大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展的研究
——以紹興國際馬拉松賽為例

□ 陳川（浙江郵電職業(yè)技術(shù)學院 浙江 紹興 312000）

前言

隨著城市旅游業(yè)的日益完善，人們對體育賽事關(guān)注度越來越高，大型體育賽事對城市的經(jīng)濟、知名度的提升以及居民和游客對城市的滿意度逐漸被人們所關(guān)注，其中體育賽事對城市旅游業(yè)的促進功能更是得到了各個城市的大力追捧。特別是隨著《國務院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》的出臺，大力推進旅游與體育融合發(fā)展，“旅游+體育”作為一個新興領(lǐng)域，通過舉辦大型體育賽事不僅加強了旅游基礎設施，增加了就業(yè)機會和旅游收入，更是通過媒體的宣傳報道，提高了城市的知名度，吸引大批游客。體育賽事以極強的參與性和號召力，拉動城市經(jīng)濟發(fā)展的同時也為城市的人文風光提供了展示的平臺?！绑w育+旅游”真正實現(xiàn)了雙贏的局面。雖然帶來了諸多好處，但也出現(xiàn)了不少問題，因此本文對大型體育賽事與城市旅游業(yè)的發(fā)展進行研究，并對如何完善體育賽事與旅游業(yè)的融合進行探討。

1、大型體育賽事對城市旅游業(yè)的促進作用

首屆紹興國際馬拉松賽于2017年11月11日在紹興奧體中心鳴槍開跑，有來自美、英、德、法、日本、埃塞俄比亞、保加利亞、肯尼亞等20多個國家、全國34個省級行政區(qū)（含港澳臺）的大眾跑者和特邀選手，約為15000人左右。

1.1、提升城市的知名度

如此龐大的國際體育賽事，不僅提升了城市的知名度和影響力更加擴大了城市和國家的形象；不僅吸引了大量的游客更提高了人們對舉辦城市和體育賽事的關(guān)注度；同時塑造了城市的旅游形象也能在短時間提高游客以及全國全世界對舉辦城市的認知。在歷史上我們知道1992年西班牙的巴塞羅那舉辦的奧運會，一舉將巴塞羅那變成國際著名的旅游城市；同時還有2000年的悉尼奧運會，使得悉尼的關(guān)注度和影響力大大提升，從而對澳大利亞的旅游業(yè)帶來的深遠影響。隨著國家的日益強大對體育賽事的經(jīng)驗和需求也逐步提升，其帶來的經(jīng)濟和旅游效益不可估量，2008年北京奧運會的成功舉辦正印證了大型體育賽事對城市和國家的影響力和知名度。我們以2017年的紹興國際馬拉松為例，在比賽當天，網(wǎng)絡媒體爭相報道，全網(wǎng)有84萬余人在線觀看了賽事直播，其馬拉松官網(wǎng)的瀏覽量更達百萬次。旅游業(yè)的總收入和接待游客數(shù)量均是同比增長了15%之多。帶來的直接收益也是上億元，而城市影響力的提升，更是無形的資產(chǎn)。

1.2、提升文化影響力

我們知道紹興本就是有名的千年古城、東方水城，山清水秀，人杰地靈，有諸多的名勝古跡，紹興國際馬拉松賽的定位也是“打造最有文化味的國際馬拉松”，將紹興文化與國際馬拉松相結(jié)合，這不僅為馬拉松的賽程豐富了內(nèi)容，更借助馬拉松提升了紹興文化在全國乃至世界的影響力。讓參賽者和旅游者一邊跑、看馬拉松，一邊欣賞紹興的美景，尋訪聞名中外的紹興名人，領(lǐng)略越地獨特的民俗。帶動著紹興文化的方方面面，以水鄉(xiāng)、橋鄉(xiāng)、酒鄉(xiāng)、書法之鄉(xiāng)、戲曲之鄉(xiāng)集于一身的紹興元素打造著獨特的馬拉松賽事文化，為馬拉松注入了濃厚的歷史感和文化味。更重要的是國際馬拉松帶來的是全民健身的新時尚，在濃厚紹興文化氛圍下的馬拉松賽事帶動了全民的紹興文化熱，提升了城市居民的身體精神素質(zhì)也推動了城市的文化實力。所以我們說大型體育賽事在城市旅游業(yè)中的融合，要根據(jù)體育賽事的世界性、全民性作為基礎，以城市的文化融合為發(fā)展要點，只有以城市當?shù)氐奈幕攸c相融合的體育賽事才能更加豐富多彩，以獨特的城市文化魅力才能吸引全世界的關(guān)注，達到旅游業(yè)的積極發(fā)展。

1.3、提升城市基礎建設

大型體育賽事對舉辦城市的綜合實力是一種嚴重的考驗，因為大型體育賽事對基礎和環(huán)境建設提出了更高的要求，舉辦大型體育賽事需要投入大量人力、物力、財力做準備工作，對賽前城市環(huán)境的優(yōu)化、基礎設施的完善、人文建筑的修繕，包括比賽人員的安排、賽程的準備工作、以及旅游和城市居民在比賽當天的有序安排，都是相當嚴重的考驗。對于賽前城市出現(xiàn)的諸多環(huán)境污染問題，基礎設施不完善等問題將得到有效解決。例如紹興城市周邊的發(fā)展稍有滯后，老城區(qū)的面貌一直得不到改觀，紹興市政府提出“以活動為載體，提升城市能級”的戰(zhàn)略部署，結(jié)合紹興國際馬拉松的舉辦，展開了紹興城市景觀提升工程，為紹興城市環(huán)境面貌的改善提供了良好的契機。按照杭州G20城市環(huán)境提升標準，結(jié)合全國文明城市復查，對紹興城區(qū)特別是馬拉松沿線的環(huán)境進行了整治改造，并對道路周邊的綠化美化進行了檔次提升。經(jīng)過改造后的紹興城市面貌煥然一新?；A建設的完善對紹興的旅游業(yè)帶來直接或間接的效益不可估量。這也提升了居民對城市的滿意度，更讓旅游業(yè)的發(fā)展更加完善和成熟。

1.4、提升經(jīng)濟效益

在大型體育賽事準備，舉辦等各個階段都在推動著舉辦城市的整體發(fā)展，在籌辦過程中提供了更多的就業(yè)崗位，基礎建設、交通、環(huán)境的改善投入大量的人力；參賽人員以及旅游帶動著餐飲、住宿、旅游業(yè)的發(fā)展，不僅解決了舉辦城市失業(yè)人口的壓力，更為各行業(yè)帶來了巨大的商機。如廈門馬拉松比賽的直接經(jīng)濟收益達2.3億元，帶動經(jīng)濟收入達3.25億元，2016年全國328場馬拉松賽事，直接帶來的經(jīng)濟效益達600億元以上。2017紹興國際馬拉松中運動員、安保人員、志愿者、工作人員就超過2.5萬，加上旅游，觀賽的游客更多，為紹興城市經(jīng)濟和旅游業(yè)注入活力。

不僅如此，大型體育賽事的到來也提升了城市旅游業(yè)的服務質(zhì)量和管理水平，競爭掉了許多服務質(zhì)量差的公司和企業(yè)，創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境和旅游市場，對城市的經(jīng)濟和旅游業(yè)發(fā)展起到了積極促進的作用。

2、大型體育賽事對城市旅游業(yè)的負面影響

大型體育賽事對舉辦城市的方方面面有促進作用也有諸多負面影響，如多城市交通、物價、生態(tài)環(huán)境、以及賽后場館等體育設施的利用等諸多問題如何解決這些問題是接下來需要研究的方向。

2.1、交通壓力增加、物價水平上漲

我們知道舉辦大型體育賽事，參賽人員以及游客量的增多會對舉辦城市的交通是個嚴重的考驗，同時也給當?shù)鼐用竦纳顜聿恍〉穆闊?，住宿、餐飲、各類物價的提升也超出正常的消費水平，給游客和居民的增加了不少負擔。紹興國際馬拉松賽事是以城市道路為主的比賽，對城市交通帶來的影響巨大。舉辦城市應在管理上提升交通的承載量，合理安排或建議城市出行；保障大型賽事的舉辦期間物資和住宿充足穩(wěn)定物價，保障游客和居民的生活及旅游活動。

2.2、生態(tài)環(huán)境的破壞

隨著游客量的增加，環(huán)境問題隨之而來，生活垃圾的大量制造，景區(qū)環(huán)境遭到破壞，因交通擁擠產(chǎn)生了的交通廢氣、空氣質(zhì)量的下降等等嚴重破壞了舉辦城市的生態(tài)環(huán)境，因此舉辦城市應在大賽舉辦前做好提前的預估和準備工作，做好相關(guān)的提醒和引導，加大賽中的管理，來減少生態(tài)環(huán)境的破壞。

2.3、賽后場館及配套設備利用率不高

舉辦大型體育賽事投入的人力、物力、財力巨大，卻往往在賽后得不到合理的利用及修繕，造成嚴重的資源浪費，影響城市經(jīng)濟及旅游業(yè)發(fā)展。因此，應通過市場化的手段來提高場館及設備的利用率。

3、大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展的建議

上文探究了大型體育賽事對城市旅游業(yè)的促進以及負面作用，從各方面的優(yōu)勢和不足對大型體育賽事與城市旅游業(yè)的融合發(fā)展提出一些建議。

3.1、根據(jù)體育與旅游的特點與共性制定融合發(fā)展規(guī)劃

隨著生活水平的提高、休閑娛樂時間增加，旅游越來越受到廣大人民青睞，旅游作為休閑消費形式，旅游業(yè)具有很強的綜合性，可以和體育等其他多個產(chǎn)業(yè)合理有效的融合發(fā)展。體育賽事的觀賞性、趣味性和參與性給人們帶來更豐富體驗。體育與旅游都是在人們活動中追求身體和精神的健康與美好，且都是滿足自身精神文化的社會性消費活動，二者雖然是不同的社會活動，但兩者有很多的共性或相似性?；谶@些特性與共性，我們再來看大型體育賽事與城市旅游業(yè)的融合發(fā)展問題，就會起到指導性作用。作為政府如果能認識到兩者的特性和關(guān)聯(lián)性，就能很好的組織協(xié)調(diào)好體育部門與旅游部門的關(guān)系，例如在大型體育賽事時以體育部門為主體，協(xié)調(diào)旅游部門充分利用旅游資源，聯(lián)動相關(guān)企業(yè)單位；在節(jié)假日旅游旺季，把體育資源的優(yōu)勢與旅游經(jīng)濟相互融合。這樣兩者做到資源共享，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，部門配合，做到互補、互助、互動。這將為城市經(jīng)濟的發(fā)展帶來不可估量的價值。這需要政府結(jié)合城市發(fā)展的定位、形象，對當?shù)芈糜螛I(yè)的特色以及核心價值做出合理規(guī)劃，借鑒國內(nèi)外大型體育賽事與城市旅游業(yè)互動發(fā)展中汲取經(jīng)驗和教訓，做出適合自身可持續(xù)性的發(fā)展道路。

3.2、融合發(fā)展的基礎在于融合

想要體育與旅游健康的融合發(fā)展，需要健全的管理體制，需要專門的協(xié)作部門來協(xié)調(diào)各部門的任務。在兩者融合發(fā)展的過程中避免不了出現(xiàn)各種各樣的問題、矛盾和糾紛，成立專門的協(xié)調(diào)部門做好統(tǒng)籌工作需要建立完善的且符合國際慣例的大型體育賽事與旅游業(yè)共同運營的機制和模式。這就要對體育賽事做深入的經(jīng)濟市場化的運作，按照市場規(guī)律、旅游經(jīng)濟規(guī)律來進行發(fā)展體育賽事旅游業(yè)，在初期需要借鑒和學習其他成功的案例，在2017紹興國際馬拉松賽中，紹興市體育局與廈門文廣體育有限公司的合作，就解決了紹興國際馬拉松賽中經(jīng)驗不足的問題。通過學習和借鑒讓各部門的協(xié)調(diào)工作得以總結(jié)出經(jīng)驗，指出其中的不足并加以改善是兩者融合發(fā)展的基礎。

3.3、可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)體育賽事的旅游品牌

大型體育賽事的頻率對于舉辦城市來說相對較少，但旅游業(yè)的發(fā)展是城市發(fā)展的重要形式之一，城市發(fā)展應對大型體育賽事進行長遠的規(guī)劃，利用大型體育賽事的效應全面展示城市的魅力與特色，提高城市的知名度和影響力，吸引更多的旅游者。如紹興國際馬拉松賽中比賽的路線上精心設計，充分體現(xiàn)了紹興的自然風光和人文魅力，通過大型體育賽事達到了為城市宣傳，激發(fā)和吸引旅客興趣的目的。在比賽前對環(huán)境的治理，城市文明的規(guī)范，服務質(zhì)量的提升，比賽中各部門的協(xié)調(diào)，以及比賽后的問題處理都是為城市旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展做的鋪墊，為賽后旅游者持續(xù)增加，旅游體驗更加豐富，旅游感受更加美好，從而帶來的積極效用推動城市更好的發(fā)展，所以一個健康的體育賽事與旅游業(yè)的融合發(fā)展一定是可持續(xù)的，帶來更好的體育賽事的旅游品牌。

4、總結(jié)

大型體育賽事的舉辦對城市的旅游業(yè)有著不可估量的積極作用，對城市的體育、旅游、文化都有著大力的推動作用，不僅提高了城市的知名度和文化影響力，也對舉辦城市的各個產(chǎn)業(yè)帶來不少的收益，將體育、旅游、文化深度融合發(fā)展，是城市發(fā)展的新時尚，為城市帶來機遇的同時也有著不少挑戰(zhàn)，需要舉辦城市對此引起高度重視，結(jié)合自身做合理的規(guī)劃，協(xié)調(diào)體育和旅游的各個部門，讓賽事旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展。