國(guó)際旅游城市背景下承德休閑體育旅游發(fā)展SWOT分析

□ 孔艷君（河北民族師范學(xué)院體育學(xué)院　河北　承德　067000）

前言

休閑體育旅游作為近年來(lái)發(fā)展起來(lái)的一種新型旅游類(lèi)型，更好地滿(mǎn)足了人們的精神與生活需求。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步給旅游業(yè)提出了更高要求，就旅游內(nèi)容來(lái)看，人們不僅僅滿(mǎn)足于傳統(tǒng)的觀光游覽方式，更愿意參與一些能夠促進(jìn)身心健康，以休閑、娛樂(lè)、健身、康復(fù)、游覽為目的的體育項(xiàng)目，如野營(yíng)、徒步、登山、滑雪、民間傳統(tǒng)體育項(xiàng)目等，休閑體育旅游的消費(fèi)觀念已經(jīng)日益深入人心。承德市豐富的山場(chǎng)面積給休閑體育旅游帶來(lái)了豐富的資源。作為北京、天津、唐山結(jié)合部的城市，承德市獨(dú)特的地理位置，成為了三地區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施之后的旅游發(fā)展大市，京津冀協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略給當(dāng)?shù)氐穆糜我惑w化發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。承德市作為國(guó)際型旅游城市之一，依托豐富的人文、歷史、自然風(fēng)景資源，休閑體育旅游的類(lèi)型和內(nèi)容越來(lái)越豐富。文章就承德市休閑體育旅游的優(yōu)勢(shì)等展開(kāi)了研究。文章借助文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談、結(jié)合實(shí)地考察對(duì)承德市休閑體育旅游發(fā)展進(jìn)行了SWOT分析，為更好的促進(jìn)承德市旅游業(yè)的發(fā)展，提供理論與實(shí)踐層面的參考。通過(guò)本研究以期促進(jìn)承德市休閑體育旅游發(fā)展奠定理論基礎(chǔ)。

1、國(guó)際旅游城市背景下承德休閑體育旅游發(fā)展的背景

承德市為了進(jìn)一步的促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，提出了國(guó)際旅游城市打造與創(chuàng)建的目標(biāo)，通過(guò)承德市旅游局獲知，近年來(lái)旅游業(yè)已經(jīng)成為承德市的支柱產(chǎn)業(yè)之一。承德市正是依托多樣化的旅游資源，開(kāi)發(fā)出了獨(dú)具特色的文物古跡旅游、休閑養(yǎng)生旅游、自然風(fēng)情旅游、民俗文化旅游以及宗教旅游等等。但是，縱觀承德市的旅游業(yè)，還存在著旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)類(lèi)型單一、旅游產(chǎn)品文化內(nèi)涵不深、休閑型、娛樂(lè)型等高端旅游品牌較少。同時(shí)，收到時(shí)令因素的影響，承德市的旅游業(yè)大部分集中在觀光游等層面，全年旅游表現(xiàn)出了較強(qiáng)的季節(jié)性。這些因素的存在影響了承德市國(guó)際旅游城市的打造。而休閑體育旅游作為最近幾年發(fā)展的一種旅游形式，群眾的參與興趣、參與習(xí)慣、參與頻率在不斷的提升。承德市作為一個(gè)人文、歷史、自然景觀豐富的城市，有著獨(dú)特的休閑體育旅游開(kāi)展條件和基礎(chǔ)。

2、國(guó)際旅游城市背景下承德休閑體育旅游發(fā)展的SWOT分析

2.1、承德市休閑體育旅游的優(yōu)勢(shì)分析

（1）承德市地域區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。

河北省承德市作為處于塞外邊陲的城市之一，由于承德市特殊的地理位置，一直以來(lái)是京北地區(qū)的一個(gè)主要交通樞紐。它與北京市區(qū)的距離在二百公里，在高速公路網(wǎng)、鐵路網(wǎng)不斷建設(shè)的過(guò)程中，與北京、天津、洛陽(yáng)等地的聯(lián)系日益緊密，區(qū)域交通距離在不斷的縮減。優(yōu)勢(shì)明顯的地理區(qū)位，現(xiàn)代化的交通設(shè)施、豐富的休閑體育旅游資源有效的激發(fā)了周邊游客赴承德市參與休閑體育旅游，為其休閑體育旅游事業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（2）承德市具備開(kāi)展休閑體育旅游的自然資源。

承德市作為河北省東北部的城市，其四周環(huán)山，北方的寒流被幾大山脈阻擋，承德市冬季氣溫與同緯度的城市相比較高。承德市作為暖濕帶濕潤(rùn)季風(fēng)性大陸氣候?qū)傩灾?，有著鮮明的四季氣候特征分明，宜人的氣候環(huán)境讓承德市呈現(xiàn)出了立體氣候特征。承德市的全年平均氣溫在六到十一攝氏度，夏天承德市的平均氣溫在二十二攝氏度，比北京、天津等空氣涼爽。加上承德市夏天的炎熱期較短、降雨量適中，這些氣候條件讓承德市有了非常明顯的氣候優(yōu)勢(shì)。加之其豐富的休閑體育旅游資源、山地林地多樣性明顯、森林覆蓋率高等，讓承德市的休閑體育旅游資源成為吸引游客參與、創(chuàng)新休閑體育旅游服務(wù)內(nèi)容、打造休閑體育旅游產(chǎn)品的基本條件。

（3）承德市城市旅游城市定位契合休閑體育旅游。

在承德市多年的城市發(fā)展和產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，旅游城市的定位與休閑體育旅游的開(kāi)發(fā)成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的最佳選擇。從2005年開(kāi)始，承德市圍繞打造國(guó)際化旅游城市這一目標(biāo)，推出了精品化、特色化、生態(tài)化、文化性的城市旅游發(fā)展道路。加大休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展，成為新時(shí)期承德市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善、品牌打造、旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳路徑。同時(shí)，承德市休閑體育旅游產(chǎn)品種類(lèi)的多樣性、旅游結(jié)構(gòu)的合理性、旅游產(chǎn)品的互補(bǔ)性等，也讓承德市在國(guó)際旅游城市打造的道路上越走越遠(yuǎn)。

旅游資源得天獨(dú)厚。承德市的興隆縣封禁達(dá)254年，擁有華北燕山地區(qū)最為優(yōu)秀的生態(tài)資源，全縣的森林覆蓋率高達(dá)66%，成為了北京、天津最大的一塊綠地。興隆縣的境內(nèi)有海拔2118米被譽(yù)為“京東第一峰”的霧靈山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，有“北方小黃山”之稱(chēng)的六里坪省級(jí)森林公園，有“北方張家界”之稱(chēng)的九龍?zhí)兜刃燮嫘忝赖纳皆谰坝^和峽谷水澗地貌，有世界最大的大面積多目標(biāo)光纖光譜天文望遠(yuǎn)鏡，還有發(fā)育在15億年以前，國(guó)內(nèi)溶洞景觀最豐富的興隆溶洞等地質(zhì)旅游資源。全縣境內(nèi)還有多處明長(zhǎng)城遺址、副將溝遺址、興隆縣和平解放談判舊址等紅色文化旅游資源。

2.2、承德市休閑體育旅游的劣勢(shì)分析

受到承德市休閑體育旅游業(yè)起步較晚這一因素的影響，承德市休閑體育旅游也的發(fā)展相對(duì)較為之后，主要是因?yàn)橐韵聨讉€(gè)原因所致：首先，在承德市大避暑山莊的旅游發(fā)展模式下，很長(zhǎng)一段時(shí)間來(lái)承德的文物古跡是為旅游也主體，這就造成了休閑體育旅游等相關(guān)項(xiàng)目的受阻。其次，承德市的休閑體育旅游基礎(chǔ)較為薄弱，尚未引起人們的廣泛關(guān)注和投入。再次，承德市地理位置等因素決定了其時(shí)令性特征明顯，尤其是在冬季受寒冷天氣的影響，無(wú)法很好的開(kāi)展休閑體育旅游。第四，承德市的休閑體育旅游資源開(kāi)發(fā)與品牌打造處于起始階段，有待于通過(guò)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等來(lái)更好的滿(mǎn)足游客的需求。承德市休閑體育旅游起步較遲，休閑體育旅游資源基礎(chǔ)相對(duì)較為薄弱。自承德市休閑體育旅游發(fā)展以來(lái)，休閑體育旅游資源逐漸開(kāi)發(fā)，休閑體育旅游管理制度不斷完善，休閑體育旅游業(yè)的規(guī)模和速度在不斷的提升。但是受到承德市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，政府在休閑體育旅游的投入上有待于進(jìn)一步的提升，這也在一定程度上影響了河北省承德市休閑體育旅游發(fā)展的質(zhì)量。

2.3、承德市休閑體育旅游的機(jī)會(huì)分析

（1）政府予以休閑體育旅游的大力扶持。

在承德市休閑體育發(fā)展的過(guò)程中，市政府給予了政策、資金、人力等的大力支持，為了更好的促進(jìn)承德市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)承德市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，市政府確立了重點(diǎn)建設(shè)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的工程項(xiàng)目，多方的資金籌措與政策支持，切實(shí)的加快和促進(jìn)了城市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為承德市休閑體育旅游創(chuàng)造了良好的政策、資金、市場(chǎng)等發(fā)展環(huán)境。

（2）承德市避暑山莊品牌的正向效應(yīng)。

避暑山莊作為獨(dú)具歷史特色、建筑特色、文化特色的旅游圣地，因?yàn)樗拇嬖诔械鲁蔀榱讼碜u(yù)全球的國(guó)際旅游城市之一。作為全國(guó)的重點(diǎn)文物保護(hù)單位，承德避暑山莊以其特有的文物遺存、特色的皇家園林、皇家寺廟建筑而聞名于世。在這樣的大環(huán)境下，承德市休閑體育旅游的開(kāi)發(fā)與宣傳，有著非常獨(dú)特的現(xiàn)有資源宣傳效應(yīng)。例如：在進(jìn)行某個(gè)休閑體育旅游項(xiàng)目宣傳的時(shí)候，可以將該旅游項(xiàng)目的景區(qū)位置、旅游服務(wù)內(nèi)容、旅游附屬產(chǎn)品等加以包裝與打造，讓其更好的實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)有的避暑山莊等品牌效應(yīng)的結(jié)合，以此來(lái)促進(jìn)承德市休閑體育旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（3）承德市休閑體育旅游的區(qū)域合作與支持。

在休閑體育旅游業(yè)快速發(fā)展的背景下，河北民族師范學(xué)院、河北旅游職業(yè)學(xué)院等高校，先后開(kāi)展了京津冀一體化旅游發(fā)展模式的創(chuàng)新研究等工作。這些項(xiàng)目依托手都體育學(xué)院的體育教育人才培養(yǎng)、體育產(chǎn)業(yè)研究、體育賽事承辦等優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步的優(yōu)化和創(chuàng)新承德市休閑體育旅游發(fā)展規(guī)劃、旅游項(xiàng)目設(shè)置、旅游產(chǎn)品打造等。多方合作局面的開(kāi)拓，進(jìn)一步的提升了承德市休閑體育旅游的發(fā)展規(guī)模、發(fā)展水平與發(fā)展效益。

（4）承德市休閑體育旅游的人才保障支持。

人才保障支持作為發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)條件之一，當(dāng)前承德市市內(nèi)的河北民族師范大學(xué)是一所具有本科人才培養(yǎng)的高校之一。在2014年起招收社會(huì)體育指導(dǎo)與管理專(zhuān)業(yè)大學(xué)生，這也為承德市休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提供了更多的專(zhuān)業(yè)人才支持和科研職稱(chēng)。人才保障的質(zhì)量與可持續(xù)性，對(duì)促進(jìn)承德市休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展起到了良好的促進(jìn)作用。受到該校人才培養(yǎng)規(guī)模、培養(yǎng)理念等因素的影響，仍需不斷的加以提升。

2.4、承德市休閑體育旅游的外部威脅分析

隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的不斷增加，各類(lèi)新生旅游項(xiàng)目發(fā)展速度越來(lái)越快。在休閑體育旅游發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，由于群眾旅游需求而出現(xiàn)的各種體育旅游產(chǎn)業(yè)，其旅游定位、旅游性質(zhì)、面向群體等因素的限制往往會(huì)給休閑體育旅游的發(fā)展帶來(lái)一些阻礙。承德市在休閑體育旅游業(yè)開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，由于處于我國(guó)北方區(qū)位，城市的時(shí)令性特點(diǎn)非常明顯，收到休閑體育旅游項(xiàng)目單一性較強(qiáng)、體育旅游文化內(nèi)涵不夠豐富、毗鄰北京、天津等，給承德市休閑體育旅游的發(fā)展帶來(lái)了一些壓力。

3、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，承德市休閑體育旅游業(yè)呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，休閑體育旅游的資源條件、社會(huì)環(huán)境、優(yōu)勢(shì)明顯。但是，從當(dāng)前承德市休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展來(lái)看，也受到了旅游服務(wù)方式等因素的限制。因此，為了更好的提升承德市休閑體育旅游業(yè)的發(fā)展，需要結(jié)合承德市自身的休閑體育旅游優(yōu)勢(shì)，做好特色休閑體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，打造承德市休閑體育旅游品牌，以更好的建設(shè)國(guó)際旅游城市，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展。

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