新媒體背景下中國音樂選秀節(jié)目發(fā)展探討

摘 要 而音樂選秀節(jié)目真正有起色，就不得不說2005年的《超級女聲》，新鮮的節(jié)目形式與宣傳讓音樂選秀真正在大眾中流傳開來，也創(chuàng)造出一批新生代“偶像”。而后音樂選秀節(jié)目遭遇了瓶頸期，國家廣電總局的政策調(diào)整使得中國的音樂選秀節(jié)目很長一段時間退出了電視這個大舞臺。文章以新媒體時代為背景研究中國音樂選秀節(jié)目呈現(xiàn)的狀態(tài)、所存在的不足、有改革的創(chuàng)新與未來的發(fā)展，以《超級女聲》《中國好聲音》《明日之子》《中國有嘻哈》為例進行研究與對比。

關(guān)鍵詞 音樂選秀節(jié)目;發(fā)展;新媒體;創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）23-0118-03

選秀意指通過比賽選拔優(yōu)秀人才，自古中國就有選秀活動，而現(xiàn)今選秀更是一種娛樂型節(jié)目，音樂選秀則占比例最重。音樂選秀節(jié)目是以音樂為主，加以各式比賽規(guī)則，再由電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體渠道加以傳播，挑選優(yōu)秀音樂歌手的娛樂綜藝類節(jié)目。隨著新媒體的崛起，音樂選秀節(jié)目在節(jié)目形式、制作、內(nèi)容都陸陸續(xù)續(xù)改革，以全新的姿態(tài)快速出現(xiàn)在觀眾眼前，最大程度地滿足觀眾的觀看需求，創(chuàng)造了超高收視率。在研究的基礎(chǔ)上提出相應的建議。新媒體時代帶給音樂選秀節(jié)目是“質(zhì)”和“量”上的改變，無論是從制作還是推廣，音樂選秀節(jié)目一直保持的都是與新媒體“合謀共榮”，而如何在新媒體基礎(chǔ)上開展新的產(chǎn)業(yè)鏈是音樂選秀節(jié)目至為重要的下一步。

1 音樂選秀節(jié)目在新媒體時代日新月異的發(fā)展

經(jīng)過40多年的歷程，中國已晉升為“電視大國”，其節(jié)目類型也是千變?nèi)f化，而自1984年《CCTV青年歌手電視大獎賽》節(jié)目的播出后，音樂選秀節(jié)目便在電視節(jié)目中占有舉足輕重的實力。音樂選秀節(jié)目一路走來起起伏伏，但不難看出這其中都伴隨著新媒體的影響，并且新媒體就像音樂選秀節(jié)目背后的助燃劑，推動著音樂選秀節(jié)目極快發(fā)展與“質(zhì)”上的改變。

2 中國音樂選秀節(jié)目現(xiàn)狀解析

由于選秀節(jié)目的出現(xiàn)，大陸音樂快速占領(lǐng)市場，并且能接受任何喜歡唱歌的平民大眾。在經(jīng)歷大起大落之后，音樂選秀節(jié)目在節(jié)目形式、制作、內(nèi)容都相繼改版，以新穎的面貌不斷出現(xiàn)在觀眾面前，最大程度地滿足觀眾的試聽需求，創(chuàng)造了超高收視率。但是國內(nèi)音樂選秀節(jié)目面臨的現(xiàn)狀是“冰火兩重天”。各衛(wèi)視盲目隨從缺乏創(chuàng)新，音樂選秀節(jié)目層出不窮，品質(zhì)參差不齊各種弊端不斷顯現(xiàn)，片面追求商業(yè)利益而忽略音樂本身。

2.1 我國音樂選秀節(jié)目基本現(xiàn)狀

目前繼《中國好聲音》火爆大江南北后，各衛(wèi)視都相繼推出各種類型的音樂選秀節(jié)目，近一兩年同類節(jié)目數(shù)量急劇增長，并且因新媒體的支持，各節(jié)目收視率都取得不錯的成績，成為2005年后競爭最激烈的一年。就《中國好聲音》這一檔節(jié)目在當時收視率高達3.7%，市場份額更是達到12.69%?？梢哉f音樂選秀節(jié)目在如今魚龍混雜的新媒體環(huán)境中，漂亮的翻了身，打了完美的一仗。尋找真正的音樂才子，追求音樂的藝術(shù)，受眾也能真正的去享受節(jié)目帶來的好音樂，選手所演繹的獨特的好聲音。

2.2 新媒體背景下我國音樂選秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

我國音樂選秀節(jié)目發(fā)展現(xiàn)在處于復蘇期，有很長一段時間都處于低迷的瓶頸期，隨著新媒體的發(fā)展，音樂選秀節(jié)目憑借著新媒體的特性與技術(shù)崛起。就收視率來說，音樂選秀節(jié)目的發(fā)展前景可以說一片大好。從電視媒體到網(wǎng)絡平臺，音樂選秀節(jié)目都逐漸涉及，雖然現(xiàn)在主要還是在電視媒體，但是在網(wǎng)絡視頻平臺的發(fā)展也是不容小覷。目前很多網(wǎng)絡視頻平臺都自創(chuàng)自制音樂選秀節(jié)目，比如騰訊視頻推出的《明日之子》，愛奇藝視頻推出的《中國有嘻哈》等，這兩檔節(jié)目都是我國自主創(chuàng)新的節(jié)目，并且創(chuàng)造了巨大的反響，特別是《中國有嘻哈》這檔音樂選秀節(jié)目，首次將嘻哈文化帶到了大眾面前，并在極短的時間得到了最大化的傳播，可以說中國的嘻哈文化因為這檔音樂選秀節(jié)目而上一個臺階。所以新媒體時代的音樂選秀發(fā)展不僅僅是在電視媒體，網(wǎng)絡媒體也壯大起來。

3 中國音樂選秀節(jié)目所存在的不足

音樂選秀節(jié)目從最開始就飽受爭議，對音樂的爭議，對選手的爭議，對節(jié)目規(guī)則，對無序亂炒作的爭議，等等。而隨著新媒體的發(fā)展，新媒體特性的傳播逐漸使這些爭議慢慢的淡去，但是音樂選秀節(jié)目仍然存在著一些不足。

3.1 音樂選秀節(jié)目泛濫缺乏自主創(chuàng)新

音樂選秀節(jié)目曾一度處于“低潮期”，很大一部分原因是因為當時所有同類型的節(jié)目全部互相模仿抄襲缺乏原創(chuàng)力。雖然《中國好聲音》再一次帶起了音樂選秀節(jié)目的熱潮，但是這檔節(jié)目也不是我國自主原創(chuàng)的，是購買的國外版權(quán)。還有些節(jié)目只是在原有的基礎(chǔ)上更改了一些細節(jié)，而不是根本的創(chuàng)新。只有創(chuàng)新才能夠長久發(fā)展，如果只是一味的去模仿，那么就會處于市場的弱勢地位，最終將會被淘汰。在我國對于創(chuàng)新研究一直處于弱勢，認為自主創(chuàng)新是高投資高風險，而國外購買版權(quán)卻是低投資高回報，所以并沒有設了很多創(chuàng)新的研究經(jīng)費，而這塊的空白將會是音樂選秀節(jié)目最大的不足。

3.2 節(jié)目營銷沒達到標準

目前，大部分受眾對于娛樂性節(jié)目的需求日益增加，各大衛(wèi)視都爭相推出各類型的娛樂節(jié)目，因此娛樂節(jié)目在新媒體時代的淘汰性也是巨大的。想要在市場中站住腳，節(jié)目的營銷就是關(guān)鍵之一。而音樂選秀節(jié)目更是如此，想要達到多平臺化、跨平臺化就得有好的營銷效果。從初期多媒體平臺的宣傳，吸引受眾的目光，到通過新穎的節(jié)目架構(gòu)內(nèi)容留住觀眾，使觀眾持續(xù)關(guān)注，最后達到銷售節(jié)目產(chǎn)品的營銷效果。在初期宣傳方面音樂選秀節(jié)目在娛樂節(jié)目中表現(xiàn)的最突出。但是觀眾的持續(xù)度卻達不到標準導致營銷效果不盡人意。整體來看音樂選秀節(jié)目在營銷后兩方面都沒有一個完整的架構(gòu)，沒有達到全媒體營銷鏈。多數(shù)音樂選秀節(jié)目在初期反響效果良好，但是在后期悄無聲息，節(jié)目營銷的不標準是主要原因。

4 新媒體背景下未來中國選秀節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展思考

音樂選秀節(jié)目在新媒體背景下主要從節(jié)目制作、節(jié)目盈利、節(jié)目營銷三方面發(fā)展。節(jié)目制作方面要深入發(fā)展臺網(wǎng)聯(lián)動模式。臺網(wǎng)聯(lián)動，是一種基于網(wǎng)絡和電視的集播出、宣傳、效果、互動反饋為一身的現(xiàn)代跨媒體合作方式。它不僅能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡媒體與電視媒體的互補而且有利于網(wǎng)絡媒體和電視媒體的價值升級與品牌塑造。目前，臺網(wǎng)聯(lián)動主要是以電視臺和網(wǎng)絡視頻平臺合作為對象。除此之外實現(xiàn)資源共享打造衍生節(jié)目也使發(fā)展的必然。而節(jié)目營銷往往都是要創(chuàng)建自己的微傳播矩陣。微傳播矩陣對于音樂選秀節(jié)目來說，就是可以通過網(wǎng)絡手機媒體共同建立一個微傳播矩陣來進行營銷。在節(jié)目盈利上拓展新媒體產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)新媒體產(chǎn)品是必不可少。此外塑造音樂選秀的衍生節(jié)目也是等待發(fā)展的關(guān)鍵，是實現(xiàn)差異化競爭的必備條件。

4.1 節(jié)目制作需深化臺網(wǎng)聯(lián)動

臺網(wǎng)聯(lián)動是一種基于網(wǎng)絡和電視的集播出、宣傳、效果、互動反饋為一身的現(xiàn)代跨媒體合作方式，是新媒體時代孕育出來的一種制作方式，它的出現(xiàn)意味著電視對網(wǎng)絡視頻平臺的肯定與渴求。也是傳統(tǒng)媒體與新媒體互補共存共同發(fā)展的一種模式?！吨袊寐曇簟愤@檔節(jié)目就是臺網(wǎng)聯(lián)動在新媒體產(chǎn)業(yè)鏈中第一次初步嘗試，并且取得了意想不到的效果。在第一季時網(wǎng)絡播放授權(quán)給了愛奇藝、優(yōu)酷等幾大網(wǎng)絡視頻播放平臺，與電視同步直播播放，播放量達到13億之多。并且臺網(wǎng)聯(lián)動不僅僅是在收視率和版權(quán)費上有重大影響，并且在前期后期的宣傳和推進上都起到了關(guān)鍵作用。在受眾的選擇方面，臺網(wǎng)聯(lián)動可以說把受新媒體影響的年輕一輩和傳統(tǒng)媒體下的老一輩受眾都一網(wǎng)打盡，從而擴大了受眾群體的范圍。在臺網(wǎng)聯(lián)動的影響下，電視臺和視頻網(wǎng)站的合作日益增多，不僅在音樂選秀上得到體現(xiàn)，在電視劇、綜藝、直播上都有重大突破。

4.2 節(jié)目營銷建立微傳播矩陣

音樂選秀節(jié)目的市場競爭現(xiàn)在可以說是異常激烈，各個省臺都推出了各式的音樂選秀節(jié)目，但是在節(jié)目形式和觀念上還是大相徑庭。受眾面對如此混雜的市場如何選擇，在眾多音樂選秀節(jié)目中如何脫穎而出就得靠節(jié)目的營銷。新媒體在日益發(fā)展下，信息變得“散亂化”，快餐式的信息消費使得新媒體時代提前進入“碎片化”時代。而在這個時代以微博為代表的“微傳播”深入到大眾生活中，并有著巨大的影響力。微傳播的一大特點就是“微”，由“微內(nèi)容”“微媒介”“微動作”“微受眾”四方面組成。它有大量的信息傳播、廣泛的傳播對象、深厚的傳播內(nèi)容、有效的傳播效果。所以對于音樂選秀來說“微傳播”是強有力的營銷手段，通過網(wǎng)絡媒體和手機媒體的傳播，結(jié)合傳統(tǒng)媒體的傳播來對節(jié)目進行營銷才是最有效最有力度的。

5 結(jié)論

新媒體作為新興媒體其發(fā)展速度是日新月異，可以說新媒體已經(jīng)融入大眾的生活，手機、電腦只要有網(wǎng)絡的地方新媒體傳播技術(shù)都涉及到。而在這一大媒體背景下音樂選秀節(jié)目得以從“瓶頸期”發(fā)展起來，到現(xiàn)在的大火局勢。無論是中央臺還是各省臺都極力的打造音樂選秀節(jié)目，足以證明音樂選秀節(jié)目的市場是龐大的并且還有很大部分沒有涉及開采。新媒體與音樂選秀節(jié)目從一開始的“單向輸出”到現(xiàn)在的“互利共贏”也證明了音樂選秀節(jié)目的發(fā)展。并且新媒體在音樂選秀節(jié)目的發(fā)展歷程中對其有著深遠的影響與重大的改變。新媒體技術(shù)的推陳出新極大的更進了傳播渠道的突破，豐富了音樂選秀節(jié)目的傳播途徑與傳播平臺，使音樂選秀節(jié)目成功進軍線上媒體。此外，互動常態(tài)化、信息海量話、營銷多元化等都是其帶來的發(fā)展與變化。而新媒體也是把雙刃劍，有利有弊。節(jié)目低俗化的傳播，漫天的炒作等都對社會大眾帶來了消極負面的情緒，所以音樂選秀節(jié)目應該合理運用新媒體的特性，往積極有利的方面發(fā)展。雖然目前音樂選秀節(jié)目的前景一片大好，但是它的不足也是不能忽視的。創(chuàng)新力的缺乏更是重中之重。而想要創(chuàng)新必定離不開新媒體，所以臺網(wǎng)聯(lián)動是必走之路。不僅要把網(wǎng)絡傳播渠道當成一種傳播技術(shù)，更要把它融入節(jié)目制作中。線上線下媒體要進行融合，這樣創(chuàng)新之路才能走得更快。音樂選秀節(jié)目現(xiàn)在處于“穩(wěn)定期”往“上升期”發(fā)展，必須出現(xiàn)新的轉(zhuǎn)折點才能讓其再上一步。期待在未來我國音樂選秀節(jié)目能更好更全面的發(fā)展。

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作者簡介：黃菁竹，廣西科技師范學院文化與傳播學院。