打造融媒新產(chǎn)品迎接時(shí)代新機(jī)遇蘇州評(píng)彈融合傳播愿景探析

相軍

蘇州評(píng)彈作為流傳于江、浙、滬一帶的傳統(tǒng)說(shuō)唱藝術(shù)，誕生至今已400多年，通過(guò)數(shù)代藝人的努力，逐步形成名家流派紛呈、雅俗共賞的藝術(shù)特色，說(shuō)噱彈唱演，妙趣橫生，深受百姓喜愛(ài)。蘇州評(píng)彈歷經(jīng)幾百年傳承發(fā)展，形成20多個(gè)流派唱腔，100多部傳統(tǒng)書(shū)目流傳至今，不同歷史時(shí)期優(yōu)秀新作品不斷涌現(xiàn)。從跑碼頭到茶館書(shū)場(chǎng)到廣播電視到互聯(lián)網(wǎng)再到手機(jī)移動(dòng)端，傳播形式更新迭代，蘇州評(píng)彈與時(shí)俱進(jìn)，生生不息，成為長(zhǎng)三角地區(qū)長(zhǎng)盛不衰的曲藝形式。當(dāng)今時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)科技的迅猛發(fā)展，日新月異的傳播手段給傳統(tǒng)曲藝的保護(hù)發(fā)展帶來(lái)新生，本文將從新媒體傳播的角度來(lái)分析預(yù)判評(píng)彈藝術(shù)的全新發(fā)展機(jī)遇與愿景。

一、海量?jī)?yōu)質(zhì)評(píng)彈節(jié)目為融媒平臺(tái)提供高品質(zhì)內(nèi)容，借力新媒體技術(shù)，為內(nèi)容產(chǎn)品賦能，把傳統(tǒng)藝術(shù)包裝升級(jí)為適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的融媒產(chǎn)品。點(diǎn)開(kāi)國(guó)內(nèi)一些知名的廣播或視頻APP，評(píng)彈內(nèi)容已經(jīng)相當(dāng)豐富，其中大部分是評(píng)彈愛(ài)好者自己上傳分享的，也有一些是專(zhuān)業(yè)媒體人上傳的，內(nèi)容以經(jīng)典書(shū)目、名家流派唱腔唱段為主，音效品質(zhì)參差不齊，點(diǎn)擊量從幾千到百萬(wàn)不等。這在融媒產(chǎn)品初創(chuàng)期是常見(jiàn)的現(xiàn)象?，F(xiàn)階段，很多專(zhuān)業(yè)人士已經(jīng)意識(shí)到只有提升評(píng)彈融媒產(chǎn)品品質(zhì)，豐富評(píng)彈節(jié)目?jī)?nèi)容，制作適合網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端的評(píng)彈產(chǎn)品，才能聚集廣大評(píng)彈愛(ài)好者，引導(dǎo)粉絲關(guān)注了解評(píng)彈藝術(shù)的精髓，自覺(jué)延伸傳播廣度，拓展評(píng)彈的傳播深度。上海、蘇州的電臺(tái)、電視臺(tái)均有海量?jī)?yōu)秀評(píng)彈節(jié)目，完全有條件在官方APP上開(kāi)設(shè)評(píng)彈專(zhuān)題版塊，借力媒體融合趨勢(shì)，創(chuàng)建評(píng)彈融媒體拳頭產(chǎn)品。產(chǎn)品可以涵蓋經(jīng)典書(shū)目、名家名篇賞析、名家訪談、各類(lèi)演出、晚會(huì)、視頻直播等，一些珍貴的評(píng)彈曲目可以嘗試收費(fèi)訂閱。訪談、晚會(huì)等節(jié)目可以網(wǎng)絡(luò)直播，粉絲可以同步留言互動(dòng)，增強(qiáng)平臺(tái)的黏性。蘇州臺(tái)已經(jīng)在移動(dòng)端做過(guò)多次直播，凡有評(píng)彈名家參與的直播，點(diǎn)擊量均超過(guò)10萬(wàn)，最高的達(dá)到20萬(wàn)，甚至有遠(yuǎn)在異國(guó)的粉絲留言點(diǎn)贊。粉絲互動(dòng)參與的熱情也感染了直播嘉賓，評(píng)彈藝術(shù)家本來(lái)就舌燦蓮花，受互動(dòng)氛圍情緒感染，更加妙語(yǔ)如珠，精彩話題不斷，節(jié)目反響好評(píng)如潮，互聯(lián)網(wǎng)的傳播效應(yīng)把傳統(tǒng)藝術(shù)帶入前所未有的廣闊發(fā)展空間，為評(píng)彈藝術(shù)的普及保護(hù)傳承創(chuàng)造了全新機(jī)遇。曾經(jīng)擔(dān)憂傳統(tǒng)藝術(shù)后繼無(wú)人、無(wú)人喝彩的藝術(shù)家們，在融合傳播時(shí)代可以重拾信心。

長(zhǎng)三角地區(qū)擁有最優(yōu)秀的評(píng)彈藝術(shù)家，擁有實(shí)力雄厚的專(zhuān)業(yè)媒體優(yōu)質(zhì)資源，擁有熱愛(ài)評(píng)彈藝術(shù)的廣大聽(tīng)眾，媒體人與評(píng)彈專(zhuān)業(yè)人員可以聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)融媒產(chǎn)品平臺(tái)，聚集粉絲互動(dòng)傳播，建立除現(xiàn)場(chǎng)演出之外的專(zhuān)業(yè)評(píng)彈媒體舞臺(tái)。這將為評(píng)彈藝術(shù)再次走向輝煌提供可能?！皟晌⒁欢恕奔次⒉⑽⑿藕椭悄苁謾C(jī)客戶(hù)端，是融媒產(chǎn)品的主要發(fā)布平臺(tái)。“兩微”屬于自媒體，產(chǎn)品短小精悍適合傳播，“一端”技術(shù)投入成本高，一般由傳統(tǒng)媒體或受資本青睞的大公司開(kāi)發(fā)，集產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、傳播于一體，產(chǎn)品內(nèi)容、體量、形式更為豐富，其傳播力、影響力更大。蘇州廣播電視總臺(tái)移動(dòng)客戶(hù)端“看蘇州”已經(jīng)有介紹評(píng)彈、昆曲、蘇劇這蘇藝三朵花的專(zhuān)屬頻道“姑蘇雅韻”，其評(píng)彈融媒產(chǎn)品仍處于初創(chuàng)時(shí)期，內(nèi)容還不豐富，僅有評(píng)彈名家訪談直播和部分經(jīng)典曲目欣賞及介紹書(shū)壇逸事等原創(chuàng)短視頻。下一步我們將借助新媒體技術(shù)，研發(fā)更多的評(píng)彈融媒產(chǎn)品，為傳統(tǒng)藝術(shù)的傳播傳承盡社會(huì)義務(wù)、媒體責(zé)任。我們計(jì)劃在移動(dòng)端的評(píng)彈頻道，分列經(jīng)典書(shū)目欣賞、評(píng)彈藝術(shù)資訊、評(píng)彈名家趣聞?shì)W事、名家直播秀、活動(dòng)演出直播、票友作品等版塊，包裝、制作集文字、圖片、視頻、動(dòng)畫(huà)等于一體的融媒特色產(chǎn)品，專(zhuān)題頻道集欣賞、創(chuàng)作、傳播、傳承、互動(dòng)于一體，便于粉絲微博、微信分享。傳統(tǒng)曲藝地域特色鮮明，因此地方媒體擔(dān)當(dāng)平臺(tái)主創(chuàng)最為合適，包裝的產(chǎn)品可以更接地氣，更符合受眾的需求。

二、秉承初心，整合傳統(tǒng)傳播方式，全媒體多途徑融合傳播，為傳播渠道賦能，實(shí)現(xiàn)評(píng)彈融媒產(chǎn)品全網(wǎng)覆蓋，精準(zhǔn)分發(fā)。明清以來(lái)蘇州評(píng)彈的演出場(chǎng)所，主要是當(dāng)時(shí)遍及城鄉(xiāng)的茶館、茶樓。許多彈詞名家與書(shū)目產(chǎn)生于此。20世紀(jì)20年代，上海唱片業(yè)興起，各大唱片公司競(jìng)相邀請(qǐng)?jiān)u彈名家灌錄唱片，對(duì)評(píng)彈藝術(shù)的傳播起到了至關(guān)重要的作用。同時(shí)期，廣播電臺(tái)紛紛建立，評(píng)彈節(jié)目有了新的傳播渠道。中華人民共和國(guó)成立后，《廣播書(shū)場(chǎng)》《空中書(shū)場(chǎng)》等評(píng)彈節(jié)目成為江浙滬六〇、七〇后的成長(zhǎng)記憶。80年代后期90年代初，評(píng)彈又與電視結(jié)緣，上海電視臺(tái)《電視書(shū)苑》、蘇州電視臺(tái)《電視書(shū)場(chǎng)》等專(zhuān)欄節(jié)目相繼開(kāi)播，評(píng)彈愛(ài)好者們茶余飯后打開(kāi)電視就可以欣賞到名家的演出，這種家庭式的聽(tīng)書(shū)氛圍，對(duì)擴(kuò)大評(píng)彈藝術(shù)的傳播影響力作用巨大。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著科技進(jìn)步發(fā)展，媒體傳播進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，評(píng)彈藝術(shù)的傳播又進(jìn)入全媒體 時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)移動(dòng)端隨時(shí)隨地收聽(tīng)收看，為評(píng)彈藝術(shù)的普及、保護(hù)、傳承創(chuàng)造了全新機(jī)遇。媒體融合的目標(biāo)之一就是集合所有傳播內(nèi)容和傳播渠道與受眾建立起零距離溝通與互動(dòng)，使傳播的影響力達(dá)到最佳。茶館書(shū)場(chǎng)時(shí)代，聽(tīng)眾畢竟有限，傳播范圍最窄；廣播電視時(shí)代，聽(tīng)眾范圍擴(kuò)大了，只要喜歡聽(tīng)書(shū)，在播出時(shí)間打開(kāi)廣播或電視就可以收聽(tīng)收看，但是現(xiàn)場(chǎng)氛圍不如書(shū)場(chǎng)，沒(méi)有與說(shuō)書(shū)先生的互動(dòng)機(jī)會(huì)；如今移動(dòng)終端成為傳播主渠道，不僅有海量?jī)?nèi)容供聽(tīng)眾選擇，還不受時(shí)空限制，隨時(shí)打開(kāi)手機(jī)就可以聽(tīng)書(shū)，直播節(jié)目還可以隨時(shí)點(diǎn)贊打賞、交流互動(dòng)，聽(tīng)眾喜歡的節(jié)目還可以下載保存收藏。這種科技進(jìn)步帶來(lái)的便利，能夠深入接觸受眾，通過(guò)大數(shù)據(jù)，在聚合的平臺(tái)分發(fā)受眾所感興趣的內(nèi)容，使信息傳播的個(gè)性化定制成為可能。當(dāng)前的融合傳播時(shí)代，準(zhǔn)確來(lái)講已進(jìn)入分眾化、小眾傳播時(shí)代，傳播對(duì)象開(kāi)始分層、分區(qū)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的受眾已經(jīng)從傳統(tǒng)的“大眾”轉(zhuǎn)向“分眾”，即為某一特點(diǎn)的受眾量身打造他們想要得到的信息，提供他們想要的服務(wù)。融媒平臺(tái)可以根據(jù)用戶(hù)的點(diǎn)擊量計(jì)算分析用戶(hù)的興趣點(diǎn)，因此評(píng)彈融媒產(chǎn)品，可以對(duì)受眾實(shí)行明確的細(xì)分，能夠更好地牢牢抓住目標(biāo)對(duì)象，為傳播內(nèi)容的總體規(guī)劃提供依據(jù)，也為信息的選擇和處理提供依據(jù)。這種針對(duì)性極強(qiáng)的分發(fā)服務(wù)可以把很多年輕人帶入傳統(tǒng)藝術(shù)殿堂，經(jīng)過(guò)幾百年錘煉的不朽經(jīng)典將會(huì)遇到更多的知音?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播適合轉(zhuǎn)發(fā)分享，這種即時(shí)性、平等性、共享性的信息交流，改變了傳統(tǒng)曲藝此前的傳播途徑、傳播速度和傳播規(guī)模，其傳播效應(yīng)伴隨互聯(lián)網(wǎng)碎片化、多介質(zhì)、多渠道而無(wú)限放大。

三、主流媒體打造高品質(zhì)、多形式的融媒產(chǎn)品平臺(tái)，為文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)賦能，激活傳統(tǒng)藝術(shù)的生機(jī)與活力，為評(píng)彈藝術(shù)發(fā)展帶來(lái)新生。近年來(lái)，新媒體、自媒體風(fēng)起云涌，百花齊放，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成一定沖擊，但主流媒體的地位始終沒(méi)有動(dòng)搖。國(guó)內(nèi)各大主流媒體都高度重視媒體融合發(fā)展，網(wǎng)上那些點(diǎn)擊量過(guò)億的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品（新聞為主）都出自主流媒體。就我們蘇州廣電而言，幾年前決策層果斷布局融媒，成效顯著，建立廣電自己的融媒工作室，融媒產(chǎn)品較自媒體內(nèi)容更具權(quán)威性、公信力，技術(shù)更有保障。作為地方主流媒體，蘇州廣電總臺(tái)也在加快媒體融合的步伐，在以新聞資訊為主要內(nèi)容的“看蘇州”APP上開(kāi)設(shè)“姑蘇雅韻”專(zhuān)題頻道，一方面因?yàn)樘K州是評(píng)彈藝術(shù)的發(fā)源地，另一方面也是履行保護(hù)弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的媒體責(zé)任與社會(huì)義務(wù)。蘇州臺(tái)依托傳統(tǒng)媒體的優(yōu)質(zhì)資源，包括優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源與豐厚評(píng)彈名家人脈資源，在評(píng)彈節(jié)目的融媒產(chǎn)品設(shè)計(jì)、打造、傳播方面是領(lǐng)先于其他傳統(tǒng)媒體同行的，我們也將為探索評(píng)彈藝術(shù)的融合傳播提供平臺(tái)和技術(shù)支撐，在傳播技術(shù)變革時(shí)代，創(chuàng)新出一條順應(yīng)時(shí)代潮流的發(fā)展之路。

回看一下歷史，評(píng)彈在傳承歷程中，幾次從低迷重新走向高揚(yáng)，除了各級(jí)政府的重視和扶持，媒體傳播也功不可沒(méi)。20世紀(jì)80、90年代，受多元文化、時(shí)尚文化、外來(lái)文化的影響，蘇州彈詞聽(tīng)眾銳減，書(shū)場(chǎng)萎縮，藝人大量流失，生存發(fā)展一度面臨危機(jī)，亟待搶救和扶持。1994年開(kāi)辦至今的《蘇州電視書(shū)場(chǎng)》也為傳播評(píng)彈藝術(shù)、幫助傳統(tǒng)曲藝走出困境作出了不小貢獻(xiàn)，一方面是通過(guò)視頻錄制保護(hù)搶救經(jīng)典書(shū)目，另一方面是把優(yōu)秀評(píng)彈節(jié)目推送給廣大電視觀眾，讓一大批沒(méi)有時(shí)間或沒(méi)有機(jī)會(huì)走進(jìn)書(shū)場(chǎng)的聽(tīng)眾很方便地聆聽(tīng)彈詞的優(yōu)美唱腔、欣賞妙趣橫生的說(shuō)表，讓雅俗共賞的經(jīng)典藝術(shù)貼近百姓、扎根土壤，使其保持長(zhǎng)盛不衰。只有傳播廣泛的藝術(shù)才會(huì)具有旺盛的生命力，蘇州評(píng)彈經(jīng)過(guò)20多年不瘟不火的發(fā)展，如今將依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。優(yōu)秀的評(píng)彈藝人大都集中在江、浙、滬等地專(zhuān)業(yè)院團(tuán)，評(píng)彈融媒平臺(tái)前期可以借助人才優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)設(shè)計(jì)包裝個(gè)性風(fēng)格鮮明的明星流量產(chǎn)品，借鑒《曉說(shuō)》等形式以藝人推廣評(píng)彈文化為主旨，推出互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的視聽(tīng)節(jié)目，打造粉絲經(jīng)濟(jì)，逐步實(shí)現(xiàn)付費(fèi)訂閱，以符合文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)化要求。為古老藝術(shù)不斷培養(yǎng)年輕觀眾群體，為傳統(tǒng)藝術(shù)注入新的時(shí)代特質(zhì)。中華人民共和國(guó)成立以來(lái)，新創(chuàng)作的評(píng)彈長(zhǎng)、中、短篇書(shū)目達(dá)數(shù)百種，故事貼近生活，反映時(shí)代風(fēng)貌。創(chuàng)作、表演人才濟(jì)濟(jì)，名家輩出。在融合傳播的新時(shí)代，評(píng)彈藝術(shù)將借助新的傳播手段激活生機(jī)與活力，優(yōu)勢(shì)內(nèi)容與先進(jìn)技術(shù)相互支撐、共生共融的融媒產(chǎn)品便于傳播的特質(zhì)，必將提升評(píng)彈的傳播影響力。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，用戶(hù)的意義不言而喻。融媒平臺(tái)應(yīng)為用戶(hù)提供更多有價(jià)值的服務(wù)，以此來(lái)吸引更廣泛的用戶(hù)，構(gòu)建多樣性的用戶(hù)群，收獲更好的傳播效果。融媒產(chǎn)品支持節(jié)目直播、回看、預(yù)約、離線、評(píng)論、分享、收藏等互動(dòng)應(yīng)用。易于提升“內(nèi)容魅力”，打造高點(diǎn)擊量的“爆款”。媒體人應(yīng)成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者，平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者，用戶(hù)的連接者，傳播生態(tài)的創(chuàng)造者。

無(wú)論是20世紀(jì)初傳統(tǒng)說(shuō)唱藝術(shù)占娛樂(lè)主導(dǎo)地位的巔峰時(shí)期，還是娛樂(lè)方式現(xiàn)代化、多元化的當(dāng)今時(shí)代，評(píng)彈藝術(shù)從來(lái)沒(méi)有自甘保守，在不同的歷史時(shí)期，它總能借助和利用新的傳播方式進(jìn)行推廣和傳承，吸引一代一代的人關(guān)注評(píng)彈、喜愛(ài)評(píng)彈。當(dāng)下，擁抱互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)新傳播方式將給評(píng)彈藝術(shù)乃至曲藝藝術(shù)發(fā)展創(chuàng)新，帶來(lái)更加美好的前景。