我國(guó)2022年舉辦杭州亞運(yùn)會(huì)的改革與創(chuàng)新研究

周懷球，劉邦華

前言

從1951 年印度都城新德里了第一屆亞運(yùn)會(huì)，到如今已舉辦了17屆亞運(yùn)會(huì)。2022年第十九屆亞運(yùn)會(huì)只有杭州這一個(gè)申辦城市，這就暴露了亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)在存在問題的嚴(yán)重性。體育有著強(qiáng)大的政治、經(jīng)濟(jì)、文化功能，大型體育賽事更是如此，對(duì)舉辦城市、舉辦地甚至是整個(gè)世界都能產(chǎn)生深刻的影響。對(duì)于舉辦城市來(lái)說(shuō)，不但能夠推動(dòng)體育文化的傳播，而且增進(jìn)了與亞洲各國(guó)地區(qū)間的文化交流以及人民之間的友好相處，對(duì)世界體育的進(jìn)步具有鞭策作用。不能回避的是, 亞運(yùn)會(huì)在發(fā)展過(guò)程中也受到質(zhì)疑和批評(píng)，漸漸暴露出一些主要問題，已到了該討論亞運(yùn)會(huì)能否還能繼續(xù)發(fā)展下去。鉆研亞運(yùn)會(huì)發(fā)展中所面對(duì)的一些現(xiàn)實(shí)問題，在于剖析存在這些問題的緣由，找到解決諸多問題的對(duì)策，旨在發(fā)表一些與以往不同的觀點(diǎn)，盼能以此綿薄之力，為舉辦杭州亞運(yùn)會(huì)的改革創(chuàng)新以及亞運(yùn)會(huì)未來(lái)的發(fā)展提供可以借鑒的理論依據(jù)。本文將從對(duì)歷屆亞運(yùn)動(dòng)會(huì)進(jìn)行研究和探討總結(jié)經(jīng)驗(yàn)來(lái)解決一些針對(duì)性的問題。

1 研究對(duì)象與研究方法

1.1 研究對(duì)象

本論文以第一屆至第十七屆亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目及參賽人數(shù)和歷屆亞運(yùn)會(huì)的規(guī)模，以及亞運(yùn)會(huì)期間所發(fā)生的重要事件作為主要研討對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

依據(jù)研究的目的和內(nèi)容的需要，查閱了與亞運(yùn)會(huì)發(fā)展的相關(guān)文獻(xiàn)共25余篇，報(bào)道17多篇，深入了解了亞運(yùn)會(huì)的背景和相關(guān)文章。這些資料的收集使我更深入的了解了我國(guó)即將舉辦第19屆亞運(yùn)會(huì)還有哪方面的不足與欠缺，對(duì)亞運(yùn)會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀有了更全面的認(rèn)識(shí)。

1.2.2 對(duì)比分析法

通過(guò)對(duì)歷屆亞運(yùn)會(huì)舉辦的項(xiàng)目和參賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)目、獲得獎(jiǎng)牌榜國(guó)家、籌備賽事的準(zhǔn)備工作進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)出亞運(yùn)會(huì)發(fā)展的現(xiàn)狀，從中找出開展亞運(yùn)會(huì)還存在哪些不足。

2 研究結(jié)果與分析

我國(guó)杭州榮幸獲得了2022年第十九屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)。但是，和從前申請(qǐng)舉辦亞運(yùn)城市情況不同，第十九屆亞運(yùn)會(huì)只有杭州這一個(gè)城市申辦，這說(shuō)明現(xiàn)在的亞運(yùn)會(huì)存在著很多問題。體育對(duì)經(jīng)濟(jì)、政治、文化都有著重要的影響，尤其是大型體育賽事，比如奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)、各大洲運(yùn)動(dòng)會(huì)等特大型體育賽事，對(duì)舉辦城市、舉辦地甚至是整個(gè)世界都會(huì)帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。開展大型體育賽事能都得到客觀的市場(chǎng)效益，積極的政治影響和無(wú)限的發(fā)展機(jī)遇而備受稱贊和推廣，但也由于需要投入大量的資金和沒有被認(rèn)識(shí)到社會(huì)不良影響而遭受質(zhì)疑和社會(huì)輿論。

見表1，文章對(duì)我國(guó)第一屆至第十七屆亞運(yùn)會(huì)的舉辦時(shí)間、地點(diǎn)、比賽項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員人數(shù)等數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。

表1 近17屆亞運(yùn)會(huì)的規(guī)模

資料來(lái)源: 1.第 1-11 屆亞運(yùn)會(huì), 資料來(lái)源于“一九九○年北京第十一屆亞洲運(yùn)動(dòng)會(huì)工作報(bào)告”。 2.第 12-16 屆亞運(yùn)會(huì), 資料來(lái)源于 http://www .ocasia.org/Game/GamesL1.aspx GP Code=1。 3.第17屆亞運(yùn)會(huì)資料來(lái)源于http://www.gstatic.com/generate_204。

2.1 中國(guó)舉辦杭州亞運(yùn)會(huì)存在的問題

2.1.1 亞運(yùn)會(huì)規(guī)模過(guò)大，給舉辦城市帶來(lái)一定的壓力

亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目設(shè)置過(guò)多，主要表現(xiàn)在：一是亞運(yùn)會(huì)設(shè)置的競(jìng)賽項(xiàng)目數(shù)目增加，以2014年第十七屆仁川亞運(yùn)會(huì)為例，競(jìng)賽設(shè)置36個(gè)大項(xiàng)，439個(gè)小項(xiàng), 比全世界規(guī)模最大的奧運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目設(shè)置還要多。二是亞運(yùn)會(huì)設(shè)置的競(jìng)賽項(xiàng)目快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從圖表可以看出1951年第一屆亞運(yùn)會(huì)時(shí)比賽僅設(shè)置6個(gè)大項(xiàng)，57個(gè)小項(xiàng)，到2010年第16屆中國(guó)廣州亞運(yùn)會(huì)競(jìng)賽項(xiàng)目設(shè)置增長(zhǎng)到42個(gè)大項(xiàng)，476個(gè)小項(xiàng)。2014年仁川運(yùn)動(dòng)會(huì)的競(jìng)賽項(xiàng)目設(shè)置上略微減少，但亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置過(guò)多過(guò)快的現(xiàn)象，應(yīng)引起關(guān)注。

亞運(yùn)會(huì)參加比賽的運(yùn)動(dòng)員數(shù)量太多，亞運(yùn)會(huì)介入的國(guó)家從第一屆亞運(yùn)會(huì)的11個(gè)國(guó)家，增長(zhǎng)到第十七屆的亞洲所有國(guó)家參與，然而加入亞運(yùn)會(huì)的參賽隊(duì)員數(shù)量從最初的489人上升至第十七屆的9501人。亞運(yùn)會(huì)的比賽場(chǎng)館數(shù)量過(guò)多投入較大，作為亞洲地區(qū)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)在場(chǎng)館建設(shè)方面的投資以2010年廣州第十六屆亞運(yùn)會(huì)共使用的70個(gè)場(chǎng)館用于比賽和訓(xùn)練場(chǎng)館。相比較2016年里約奧運(yùn)會(huì)用于比賽的場(chǎng)館共38個(gè)，這展示了亞運(yùn)會(huì)龐大的規(guī)模, 由于規(guī)模過(guò)大，給舉辦城市帶來(lái)很重的壓力，同時(shí)使亞運(yùn)會(huì)舉辦城市在安保、餐飲、住宿，以及城市交通等方面帶來(lái)沉重的負(fù)擔(dān)。

2.1.2 舉辦亞運(yùn)會(huì)經(jīng)濟(jì)效益不高，缺少媒體贊助商的支持

舉辦亞運(yùn)會(huì)賽事首要的經(jīng)濟(jì)收益來(lái)自尋求亞運(yùn)會(huì)的電視媒體的轉(zhuǎn)播權(quán)的合作伙伴來(lái)、商業(yè)贊助、出售門票等方面的賺取利益，由于亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目設(shè)置過(guò)多，對(duì)于具有國(guó)家地區(qū)地方特色的項(xiàng)目，不僅僅給競(jìng)賽日程的制定帶來(lái)很大的難度，而且由于這些項(xiàng)目具有民族性，少有人知，大型體育賽事主要收入來(lái)源電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售和賽事門票的銷售都帶來(lái)很大的困難，亞運(yùn)會(huì)獲得的收入也不十分理想。并且，由于亞運(yùn)會(huì)的觀眾有限，企業(yè)贊助的積極性受到相對(duì)制約，這些都影響了亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的收入，使亞運(yùn)會(huì)的舉辦城市帶來(lái)了巨大的壓力。在電視媒體轉(zhuǎn)播權(quán)方面與奧運(yùn)會(huì)相比，亞運(yùn)會(huì)的電視媒體轉(zhuǎn)播權(quán)出現(xiàn)很大的落差。盡管亞洲各個(gè)國(guó)家和地區(qū)體育的水平參差不齊，還會(huì)存在觀賞性強(qiáng)的亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目，但卻不能召集到媒體贊助商以及觀眾前來(lái)觀看比賽的興趣，取得好的市場(chǎng)營(yíng)銷，引人深思。

2.1.3 獎(jiǎng)牌只聚集在少數(shù)國(guó)家手中，其他國(guó)家不能贏的獎(jiǎng)牌

亞運(yùn)會(huì)大多數(shù)的金牌、獎(jiǎng)牌都集中在實(shí)力極強(qiáng)的中日韓等國(guó)家，雖然亞運(yùn)會(huì)在項(xiàng)目設(shè)置上添加了一些富有地方特色的參賽項(xiàng)目，考慮到了參賽國(guó)家或地區(qū)的競(jìng)賽水平, 但獎(jiǎng)牌和金牌的分布依然相對(duì)集中，這種情況長(zhǎng)期存在下去，將不利于亞運(yùn)會(huì)的發(fā)展。從近幾年的情形來(lái)看獲得獎(jiǎng)牌榜前幾名的國(guó)家，這些國(guó)家在獲得獎(jiǎng)牌總數(shù)的同時(shí)也收獲了絕大多數(shù)的金牌，就算是其他獎(jiǎng)牌也是如此，也就是說(shuō)很多的亞運(yùn)會(huì)參賽國(guó)家和地區(qū)不能在亞運(yùn)會(huì)上贏得獎(jiǎng)牌。

2.1.4 亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館建設(shè)規(guī)模較大，大量場(chǎng)館賽后閑置

亞運(yùn)會(huì)項(xiàng)目設(shè)置上比奧運(yùn)會(huì)還要多，特別是在小項(xiàng)上的設(shè)置，因?yàn)楸荣愒O(shè)置項(xiàng)目的數(shù)量增多，必定需要增設(shè)更多的比賽場(chǎng)館和訓(xùn)練場(chǎng)館來(lái)服務(wù)于比賽，這就使亞運(yùn)會(huì)舉辦城市有必要增添大量的新館，以及對(duì)舊館的改建和擴(kuò)建，對(duì)舉辦城市賽事基礎(chǔ)設(shè)施的水平的提升，這些都需要付出很大的物力、財(cái)力，但賽后承辦過(guò)多大型比賽的機(jī)會(huì)，這必將致使比賽場(chǎng)館賽后閑置難以利用，造成亞運(yùn)會(huì)無(wú)人申辦的局面，影響了各國(guó)申辦亞運(yùn)會(huì)的積極性。大量體育場(chǎng)館賽后面臨閑置的現(xiàn)實(shí)問題，讓舉辦城市不寒而栗，第十九屆杭州亞運(yùn)會(huì)杭州是唯一一個(gè)申辦城市，不得不說(shuō)亞運(yùn)會(huì)現(xiàn)在的處境的難堪。如果照這樣的的情況發(fā)展下去, 亞運(yùn)會(huì)的未來(lái)令人擔(dān)憂。

2.2 舉辦亞運(yùn)會(huì)存在問題的原因

2.2.1 越來(lái)越多的國(guó)家參與亞運(yùn)會(huì)，使得比賽的規(guī)模不斷擴(kuò)大

提高影響力成為亞運(yùn)會(huì)規(guī)?？焖贁U(kuò)大的重要原因，要充分考慮亞洲各個(gè)國(guó)家地區(qū)的利益，同時(shí)提升亞運(yùn)會(huì)的影響力，就必須設(shè)置具有不同國(guó)家地區(qū)特色的非奧運(yùn)會(huì)體育比賽項(xiàng)目，使部分國(guó)家地區(qū)有興趣來(lái)參加亞運(yùn)會(huì)，進(jìn)而提升亞運(yùn)會(huì)的影響力，是發(fā)展亞洲體育的動(dòng)力。所以，也使得參賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)量大幅度增多，用于比賽場(chǎng)館的需求增加。亞運(yùn)會(huì)作為亞洲規(guī)模最大的體育賽事要求嚴(yán)格，就給舉辦城市增加了難度。從1951年舉辦的第一屆亞運(yùn)會(huì)有11個(gè)國(guó)家地區(qū)參賽，到現(xiàn)在亞洲地區(qū)的45個(gè)國(guó)家地區(qū)全部參與到亞運(yùn)會(huì)中來(lái)，越來(lái)越多的國(guó)家參與也使得比賽的規(guī)模不斷擴(kuò)大。實(shí)質(zhì)上，當(dāng)亞運(yùn)會(huì)的規(guī)模擴(kuò)大到一定程時(shí)，繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，適得其反，并不會(huì)提高亞運(yùn)會(huì)的影響力，反而使一些比賽的水平下降，帶來(lái)負(fù)面影響。

2.2.2 亞運(yùn)會(huì)的開展需要贊助商的支持和媒體轉(zhuǎn)播的長(zhǎng)期合作伙伴

目前亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷不容樂觀，對(duì)于亞運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目的設(shè)置上有很多比賽項(xiàng)目同奧運(yùn)會(huì)一樣具備高水平，也具有一定的的觀賞性。市場(chǎng)營(yíng)銷方面情況不夠理想，可能是由于沒有缺少顯示自身特點(diǎn)的營(yíng)銷體系；亞運(yùn)會(huì)在電視媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的收入本應(yīng)是最主要的經(jīng)濟(jì)收入，可是現(xiàn)在亞洲所有國(guó)家沒有一家媒體與亞運(yùn)會(huì)形成長(zhǎng)期合作的伙伴關(guān)系，承辦亞運(yùn)會(huì)需要尋求長(zhǎng)期性的賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的戰(zhàn)略合作伙伴；亞運(yùn)會(huì)一些價(jià)值理念還應(yīng)多借鑒奧運(yùn)會(huì)完善的機(jī)制學(xué)習(xí)；亞運(yùn)會(huì)的一些具有國(guó)家特色的比賽項(xiàng)目上，有很大的局限性資金投入大，卻造成這類賽事無(wú)人觀看的局面。

2.2.3 亞運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌集中，像中日韓等亞洲國(guó)家

想通過(guò)競(jìng)技體育來(lái)提升本國(guó)形象，鞏固本國(guó)在亞洲乃至世界的大國(guó)地位，在競(jìng)技體育方面的大力投入，來(lái)取得本國(guó)經(jīng)濟(jì)政治等方面的的影響力。從歷屆亞運(yùn)會(huì)的金牌獎(jiǎng)牌榜上都能夠看出?？偟膩?lái)說(shuō)就是通過(guò)亞運(yùn)會(huì)是為了獲取更過(guò)的國(guó)家利益，為本國(guó)的經(jīng)濟(jì)政治文化之間的交流。獲得更多的金牌就能夠提高國(guó)家的政治聲望，形成國(guó)家間的友好關(guān)系。我們開展體育賽事真正目的在于，是想各國(guó)能夠以體育運(yùn)動(dòng)為媒介，在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中向亞洲人民乃至全世界傳送出跨越國(guó)界與他人共享利益歸屬感，增進(jìn)了解其他國(guó)家價(jià)值觀和文化，這才是舉辦亞運(yùn)會(huì)的重點(diǎn)，然而，現(xiàn)在國(guó)家之間的交流似乎更在乎的是想通過(guò)體育競(jìng)賽這個(gè)平臺(tái)提升本國(guó)政治影響力。

2.2.4 由于亞運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目設(shè)置很多，導(dǎo)致比賽場(chǎng)館數(shù)量上增加

場(chǎng)館的建設(shè)遠(yuǎn)離市區(qū)，場(chǎng)館建設(shè)又比較集中，使得賽后大量比賽場(chǎng)館閑置，難以利用，比賽設(shè)置的項(xiàng)目越多，需要的比賽場(chǎng)館就越多。就如2010年的廣州亞運(yùn)會(huì)中，廣州設(shè)置用于比賽的場(chǎng)館及訓(xùn)練場(chǎng)館高達(dá)70個(gè)。并且為便于參賽運(yùn)動(dòng)員的比賽，場(chǎng)館建設(shè)相對(duì)集中在遠(yuǎn)郊，交通不便，給比賽場(chǎng)館的賽后利用提高了難度。高額的賽后維護(hù)費(fèi)用，即使這樣也很難再有機(jī)會(huì)舉辦大型體育賽事，這給舉辦賽事的地區(qū)帶來(lái)了沉重的壓力。

3 舉辦亞運(yùn)會(huì)改革與創(chuàng)新

3.1 縮減亞運(yùn)會(huì)賽事規(guī)模，減少高投入低收益的比賽項(xiàng)目

面對(duì)舉辦亞運(yùn)會(huì)龐大的參賽國(guó)家，場(chǎng)館建設(shè)以及項(xiàng)目設(shè)置上，加之參賽運(yùn)動(dòng)員、領(lǐng)隊(duì)、媒體、組織賽事的工作人員和服務(wù)志愿者人數(shù)巨大的情況。要保證45個(gè)參賽國(guó)家的全部參與,就需要對(duì)比賽項(xiàng)目進(jìn)行篩選，目的在于合理刪減一些亞運(yùn)項(xiàng)目。比賽項(xiàng)目數(shù)量的縮減，不能影響亞洲一些國(guó)家地區(qū)的參賽積極性，對(duì)體現(xiàn)國(guó)家地區(qū)傳統(tǒng)特點(diǎn)的比賽項(xiàng)目進(jìn)行保留，但可以取消一些在歷屆比賽中名次靠前的國(guó)家的傳統(tǒng)項(xiàng)目；也可以試當(dāng)刪減一些大項(xiàng)中的小項(xiàng)；或者觀賞性較低沒有商業(yè)價(jià)值的項(xiàng)目，舉辦亞運(yùn)會(huì)在比賽項(xiàng)目上進(jìn)行縮減，可以減少場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)等方面的壓力。

3.2 加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷力度，尋求贊助商和媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的長(zhǎng)期合作伙伴

如果想要將亞運(yùn)會(huì)辦好就必須重視舉辦賽事的質(zhì)量，擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷范圍，確保舉辦亞運(yùn)會(huì)的資金充足，對(duì)于賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)和贊助商上尋找長(zhǎng)期合作伙伴，如何吸引亞洲權(quán)威媒介來(lái)支持亞運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播，值得思考。需要對(duì)亞運(yùn)會(huì)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)和理念，加大宣傳力度,塑造亞運(yùn)會(huì)的口碑，塑造亞運(yùn)會(huì)的理念,組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，亞運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)開發(fā)進(jìn)行深入探討研究，找出吸引贊助商和媒體在市場(chǎng)營(yíng)銷中如何達(dá)到雙贏的對(duì)策。同時(shí)也可以在成功舉辦世界奧運(yùn)會(huì)等大型賽事中借鑒經(jīng)驗(yàn)，依據(jù)贊助商的份額區(qū)分等級(jí)，享受參與亞運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷的不同待遇等等。

3.3 限制運(yùn)動(dòng)員參賽人數(shù),提高其他國(guó)家獲取金牌的可能性

近幾年亞運(yùn)會(huì)的金牌榜上來(lái)看，大部分金牌獎(jiǎng)牌多集中在前幾名的國(guó)家，亞運(yùn)會(huì)其他參賽國(guó)家地區(qū)缺乏積極性，只有限制一些國(guó)家參賽人數(shù),從而提高其他國(guó)家獲取獎(jiǎng)牌的比率。以中國(guó)為例，2010年第十六屆廣州亞運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員共977人, 占亞運(yùn)會(huì)全部參賽運(yùn)動(dòng)員十分之一。對(duì)于這一類國(guó)家應(yīng)在減少運(yùn)動(dòng)員人數(shù)的同時(shí)，限定參加比賽項(xiàng)目的具體數(shù)量以及參加某些比賽項(xiàng)目的運(yùn)動(dòng)員數(shù)量，例如在某些項(xiàng)目設(shè)置1-2人參加比賽的方法，相反對(duì)于獲取獎(jiǎng)牌相對(duì)較少的國(guó)家地區(qū)，可以適當(dāng)增加參賽運(yùn)動(dòng)員人數(shù)。通過(guò)調(diào)整的目的在于改變亞運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌的分布情況，從而提高各國(guó)參賽的積極性。

3.4 提高亞運(yùn)會(huì)比賽場(chǎng)館的利用率

在考慮建設(shè)比賽場(chǎng)館的問題上，優(yōu)先考慮利用杭州市現(xiàn)有的體育場(chǎng)館資源。只要能夠滿足比賽的需要，符合國(guó)際比賽要求，對(duì)現(xiàn)有場(chǎng)館進(jìn)行修建，改建和擴(kuò)建，盡量不要建設(shè)新場(chǎng)館，觀眾坐席可根據(jù)比賽的觀賞性和觀眾數(shù)量設(shè)置；新建體育場(chǎng)館可以選擇建在高校，大大提高了賽后利用率，一舉兩得；也可以在舉辦亞運(yùn)會(huì)過(guò)程中推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以提高新場(chǎng)館建設(shè)賽后利用率，減輕舉辦亞運(yùn)會(huì)的負(fù)擔(dān)，這也是使體育可持續(xù)發(fā)展的最佳途徑。

3.5 推動(dòng)亞洲地區(qū)的全民健身發(fā)展傳播體育文化

舉辦亞運(yùn)會(huì)不應(yīng)該是為了獲取金牌，這就違背了亞運(yùn)會(huì)體育精神，以及開展亞運(yùn)會(huì)的真正意義。舉辦亞運(yùn)會(huì)不僅是為了獲取市場(chǎng)效益，更是通過(guò)舉辦亞運(yùn)會(huì)來(lái)推動(dòng)亞洲地區(qū)全民健身的發(fā)展，全民參與到體育運(yùn)動(dòng)中去，進(jìn)行一系列群眾喜愛的體育項(xiàng)目，形成一種良好的全民參與體育運(yùn)動(dòng)的社會(huì)氛圍，從而提高國(guó)民素質(zhì)才是重點(diǎn)。對(duì)于杭州舉辦亞運(yùn)會(huì)所要面對(duì)的諸多問題中，探索出一條改革創(chuàng)新之路，為使得舉辦亞運(yùn)會(huì)今后在亞洲更好地傳播體育文化，促進(jìn)全民健身的快速發(fā)展，以提高亞運(yùn)會(huì)今后的可持續(xù)發(fā)展之路。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

通過(guò)對(duì)歷屆亞運(yùn)會(huì)的組織形式以及體育文化等方面進(jìn)行調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，舉辦亞運(yùn)會(huì)面臨很多方面的問題，從舉辦亞運(yùn)會(huì)的賽事規(guī)模，市場(chǎng)營(yíng)銷，資源配置以及組織機(jī)制的創(chuàng)新等方面，都需要總結(jié)亞洲地區(qū)的自身特點(diǎn)，加強(qiáng)改革與創(chuàng)新，探索出一條符合客觀規(guī)律的發(fā)展之路。在當(dāng)今的形勢(shì)下，我們應(yīng)如何應(yīng)對(duì)亞運(yùn)會(huì)所面臨的困難，并根據(jù)我國(guó)的實(shí)際情況走改革創(chuàng)新的可持續(xù)發(fā)展之路。通過(guò)改革與創(chuàng)新，為杭州亞運(yùn)會(huì)的成功舉辦提出合理的建議作為參考，同時(shí)要樹立長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，通過(guò)舉辦杭州亞運(yùn)會(huì)來(lái)傳播亞洲文化，傳播中國(guó)文化，在社會(huì)營(yíng)造良好的全民健身的體育氛圍。

4.2 建議

4.2.1 嚴(yán)格控制亞運(yùn)會(huì)賽事規(guī)模，刪減一些觀賞性較低的比賽項(xiàng)目。

4.2.2 擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷范圍，吸引更多的贊助商及媒體長(zhǎng)期合作。

4.2.3 減少取得金牌榜數(shù)量較多的國(guó)家參賽運(yùn)動(dòng)員人數(shù)，提高各國(guó)參賽積極性。

4.2.4 杭州亞運(yùn)會(huì)利用現(xiàn)有資源修建比賽場(chǎng)館，提高場(chǎng)館賽后利用率。

4.2.5 通過(guò)杭州亞運(yùn)會(huì)激發(fā)全民健身參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性，發(fā)揚(yáng)亞洲地區(qū)體育文化傳播。

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