諾獎效應(yīng)下的暢銷書，你讀過幾本？

李競誼

2017年10月5日，今年的諾貝爾文學(xué)獎?wù)浇視?，日裔英國作家石黑一雄摘得殊榮。石黑一雄1954年生于日本長崎，1960年隨家人移民英國。他曾獲英國及愛爾蘭圖書協(xié)會頒發(fā)的“惠特布萊德”年度最佳小說獎和英國布克獎，以文體細(xì)膩優(yōu)美著稱，幾乎每部作品都曾被提名或得獎，其作品已被翻譯成28種語言。據(jù)往年情況來看，石黑一雄的作品隨著此番獲獎必將迎來一次銷量高峰。不過也有人調(diào)侃，嚴(yán)肅文學(xué)作家只有獲獎之后的那幾天能賣得動書。諾獎對于作家作品的銷售無疑會起到推動作用，尤其是莫言獲諾獎以來，“諾獎作家”的名號已經(jīng)成為一塊金字招牌，那么諾獎的影響力究竟有多大，又能夠持續(xù)多久呢？

從1901年諾貝爾文學(xué)獎首次頒發(fā)以來，已有112人獲獎，其中超過70%的獲獎人來自歐洲，其次是北美洲。從獲獎作家使用的寫作語種來看，印歐語系超過90%，亞洲作家數(shù)量相對較少。造成這一現(xiàn)象的其中一個原因是諾獎由瑞典文學(xué)院全體院士評選和頒獎，雖然其院士都是著名學(xué)者和作家，大多精通多門外語，可以閱讀作品原著，但因為歐亞思維方式和藝術(shù)表現(xiàn)形式差距較大，且精通亞洲語言和文化的院士相對較少，需要依靠翻譯，使得許多亞洲作家的作品難入評委的法眼。反過來，同樣的原因也造成了國人對諾獎作家圖書的理解困難，諾貝爾文學(xué)獎注重文學(xué)性和貢獻(xiàn)性，諾貝爾文學(xué)獎得主的作品在國內(nèi)常被認(rèn)為是晦澀難懂的。不過，近年來受到“諾獎作家”名號的吸引，相關(guān)圖書的銷量在獲獎后仍會有明顯提升。

從各作家的百度指數(shù)來看，諾獎作家獲獎前在國內(nèi)的關(guān)注度普遍不高，獲獎后會出現(xiàn)短期的爆發(fā)式上升，之后又迅速下降。將這些作家多年百度指數(shù)平均值對比分析，會發(fā)現(xiàn)大部分諾獎作家的受關(guān)注度都處于較低水平，其中海明威、泰戈爾、川端康成等公認(rèn)知名作家關(guān)注度相對較高，2012年獲獎的莫言關(guān)注度一枝獨秀，而艾麗絲·門羅、阿列克謝耶維奇等近年獲獎的作家整體關(guān)注度很低，這也反映出“諾獎效應(yīng)”帶來的圖書暢銷背后存在的問題：短期關(guān)注度高，長期關(guān)注度低，以及與之關(guān)聯(lián)的“購買者多，實際閱讀者少”。

多年以來，對國人來說諾貝爾文學(xué)獎只是一個非?！案叽笊稀钡莫勴?，讀者對獲獎?wù)卟]有過多的興趣，直到出現(xiàn)莫言的獲獎。2012年，莫言獲獎引起國人對諾貝爾文學(xué)獎的關(guān)注，其作品銷量在當(dāng)年迅速增長，達(dá)到歷史最高，并在2013年保持了較高的水平。在獲得諾貝爾文學(xué)獎后，莫言的《豐乳肥臀》《紅高梁》《蛙》等多部作品在開卷月度虛構(gòu)類暢銷榜Top30中累計上榜86次，是諾獎在國內(nèi)引發(fā)的效果最明顯、持續(xù)時間最長的暢銷浪潮。究其原因，主要是莫言的國人身份起的作用，作為中國人的自豪感和對其作品產(chǎn)生的好奇心促使許多本來不閱讀此類純文學(xué)的讀者紛紛購買其作品。

從莫言開始，后續(xù)獲獎?wù)叩淖髌纷垣@獎日起銷量都出現(xiàn)了突增，銷量均在獲獎次年達(dá)到峰值。但從整體來看，他們的圖書銷量呈下降趨勢，即使是在剛獲獎之后，銷量的增幅也越來越小，在開卷榜單中的上榜次數(shù)也在減少，諾獎帶來的影響正在逐漸減弱。這其中，2016年得主鮑勃·迪倫是個歌手，獲獎主要是因為其寫作的歌詞，國內(nèi)只引進(jìn)過他的一本自傳，因此獲獎對其作品的影響表現(xiàn)不太明顯；2015年得主S.A.阿列克謝耶維奇的作品2014年才首次引進(jìn)中國，隨后在2015年獲獎的影響和新書宣傳的影響相疊加，加之其作品屬于蘇聯(lián)時代的紀(jì)實文學(xué)，對國人有較強(qiáng)吸引力，銷量與前一年得主帕特里克·莫迪亞諾相差不大，沒有出現(xiàn)像莫迪亞諾相比艾麗斯·門羅那樣的明顯下滑。

看過了“后莫言時代”諾貝爾文學(xué)獎帶來的狂歡，我們再來看下莫言獲獎之前諾獎在國內(nèi)的影響力。從世紀(jì)之交到莫言獲獎之前的諾貝爾文學(xué)獎獲得者，如君特·格拉斯、J.M.庫切、奧罕·帕慕克、多麗絲·萊辛、略薩，這些名字可能會讓你略感陌生，但他們的代表作在國內(nèi)都曾小有名氣，其中奧罕·帕慕克獲獎后，其代表作《我的名字叫紅》在開卷暢銷榜連續(xù)上榜10個月，君特·格拉斯的《鐵皮鼓》、J.M.庫切的《恥》和多麗絲·萊辛的《金色筆記》也分別上榜過三次、兩次和一次。這些作家獲獎?wù)涤嬎銠C(jī)和網(wǎng)絡(luò)逐漸在中國普及之時，國民的眼界進(jìn)一步開闊，對外國文學(xué)作品表現(xiàn)出更大的興趣，同時這十幾年也是中國圖書市場快速增長的時期，大眾閱讀量和閱讀領(lǐng)域也在不斷擴(kuò)展。但整體來說，這一時期國人對諾獎作家和作品的關(guān)注度與莫言之后獲獎的作家還有一定差距。

將時間軸再往前推，二戰(zhàn)后至20世紀(jì)末的諾貝爾文學(xué)獎得主，如羅素、紀(jì)德、川端康成，獲獎距今已有較長時間，經(jīng)過多年的傳播和沉淀，在國內(nèi)具有一定知名度，他們作品在國內(nèi)一般作為經(jīng)典名著銷售。這些作家的一些代表作品，尤其是小說，在國內(nèi)往往被收錄在各種經(jīng)典名著叢書中，如川端康成的《雪國》，帕斯捷爾納克的《日瓦戈醫(yī)生》，肖洛霍夫的《靜靜的頓河》等，一直以來都是常銷圖書。“二戰(zhàn)”之前的諾貝爾文學(xué)獎得主中，有三位國人非常熟悉的作家：海明威、泰戈爾、羅曼·羅蘭，他們的作品是各類學(xué)生推薦閱讀書目的榜上?？?。除了這三個知名作家，還有一些獲獎?wù)叩淖髌分群陀绊懥γ黠@強(qiáng)于作者本人，如《青鳥》的作者莫里斯·梅特林克，《尼爾斯騎鵝旅行記》的作者西爾瑪·拉格洛夫，《魔山》的作者托馬斯·曼。這些名著類圖書在銷售上具有共同特點，每到寒暑假和開學(xué)時期，銷量就會出現(xiàn)爆發(fā)式的增長，可以說這些書在國內(nèi)的熱銷，很大程度上是青少年學(xué)生閱讀的帶動。

在所有諾貝爾文學(xué)獎獲得者中，加西亞·馬爾克斯是值得特別關(guān)注的一位，在國內(nèi)出版界，馬爾克斯的《百年孤獨》已經(jīng)成為近年來的一個暢銷書典型案例?！栋倌旯陋殹返脑?967年出版，并很快在拉丁美洲乃至全球引起巨大轟動，雖然早已名聲在外，但因為馬爾克斯一直未授權(quán)國內(nèi)出版他的作品，之前國內(nèi)出現(xiàn)的譯本都只是盜版，直到201 1年正版授權(quán)作品才首次引進(jìn)國內(nèi)。《百年孤獨》在國內(nèi)正式上市后取得了不俗的銷量，次月即登上了開卷虛構(gòu)榜榜首，之后《霍亂時期的愛情》《我不是來演講的》等多部作品也相繼在國內(nèi)出版。2014年馬爾克斯逝世，引起媒體的社交網(wǎng)站的大規(guī)模關(guān)注和報道，再度引發(fā)讀者對馬爾克斯著作的購買熱潮，并將其作品的銷量推至歷史最高水平，《百年孤獨》連續(xù)五個月雄踞開卷虛構(gòu)榜榜首。直至今日，《百年孤獨》依舊堅挺在虛構(gòu)榜上，截至2017年8月，該書已經(jīng)連續(xù)在榜75個月。

總體來看，老一代諾貝爾文學(xué)獎得主，在國內(nèi)的知名度和作品銷量主要與學(xué)生閱讀有關(guān)，受關(guān)注的主要是入選各類世界名著叢書的作品及其作者，讀者在選擇閱讀這些作家的作品時，有可能并沒有意識到他們獲得過諾貝爾文學(xué)獎。直到莫言獲獎之前，諾貝爾文學(xué)獎對國內(nèi)圖書市場都沒有產(chǎn)生明顯影響，雖然有部分獲獎?wù)叩淖髌吩谄浍@獎后銷量增長較多，能夠進(jìn)入暢銷榜單，但這樣的例子鳳毛麟角。在莫言獲獎之后，國人對諾貝爾文學(xué)獎的了解有了大幅提高，每年的獲獎作家作品銷量必定出現(xiàn)上升，而且能夠進(jìn)入榜單。然而我們也應(yīng)看到，國內(nèi)依然沒有形成嚴(yán)肅文學(xué)的閱讀習(xí)慣，購買者中有不少都是跟風(fēng)購買，在莫言獲獎帶來的強(qiáng)關(guān)注度淡去之后，目前諾獎對圖書銷售的影響正逐年減弱。