電商商品包裝減量化設計研究

劉　彬

（漳州職業(yè)技術學院　文化創(chuàng)意學院，福建　漳州　363000）

一、研究背景

近幾年，電子商務迅速發(fā)展，改變了人們的消費方式，已成為人們日常購物的主要方式之一。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2016年國民經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2016年我國網上商品零售額達到41944億元，比去年增長了25.6%，占社會消費品零售總額的比重為12.6%；包裹業(yè)務0.3億件，快遞業(yè)務量312.8億件，穩(wěn)居世界第一。[1]

當前我國生態(tài)環(huán)境日趨嚴峻，社會普遍在倡導綠色環(huán)保理念，而電子商務由于規(guī)模擴大、市場競爭加劇以及商品需要快遞運輸?shù)脑?，導致電商商品普遍出現(xiàn)二次包裝、過度包裝。我國經濟發(fā)展的資源約束和環(huán)境約束突顯了解決電商二次包裝、過度包裝問題的緊迫性和重要性。國家在已經頒布的數(shù)項綠色包裝規(guī)定中指出包裝減量化設計是實現(xiàn)綠色包裝的首選措施。2015年5月1日我國正式實施《限制商品過度包裝通則》，提出了限制過度包裝，實現(xiàn)包裝減量化設計的各種要求：在滿足保護商品、方便運輸、傳達信息等基本功能的前提下，選用恰當?shù)陌b材料、采用合理的型式和結構、確定適當?shù)陌b體積和層數(shù)，從而降低包裝成本，維護消費者的利益，充分的利用資源，減少包裝廢棄物，降低對環(huán)境影響。[2]政府希望《通則》的實施能夠有效遏制過度包裝現(xiàn)象，讓包裝回歸其本質。

2016年8月國家郵政局出臺了《推進快遞業(yè)綠色包裝工作實施方案》，提出要實現(xiàn)快遞包裝“低污染、低消耗、低排放，高效能、高效率、高效益”的綠色發(fā)展，要在快遞包裝的綠色化、減量化等方面取得顯著的成效；“十三五”期間，要大幅降低快遞紙質面單使用量，電子運單使用率平均每年提高5%，至2020年，電子運單使用率達到90%以上；推廣可循環(huán)使用的中轉箱、籠車等，從而減少編織袋、塑料袋、膠帶的使用量。[3]

我國電子商務還處在一個高速發(fā)展的階段。2017年上半年，全國快遞服務企業(yè)業(yè)務量累計完成173.2億件，同比增長30.7%。[4]這就意味著每天有近億件的包裝垃圾產生，并且現(xiàn)在的電商商品幾乎都存在過度包裝和二次包裝，其包裝比實體店商品至少多出2至3層，所以其產生的包裝垃圾也會多出幾倍，對環(huán)境造成更為嚴重的污染。這種包裝方式不僅增加了電商的包裝成本、損害了消費者的利益，更造成了資源的浪費，產生了更多的包裝垃圾，給城市環(huán)境和自然環(huán)境造成了巨大的壓力。電商商品包裝減量化設計是解決電商商品過度包裝最有效的措施；是電商降低包裝成本，提高市場競爭力和經濟效益的有力措施；是實現(xiàn)綠色包裝設計，發(fā)展循環(huán)經濟，建設資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的重要措施。

二、電商商品過度包裝的原因

（一）電商為了促進銷售造成商品過度包裝

由于網絡購物的特性，電商只能通過圖片和文字來推銷商品，所以電商特別注重包裝的視覺效果。為了提高商品的吸引力和附加值，提升商品的點擊量，促進商品銷售，電商在包裝上設計了大量的圖案、文字，使用豐富鮮艷的色彩和多種印后工藝。并且隨著網絡零售市場競爭的日益激烈，電商在商品包裝上投入越來越多的資金，造成了過度包裝。而某些電商在商品包裝中使用大量填充物或重復包裝，其目的不是為了更好的保護商品，而是為了讓包裝顯得更大，讓消費者誤認為商品的量足，甚至有些電商因為包裝的單位成本比商品的單位成本低，而多使用包裝材料，以此促進銷售，提高利潤。

（二）電商為了提升產品檔次造成商品過度包裝

消費者的“面子消費”“身份消費”觀念刺激了電商對商品的過度包裝。電商為了滿足消費者對高端商品的消費需求，提高商品的檔次，增加商品的附加價值，而對商品進行過度的包裝，甚至使商品淪為包裝的配角，包裝的價值超過了商品的價值。另外，由于代工生產或貼牌生產使得電商商品同質化現(xiàn)象非常嚴重，很多商品除了品牌標識不一樣，其他結構、功能、外觀、材料等基本一樣。電商為了與其他商家的商品形成差異，提高商品的競爭力，而對商品進行過度的包裝。

（三）快遞二次包裝造成商品過度包裝

網絡購物與實地購物最大區(qū)別在于商品配送不是由商家成批集中運輸，也不是由消費者親自提運，而是由快遞公司將商品送達消費者，電商商品快遞運輸?shù)男枨笠恢睕]有被重視。因此，為了保護商品在快遞過程中不被損壞就必須對商品進行二次包裝。二次包裝會使用大量的瓦楞紙箱、緩沖層（泡沫、氣泡、紙質等）、塑料袋、編織袋、膠帶等，使包裝的體積和重量進一步增加，增加了商品的包裝成本和運輸?shù)馁M用。在2017年9月5日召開的中國快遞“最后一公里”峰會上發(fā)布了由中國郵政快遞報社與北京印刷學院青島研究院聯(lián)合完成的《中國快遞領域綠色包裝發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢報告》（2017）顯示：2016年，全國快遞業(yè)包裝箱總使用量約86億個，其中43%為快遞業(yè) “直接使用”，剩余57%為電商的自帶包裝箱；塑料袋總使用量約147億個，其中46%為快遞 “直接使用”，剩余的54%為電商的自帶塑料包裝袋；編織袋總使用量約32億條，其中99%為快遞企業(yè)“直接使用”；封套總使用量約34億個，其中99%為快遞企業(yè)“直接使用”；膠帶使用總量約為3.3億卷，其中62%為快遞 “直接使用”，剩余38%為電商使用的膠帶。[5]由此可見，因為電商商品的快遞二次包裝造成了大量重復包裝和過度包裝。

（四）電商冗余保護措施造成商品過度包裝

電商一般要通過快遞公司將商品送達消費者。而快遞公司配送的商品種類復雜、中間轉接次數(shù)較多，且各個快遞公司管理層次不一，易出現(xiàn)野蠻運輸?shù)默F(xiàn)象，如跌落、振動、撞擊、堆壓、日曬、雨淋等。電商因無法掌控商品的運輸情況，難以確定恰當?shù)陌b強度，造成包裝要么是“欠包裝”，要么是“過度包裝”。如果商品出現(xiàn)“欠包裝”，造成包裝強度不夠，那么快遞運輸時易損壞商品，這不但會造成電商經濟損失，還會降低消費者的網購體驗，對電商的信譽造成損失。所以，電商都會對商品采取冗余保護措施，從而造成商品的“過度包裝”。例如膠帶是電商包裝封箱的必用材料，根據(jù)國家郵政局發(fā)布的《中國快遞領域綠色包裝發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢報告》（2016）顯示：2015年全國快遞業(yè)所使用的膠帶總長度約169.85億米。[6]這些膠帶足以繞地球425圈，嚴重超過正常的使用量。一般膠帶只需纏繞一層就能滿足包裝密封和保護的功能，但電商無法判斷纏繞幾圈能滿足快遞運輸?shù)男枰虼穗娚虨榱舜_保運輸?shù)陌踩?，都會多纏繞數(shù)層，增加包裝的密封性和強度，從而造成膠帶的過度使用。

三、電商商品包裝減量化設計

包裝減量化設計是指在保證包裝的盛裝、保護、運輸、貯藏、銷售等基本功能的前提下，減少包裝基材、緩沖材料、膠粘材料、密封材料、印刷材料等材料用量；減少包裝的層數(shù)，優(yōu)化包裝結構，縮小包裝的體積，減輕包裝的重量；避免過度的設計，減少包裝表面的圖案、文字、符號、色彩的視覺元素，利用材料本身的質感進行設計；避免過度印刷和過度使用印后工藝；降低資源消耗，降低包裝廢棄物的生成量，減輕對城市環(huán)境和自然環(huán)境的壓力，實現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展。包裝減量化設計理念應貫穿于包裝的整個生命周期中，自始至終減少對生態(tài)環(huán)境的污染和對人類健康的危害，即包裝生產過程中應簡化包裝生產的工藝流程，實現(xiàn)資源消耗減量化，有毒有害排放物減量化；包裝使用運輸過程中資源消耗減量化；最終形成的包裝廢棄物減量化，以及回收再利用處理工藝減量化。

（一）包裝材料減量化

包裝材料減量化就是要在滿足包裝基本功能的前提下，減少包裝基材（如紙、塑料、金屬、玻璃等）、緩沖材料、膠粘劑、密封材料、捆扎材料、裝潢材料等用量，從而減少包裝的體積和重量，減少包裝廢棄物，達到節(jié)約資源，保護環(huán)境的目的。包裝材料減量化是電商商品包裝減量化設計的核心，減少包裝材料的用量可以從根源上解決包裝垃圾污染環(huán)境的問題。包裝材料減量化應特別注意難以降解的包裝材料減量化，如膠帶、塑料袋以及塑料填充物。例如京東采取了一系列的瘦身措施來實現(xiàn)包裝材料減量化：通過將膠帶的寬度由53mm減少至45mm，實現(xiàn)“膠帶瘦身”，減少了膠帶的使用量，在2016年至少減少使用了1億米的膠帶！通過將物流標簽有100mm*100mm減少至100mm*70mm，實現(xiàn)“物流標簽瘦身”，節(jié)省紙張，每年能少用千萬平方米以上。[7]

包裝材料減量化要求優(yōu)先選用重量輕、強度高、韌性好、可重復使用、可回收再利用的輕薄型材料，如塑料，鋁材、瓦楞紙、新型復合型材料等。輕薄型材料可以有效減輕包裝的重量，降低運輸費用。例如用塑料材料替代玻璃材料，可以增加包裝的強度和韌性，減少緩沖材料的用量，減輕包裝的體積和重量?？芍貜褪褂谩⒖苫厥赵倮玫牟牧峡梢越档碗娚贪b材料總消耗量，從而降低產生的包裝垃圾總量。例如快遞編織袋一般屬于一次性耗品，重復使用率低，且使用量較大，快遞公司可以選用能夠循環(huán)使用的帆布袋或塑料中轉箱來替代編織袋，從而降低包裝材料總消耗量。

包裝材料減量化要求減少單個包裝中所使用的材料種類。包裝中每一種材料的回收處理工藝都是不一樣的，包裝使用的材料種類越多，回收處理工藝越復雜，甚至有的材料會分解出有毒物質，需要特殊處理。所以包裝使用的材料種類越少，越有利于包裝的回收再利用。例如透明膠帶屬于一次性使用耗材，通常為不可降解材料，如果在紙箱包裝上使用透明膠帶，則透明膠帶不僅幾乎沒有回收利用的可能，而且還造成了紙箱與塑料難以分離，提高了其他材料回收成本。

（二）包裝層數(shù)減量化

包裝層數(shù)減量化是指在保證包裝功能的前提下，商品在生產過程中去掉不必要的包裝層，或利用新型復合材料減少包裝層數(shù)。包裝層數(shù)減量化可以快速的減輕包裝重量、縮小包裝體積，從而減少快遞運輸?shù)某杀?，有效的?jié)約社會資源。包裝層數(shù)減量化可以有效減少包裝材料的使用量，節(jié)約資源，減少包裝垃圾，保護環(huán)境。

包裝層數(shù)減量化包括商品包裝層數(shù)減量化和快遞包裝層數(shù)減量化兩個方面。

商品包裝層數(shù)減量化是商品在生產制造時減少商品的包裝層數(shù)。商品包裝層數(shù)減量化可以優(yōu)先選用復合材料，使每層包裝具有多重的功能。例如某品牌的餅干包裝多達八層：食品專用蠟紙、塑料托盤、枕式包裝、小組塑料包裝、大組紙盒包裝、馬口鐵盒包裝、紙質封套、手提袋等。如果采取恰當?shù)陌b層數(shù)減量化措施，則該餅干包裝只需兩層：內包裝采用鍍鋁膜復合材料枕式包裝，鍍鋁膜可以起到隔絕、防腐、防潮的功能，充氣枕式包裝可以起到保護餅干的功能；餅干外包裝可使用有手提功能的E坑瓦楞紙盒，該種材料具有強度高，厚度薄的特點，手提功能可以保證商品攜帶的便利性。

快遞包裝層數(shù)減量化就是減少電商商品快遞時的二次包裝的層數(shù)。電商快遞包裝層數(shù)減量化需要電商、生產廠家、快遞公司等多方面的配合。首先，快遞公司應加強自身的管理，提升服務質量，杜絕野蠻運輸，確保將商品完好無損的運送給客戶。其次，生產廠家在商品包裝設計、生產時就考慮商品快遞的要求，采取恰當?shù)谋Ｗo措施，使商品可以直接快遞，無需電商對商品進行二次包裝。最后，電商二次包裝時應采取減量化措施，如選擇大小合適的快遞箱，填充適量的緩沖材料，根據(jù)需要使用膠帶封箱等。我國郵政行業(yè)標準 《郵件包裝箱第1部分：國內》（YZ/T0093.1-2003）中規(guī)定了12種郵政紙箱尺寸，電商可根據(jù)商品大小選擇合適的快遞紙箱，也可以根據(jù)商品尺寸定制快遞紙箱。[8]尺寸合適的快遞紙箱，可以有效的保護商品，可以減少緩沖材料的用量，減少包裝的層數(shù)，實現(xiàn)包裝層數(shù)的減量化。

（三）包裝結構優(yōu)化設計

包裝結構優(yōu)化設計要根據(jù)商品在快遞物流環(huán)節(jié)中會遇到的危險情況（如跌落、振動、沖擊、堆碼壓力等）和自然環(huán)境條件（如日曬、雨淋、潮濕、高溫等），確定恰當?shù)陌b強度，盡可能簡化包裝結構，優(yōu)化包裝材料結構，優(yōu)化緩沖材料結構，實現(xiàn)包裝減量化。

電商商品包裝應先確定商品的包裝強度，再進行結構設計。包裝強度過高，會造成過度包裝，強度過低，不能有效的保護商品。包裝結構設計時應在保證包裝強度要求的前提下，盡量減少折疊線，減少面的數(shù)量，減少壁板或延壁結構，從而減少材料用量、減少工藝流程，降低印刷以及印后加工等方面的工作量；通過改進紙板楞型、箱型結構、緩沖襯墊的設計以及減少雙壁結構，減少包裝紙材消耗，縮小包裝體積，降低運輸費用，提高運輸效率，避免過度的資源消耗。

由于電商商品需要通過快遞運送給客戶，而電商商品種類繁多，對快遞包裝的尺寸、結構、保護要求也各不相同，所以緩沖結構是電商商品包裝中必不可少的部分。包裝緩沖結構應具有彈性高，韌性強，緩沖效果好、重量輕、材料省的特征，從而實現(xiàn)電商包裝減量化。例如新型塑料薄膜氣墊作為包裝緩沖材料具有使用材料少、重量輕、彈性好等特點。新型塑料薄膜氣墊主要包括氣泡墊、充氣緩沖袋、氣柱袋等。這些材料主要以氣體作為緩沖介質，不但能更好的保護商品，還可以有效的降低包裝的重量，節(jié)約運輸成本。

（四）包裝設計風格減量化

包裝設計風格減量化是指對包裝的造型優(yōu)化規(guī)整，去除包裝表面不必要的圖案、文字、色彩等視覺元素，充分利用包裝材料的材質美進行設計，達到以少勝多、以簡勝繁的效果，營造出清新、淡雅、樸素、簡約的質感。包裝設計風格減量化是以“少”為的核心理念，將粗繁設計化為精簡設計?！吧佟笔前b設計風格減量化的表現(xiàn)，“少”是通過反復思考去除浮華后篩選出來的精華，“少”是高度提煉概括的藝術形式。用包裝的造型、結構、材質、肌理、質感等塑造包裝形象，還原商品的實際價值，用少設計，甚至無設計來展示設計的本質，將商品升華至文化層面，體現(xiàn)一種設計哲學，一種生活態(tài)度。[9]

包裝設計風格減量化包括包裝造型設計優(yōu)化和包裝視覺元素減量化設計兩方面。

包裝造型設計應遵循藝術造型追隨包裝功能的設計理念，強調按實際需求選擇適宜的造型，盡量減少形態(tài)上繁復的裝飾。電商商品包裝造型設計優(yōu)化應考慮到商品快遞運輸、儲存、碼放等需求，造型應避免復雜、奇特的形態(tài)，應設計為較為規(guī)整的形態(tài)，尤其以方形包裝為最優(yōu)。方形包裝有利于碼放整齊，提高碼放高度，保證碼放的安全，節(jié)省空間，有利于儲存和快遞運輸。非規(guī)整形裝包裝在設計時應采取有利于商品快遞運輸和儲存的措施，例如某動物造型的兒童商品包裝，設計成可折疊式，在銷售時展開為動物造型，在快遞運輸或儲存時折疊為方形，方便商品快遞運輸和儲存。

包裝視覺元素減量化設計即刪除包裝表面繁雜的視覺元素，運用最精煉的視覺元素、精簡的版式，并利用包裝材料本身的色彩、紋理、質感等進行設計，使包裝能準確、清晰地反映商品的屬性和文化內涵。刪除繁瑣的裝飾圖案、文字、色塊，減少了人們的視覺污染，還人們一個干凈的視覺環(huán)境，保護人們身心健康。例如，在資源匱乏的日本，由于先天條件的制約，他們更注重資源的合理運用，強調包裝設計風格的減量化。比較有代表性的品牌：無印良品，其以追求極簡的設計而聞名，其藝術總監(jiān)原研哉先生以“空”作為設計理念，將任何過剩的設計徹底省略，將包裝上一切不必要圖案、文字、顏色都去除，只在紙袋上的留下紅色的“MUJI”方框標識。這種追求樸素的極簡設計，反而提高了商品檔次，更能引起消費者的共鳴和追隨。[10]

（五）包裝印刷及印后工藝減量化

雖然包裝印刷在整個包裝中的比重不大，但其對環(huán)境和人體的影響很大。據(jù)統(tǒng)計信息顯示：“我國印刷行業(yè)八成的印刷油墨均不是采用環(huán)保油墨?！蔽覈∷⒂湍饕侨軇┬陀湍?，油墨中含有苯、甲苯、二甲苯等有害溶劑以及汞、鉛、砷等重金屬，能對人體和環(huán)境造成巨大的傷害。而綠色環(huán)保油墨也只是相對傳統(tǒng)油墨而言對環(huán)境污染減少，還無法實現(xiàn)完全無毒、無殘留劑、無環(huán)境污染。另外，包裝回收后需要經過粉碎、去雜、脫墨、漂白等一系列的加工處理，制成紙漿，才能再利用，過度的印刷及印后工藝會增加脫墨、漂白的難度，從而增加回收再利用難度，增加水、電等資源消耗，還會造成再生紙漿質量下降。[11]

包裝印刷及印后工藝減量化是指采取措施減少色種，減少套色,縮小印刷面積，降低印刷油墨對環(huán)境的破壞和對人體的危害；減少印后工藝環(huán)節(jié)，降低印刷設備的能耗，降低有害物質的排放量，降低包裝廢棄物的回收再利用難度，降低包裝垃圾對環(huán)境的污染。包裝印刷及印后工藝減量化包括包裝印刷減量化和包裝印后工藝減量化兩方面。

包裝印刷減量化最有效措施是減少印刷的面積和色種，從而減少油墨的用量。包裝印刷減量化應在包裝設計之初就對包裝上圖案、色彩所占面積、比例、位置、色種數(shù)量等予以考慮。首先可采用留白的設計手法，避免大面積色塊設計，多利用材料本身色彩來設計，可以有效減少印刷的面積。其次優(yōu)先采用單色或者是雙色設計，因為色種越多，套印次數(shù)越多，油墨用量就越多。再次避免使用過于鮮艷的色彩，因為色彩越鮮艷，油墨中的重金屬、有機溶劑等有毒有害物質含量就越高。蘋果公司秉承簡潔的設計理念，包裝表面只有標識、品牌名稱、商品名稱、說明性文字等必要的視覺元素，包裝以純白色調為主，沒有設計大面積的色塊，避免了大面積的印刷，降低了印刷環(huán)節(jié)碳排放量；減少了印刷油墨對環(huán)境的污染和人體的傷害，而且整個包裝給人清新、潔凈、素雅的視覺感受，提高了產品的檔次。

包裝印后工藝減量化是指在包裝包裝視覺效果的前提下，減少印刷后的加工工藝種類，減少覆膜、UV上光、燙印、壓凹凸等工藝的使用面積，從而降低資源消耗，降低有害物質的排放量。雖然UV上光可以使包裝外表更有光澤，圖案更有立體感，色彩更鮮艷，增加包裝的視覺效果，并提升包裝的強度、韌性、抗拉性、耐磨性等物理性，使包裝具有一定的防水功能，但是UV上光工藝使用的UV上光油中含有對人皮膚的刺激成分，UV光能破壞人體細胞，產生的墨渣較難處理，固化后的油墨層難以降解，增加了包裝再回收利用的難度，最終造成環(huán)境污染。因此，在使用上光工藝時，可以使用局部UV工藝，減少使用UV工藝的面積；另外，還應減少多層UV工藝的使用。過多的使用印后工藝種類和工藝面積不僅不會提高包裝的視覺效果，反而會使包裝風格凌亂和俗套，應利用材料本身的肌理和質感提升包裝的效果，用局部印后工藝作為點綴，提升包裝效果。

四、結語

當今環(huán)境與發(fā)展已成為我國社會普遍關注的重大問題，綠色環(huán)保理念已深入人心，電商商品包裝減量化設計是我國發(fā)展可循環(huán)經濟，建設資源節(jié)約型社會，促進人與自然環(huán)境和諧發(fā)展重要措施。電商商品包裝減量化需要政府、設計師、電商、包裝企業(yè)、消費者的共同努力，使電商包裝在材料、體積、重量、層數(shù)、結構、設計風格、色彩用量、印刷及印后工藝等方面實現(xiàn)減量化，以及在包裝生產、運輸?shù)冗^程中，實現(xiàn)資源消耗減量化，有害物質和污染物排放減量化，回收再利用處理減量化，最終實現(xiàn)電商商品綠色包裝。

參考文獻：

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[3]李心萍.快遞多了，包裝能少點嗎？（美麗中國·熱點）[N].人民日報，2016-08-26（16）.

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[5]快遞雜志.快遞包裝產業(yè)規(guī)模超500億！七大措施構建綠色快遞[EB/OL].(2017-9-06)[2017-9-20].https://mp.weixin.qq.com/s/z6Njj8V5Iufb3GpSYSJmBA.

[6]戴元元.圖解2016中國快遞“最后一公里”峰會三大報告[J].快遞，2016(11):60.

[7]戴元元，曹丹，武文靜.“最后一公里”，企業(yè)怎么做?[J].快遞，2017(9):21.

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[9]王安霞.產品包裝設計[M].南京：東南大學出版社，2015：219-222.

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[11]席濤.綠色包裝設計[M].北京：中國電力出版社，2012：43-46.