其代表作《斗羅大陸》改編制作的網(wǎng)絡(luò)游戲《唐門世界》，月收入流水千萬。IP運(yùn)營(yíng)帶來的這些收入，才是唐家三少2016年收入達(dá)到1.22億、連續(xù)6年占據(jù)網(wǎng)絡(luò)作家收入榜榜首的真正來源。”②

在網(wǎng)絡(luò)小說類型化的大潮中，網(wǎng)絡(luò)作家也隨著市場(chǎng)需求的改變而調(diào)整了自己的位置，開始針對(duì)目標(biāo)讀者群體進(jìn)行寫作，甚至為了鎖定某一階層的讀者，而拒絕出現(xiàn)大的變化。如作為玄幻類大神唐家三少，已出版的18部小說有17部都是玄幻小說③。事實(shí)上，他的這種定位，不無受當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界玄幻、仙俠、奇幻類一統(tǒng)天下形勢(shì)的推動(dòng)，其中一個(gè)重要的因素，在于IP全版權(quán)運(yùn)營(yíng)下游戲動(dòng)漫改編的需求。作品不再簡(jiǎn)單地被視為文學(xué)作品，而是IP資源，《斗羅大陸》系列的一切主旨都在于這一“資源”的定位上，作品在商業(yè)價(jià)值上的成功和他本人“中原五白”④的身份，都源于這一定位。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的通俗性以及商業(yè)屬性，邵燕君明確指出：

這些明星IP與普通IP之間，自作品被團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)改編成其他形式開始，其收入量級(jí)便已經(jīng)形成了鮮明的分水嶺。商業(yè)小說不可能用意識(shí)流的手法去寫，或者講什么主義。不是不讓讀者思考，而是你在進(jìn)入讀者視野的那一瞬間，不能讓他有太多的隔閡感。這一點(diǎn)我想所有的商業(yè)小說的“大家”做得非常棒的一點(diǎn)就是，他們的文字不會(huì)刻意地去追求華彩，都是非常簡(jiǎn)單普通，又在單位體量里給予足夠的信息量。這一點(diǎn)，看起來容易，做起來很難。⑤

文學(xué)與動(dòng)漫的親密聯(lián)姻由來已久，但傳統(tǒng)文學(xué)作品很少有能夠直接進(jìn)行動(dòng)漫改編的，大多數(shù)只能借用其中的人物、故事情節(jié)和場(chǎng)景等元素進(jìn)行重新構(gòu)設(shè)。對(duì)此，張頤武指出：

“傳統(tǒng)文學(xué)的創(chuàng)作，其中都含有大量的現(xiàn)代文學(xué)技巧，或者說現(xiàn)代文學(xué)技巧是傳統(tǒng)創(chuàng)作的一個(gè)必要因素。這些技巧或者注重對(duì)人內(nèi)心、精神的挖掘，或者注重語言的錘煉、探索，和影視傳播的特點(diǎn)會(huì)有差異。比如《生死疲勞》《蛙》，就很難改編，再如劉震云后來的一些作品，以大量的對(duì)話來表現(xiàn)，改變影視劇就很麻煩?！雹?/p>

不同類型的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，適合不同形式的改編，像歷史、都市、言情小說要改編為電影電視劇就特別容易，而不太適合游戲改編；就游戲動(dòng)漫的改編而言，玄幻、仙俠、奇幻小說具有先天的優(yōu)勢(shì)，但這些題材的作品拍電影電視劇相對(duì)來說困難一些，因?yàn)榕臄z的要求很高，投資也巨大。而郭敬明的作品《爵跡》，其改編的真人CG動(dòng)漫雖然投資2億、宣傳聲勢(shì)浩大，但票房仍然不夠理想。

（二）將個(gè)人打造為大IP的一部分

IP的出現(xiàn)，對(duì)產(chǎn)品最直接的影響是消費(fèi)者不再關(guān)注產(chǎn)品本身的使用屬性，而是更在乎產(chǎn)品的人格屬性，或者說是IP賦予產(chǎn)品的精神體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)社會(huì)，人們的時(shí)間空間都被碎片化，個(gè)人的真實(shí)生活變得更加孤獨(dú)，心理需求已經(jīng)超越物質(zhì)需求。一個(gè)人物形象、一個(gè)熱門話題、一部影視劇、一張漫畫、一張圖片等等，都可以打造成為一個(gè)熱門IP。各種類型具有獨(dú)特內(nèi)涵IP的出現(xiàn)不僅滿足了不同群體的心理訴求，同時(shí)還滿足人們?cè)谏鐣?huì)交往方面的需求，眾人在一起可以共同談?wù)撃硞€(gè)喜愛的IP，找到共同話題，這使得IP的功能進(jìn)一步擴(kuò)展，迅速在陌生人之間搭建起橋梁，建立信任感、歸屬感，在對(duì)特定生活方式、審美情趣認(rèn)可的基礎(chǔ)上認(rèn)可、接納其他成員。

超級(jí)IP的跨界能力極強(qiáng)，它經(jīng)營(yíng)的是創(chuàng)意內(nèi)容而非產(chǎn)品本身，甚至是先有潛在用戶（粉絲），再有產(chǎn)品。內(nèi)容擴(kuò)展到哪個(gè)領(lǐng)域，產(chǎn)品即衍伸至該領(lǐng)域。比如我們經(jīng)?？吹教?hào)稱“XX同款”的商品，網(wǎng)紅賣什么，粉絲就買什么，偶像們曬什么，追星族就跟著追什么，充分彰顯了IP的力量與價(jià)值所在。以唐家三少為例，他將自己與妻子十分簡(jiǎn)單質(zhì)樸的愛情故事記錄下來，馬上就成為暢銷小說，再將其改編為電影、電視劇，親自為其代言，很短時(shí)間內(nèi)就打造出一個(gè)愛情故事的典范。事實(shí)上，社會(huì)上不乏比唐家三少愛情故事更為曲折動(dòng)人、值得大書特書的情感經(jīng)歷，然而只有唐家三少將自身經(jīng)營(yíng)成為一種偶像符號(hào)的時(shí)候，他在其他網(wǎng)絡(luò)小說中描寫過的動(dòng)人愛情故事才會(huì)自動(dòng)關(guān)照為他與妻子日常生活的投影，他將妻子的蝎子辮寫入小說，成為《斗羅大陸》1中女主小舞的標(biāo)志性裝扮；他生了女兒之后寫了以唐舞桐為女主人公的《斗羅大陸》2，兒子出世之后則推出了以唐舞麟為男主角的《斗羅大陸》3；此外，他在微博和微信中與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)稱自己的女兒兒子為小鳳凰和小麒麟，在書中也以相關(guān)名稱為主人公命名。這一系列營(yíng)銷活動(dòng)，加強(qiáng)了作家與粉絲之間的聯(lián)系，進(jìn)一步推動(dòng)了其小說熱銷，表明作家本身已經(jīng)成為IP的重要組成部分，其粉絲號(hào)召能力與作品相得益彰。

（三）針對(duì)特定讀者的寫作

與傳統(tǒng)小說沒有明確針對(duì)性的寫法不同的是，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)過20年的發(fā)展，類型化的趨勢(shì)越來越明顯，很多作者都有自己特定的讀者群體，在寫作中也會(huì)有意識(shí)地迎合這一群體的喜好。而網(wǎng)站對(duì)此的劃分也越來越明確，進(jìn)入一家網(wǎng)站，大體首先會(huì)被按性別區(qū)分，然后又有不同的類型區(qū)分。例如青春文學(xué)作家郭敬明，其讀者集中于15-30歲的學(xué)生和白領(lǐng)，這與他一貫所描述的“青春期的憂傷”密切相關(guān)。他在小說中所表達(dá)出來的那種強(qiáng)烈的無力感，是他獲得青少年粉絲認(rèn)同感的重要因素，也是他獨(dú)霸青春文學(xué)出版市場(chǎng)的半壁江山重要秘訣。而玄幻大神唐家三少的粉絲則集中于10-25歲的男性讀者，而這一群體，正好也是游戲的最大消費(fèi)陣營(yíng)。抓住這一群最忠實(shí)、黏性高、基數(shù)大的擁護(hù)者，將“讀者”轉(zhuǎn)化為“粉絲”，將這一龐大數(shù)量的粉絲都納入“唐門”的陣營(yíng)，IP變現(xiàn)和衍生的吸金能力才能更強(qiáng)。因此，為了這一群體而寫作，唐家三少采取了很多策略性的手段，包括放棄成長(zhǎng)，不迎合讀者提升了的閱讀水平等，媒體對(duì)此評(píng)論道：

“他熱衷于討好讀者，最懂得怎樣留著最大數(shù)量的讀者：如果讀者的水平提高到他無法滿足的程度，他就果斷放棄這類讀者。他會(huì)保持自己的水平不提升，以保證核心受眾群永遠(yuǎn)是最基層的小白讀者，因?yàn)檫@個(gè)群體的量是最大的。”⑦

（四）堅(jiān)持更新與拉票

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的寫作與傳播，是處于一個(gè)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)變化的狀態(tài)之中。更新字?jǐn)?shù)、作品點(diǎn)擊數(shù)、月票得票數(shù)、書友收藏?cái)?shù)等各種榜單都在不斷地更新，而這一榜單又直接反過來影響作品的閱讀和收藏。網(wǎng)絡(luò)小說要獲得穩(wěn)定的讀者群，首先要保證按時(shí)更新而不得“斷更”，每日一更是基本數(shù)，而多者高達(dá)每日十更。行業(yè)內(nèi)最為著名者如唐家三少，他以連續(xù)100個(gè)月堅(jiān)持更新申請(qǐng)吉尼斯紀(jì)錄，這也是他成功的秘訣之一。而另外一位大神血紅，甚至每天更新高達(dá)幾萬字。更有署名西門龍?chǎng)摹毒芗藓篱T：少奶奶99次出逃》一文，一度達(dá)到一天十次更新，日更字?jǐn)?shù)高達(dá)2萬字左右。網(wǎng)絡(luò)小說一旦“斷更”，不僅會(huì)遭到無情的“催更”，粉絲還會(huì)流失?？梢哉f，作者甚至是被讀者推著向前寫、被網(wǎng)絡(luò)出版的節(jié)奏逼著在持續(xù)不斷地生產(chǎn)，那種“十年磨一劍”“批閱十載增刪五次”的做法已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)求新求快的要求。

此外，傳統(tǒng)文學(xué)創(chuàng)作中，作家完成作品，閱讀就交給了讀者，作家正所謂錢鐘書所謂“下蛋的母雞”的論斷。與之不同的是，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的世界里，不管是哪個(gè)級(jí)別的大神，都想要保住位次，需要不斷地與讀者進(jìn)行互動(dòng)，常見的手法就是拉票，在每一更的時(shí)候都寫給讀者一些比較煽情的文字，透漏一些個(gè)人的信息，分享作者的喜怒哀樂，甚至生病、出差還堅(jiān)持更新等等，都可以變成作者“求推薦”“求月票”的理由。因《瑯琊榜》而走紅的成都作家海晏，也常常在每日的更新前與作者分享一些自己去看桃花、逛街品美食等典型成都生活方式。

二、IP定位對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的影響

考慮到改編的需要，作者在寫作中，會(huì)刻意制造矛盾沖突、強(qiáng)化戲劇效果，畫面的呈現(xiàn)感較強(qiáng)，便于動(dòng)漫和游戲的改編，IP化的痕跡十分明顯。可以說，很多作者在寫作時(shí)，就已經(jīng)著眼于衍生產(chǎn)品諸如手游和漫畫的改編。

（一）迎合游戲改編的人物設(shè)計(jì)

以最為成功的網(wǎng)絡(luò)作家唐家三少為例，他的作品堪稱最為熱門的IP，尤其受到動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的青睞。在長(zhǎng)期與動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展中，唐家三少的創(chuàng)作越來越符合改編的需求。在他的作品中，不僅僅有性格鮮明的主人公，同時(shí)更有以“史萊克七怪”“光之晨曦獵魔團(tuán)”為代表的團(tuán)隊(duì)合作。大型多人在線游戲本來就是以多人在線同時(shí)游戲，每人扮演一個(gè)角色、多人參與的團(tuán)隊(duì)游戲，眾多技能自由搭配，盡顯游戲精髓。因此，《斗羅大陸》系列的“史萊克七怪”和《神印王座》的“光之晨曦獵魔團(tuán)”都是七人的團(tuán)隊(duì)，這種游戲，既可以一個(gè)人參與，也可以多人、約好幾個(gè)伙伴一起參與，同時(shí)，在小說里，還構(gòu)設(shè)了多種不同的其他戰(zhàn)斗方式，如一對(duì)一戰(zhàn)斗、二對(duì)二、四對(duì)四、七對(duì)七等，這些都可以成為游戲多種玩法的腳本。

（二）場(chǎng)景變換和地圖升級(jí)

在游戲中，場(chǎng)景的不斷升級(jí)和改變，是為了迎合游戲玩家富有新鮮感的需求?！熬W(wǎng)絡(luò)游戲的情節(jié)具有開放性和隨意性特征，玩家的趣味是決定新手成長(zhǎng)方式的關(guān)鍵因素，因此游戲的腳本只會(huì)確定場(chǎng)景的空間設(shè)置，對(duì)游戲地圖進(jìn)行精心設(shè)計(jì)，擬定主人公成長(zhǎng)的方向和情節(jié)的基本框架，同時(shí)為玩家在選擇路徑、行為方式、善惡屬性、裝備配置等方面提供選擇的自由?！雹噙@樣一來，如果要直接采用小說作為游戲的腳本，小說敘事勢(shì)必會(huì)受到限制，腳本在敘述順序上別無選擇，只能選擇流水賬式的順敘記載，若是采用插敘、倒敘等等寫作技巧，改編起來就十分費(fèi)力，相當(dāng)于得另起爐灶，重寫腳本。因此，很多玄幻小說大多是以主人公的出世開始寫起，一路走來，以入學(xué)、拜師、考試、晉級(jí)、除妖降魔、拯救人類等事件為線索寫起，這為改編提供最大的便利，但是，同時(shí)這種寫法很容易招致雷同，使讀者厭倦，也使游戲玩家感到乏味。為了給這種“成長(zhǎng)模式”帶來新變，《星辰變》創(chuàng)造性地采用“升級(jí)換地圖”的創(chuàng)作模式，隨著主人公武功上每一次大的升級(jí)，就會(huì)改換一個(gè)場(chǎng)景，或從人類世界轉(zhuǎn)化到其他星球，或上天入地、妖界魔界、地獄天堂等無不涉及，目的就是為了用改變游戲地圖，改變場(chǎng)景設(shè)置的方法，在敘事模式的限定下有所新變和突破，用環(huán)境改變的新奇感和新的裝備和技能等，化解單一平鋪直敘寫作帶來的雷同感。

（三）不斷增加新角色

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)升級(jí)打怪和奇遇迭起的情節(jié)設(shè)計(jì)，極大地迎合了游戲改編的需求。除了在情節(jié)上出奇制勝，上天入地，無所不用其極之外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的另外一個(gè)做法是在系列作品中不斷推出新的英雄人物，這些新人物與舊作品中的主人公之間有各種應(yīng)承關(guān)系，這是金庸用過的寫作技巧，同時(shí)也是漫威宇宙系列最為拿手的招數(shù)，成為他們暢銷不衰的秘訣。這一技能也受到了很多作者的效仿，如江南、今何在等人關(guān)于“九州”故事的構(gòu)設(shè)、唐家三少的“斗羅系列”等。“九州”是在一個(gè)共同構(gòu)設(shè)的宏達(dá)地圖之下由多人分頭撰寫，而“斗羅系列”則是由唐家三少的多部作品構(gòu)成，在《斗羅大陸》1中，主人公是唐三，《斗羅大陸》2的男女主人公是唐三的女兒唐舞桐和女婿霍雨浩，《斗羅大陸》3則換成了唐三的兒子唐舞麟。作者有意識(shí)地打造這些人物群體，建構(gòu)一個(gè)“斗羅世界”，形成完整的人物譜系?！缎浅阶儭芬膊捎昧祟愃频氖址?，其主人公秦羽，最終成為宇宙中鴻蒙金榜第三人——秦蒙，而作者在這里看似無心實(shí)為有意地串聯(lián)起了另外兩個(gè)人物：鴻蒙和林蒙。在我吃西紅柿構(gòu)建的小說系統(tǒng)中，鴻蒙是混沌宇宙鴻蒙空間的第一個(gè)生命、林蒙則是另一部小說《盤龍》的主角林雷。

對(duì)于公眾來說，一本書推出一個(gè)英雄人物作為主人公，到了另一本書里，這一英雄人物就成為過氣IP，缺乏一定的新鮮感。尤其是對(duì)于那些忠誠(chéng)度并不高的非核心粉絲來說，IP“視覺疲勞感”隨時(shí)都可能出現(xiàn)。因此，想保持整個(gè)系統(tǒng)在人們眼中的新鮮感，不斷新增角色是必不可少的。新增角色在情節(jié)和原有故事之間保持著相互獨(dú)立，同時(shí)又有著千絲萬縷的聯(lián)系，作者采取互文的方法，用多部小說逐漸構(gòu)建起龐大的體系，構(gòu)設(shè)眾多人物之間錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系，在不同的作品中反復(fù)出現(xiàn)，隨時(shí)與其他新出現(xiàn)的人物發(fā)生故事關(guān)系。這樣就可以不斷制造出新的故事線，新增加的人物融入原有故事體系中。對(duì)于已有的“老英雄”們來說，也能藉此出現(xiàn)在新的舞臺(tái)上，既滿足了鐵桿粉絲對(duì)這些“英雄”們下落的追蹤，又得以保持他們的魅力和新鮮感。當(dāng)然，要做到這一點(diǎn)，就不能停頓于簡(jiǎn)單的敘述上，必須從角色性格特點(diǎn)的層次和背后故事的豐富性等著手，讓角色形象生動(dòng)而飽滿，避免粉絲審美疲勞。這些做法，保證最大程度上開發(fā)利用IP價(jià)值，既不使其被過分開發(fā)，失去對(duì)粉絲的吸引力的同時(shí)，不斷推出與舊IP相關(guān)的新人物，同時(shí)不時(shí)讓舊IP出現(xiàn)，通過多部不同主角的作品構(gòu)建復(fù)雜多變的故事線，平衡每一位英雄角色的曝光度，又避免過度挖掘角色潛力，又不斷通過復(fù)雜的故事，深化并豐富角色的性格和形象。這些懷有復(fù)雜情感和社會(huì)關(guān)系的英雄，在演繹不同故事中的不同表現(xiàn)，與單一臉譜的主人公相比，更能吸引人。角色的性格和背后發(fā)生的故事將像剝洋蔥一樣，隨著系列小說一部一部的推出，慢慢展現(xiàn)在讀者面前。通過這種方式，既能夠吸引大批新的粉絲，同時(shí)也有助于增強(qiáng)既有偶像的粘合力。

（四）內(nèi)容符號(hào)化

每個(gè)IP都需要極具符號(hào)特征的內(nèi)容，才能容易辨識(shí)，容易被記住，能夠與讀者產(chǎn)生共鳴，這才具有“吸粉”的能力。創(chuàng)作一個(gè)故事，不僅要構(gòu)設(shè)出富有吸引力的情節(jié)，讓讀者把這個(gè)故事讀下去，還需要有一兩個(gè)形象特別鮮明、符號(hào)化的主人公，形成身份識(shí)別，提高識(shí)別度，凝聚特定的人群，讓粉絲對(duì)他們?nèi)缤枷癜阋恢弊冯S下去。如《星辰變》中秦蒙的生命之力、“流星淚”，《斗羅大陸》系列中唐三的藍(lán)銀皇、霍雨浩的靈眸、唐舞麟的黃金龍槍等，都是塑造角色鮮明個(gè)性的標(biāo)志符號(hào)。

（五）跨媒體互動(dòng)

超級(jí)IP的誕生不是一朝一夕的事情，需要長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)，跨媒體的互動(dòng)是打造超級(jí)IP的有力手段。IP產(chǎn)生之初，一般只是單一媒體，比如《哈利·波特》最初只有圖書的形式，圖書暢銷之后逐步開發(fā)出各種衍生產(chǎn)品?，F(xiàn)今的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者都希望能進(jìn)一步挖掘IP的各種媒體形式，保證IP的長(zhǎng)期衍生能力，打造超級(jí)IP。讓IP具備超強(qiáng)的傳播能力，在紙質(zhì)媒介、社交媒體、移動(dòng)游戲、短視頻之間互動(dòng)，保證IP能進(jìn)行長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，而不是始終停留在IP最初產(chǎn)生的媒介上。IP的發(fā)展有兩個(gè)維度：其一是縱向的，一部小說走紅之后，順勢(shì)推出系列小說，最為典型的如金庸的《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》三部曲，郭敬明的《小時(shí)代》1.0、2.0、3.0，唐家三少的“斗羅大陸”系列等。其二是橫向的，一部小說可以被改編為多種衍生品，如動(dòng)畫、漫畫、電影、電視劇、游戲、桌游、社交、綜藝產(chǎn)品、主題公園以及周邊衍生產(chǎn)品等等。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為中心的超級(jí)IP，正是由橫向和縱向兩個(gè)維度的系列產(chǎn)品不斷被賦予新的闡釋、新的形式，方才得以以維持較高勢(shì)能。

IP通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)這一媒介，呈現(xiàn)形式被激活后，需要做到長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)，在各種媒體跨界傳播，互動(dòng)發(fā)展，都需要較長(zhǎng)時(shí)間的積累而成，包括IP本身內(nèi)容的不斷豐富深化、粉絲的積累。IP的擴(kuò)展需要以粉絲為導(dǎo)向，與粉絲保持互動(dòng)，每一次IP在新媒介的呈現(xiàn)都是其又一次“吸粉”的機(jī)會(huì)；同時(shí)IP長(zhǎng)時(shí)期的運(yùn)營(yíng)也會(huì)伴隨著粉絲的成長(zhǎng)過程，有粉絲會(huì)將自己融入IP，也成為IP的一部分，以cosplay、同人小說等方式呈現(xiàn)。

（六）長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)

超級(jí)IP的打造，不僅僅包括跨媒體互動(dòng)，還需要經(jīng)過長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)才能產(chǎn)生效果。作者對(duì)超級(jí)IP的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)手法主要有人物和經(jīng)典情節(jié)的互文性，即文學(xué)作家不斷推出系列作品，在這些作品中反復(fù)提及標(biāo)志性符號(hào)，早期的如金庸的《射雕英雄傳》《神雕俠侶》和《倚天屠龍記》中，標(biāo)志性人物、武功在不同作品中反復(fù)出現(xiàn)，形成互文效應(yīng)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中，唐家三少對(duì)互文效應(yīng)最為重視，他在推出了《斗羅大陸》之后，受到了很好的評(píng)價(jià)，此后的小說開始有意識(shí)地將主人公串聯(lián)起來，意欲形成系列小說，打造超級(jí)IP，甚至未來的目標(biāo)是走出國(guó)門，向哈利波特、指環(huán)王等系列看齊。所以他在小說中刻意讓人物重復(fù)出現(xiàn)，如《神印王座》伊萊克斯被龍皓晨和采兒的感情所打動(dòng)，將永恒之心給了龍皓晨使其復(fù)活。后在《絕世唐門》中出現(xiàn)伊萊克斯的殘靈再次出現(xiàn)，幫助霍雨浩而燃燒了最后的殘魂死亡，成為霍雨浩/戴雨浩第三武魂。另外一件標(biāo)志性的武器“黃金龍槍”也是反復(fù)出現(xiàn)，在《斗羅大陸2絕世唐門》中，它一度是王秋兒的武器，后來到了女兒唐舞桐的手中，而到了《斗羅大陸3龍王傳說》中，它又成為主人公唐舞麟的伴生武器。這種寫法，不僅加深了讀者對(duì)文中事物的印象，同時(shí)也增加了游戲的吸引力，使讀者也很想在游戲中體驗(yàn)一把超級(jí)武器的巨大魔力。

三、動(dòng)漫游戲境域中的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展困境

（一）過分IP化使小說淪為游戲的腳本

在娛樂、消費(fèi)風(fēng)尚的引導(dǎo)下，玄幻、仙俠等類型小說朝游戲靠攏的傾向愈演愈烈，作品逐漸向游戲腳本靠攏，同時(shí)，越來越多的小說作者直接參與游戲制作，或改編網(wǎng)絡(luò)小說，或撰寫腳本，導(dǎo)致小說逐漸偏離了文學(xué)的軌道，越來越像游戲。“當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)日益成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)鏈條上的一環(huán)，網(wǎng)絡(luò)寫作的模式化傾向必然愈演愈烈。網(wǎng)絡(luò)游戲總是設(shè)置環(huán)環(huán)相扣的情節(jié)與沖突，為玩家提供不同玩法和不同的升級(jí)路徑，讓玩家在突破重重障礙后過關(guān)升級(jí)，接受更高級(jí)別的挑戰(zhàn)。”⑨這種高度程式化的寫作，也使不少評(píng)論者認(rèn)為當(dāng)前玄幻小說少有創(chuàng)新，多有重復(fù)和雷同。如在“斗羅系列”中，不管是唐三還是后面的霍雨浩、唐舞麟，每部都有一個(gè)主人公，他們看似復(fù)雜曲折經(jīng)歷最終都是朝著成神一路逆襲，而他們的奮斗歷程完全被限定在形形色色的對(duì)手、隊(duì)友、敵人的戰(zhàn)斗之中，一場(chǎng)接一場(chǎng)的戰(zhàn)斗，一次又一次的升級(jí)，直至獲得最終的成功。這樣的敘事，缺乏深層次的人生思考和人性較量，局限于狹隘的個(gè)人在修煉和打斗中的成長(zhǎng)經(jīng)歷，雖然常常以拯救人類的面目出現(xiàn)，但都是空泛虛無地構(gòu)建于想象的世界，主人公的成功大多被簡(jiǎn)單歸結(jié)為個(gè)人的天賦、勤奮和機(jī)遇，缺少了直面現(xiàn)實(shí)的勇氣和對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)的關(guān)懷，難免有狹隘和單調(diào)之感。

（二）小說形式和內(nèi)容的游戲化

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲之間的互動(dòng)發(fā)展呈現(xiàn)為相互影響與相互滲透的復(fù)生關(guān)系。IP價(jià)值最大化成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的財(cái)富目標(biāo)，因此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在場(chǎng)景設(shè)計(jì)、情節(jié)描述、角色關(guān)系等多個(gè)方面，都呈現(xiàn)出迎合游戲口味的傾向，尤其是朝“大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲（MMORPG）”和手游靠攏的風(fēng)向⑩，黃發(fā)有對(duì)這種寫作傾向提出過批評(píng)：

“網(wǎng)絡(luò)類型小說和網(wǎng)絡(luò)游戲在風(fēng)格上千篇一律，低水平重復(fù)現(xiàn)象突出，沉迷于低俗的打怪升級(jí)過程中，過度渲染暴力競(jìng)技、情色誘惑等商業(yè)元素，小說淪落為對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的模仿，也必然導(dǎo)致廢話連篇的‘灌水文’和空洞無物的‘小白文’的流行?！盵11]

VIP電子訂閱制度的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡(luò)文學(xué)更加清晰了自身的商業(yè)化定位，直接讓網(wǎng)絡(luò)小說的創(chuàng)作向長(zhǎng)篇發(fā)展，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)灌水現(xiàn)象愈演愈烈，動(dòng)輒數(shù)百萬字，上千萬字都不在話下，《現(xiàn)代修真錄》《從零開始》都高達(dá)1000多萬字，《木槿花西月錦繡》斷斷續(xù)續(xù)連載了近10年，《星辰變》《盤龍》《斗羅大陸》等都在300萬字以上，這樣的長(zhǎng)篇累牘，導(dǎo)致作者常常在寫作過程中改變了主題。此外，為了更有效地吸引粉絲，維持更大效能，有意灌水、刻意拉長(zhǎng)篇幅成了業(yè)界通行的游戲規(guī)則。

IP化造就了網(wǎng)絡(luò)小說的巨大商業(yè)成功，同時(shí)也給網(wǎng)絡(luò)小說帶來了全新的生態(tài)環(huán)境，但過分IP化的定位，也將成為網(wǎng)絡(luò)小說發(fā)展之路上的嚴(yán)重桎梏。完全將自身定義為資源，過分迎合游戲改變的需求，單純迎合游戲改編和IP設(shè)計(jì)，即使是單純定義為通俗文學(xué)作家，也難以創(chuàng)作出通俗文學(xué)的精品之作。

（三）高速寫作維持更新使作品缺少打磨

誠(chéng)然，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也涌現(xiàn)出不少上乘之作，如蔣勝男的《羋月傳》就被高度評(píng)價(jià)，馬季認(rèn)為：“文本基本達(dá)到了‘歷史學(xué)家可以當(dāng)小說讀，普通讀者可以當(dāng)歷史讀’的效果”[12]“也就是說《羋月傳》的出現(xiàn)，打通了古代言情小說和歷史小說并行不悖的路徑，彌合了網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)對(duì)歷史小說認(rèn)同的巨大裂痕?！盵13]有“新武俠宗師”之美譽(yù)的步非煙，也獲得了孔慶東、韓云波等評(píng)論家的高度贊賞。然而，能達(dá)到《羋月傳》《修羅道》這等高度的小說還是寥寥無幾，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品還是顯得非常單薄和粗糙，甚至很多大神級(jí)寫手的作品，也存在不少問題，主要表現(xiàn)為人物單一、情結(jié)錯(cuò)串、敘事重復(fù)等。

1.人物單一

同樣是通俗文學(xué)，比起金庸龐大的人物結(jié)構(gòu)和恢弘的歷史敘事來說，很多網(wǎng)絡(luò)小說的人物都比較單一，例如《星辰變》，除主人公秦羽外，就是女主人公姜立、黑羽、侯費(fèi)，此外就沒有其他十分詳細(xì)描寫的角色。在唐家三少的作品中，主要人物最多就十來個(gè)，而且人物缺乏個(gè)性，主角不僅能力超人，性格毫無缺陷，人品也光明磊落，總之，主人公臉譜化問題較為突出。其他網(wǎng)絡(luò)小說中，這類問題也十分明顯，有的小說甚至就只有男女主人公，加上三到五個(gè)配角，就構(gòu)成一部小說，翻來覆去地在七八個(gè)主要人物之間編故事而已。

2.情節(jié)錯(cuò)串

高速寫作的產(chǎn)物，難以創(chuàng)作出精品。由于篇幅巨大，動(dòng)輒幾百萬字，加上不間斷更新的要求，網(wǎng)絡(luò)小說常常出現(xiàn)前后情節(jié)錯(cuò)串的問題，這些瑕疵往往會(huì)被網(wǎng)友看出來，然后反饋給作者，作者大多會(huì)后面的章節(jié)中將錯(cuò)就錯(cuò)地做一個(gè)修補(bǔ)，算是彌補(bǔ)此前的問題，這種作家和讀者共同對(duì)作品的完善，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)因此更具有了集體創(chuàng)作的意味。金庸的《天龍八部》最開始在報(bào)紙上連載的時(shí)候，也存在情節(jié)錯(cuò)串、人物性格不一致等問題，故金庸后來多次對(duì)這些著作認(rèn)真打磨，精心修改，可見即使是商業(yè)小說，要出精品也是非常不容易的。

3.敘事重復(fù)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)存在嚴(yán)重的同質(zhì)化傾向，除了以玄幻、仙俠、奇幻等幻想類題材為主之外，還存在一窩蜂地追熱門題材的現(xiàn)象，其中，盜墓、穿越、官場(chǎng)、都市等，都是近些年被熱追過的題材，以穿越小說為例，高峰的時(shí)候，你穿我也穿，各個(gè)歷史朝代都被穿越小說占盡了，光是一個(gè)清穿，以康熙末年為主要敘事的題材冒出一大堆，還分出很多派別，網(wǎng)絡(luò)上的四爺黨、太子黨、八爺黨吵作一團(tuán)。這是同一時(shí)期同類作品的泛濫，此外，同一作者也存在著作品情節(jié)重復(fù)的現(xiàn)象，很多玄幻小說中，都會(huì)從主人公的出生、入學(xué)或拜師寫起，進(jìn)入某所學(xué)校，參加各種賽事，選拔賽、精英賽、對(duì)抗賽……主人公也就在這些賽事中快速成長(zhǎng)起來，這些情節(jié)幾乎呈現(xiàn)于每部小說當(dāng)中，關(guān)于各種比賽的敘述占據(jù)著絕大部分的篇幅，上學(xué)、分班、上課、室友和各種拍賣活動(dòng)，對(duì)各種天材地寶以及拍賣品的介紹等等，雷同的情節(jié)和細(xì)節(jié)的寫作反復(fù)出現(xiàn)。

結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的蓬勃發(fā)展，使其日益市場(chǎng)化、類型化，成為動(dòng)漫、游戲等產(chǎn)業(yè)的資源庫(kù)，這種變化反過來影響了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大神們的創(chuàng)作，大神們將自身打造為IP資源這一定位越來越明確，不僅針對(duì)明確的特定讀者群體，作品結(jié)構(gòu)也朝著迎合動(dòng)漫、游戲的改編而發(fā)展，小說的敘事方式和人物設(shè)置同時(shí)也隨之變化。這些變化擴(kuò)展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響力和影響面，但過分IP化使小說逐漸淪為游戲的腳本，形式和內(nèi)容都高度程式化，高速寫作維持更新也使作品缺少打磨，存在人物單一、情節(jié)錯(cuò)串、敘事重復(fù)等問題。過度IP化將對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的良性發(fā)展產(chǎn)生不利影響，加以積極的引導(dǎo)，使之實(shí)現(xiàn)從大神到大師的轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展的核心任務(wù)。

“問渠那得清如許，為有源頭活水來?！敝袊?guó)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)走在了世界前列，它正像一個(gè)巨大的水庫(kù)，源源不斷地為文化產(chǎn)業(yè)提供水源，提供創(chuàng)意、素材和靈感。只有保護(hù)好這一生生不息的源頭，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)才能以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為依托，將下游產(chǎn)業(yè)不斷做大做強(qiáng)。當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于學(xué)習(xí)與借鑒歐美、日韓的階段，無法與其直接抗衡。而動(dòng)漫游戲?qū)τ诰W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響，很大程度上改變了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)環(huán)境，現(xiàn)實(shí)題材的匱乏成為阻礙其健康發(fā)展的桎梏，“它既不利于形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的良性生態(tài)和合理結(jié)構(gòu)，也不利于健康發(fā)展和持續(xù)繁榮?！盵14]

①鐘楚.2015年中國(guó)版權(quán)十件大事發(fā)布國(guó)務(wù)院發(fā)布知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略居首[J].中國(guó)出版，2015（5）：71.

②肖映萱，葉栩喬，朱航，李天豪. 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)作家生存狀態(tài)報(bào)告[J].名作欣賞，2015（31）：60-67.

③截至2016年12月31日，唐家三少共出版小說18部，除了自傳體小說《為了你，我愿意愛整個(gè)世界》之外，其余都是玄幻題材。

④“中原五白”即五位網(wǎng)絡(luò)小白文中的大神：辰東、夢(mèng)入神機(jī)、我吃西紅柿、天蠶土豆、唐家三少。

⑤以“爽文”寫“情懷”——專訪著名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家貓膩[J].南方文壇，2015（5）：93.

⑥張頤武：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并沒有偏離主流的價(jià)值觀[EB/OL].北京晨報(bào).（2015-06-17）http://www.chinawriter.com.cn.

⑦了不起的唐家三少和他的畸形成功——讓讀者覺著爽[EB/OL].（2014-11-19）[2017-04-28].http://www.lkong.net/thread-1101107-1-1.html.

⑧黃發(fā)有.消費(fèi)寂寞——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的游戲化趨向[J].南方文壇，2011（6）：19-25.

⑨黃發(fā)有.消費(fèi)寂寞——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的游戲化趨向[J].南方文壇，2011（6）：19-25.

⑩MMORPG，是英文Massive（ 或Massively）Multiplayer Online Role-Playing Game的縮寫。是網(wǎng)絡(luò)游戲的一種，即“大型多人網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲”。在所有角色扮演游戲中，玩家都要扮演一個(gè)虛構(gòu)角色，并控制該角色的許多活動(dòng)。

[11]黃發(fā)有.消費(fèi)寂寞——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的游戲化趨向[J].南方文壇，2011（6）：19-25.

[12]馬季.《羋月傳》：網(wǎng)絡(luò)文本與傳統(tǒng)文本的同構(gòu)[J].南方文壇，2016（3）：141-142.

[13]馬季.《羋月傳》：網(wǎng)絡(luò)文本與傳統(tǒng)文本的同構(gòu)[J].南方文壇，2016（3）：141-142.

[14]心向遠(yuǎn)方，目視高峰——關(guān)于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)若干問題的思考[J].網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)論，2017（1）：5-10.