利用新媒體傳播紅色文化意義和路徑研究

代天喜

(武夷學院 宣傳部，福建 武夷山 354300)

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，中國特色社會主義文化熔鑄于黨領導人民在革命、建設、改革中創(chuàng)造的革命文化和社會主義先進文化。近年來，各地先后制定了紅色文化保護、傳承和弘揚工程實施方案，對紅色文化傳承與保護、整理與培育等進行了明確要求，尤其是新媒體的興起為紅色文化傳播提供了新的平臺和途徑。新媒體作為網(wǎng)絡時代的傳播工具和平臺，推動了紅色文化的傳播和研究。

一、利用新媒體傳播紅色文化的價值與意義

(一)新媒體的概念及特征

媒體是傳播信息的媒介和具備價值的信息載體?！靶旅襟w（new media）”一詞是美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術研究所所長 P·Goldmark于1967年首次提出和使用的，新媒體一詞開始在美國流行并迅速擴展至全世界。當在傳統(tǒng)媒體前加上“數(shù)字”時，它們就成為了“新媒體”，例如：數(shù)字電視、數(shù)字廣播、數(shù)字報紙、數(shù)字雜志等。

新媒體是近年來在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下出現(xiàn)的新興媒介傳播方式，是建立在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術基礎之上，以多媒體作為信息的呈現(xiàn)形式的媒體形式。新媒體以微信、微博、客戶端為代表的媒體形態(tài)，所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體、移動端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報刊雜志等，區(qū)別于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體。[1]作為目前最廣泛使用的社交平臺，擁有大量的活躍用戶，實時發(fā)布資訊、話題、互動活動等內容。

新媒體的特征具有交互性與即時性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個性化與社群化。由于近幾年我國媒體的迅速發(fā)展，新媒體的發(fā)展日新月異，以實時、便捷、互動、個性等優(yōu)勢，以文字、圖片、聲音、影像、動畫、VR(虛擬現(xiàn)實技術)等形式展示，成為人們喜聞樂見的信息呈現(xiàn)形態(tài)。[2]隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，人們的工作與生活節(jié)奏加快，休閑時間呈現(xiàn)碎片化傾向，新媒體在技術運營、產(chǎn)品服務、信息推送等模式上具有創(chuàng)新性，可以隨時隨地地滿足人們互動性表達、娛樂與信息需要。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國網(wǎng)民數(shù)量達到7億，中國手機用戶數(shù)量近13億人，微信活躍用戶近10億人，新媒體及其衍生產(chǎn)品成為人們生活中不可或缺的一部分。

（二）紅色文化的價值與意義

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要廣泛開展理想信念教育，深化中國特色社會主義和中國夢宣傳教育，弘揚民族精神和時代精神，加強愛國主義、集體主義、社會主義教育，引導人們樹立正確的歷史觀、民族觀、國家觀、文化觀。

中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于實施中華傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中指出，文化是民族的血脈，是人民的精神家園。文化的核心是價值觀，需要我們對中華民族璀璨的古代文明有深入的了解，給傳統(tǒng)文化以充分的尊重，也需要我們對中國共產(chǎn)黨的革命文化、紅色文化等有深入的了解，給予充分的尊重。紅色文化是先輩留給我們最為寶貴的財富，也是跨越時空的文化精神。要結合新的時代條件，堅持堅定執(zhí)著追理想、實事求是闖新路、艱苦奮斗攻難關、依靠群眾求勝利，讓紅色精神放射出新的時代光芒。[3]

紅色文化是社會主義先進文化的組織部分，是對革命歷史和年代物質、精神、制度及行為的集中體現(xiàn)。包括紅色遺址、紅色精神等。紅色遺址包括物化型的革命事件遺址、活動遺址、偉人故居紀念館、陵園、墓祠、標語等資源，又包括當時革命留下的紅色文化精神。紅色文化的主要精神在于體現(xiàn)其中的永恒的“紅色精神”。和平建設時期形成的大慶精神、“兩彈一星”精神、抗洪精神、載人航天精神等就是紅色精神得以傳承的體現(xiàn)。[4]

中國共產(chǎn)黨代表中國先進文化的前進方向，紅色文化蘊含著中國共產(chǎn)黨的先進性，對堅定理想信念，弘揚紅色精神，培育和踐行社會主義核心價值觀都具有重要的價值。紅色文化有利于開展革命傳統(tǒng)教育，激勵人們樹立共產(chǎn)主義遠大理想和中國特色社會主義堅定信念；有利于提高政治責任感和革命事業(yè)心，在社會主義建設中艱苦創(chuàng)業(yè)；有利于加強自身道德修養(yǎng)，繼承和發(fā)揚黨的優(yōu)良傳統(tǒng)與作風。

二、利用新媒體傳播紅色文化的實現(xiàn)路徑

新媒體是當代人們學習的新載體、生活的新空間。新媒體具有互動性、數(shù)字化、移動化、融合化、全天候、全覆蓋等特征。隨著新媒體走進人們的日常生活，人們對其依賴性越來越強，資料查詢、電子通訊、生活娛樂、信息溝通、讀書閱報等給人們帶來了便利，改變著人們的生活方式、思維方式和價值觀念。

（一）依托新媒體讓紅色文化活起來

通過新媒體將經(jīng)典著作、黨的基本路線方針政策、黨和國家領導人重要講話等文獻資料上傳網(wǎng)絡，把文字、圖片、動畫、音頻和視頻等以圖文并茂、直觀新穎的形式展示紅色文化。用現(xiàn)代手段開辟網(wǎng)絡虛擬空間的黨建新領域，不斷拓展紅色文化宣傳推介平臺和渠道，進而增強黨的凝聚力、吸引力和戰(zhàn)斗力。設立紅色文化宣傳專欄，切實增強黨史宣傳教育的社會影響力，讓更多的人了解革命歷史。以革命歷史紀念活動為契機，在新媒體上開辟紅色文化知識競賽、征文大賽等形式，利用新媒體的技術優(yōu)勢與展示，激勵人們學習紅色歷史文化，開展紅色文化教育。目前，全國有60余個關于紅色文化主題的微信、微博公眾號，結合當?shù)丶t色文化資源，對紅色故事、研究動態(tài)、活動開展等進行展示，將紅色文化資源與社會主義核心價值觀的傳承、踐行、創(chuàng)新與弘揚相結合，傳承紅色文化基因。

（二）有效整合紅色文化資源

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，不忘本來、吸收外來、面向未來，更好構筑中國精神、中國價值、中國力量，為人民提供精神指引。紅色文化是無價之寶，挖掘紅色文化蘊含的思想理念、人文精神、道德規(guī)范，結合時代要求繼承創(chuàng)新，讓紅色文化展現(xiàn)出永久魅力和時代風采。新技術的應用將革命遺址遺跡、革命紀念館、紅色經(jīng)典歌曲、紅色影像、黨史紀念日、革命烈士事跡等豐富的紅色教育資源通過聲光電效果、模擬畫面等形式，讓大家有種身臨其境的感覺，耳濡目染的接受紅色文化體驗。把紅色文化資源上傳到新媒體終端，方便閱讀和檢索，獲取海量信息，使之成為人們紅色文化的學習平臺，確立正確的輿論導向，發(fā)揮黨在新媒體上的“喉舌”作用。[5]把紅色文化的精神力量轉化為物質力量，推動人與自然、社會的全面發(fā)展。同時讓人們了解革命歷史，繼承革命傳統(tǒng)，提高人們的社會責任感，培育團結愛國和創(chuàng)新發(fā)展的意識。

（三）打造紅色文化精品活動

把發(fā)展紅色文化旅游作為推動旅游轉型升級的重要抓手，建設“宜居宜游，紅綠結合”的旅游發(fā)展規(guī)劃，推出重走紅軍路、紅色研學、紅軍食品等體驗型紅色業(yè)態(tài)產(chǎn)品，通過體驗之旅、素質拓展、影視動漫作品制作等活動，讓人們穿上紅軍服，吃紅軍飯，走紅軍路，在參與中了解歷史，體會當時的艱苦生活，接受紅色文化的熏陶，讓豐富的紅色文化資源納入美麗鄉(xiāng)村建設規(guī)劃，帶動當?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展。把參與者撰寫的心得體會、活動精彩瞬間等上傳到新媒體終端，充分利用網(wǎng)絡平臺信息的海量和多元、傳播的便捷與互動、凝聚社會的力量等傳播特點，使其成為社會主義核心價值觀教育的新載體。[6]

（四）組建一支專技有力的紅色文化網(wǎng)絡宣傳隊伍

新媒體主要受益者是青年人，掌握青年人的思想脈搏、文化動態(tài)，引導他們形成健康的人生態(tài)度和價值尺度。這就需要組建一支紅色文化新媒體宣傳隊伍，搜集許多革命年代的趣聞軼事和珍貴歷史資料；采風創(chuàng)作反映革命老區(qū)的美術作品；梳理革命老區(qū)紅色影像記憶文獻；黨史專題片、紅色革命系列動漫連環(huán)畫、口述史的采訪實錄等紅色文藝作品。弘揚主旋律、傳播正能量，定期組織網(wǎng)絡紅色文化優(yōu)秀成果評選活動，進一步加強網(wǎng)絡紅色文化建設，充分發(fā)揮網(wǎng)絡紅色文化育人功能。如在高校組建地方紅色文化研究團隊，整合學術和教育資源，將精心挑選的紅色文化資源融入思想政治課教學，并在理論指導和資料分析的基礎上，編寫教案和課件，讓學生通過“兩微一端”開展學習。

（五）創(chuàng)新紅色文化傳播載體

習近平總書記在黨的十九大報告中指出，要堅持正確的輿論導向，高度重視傳播手段建設和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。這就需要我們要精心修訂、出版和使用一批反映紅色歷史、宣傳長征英雄人物事跡、弘揚紅色精神的網(wǎng)絡文學讀物。要重點建設一批學習、研究和闡釋紅色文化精神的網(wǎng)絡精品課程。組織人們結合工作崗位和思想實際，開展網(wǎng)絡學習討論和專題研討。動員演職人員編排展演一批以革命先驅為原型的舞臺劇，創(chuàng)作推廣一批以紅色文化為主題的歌舞音樂，制作傳播一批以感悟紅色文化為內涵的文藝作品，不斷豐富和充實紅色文藝作品資源庫。如中國紅色文化研究會創(chuàng)辦的紅色文化網(wǎng)，以實現(xiàn)中國夢傳遞正能量為宗旨，開設理論園地、紅色影像、革命地標、時代脊梁、學者文集等板塊，對紅色文化進行深入詮釋。

紅色文化是革命先輩留給我們的精神財富，我們要大力弘揚先輩的革命精神，解放思想，開拓創(chuàng)新，發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，以靈活多樣的方式開發(fā)紅色文化資源，不斷總結歷史經(jīng)驗，充分發(fā)揮其育人的作用，讓紅色基因代代相傳，推動社會主義核心價值觀教育深入開展。