“21世紀(jì)海上絲綢之路”背景下東莞文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播研究

彭新東 吳愛(ài)邦

（東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院，廣東 東莞 523000；廣州美術(shù)學(xué)院國(guó)際交流處，廣東 廣州 510006）

廣東是中國(guó)古代海上絲綢之路的發(fā)祥地，東莞市作為廣東歷史文化名城，擁有較豐富的文化藝術(shù)資源，是海上絲綢之路貿(mào)易往來(lái)的重要地區(qū)。近年來(lái)，東莞市著力推進(jìn)文化發(fā)展，重視文化藝術(shù)建設(shè)，加強(qiáng)文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播，取得了一定的成效，但同時(shí)也面臨諸多困難和挑戰(zhàn)，制約其文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播的進(jìn)一步發(fā)展。

本文主要以“21世紀(jì)海上絲綢之路”為大背景，以東莞文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播發(fā)展的現(xiàn)狀和瓶頸為基礎(chǔ)，結(jié)合文化藝術(shù)的對(duì)外交流與傳播，闡釋東莞文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)對(duì)城市整體發(fā)展的重要意義，探求東莞文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播的方式和策略。

一、東莞文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播現(xiàn)狀分析

改革開(kāi)放以來(lái)，東莞憑借毗鄰港澳的優(yōu)越地理優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)，形成了以出口加工工業(yè)和制造業(yè)為主的經(jīng)濟(jì)特色。經(jīng)過(guò)40年的發(fā)展，東莞社會(huì)經(jīng)濟(jì)取得了巨大進(jìn)步，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)都在全省乃至全國(guó)排名前列，一躍成為“廣東四小虎”之首。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，文化軟實(shí)力在全國(guó)范圍已被提升到一個(gè)愈發(fā)重要的位置，對(duì)外文化藝術(shù)交流與傳播的發(fā)展水平成為體現(xiàn)一個(gè)國(guó)家和地區(qū)綜合實(shí)力的重要指標(biāo)。東莞經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得了有目共睹的成就，但長(zhǎng)期以來(lái)東莞的城市文化建設(shè)沒(méi)有得到足夠的重視，造成東莞的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，文化軟實(shí)力相對(duì)薄弱，文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播度有待提升。

為轉(zhuǎn)變這種狀況，東莞市近年積極投入發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展為抓手，抓住機(jī)遇大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，東莞擁有粵暉園文化產(chǎn)業(yè)基地、東莞市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心園區(qū)、永正圖書(shū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、萬(wàn)江泰庫(kù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等一批創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚集了一批有關(guān)工業(yè)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)科技、智能玩具開(kāi)發(fā)等文化創(chuàng)意企業(yè)。2015年，東莞市政府與廣州美術(shù)學(xué)院簽訂合作協(xié)議，共建東莞廣州美院文化創(chuàng)意研究院，共同促進(jìn)東莞文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。近年還舉辦了一系列文化藝術(shù)博覽會(huì)，著力通過(guò)博覽會(huì)的形式向外推介東莞文化藝術(shù)，展示東莞文化藝術(shù)的衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)文化藝術(shù)產(chǎn)品的對(duì)外交流與傳播力度。

此外，東莞還借助毗鄰港澳臺(tái)的地緣優(yōu)勢(shì)，頻頻與港澳臺(tái)地區(qū)開(kāi)展文化藝術(shù)交流活動(dòng)。隨著文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)不斷深入發(fā)展，東莞的文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)和個(gè)人開(kāi)發(fā)與創(chuàng)作的文化藝術(shù)作品有機(jī)會(huì)亮相國(guó)際舞臺(tái)，參加各種國(guó)際性的展演，并且斬獲了國(guó)際比賽的獎(jiǎng)項(xiàng)。然而就總體而言，東莞的文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)受限于發(fā)展時(shí)間較短，精品尚不多，在國(guó)際舞臺(tái)上給人留下的印象仍不夠深刻，文化藝術(shù)產(chǎn)品的對(duì)外貿(mào)易總額尚小。

二、東莞開(kāi)展文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播的意義

（一）開(kāi)展文化藝術(shù)活動(dòng)，配合國(guó)家整體外交

地方開(kāi)展對(duì)外交流的主要目的是服務(wù)國(guó)家整體外交。當(dāng)前對(duì)于我國(guó)而言，文化外交是公共外交的重要組成部分，是進(jìn)一步向世界展示我國(guó)文化實(shí)力、擴(kuò)大中華文化影響的重要途徑。地方政府應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到文化外交的重要性，認(rèn)真組織挖掘開(kāi)發(fā)地方文化藝術(shù)資源，持續(xù)增加對(duì)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的投入，加大文化對(duì)外交流與傳播力度，積極配合國(guó)家開(kāi)展整體文化外交。

（二）提升東莞文化軟實(shí)力，樹(shù)立東莞良好形象

軟實(shí)力的概念最先由哈佛大學(xué)的約瑟夫·奈（Joseph Nye）教授提出，其一經(jīng)提出便得到了西方國(guó)家的普遍認(rèn)可，并廣泛流傳到世界各地。約瑟夫認(rèn)為一個(gè)國(guó)家的綜合國(guó)力，不僅包括由經(jīng)濟(jì)、科技、軍事實(shí)力等綜合表現(xiàn)出來(lái)的“硬實(shí)力”，同時(shí)也包括由文化、政治制度、價(jià)值觀念、生活方式、意識(shí)形態(tài)等組成的“軟實(shí)力”。［1］目前，世界上許多國(guó)家和地區(qū)在努力增強(qiáng)“硬實(shí)力”的同時(shí)，都在著力謀求自身“軟實(shí)力”的提升。

軟實(shí)力的概念不僅適用于國(guó)家層面，對(duì)于各個(gè)地區(qū)、省市也同樣適用?？v觀國(guó)內(nèi)外大城市，真正有影響力的城市，往往除了經(jīng)濟(jì)實(shí)力超群外，其文化“軟實(shí)力”也相應(yīng)得到了一致認(rèn)可。對(duì)于一個(gè)城市而言，它的文化軟實(shí)力體現(xiàn)在它的城市氣質(zhì)、城市品格和城市精神上，可謂是城市的靈魂。因此，文化軟實(shí)力對(duì)城市的競(jìng)爭(zhēng)力有著舉足輕重的影響。

東莞自改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)得到迅猛發(fā)展，成為全中國(guó)乃至全世界知名的“制造工廠”。然而，外界對(duì)東莞形成的印象卻是負(fù)面的。人們提起東莞，想起的便是遍地的工廠、污染的環(huán)境、外來(lái)的工人，等等，其甚至被人詬病是“文化沙漠”。東莞在文化藝術(shù)方面的形象與其在經(jīng)濟(jì)建設(shè)中所取得的地位極不相符。東莞急需通過(guò)正面的宣傳、文化藝術(shù)的輸出和文化對(duì)外交流與傳播，提升其文化軟實(shí)力，樹(shù)立良好形象。

（三）推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，優(yōu)化區(qū)域綜合發(fā)展

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中，文化藝術(shù)占據(jù)愈發(fā)重要的位置，經(jīng)濟(jì)與文化藝術(shù)日趨融為一體，文化貿(mào)易和藝術(shù)交流已成為國(guó)際文化交流與傳播的重要方式。在目前的世界格局中，西方發(fā)達(dá)國(guó)家已把文化產(chǎn)品向國(guó)外出口作為獲得經(jīng)濟(jì)利益的重要來(lái)源之一。他們大力發(fā)展文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播的方式輸出本國(guó)文化和價(jià)值，提高文化影響力，并在這個(gè)過(guò)程中獲得了可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

黨的十九大報(bào)告中提出，要加強(qiáng)中外人文交流，以我為主、兼收并蓄，推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。國(guó)家積極實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，大力推動(dòng)文化貿(mào)易、文化藝術(shù)產(chǎn)品出口。加快對(duì)外文化藝術(shù)發(fā)展有利于推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，加速我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型增長(zhǎng)向集約型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變，從而進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)對(duì)外開(kāi)放，形成全方位開(kāi)放格局，提高國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力。

東莞推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展符合其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的目標(biāo)，能夠助力推動(dòng)?xùn)|莞經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代服務(wù)型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，在全球產(chǎn)業(yè)鏈中從低端向高端提升，由傳統(tǒng)的資源密集型向知識(shí)密集型轉(zhuǎn)化，有利于優(yōu)化經(jīng)濟(jì)的綜合發(fā)展。

（四）增強(qiáng)區(qū)域文化影響力，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)貿(mào)發(fā)展

正所謂“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，地方文化對(duì)外交流可直接服務(wù)于地方經(jīng)貿(mào)發(fā)展。打造高質(zhì)量的文化對(duì)外交流與傳播，有利于促進(jìn)外界對(duì)地方文化的理解和認(rèn)同，有效地服務(wù)于地方對(duì)外經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的開(kāi)展，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造最佳環(huán)境。通過(guò)文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播平臺(tái)，促使文化企業(yè)和文化產(chǎn)品走出去，讓更多的國(guó)外企業(yè)和人士了解我們的文化，增進(jìn)文化互信和文化理解。文化藝術(shù)的影響是溫潤(rùn)細(xì)致而有力的，它能悄無(wú)聲息地增加人們的認(rèn)同感和親密感，而深入的文化藝術(shù)交流更有利于克服和擺脫不同文化間的偏見(jiàn)，最終增強(qiáng)本地文化的影響力，進(jìn)而為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)貿(mào)發(fā)展服務(wù)。

三、東莞文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播存在的問(wèn)題

東莞文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播在過(guò)去幾年通過(guò)各種努力已有所收獲，但相比國(guó)外的許多城市和國(guó)內(nèi)其他一些地區(qū)，仍存在較大差距，主要體現(xiàn)在對(duì)外文化藝術(shù)實(shí)力不強(qiáng)、國(guó)際影響力不大、知名品牌缺乏、政府政策支持力度不夠、專(zhuān)業(yè)人才不足等方面。

（一）文化藝術(shù)實(shí)力不強(qiáng)

東莞文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)間尚短，目前總體實(shí)力不強(qiáng)，令人耳熟能詳?shù)奈幕囆g(shù)作品欠缺，原創(chuàng)作品數(shù)量不多，文化產(chǎn)品質(zhì)量不強(qiáng)，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式處于粗放階段，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾較突出，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP總量的比重較低。東莞文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)粗放的發(fā)展模式反過(guò)來(lái)又影響文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度，使整個(gè)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡，總體規(guī)模無(wú)法進(jìn)一步擴(kuò)大。

東莞文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要集中在印刷、產(chǎn)品制造等傳統(tǒng)制造業(yè)的非內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，而新興文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)如創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫、藝術(shù)衍生品等尚不夠發(fā)達(dá)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性矛盾較突出。東莞的對(duì)外文化藝術(shù)交流與傳播增長(zhǎng)速度不夠快，與國(guó)內(nèi)外文化重要城市相比還存在顯著差距。其所開(kāi)展的一些文化藝術(shù)對(duì)外交流項(xiàng)目過(guò)分注重形式，而忽略了對(duì)內(nèi)容的有效提煉與整合。文化藝術(shù)直接轉(zhuǎn)化成經(jīng)濟(jì)效益的能力有待于進(jìn)一步提高，文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播的成果凸顯不夠，文化藝術(shù)對(duì)外影響力與吸引力不夠強(qiáng)。

（二）政策扶持力度不足

文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始階段，政府的政策扶持顯得尤為關(guān)鍵，在這方面可以借鑒近鄰韓國(guó)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。近年來(lái)，韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)異軍突起，取得了令人矚目的進(jìn)步，受到廣泛關(guān)注。韓國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域所取得的成功與韓國(guó)政府的政策導(dǎo)向和扶持密不可分。韓國(guó)前總統(tǒng)金大中曾提出“文化立國(guó)”的方針，明確要重點(diǎn)發(fā)展韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)，并且通過(guò)設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)振興基金、制定優(yōu)惠的金融政策與稅收政策等一套“組合拳”的方式，扶持韓國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

東莞近年來(lái)在文化建設(shè)方面確實(shí)投入較多，并通過(guò)制定一些優(yōu)惠政策扶持文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這些政策一定程度上達(dá)到了促進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的效果，但由于文化體制改革不夠徹底，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)改革力度尚顯不足，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各種約束還比較多，而各項(xiàng)優(yōu)惠政策的制定相對(duì)保守，扶持文化機(jī)構(gòu)和企業(yè)開(kāi)展文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播的優(yōu)惠政策不夠突出是制約東莞文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播發(fā)展的重要原因之一。

（三）品牌效應(yīng)不夠明顯

文化藝術(shù)產(chǎn)品的品牌效應(yīng)能夠?qū)ξ幕囆g(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生示范作用，引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，良好的品牌效應(yīng)還能夠?yàn)槲幕囆g(shù)產(chǎn)業(yè)聚攏專(zhuān)業(yè)人才，進(jìn)一步促進(jìn)品牌的發(fā)展。東莞文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)由于發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，擁有較強(qiáng)實(shí)力的國(guó)際性龍頭企業(yè)和知名文化品牌數(shù)量較少；文化藝術(shù)對(duì)外交流缺乏完善的產(chǎn)業(yè)整合和國(guó)際產(chǎn)業(yè)鏈的打造，無(wú)法形成整體的規(guī)模效應(yīng)；文化藝術(shù)對(duì)外貿(mào)易的國(guó)際渠道較單一，尚需通過(guò)各種方式不斷擴(kuò)展新的渠道。

（四）文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播專(zhuān)業(yè)型人才不足

文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播需要既懂得能發(fā)掘開(kāi)發(fā)本地文化藝術(shù)資源，又諳知文化藝術(shù)對(duì)外交流傳播規(guī)律，有較強(qiáng)涉外能力的高層次高水平文化人才。目前，中國(guó)的文化對(duì)外交流與傳播尚在起步階段，此類(lèi)人才整體上仍較為缺乏，且主要集中在北京、上海等一線大都市。東莞對(duì)文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播方面的專(zhuān)業(yè)型人才的吸引力不足。同時(shí)，文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播類(lèi)主體企業(yè)的商業(yè)化運(yùn)作能力尚處于薄弱狀態(tài)，發(fā)掘開(kāi)發(fā)文化藝術(shù)核心內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)和方式也有待進(jìn)一步提高。

四、東莞文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播對(duì)策建議

（一）利用“一帶一路”倡議的優(yōu)勢(shì)

構(gòu)建“一帶一路”是中國(guó)當(dāng)前全面深化改革，提高對(duì)外開(kāi)放水平的重要舉措?！耙粠б宦贰弊鳛槭澜缟峡缍茸铋L(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)大長(zhǎng)廊，世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟(jì)帶，不僅能夠使沿線國(guó)家和地區(qū)的經(jīng)貿(mào)合作變得更加緊密，同時(shí)也為各國(guó)的文化藝術(shù)交流及友好往來(lái)開(kāi)辟了新的通道。因此可以說(shuō)，通過(guò)“一帶一路”開(kāi)展各類(lèi)文化藝術(shù)交流，是構(gòu)筑新時(shí)期對(duì)外文化戰(zhàn)略的必然要求，也是促進(jìn)文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播的重要渠道。

東莞市位于廣東省中南部，是廣州與香港之間水陸交通的必經(jīng)之地，優(yōu)越的地理位置使其成為海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)?！耙粠б宦贰背h將為東莞文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播提供巨大的目標(biāo)市場(chǎng)和對(duì)象。東莞應(yīng)該充分利用“一帶一路”倡議的巨大優(yōu)勢(shì)，積極加入全球文化產(chǎn)業(yè)鏈和文化產(chǎn)品供應(yīng)鏈，挖掘開(kāi)發(fā)“一帶一路”沿線新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國(guó)家的文化貿(mào)易市場(chǎng)，促進(jìn)文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播。

為貫徹落實(shí)國(guó)家“一帶一路”倡議，搭建廣東與海上絲綢之路沿線國(guó)家（地區(qū)）全方位合作新平臺(tái)，擴(kuò)大合作領(lǐng)域，提升合作層次，全面提高廣東開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，構(gòu)建新常態(tài)下廣東對(duì)外開(kāi)放新格局。廣東省自2015年起在東莞市舉辦“廣東21世紀(jì)海上絲綢之路國(guó)際博覽會(huì)”，連續(xù)三年的海博會(huì)促成了一批廣東與海上絲綢之路沿線國(guó)家和地區(qū)之間的經(jīng)貿(mào)和旅游文化合作項(xiàng)目，打造了一批有利于促進(jìn)外貿(mào)增長(zhǎng)的新平臺(tái)，擴(kuò)大了廣東與海上絲綢之路沿線國(guó)家和地區(qū)的進(jìn)出口貿(mào)易范圍。東莞作為海博會(huì)的東道主，應(yīng)該充分利用該平臺(tái)及自身作為海上絲綢之路重要節(jié)點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展文化藝術(shù)對(duì)外交流和傳播。

（二）充分發(fā)掘東莞文化藝術(shù)資源

文化藝術(shù)“走出去”的核心是高附加值的內(nèi)容產(chǎn)品。沒(méi)有好創(chuàng)意、好形象、好概念和好故事，文化藝術(shù)就缺少了核心競(jìng)爭(zhēng)力。東莞作為廣東歷史文化名城，有著1 700多年的郡縣史，是嶺南文明的重要發(fā)源地，中國(guó)近代史的開(kāi)篇地和改革開(kāi)放的先行地，擁有豐富的文化藝術(shù)資源。東莞應(yīng)該深入發(fā)掘開(kāi)發(fā)民間文化藝術(shù)資源，通過(guò)更深層次的研究，對(duì)本土文化藝術(shù)資源的藝術(shù)特色、藝術(shù)形式進(jìn)行細(xì)致的探索，不斷豐富有東莞特色的文化藝術(shù)資源的內(nèi)涵與價(jià)值，對(duì)東莞文化藝術(shù)資源進(jìn)行系統(tǒng)有效的提煉與整合。

（三）制定對(duì)外文化藝術(shù)交流與傳播的扶持政策

針對(duì)東莞在文化藝術(shù)對(duì)外交流和傳播方面存在的困難與挑戰(zhàn)，政府要從政策的角度進(jìn)行宏觀調(diào)控，制定符合文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的戰(zhàn)略，盡快建立健全相關(guān)法律法規(guī)，有計(jì)劃地制定保障措施和政策，促進(jìn)文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，規(guī)范引導(dǎo)文化藝術(shù)對(duì)外交流，完善文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播的配套方案，從政策層面鼓勵(lì)文化企業(yè)對(duì)外擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，聯(lián)合稅務(wù)、工商、海關(guān)等相關(guān)部門(mén)優(yōu)化文化貿(mào)易流程，提升服務(wù)質(zhì)量，放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入與涉外經(jīng)營(yíng)條件；在國(guó)家政策允許范圍內(nèi)，鼓勵(lì)各類(lèi)文化企業(yè)開(kāi)展對(duì)外文化藝術(shù)交流活動(dòng)；改革、完善對(duì)外文化藝術(shù)交流審批手續(xù)和出入境管理流程。［2］

（四）充分利用文化中心、孔子學(xué)院、友城等資源

中國(guó)近年來(lái)重視文化外交，注重與建交國(guó)家開(kāi)展各種文化藝術(shù)交流活動(dòng)，并在海外建設(shè)了一批文化中心、孔子學(xué)院等文化和教育機(jī)構(gòu)。截至2016年底，中國(guó)在歐洲11國(guó)、亞洲10國(guó)、非洲5國(guó)、大洋洲3國(guó)和拉丁美洲1國(guó)共建立了30個(gè)中國(guó)文化中心，其中在“一帶一路”沿線國(guó)家設(shè)立的文化中心數(shù)量達(dá)到了11個(gè)。根據(jù)相關(guān)工作計(jì)劃，到2020年，海外中國(guó)文化中心總數(shù)將達(dá)到50個(gè)以上。［3］截至2016年12月，中國(guó)在全球140個(gè)國(guó)家（地區(qū)）建立512所孔子學(xué)院和1 073個(gè)孔子課堂。近年，中國(guó)在世界各地舉辦“文化節(jié)”“文化年”“文化周”“旅游節(jié)”等類(lèi)型活動(dòng)，向世界展示了一個(gè)全新全面的中國(guó)。東莞市目前也已經(jīng)與美國(guó)、韓國(guó)、巴西等5個(gè)國(guó)家的5個(gè)城市締結(jié)為友好城市。同時(shí)，東莞是我國(guó)著名的僑鄉(xiāng)，旅居海外的僑民多達(dá)數(shù)十萬(wàn)人。華人華僑資源是對(duì)外交往的重要橋梁，也是中國(guó)文化對(duì)外輸出的重要開(kāi)拓者、承載者和維護(hù)者。［4］僑民對(duì)故鄉(xiāng)特殊的情感使得他們對(duì)傳播故土文化和藝術(shù)有天然的使命感和榮譽(yù)感。

無(wú)論是海外文化中心、還是孔子學(xué)院和孔子學(xué)堂，抑或是各種“文化節(jié)”“旅游節(jié)”，均需要以各地提供的合適的文化藝術(shù)資源為內(nèi)容支撐，只有這樣才能夠真正開(kāi)展文化外交、藝術(shù)外交。東莞應(yīng)充分利用外事、僑務(wù)、港澳工作的傳播渠道和載體，以自我為主，順勢(shì)而為，策劃一系列文化藝術(shù)交流活動(dòng)，推動(dòng)?xùn)|莞文化藝術(shù)事業(yè)“走出去”，進(jìn)一步提升東莞的城市形象。

（五）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

人才是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作者與傳播者，是文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本所在。東莞文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播的核心在于擁有一大批創(chuàng)造文化藝術(shù)和傳播文化藝術(shù)的專(zhuān)業(yè)型人才。要從戰(zhàn)略的高度意識(shí)到人才隊(duì)伍建設(shè)對(duì)于文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播的重要性，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)。

首先，吸納海內(nèi)外優(yōu)秀的文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播專(zhuān)業(yè)型人才。通過(guò)制定招才引智的優(yōu)惠政策，提升對(duì)高層次人才的吸引力度，吸納海內(nèi)外高層次專(zhuān)業(yè)型人才的加入。一方面，這類(lèi)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍型人才對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有著重要的聚合作用和示范效應(yīng)。另一方面，這些高端人才對(duì)現(xiàn)有人才隊(duì)伍的整體提升有著重要的促進(jìn)作用，他們的國(guó)際視野、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、前沿思想能起到“傳、幫、帶”的效果。［5］

其次，要重視現(xiàn)有人才隊(duì)伍的穩(wěn)定，努力改善他們的工作條件，提高生活待遇，使他們能安心從事目前的工作，將精力真正投入到東莞文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播中。

最后，鼓勵(lì)政校企合作，聯(lián)合培養(yǎng)文化藝術(shù)對(duì)外交流與傳播專(zhuān)業(yè)型人才。目前，東莞與省內(nèi)多所高等院校建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，自身也有數(shù)所高等院校。東莞應(yīng)充分利用高校人才培養(yǎng)優(yōu)勢(shì)，積極探索政校企合作之路，為東莞文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的對(duì)外交流與傳播培養(yǎng)合適的人才。

［1］李敏.文化外交與地方對(duì)外文化交流［J］.理論學(xué)刊，2010，（2）：114－117.

［2］秦迎林.上海對(duì)外文化藝術(shù)交流發(fā)展策略研究［J］.管理觀察，2016，（10）：83－85.

［3］文化部.到2020年海外中國(guó)文化中心將達(dá)50個(gè)以上［EB/OL］.（2016－12－16）［2018－01－02］.http：//news.xinhuanet.com/politics/2016－12/16/c＿129406350.htm.

［4］姚宜.21世紀(jì)海上絲路建設(shè)背景下的廣州文化對(duì)外開(kāi)放戰(zhàn)略重點(diǎn)思考［J］.城市觀察，2015，（1）：65－72.

［5］曹黎儷.東莞文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策新探［J］.絲綢之路，2010，（14）：19－20.